2011年我国空调市场评估分析

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内容提要：空调市场的发展与经济环境与房地产市场的发展有着密切的关系。通过对2011年经济趋势的分析以及对行业的判断，对2011年的空调市场做出评估：2011年国内家用空调市场零售量规模达3100万台，同比增长9%，相对于2010年的高速增长有明显回落，零售量增幅由30%降至9%；零售额为人民币1033亿元，同比增长24%，增幅较去年同期下降6个百分点，原因在于市场均价上升明显，均价同比增长15%。

2012-2016年中国空调产业深度调研与投资方向研究报告

空调市场的发展与经济环境与房地产市场的发展有着密切的关系。2011年的中国经济在艰难中前行，经济增速放缓、CPI持续高位运行，消费者消费信心受挫，而房在产市场在国家“限购”和“限价”等政策的调控下，成交量大幅萎缩，特别是对于大中城市的影响尤为显著。这些都在某种程度上抑制了空调消费。65城市监测数据显示，2011年大中城市市场空调零售量与去年同期相比，增长仅为3%。其中，北京、上海、广州和深圳四大城市零售量同比则出现了下滑，同比下降3%。

在这一年中空调行业也历尽坎坷。2010年市场的高增长引得众厂商纷纷扩产加大投入力度，然而，之前看好的惠民政策到期会促进需求的提前释放，并没有达到预期，反而是受宏观经济影响导致的消费市场需求不足引发了行业的高库存。时逢促销旺季，受阴雨天气的影响，市场零售量并不理想。加之，原材料价格上涨，厂商不得不面对高成本和高库存的压力。

然而，2011年的空调市场依然有亮点可言，变频空调已从之前的缓慢增长进入了快速成长期，市场规模得到了长足发展，根据全国零售推算数据，变频空调2011年零售量规模约近1300万台，市场份额约40%左右，较前几年有大幅提升。目前，变频空调的增长主要来自于大中城市，65城市零售监测数据显示，2011年变频空调零售量份额约占50%，对比去年同期上升了20个百分点；零售量同比增长超过60%，是拉动大中城市市场规模增长的重要因素之一。

变频空调市场规模的急速扩大，与众多品牌的推动是分不开的。特别是在空调品牌集中度持续上升，实力品牌以生产规模、技术研发、销售渠道、上下游供销链等优势将变频大规模推广，并占据了多数市场份额。

65城市的零售监测数据显示，2011年变频空调排名前三位的品牌零售量份额达73%，零售量同比增长率已超过70%，变频空调在主力城市市场的普及率大幅提升。