2014年第一季度中国浴霸市场份额浅析

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内容提要：2014年1-3月，中国浴霸市场品牌关注格局比较稳定，其中奥普蝉联本月品牌关注榜冠军，关注比例超过整体的一半，达到53.7%，市场地位比较稳固。

2014年1-3月，中国浴霸市场品牌关注格局比较稳定，各品牌排名基本保持不变。其中，奥普蝉联本月品牌关注榜冠军，市场关注份额过半，市场地位比较稳固。产品型号方面，奥普 FDP311E继续成为最受消费者关注的浴霸产品，本月关注比例再次回升。价格段方面，201-1000元拥有超过八成的关注份额，是市场主流价格段。

一、品牌关注格局

中国浴霸市场奥普关注份额过半

欧普与美的分别保持亚军和季军位置不变，关注比例均在10.0%以上，分别为11.7%和10.2%，同奥普相比存在较大差距。

与去年12月不同的是，本月品格和樱花位置互换，品格上升至第七位，樱花下落至第八位，关注比例分别为2.2%和1.8%。其余品牌位置保持不变。

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

本月奥普 FDP311E的关注比例再次回升

2014年1-3月，中国浴霸市场上，产品关注榜前十款产品被奥普、欧普、美的和飞利浦包揽，其中奥普拥有五款、欧普和美的各两款，飞利浦拥有一款。本月奥普 FDP311E继续成为最受消费者关注的浴霸产品，其关注比例再次回升，达到了17.9%，较上月上涨了2.5%，同其他产品相比关注优势显著。这款吸顶式、60W照明功率的光暖浴霸本月价格为390元，与上月持平。

(二) 产品类型结构

近3/4的市场关注份额集中在光暖浴霸

2014年1-3月，中国浴霸市场上，光暖浴霸继续成为最受消费者关注的浴霸产品类型，本月关注比例接近整体的3/4，达到了74.0%，较上月上升了2.6%。排在第二位的是风暖浴霸，关注比例为20.5%。灯暖浴霸和远红外型浴霸的关注比例相对较低，分别为5.0%和0.5%。可见，光暖浴霸是市场主流浴霸类型且市场地位稳定。

(三) 安装方式结构

吸顶式浴霸的关注比例超八成

2014年1-3月，中国浴霸市场上，吸顶式安装方式浴霸的关注比例达到83.8%，远高于挂壁式产品的15.0%和自由式产品的1.2%。

(四) 价格段结构

301-500元价格段最受消费者关注

2014年1-3月，中国浴霸市场上，201-1000元价格段一共吸引了超过八成的用户关注，累计关注比例达82.8%，是市场的主流价格段。其中301-500元以41.1%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段。排在第二的是501-1000元价格段，关注比例为25.5%。201-300元价格段排在第三，关注比例为16.2%。1000元以上与200元以下产品的关注比例则相对较少。

三、主流厂商分析

(一) 品牌关注走势

本月奥普的关注比例呈“U型”走势

2014年1-3月，中国浴霸市场上，奥普的关注比例波动十分明显，奥普在本月初关注比例为56.3%，之后呈波浪状浮动，在13日变动至55.2%，然后呈“U型”走势，其中13-14日单日降幅达到7.4%，随后在24日回升至55.5%，最后逐步上升，在月末稳定在58.1%，相比月初上升了1.8%。

(二) 单品关注率对比

美的单品关注率相对最高

2014年1-3月，中国浴霸市场上主流品牌的单品关注率分别为奥普0.73%、欧普0.49%、美的1.02%。据ZDC统计数据显示，本月美的市售产品数量为十款，低于奥普和欧普。可以发现，虽然美的市售产品数量相对最少，但其单品关注率相对最高，说明美的产品关注度的集中程度要更高些。

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