2011年我国吸尘器市场发展方向

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内容提要：随着近年来智能机器人吸尘器受到市场追捧销售旺盛，有越来越多的主流厂商进驻这一产品，这将不仅在产品研发升级上带来新的技术创新，也会在产品销售推广上投入更大的力度，为这一市场注入更多活力，促进智能机器人产品的销售。

1. 智能、环保成为市场亮点词汇。

无论是2011年3月的中国家电博览会，亦或是9月德国柏林国际电子电器展，都提出了相同的关键词：智能、环保。而在中国吸尘器市场上，我们已经清楚看到了这样的市场发展动向。

（1）智能机器人吸尘器全面铺开智能化是家电产业“十二五”期间重要的技术方向，吸尘器领域的各大厂商也争相逐鹿将产品升级换代，进行技术创新，推出智能机器人吸尘器。“全自动”是这类吸尘器的最大卖点，只要将房间门全部打开，通过灰眼识别感应器，即可自动将所有房间打扫干净，碰到障碍物会自动调整清扫方向，并且还具备自动返回充电，清扫时间预约等各种功能，实现人性智能化操作，这类吸尘器尤其受到广大白领人士的青睐。

根据53城市零售监测数据显示，2011年智能机器人吸尘器零售量达到近2.3万台，占整体市场3%；零售额达到4900万，占整体市场零售额从2010年年初3%一路升至2011年年末11%，上升了8个百分点。

2012-2016年中国吸尘器行业市场运营态势与投资方向研究报告

分析智能机器人吸尘器销售飞速增长的背后，原因有以下几点：第一，新品推出以及更多品牌加入“战场”，推动智能吸尘器市场发展。2011年吸尘器厂商共推出9款智能机器人新产品，型号共计达到22款，与去年总共13款型号相比，在产品数量上有大幅度的增长。与此同时，我们也注意到在品牌结构上，打破了去年仅有两个品牌瓜分市场的现象，众多中小品牌也纷纷推出新产品，想要通过其相对较低的价格优势在这个新兴市场上分得一杯羹。第二，产品价格的降低和销售渠道的拓宽，带动整体销售增长。根据53城市零售监测数据显示，在平均单价方面，随着产品技术日益成熟，中小品牌的进入，价格也逐渐降低，与2009年比，2011年平均单价下降了7%，；从销售城市占比方面来看，2011年北上广深四大城市零售量占53城市整体份额从2009年59%下降至现在的46%，显示出产品逐渐开始向中低级别城市渗透；在销售渠道方面，2011年大型超市渠道和家电连锁渠道零售量占整体市场零售总量分别为22%和43%，与2009年相比分别上升了18个百分点和4个百分点，两大销售渠道零售份额的增长源于主流厂商的投入力度不断加大，拓宽产品的销售渠道，再加上零售商对于智能机器人产品的前景看好，多方面配合推动智能机器人零售量稳步增长。

随着近年来智能机器人吸尘器受到市场追捧销售旺盛，有越来越多的主流厂商进驻这一产品，这将不仅在产品研发升级上带来新的技术创新，也会在产品销售推广上投入更大的力度，为这一市场注入更多活力，促进智能机器人产品的销售。

（2）环保理念大行其道无尘袋吸尘器利用空气在集尘桶内旋转形成的高速离心力来分离尘气，灰尘由于重力作用落入集尘桶内，减少了堵塞，水平吸力持久强劲，分离的空气则经由电机保护过滤器及高效HEPA过滤后排出，不含尘螨，杜绝了二次污染。并且其集尘桶易清洗，无需更换，因而不产生二次消费，为消费者免除了购买配套尘袋的烦恼。

因其经济环保的理念得到了众多消费者的青睐，并且占据了相当的市场地位，消费者主体为具备购买能力的中青年人群，他们追求生活品质，注重低碳环保。

根据53城市零售监测数据显示，2011年无袋卧式吸尘器零售量占整体市场的40%，比2010年增长了3个百分点，而有袋卧式吸尘器2011年较之2010年则下降了6个百分点，占整体市场34%。2011年无尘袋卧式吸尘器已经取代有袋卧式吸尘器，成为市场销售主力。无尘袋卧式吸尘器销售增长的主要原因，一方面是消费者消费理念的改变，对低碳环保的认知不断加强，另一方面由于无尘袋吸尘器的价格远高于有袋吸尘器，为厂商带来更高的利润，因而厂商更愿意积极推动无尘袋吸尘器的销售，纷纷推出赠送吸嘴套装、价格促销、返券等各类活动，促进消费者的购买热情。

2．内资品牌强势崛起，外资品牌内忧外患

吸尘器市场品牌集中度较高，主要由以飞利浦、松下、三洋为代表的外资品牌和以美的、海尔、莱克为代表的内资品牌所构成。这六个品牌占据市场80%以上的零售量份额。2011年三大内资品牌的零售量份额为28%，同比去年增长了3个百分点；三大外资品牌的零售量份额同比去年下降了1个百分点，为54%。

造成目前这种趋势的缘由主要有两方面：第一，内资品牌经过几年的学习和积淀，从产品制造技术，色彩外形设计等都有了较大的改善和提高，并且积极地推陈出新，例如，莱克洁旋风系列、美的VC35J系列等。同时，内资品牌依靠其强大的铺货、城市渗透以及较高的性价比等赢得了消费者，从长期占据主导地位的外资品牌中抢得了一席之地；第二，外资品牌2011年在其本土市场遭遇困境。欧美某品牌在2011年出现财报净利润大幅下降、预算缩减、大规模裁员等负面新闻，尽管对中国市场影响有限，但是仍然在一定程度上对其品牌造成了阴影；其次是日本大地震对日本品牌带来的巨大损失，因此2011年在新品数量上与去年相比有明显减少。2011年的外资品牌在其本土面临各种困境，在中国面临内资品牌的强压，内忧外患之下，外资品牌丢失了一定的市场份额。但是目前我们依然看到，由于外资品牌长期在消费者心目中留下的高品质形象，仍然占据着高端价格市场，继续在吸尘器市场中处于领跑地位。