2011年我国冰箱市场宏观经济影响

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内容提要：除了经济大环境，房地产政策和CPI对城市家电零售市场低迷表现推波助澜：2010年4月开始，中央政府陆续在全国43个城市实施住宅限购。限购对主力城市影响显著，2011年前11月，北京和上海商品住宅销售面积同比分别下降22.7%和16.5%。与此同时，由于保障房建设滞后，主力城市并没有有效的新增住宅供给，导致家电新增需求被抑制明显。

最新数据显示，2011年全年中国冰箱零售总量达到3400万，较2010年上涨8%，零售额为850亿元，同比增长13%。其中，第4季度，全国冰箱零售量在703万，同比增幅约为8%，零售额为188亿元，同比增长9%。由于高端产品零售量占比上升，带动总体均价提升，零售额增幅大于零售量增幅。

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2011年，欧债危机深化蔓延，美国主权信用评级被降低，与世界经济息息相关的中国经济也经历着增速下降的过程。在宏观经济环境影响下，中国家电市场也同样增长乏力，特别是在前两年的大发展后，冰箱零售市场基数大幅上升，持续的高增长很难实现，而“家电下乡”、“以旧换新”等政策对零售市场的刺激作用也在减弱。11月底，山东、河南、四川、青岛“三省一市”家电下乡政策停止，9-11月是三个大省家电下乡产品的最后一波促销，一定程度上推动了全国冰箱零售市场下半年同比增长率高于上半年。随着其他省份家电下乡政策的陆续终止，全国冰箱市场在未来几年将面临更加低的增长幅度。中国庞大的人口基数，稳定的经济发展，在未来几年将承载这中国冰箱零售市场的平稳趋势。在中国一、二级城市市场，65城市零售监测数据显示，2011年全年冰箱零售量与2010年微降不足1%，达到68万台，零售额也基本持平，为197亿元。

一、二级城市市场受宏观经济的影响更加明显。除了经济大环境，房地产政策和CPI对城市家电零售市场低迷表现推波助澜：2010年4月开始，中央政府陆续在全国43个城市实施住宅限购。限购对主力城市影响显著，2011年前11月，北京和上海商品住宅销售面积同比分别下降22.7%和16.5%。与此同时，由于保障房建设滞后，主力城市并没有有效的新增住宅供给，导致家电新增需求被抑制明显。

2011年以来，CP I同比增长率一直高于4%，且6-9月连续超过6%，城市居民明显感受到物价上涨带来的压力，消费意愿下降，家电市场受此影响未现明显上涨。

同时，城市冰箱百户拥有量达到高位，更新需求对市场增长拉动有限，短期来看，在经济大环境和房产市场没有明显利好的情况下，城市冰箱市场规模仍将基本持平。