2011年我国彩电零售行业宏观经济形势

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内容提要：从彩电的发展态势来看，决定Q4季度市场是否能达成预期，最重要的是要看农村市场是否能如期爆发，按照中国彩电行业的历史规律，Q4季度是农村市场的传统旺季，但2011年农村市场是否能实现这样的目标，还有一些变数。从乐观的因素看，主要有二点：第一，家电下乡政策在退出前的翘尾效应或是一个积极信号。

1、第四季液晶电视增幅预期超12%，但农村市场能否如期爆发存在隐忧据。

从2011年的宏观经济形势看，由于全球金融危机的后续影响对中国经济造成的负面干扰在持续加深，国内在银根紧缩、信贷控制方面的宏观调整，也在一定程度上对沿海制造行业造成一定的困难，加之2011年的CPI指数持续居高不下，这些因素都会对农村居民的实际购买力和消费意愿，都会产生一下抑制作用。从三季度和十一国庆市场的销量来源看，更多的也是来源于城市市场，反过来农村市场目前还没有看到大规模爆发的迹象。所以对彩电行业的后市判断还需谨慎。

2011-2015年彩电行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

2011年第四季度彩电市场销量预计为1269万台，其中液晶销量为1126万台。全年彩电销量预计为4203万台，液晶电视3695万台。

从彩电的发展态势来看，决定Q4季度市场是否能达成预期，最重要的是要看农村市场是否能如期爆发，按照中国彩电行业的历史规律，Q4季度是农村市场的传统旺季，但2011年农村市场是否能实现这样的目标，还有一些变数。从乐观的因素看，主要有二点：第一，家电下乡政策在退出前的翘尾效应或是一个积极信号。11月底山东，四川，河南三个地区家电下乡政策首先停止，这三个省的销售占了家电下乡销售量的40%左右，优惠政策的取消会将该地区的购买需求在2011年提前释放。第二，中国农村家庭的传统习俗和消费习惯，比如农村居民的结婚、搬新房带来的刚性需求，会集中在春节前后进行，这对家电购买会有一个积极的拉升。

2、智能电视渗透率进一步上升，“云电视”势在必行。

智能电视在2011年下半年将得到加速发展，到年底的液晶电视中的渗透率预计会达到18.82%。2011年液晶电视中智能电视的总规模预计将达到329万台。

作为智能电视下一代产品的“云电视”，各大国内厂商都推出了相应的新产品。虽然目前“云电视”还没有发展成熟，但是随着产业链的升级，“云电视”是一个必然的趋势。因为智能电视在上市近一年来存在的应用程序标准不一给开发者带来了很大的障碍，且影响了消费者的使用体验，“云电视”不仅可以优化电视本地的资源使用，还可以减少内容运营商的软件维护难度，减少了升级的麻烦。随着智能电视的进一步发展，技术与服务的进一步完善，电视整机厂商势必会通过“云电视”，因此将来彩电制造商将会朝着新的内容服务商转型，并带动整个行业在新的商业模式塑造方面，取得新的突破。

总体来看，不管是智能电视还是“云电视”，终端消费者的消费体验是最为重要的，当前需要解决的问题是使消费者在使用和体验产品过程中能够更加便捷和人性化，使厂家宣传的各种产品功能能尽早落地，从而推动智能电视或者是“云电视”更快普及的脚步。