2011年广东中央空调竞争格局

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内容提要：由于2010 年亚运会、2011 年大运会的举办，广东广州、深圳2 地主力市场得到了提前释放，大型项目较往年相比明显减少；另外，2011 年下半年房地产市场却异常低迷，这对家装中央空调领域影响颇大。不过，由于广东上半年市场销售火爆，弥补了下半年市场颓废的局面。从区域方面来看，由于广东一级市场已经处于饱和状态，二三四级市场的优势正在发挥。

2011-2015年中国中央空调行业市场专项调研及前景预测报告

一、总体特征

回顾刚刚落幕的2011 年广东中央空调市场，年初还是把酒言欢，岁末却是阴霾笼罩。这1 年，中国经济跌宕起伏，楼市先热后冷，股市更如过山车般起伏不定，而处于下游产业的中央空调市场同样是“此起彼伏，波澜壮阔”。

由于2010 年亚运会、2011 年大运会的举办，广东广州、深圳2 地主力市场得到了提前释放，大型项目较往年相比明显减少；另外，2011 年下半年房地产市场却异常低迷，这对家装中央空调领域影响颇大。不过，由于广东上半年市场销售火爆，弥补了下半年市场颓废的局面。从区域方面来看，由于广东一级市场已经处于饱和状态，二三四级市场的优势正在发挥。近2 年，随着各品牌推广力度的加大，经济欠发达的粤西、粤北等地区的中央空调市场已经引起了普遍关注。据统计，2011 年广东中央空调市场容量达到62 亿元，同比2010 年46 亿元增幅较大。

二、品牌格局

受到民用以及工业用项目的刺激以及区域优势，国产品牌继续在广州市场发威。美的、格力在广州市场发展不分伯仲，市场份额仅次于大金。除此之外，传统欧美品牌也把持着广州市场近30%的市场份额，值得一提的是，广州日立冷机在广州表现非常抢眼，其市场占有率正在逐年提升，包括广州日立冷机在内的10 大品牌在广州市场占有率超过70%，进一步证明了广东市场较高的品牌集中度。

三、产品格局

从产品的角度来看，离心机组、200 RT 以上的大型螺杆机组市场方面，由于格力、美的等品牌的兴起，正被逐渐打破江森自控约克、开利、麦克维尔、特灵、日立冷机的垄断地位。多联机方面，近年来广州高档住宅小区、公寓、别墅的迅速发展，多联机产品在广州市场上发展和增长较为迅速，连续多年成为市场占有率最高的机型。末端方面，广东以末端产品生产为主的中央空调厂家众多，产品质量参差不齐，价格战愈演愈烈，表现比较好的品牌有麦克维尔、国祥、西屋康达、天加等。