2015年中国生活电器市场规模持续扩张

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内容提示：2015年生活电器市场具有良好的成长性，以空气净化器、榨汁机、吸尘器等品类将持续领跑生活电器市场，未来市场发展空间巨大，商机无限。

生活电器分为厨房小家电、家居家电、个人生活小家电三大品类，生活电器在家庭当中无处不在，时时刻刻为消费者解决食品、健康、日常家务、个人护理等方方面面的生活问题，因此在家庭生活中扮演了不可或缺的角色。近几年，健康理念渐入人心，空气、食品类小家电备受瞩目；产品升级，智能化、高端化符合80后消费理念；线上促销拉动下，家电销售迎来新高峰等三大因素为生活电器市场发展带来更多机遇。生活电器市场正朝向高增长、高端化/智能化、线上快速发展等方向发展。

近几年生活电器市场规模持续扩张，经历了一段时间的停滞不前后重新走上了高速发展的正轨。多种利好因素作用下，2015年将继续高速扩张，预计，2014年生活电器市场规模将达到920亿元，同比增速8.4%；2015年市场规模将达1034亿元，同比增速12.4%。其中空气净化器、吸尘器、榨汁机产品最具市场商机，据测算数据显示，2014年空气净化器市场规模将达到136亿元，同比增长59%；吸尘器市场规模将达45亿元，同比增长30.4%；榨汁机市场规模将达44亿元，同比增长99%。

线上市场的快速发展给生活电器带来不同程度的影响。据2014年1-9月线上线下监测数据显示，空气净化器线上市场品牌集中度较低，排名前五品牌市场占有率相差不大，竞争激烈程度高于线下，线下市场均价高于线上市场，并且仍正朝向高低两极化发展，高者更高、低者更低。吸尘器线上线下市场品牌竞争格局不同，科沃斯凭借机器人表现优异，市场价格与空净市场较为一致；榨汁机市场线上平台量、额表现齐头并进，带动整体市场高速增长，线上线下价差最小，价格同比均呈上升趋势。

随着苹果手机、智能电视的快速发展，消费需求的不断提升，生活电器市场也迎来了高端、智能之风。空气净化器市场相继推出带有空气质量监测值显示、净化效率值显示、加湿功能、远程wifi操作、自动换芯提醒、儿童专用品等智能化新品。吸尘器市场，机器人吸尘器成为线上市场黑马，智能化、高端化产品的代表。

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