2013年中国家电市场增长态势

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内容提要：虽然彩电延续了第一季度的高增长态势，但白电市场的不给力，影响了整体市场前进的步伐，究其原因：首先，4月份南方降雨量大，气温下降，对于白电需求量有所减少，消费者出门购物也相对不便；其次，电商的快速增长也将抢占线下零售门店的市场份额。

每年4月份开始进入家电销售旺季，天气转暖，新婚新居人群大增，市场刚性需求加大，家电销量随之激增。监测数据显示，4月份彩电零售量环比增长45.22%，零售额环比增长54.84%；冰箱零售量环比增长34.08%，零售额环比增长45.01%；洗衣机零售量环比增长19.97%，零售额环比增长30.21%；空调零售量环比增长42.57%，零售额环比增长45.37%。

与上月相比，几类大家电产品市场规模均大幅上涨，但与去年同期相比，则没有那么乐观，经历了第一季度的强势反弹之后，4月份市场显现疲态，开始震荡调整，销售业绩回落起稳。分产品来看，彩电表现依旧可圈可点，白电规模则与去年几乎持平，据中怡康月度监测数据显示：2013年4月彩电零售量同比增长16.56%，零售额同比增长13.91%；冰箱零售量同比下降1.45%，零售额同比增长11.11%；洗衣机零售量同比增长4.66%，零售额同比增长12.14%；空调零售量同比下降3.89%，零售额同比增长2.59%。

虽然彩电延续了第一季度的高增长态势，但白电市场的不给力，影响了整体市场前进的步伐，究其原因：首先，4月份南方降雨量大，气温下降，对于白电需求量有所减少，消费者出门购物也相对不便；其次，电商的快速增长也将抢占线下零售门店的市场份额，中怡康电商监测报告显示：4月平板电视零售量同比增长212.18%，冰箱零售量同比增长537.32%，洗衣机零售量同比增长772.99%，空调零售量同比增长160.90%；第三，目前我国宏观经济情况仍处于缓慢恢复期，各项经济指标的波动都将影响家电市场的行情走势，另外“国五条”的颁布也给市场前景蒙上了一层阴影。

在数据中我们也发现，冰箱和空调出现了量降额升的情况，这主要归功于高端产品的结构性增长，据中怡康月度监测数据显示，4月份对开门冰箱零售量市场份额达到10.47%，较去年增长了2.24个百分点；电脑温控冰箱零售量市场份额38.28%，同比去年增长4.17个百分点；空调中，变频空调零售量市场份额达到58.37%，较去年增长1.35个百分点，其中二级变频空调零售量市场份额达到32.33%，较去年相比增长了25.56个百分点；另外3500-5000元的中高价格段的空调零售量市场份额增长了6.02个百分点，达到23.71%。

综合来看，4月份的市场表现虽不及前三月那样抢眼，但也保持住了市场回暖的态势，5月份受节能补贴政策的“扫尾”效应影响，整体销售规模有望达到上半年峰值。