2011 年中国冰箱市场销售规模增长趋势

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内容提要：2011 年前三季度，政策效应相对减退，城镇化推进对市场的拉动力下降，国内冰箱市场销售增长出现阶段性缓和。这种局面业界普遍认为是由于2009 年下半年至2010 年上半年的经济复苏和政策刺激为冰箱市场带来的爆发式增长致使2010 年销量基数较高，2011 年很难实现超越。

2011-2015年冰箱行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

数据显示，2011 年前三季度，中国冰箱零售量2600 多万台，同比增长仅为5%，相对于前两年35% 和40% 的同比增长率，冰箱市场近年来的高位增长态势在2011 年发生明显改变，整体市场增幅放缓。

2011 年前三季度，政策效应相对减退，城镇化推进对市场的拉动力下降，国内冰箱市场销售增长出现阶段性缓和。这种局面业界普遍认为是由于2009 年下半年至2010 年上半年的经济复苏和政策刺激为冰箱市场带来的爆发式增长致使2010 年销量基数较高，2011 年很难实现超越。与此同时，持续两年的高速增长让消费需求提前释放，冰箱百户拥有量连续攀升，需求增长相对乏力。

虽然增速明显放缓，但各企业对冰箱市场的长期发展仍然充满信心，许多企业积极规划增加产能，追求更多的利润空间，行业出现增速放缓与产能扩张并存的现象，产能过剩问题浮出，令人担忧。

2007 年至2011 年前8 个月，中国冰箱市场增长率连线呈“倾斜的Z 形”，这说明，2010 年整体市场爆发式增长对下一年的市场增幅形成压力。

2011 年中国冰箱市场销售规模增长趋势放缓，为产品结构调整提供了适宜的环境。至2011 年8 月，三门、四门及四门以上冰箱的销售规模增长幅度较大。

2010 年，三门冰箱市场发展迅速。65 城市零售监测数据显示，2010 年三门冰箱销量占整个冰箱销量份额由26% 增至34%。2011 年1~8 月，在整体冰箱市场增速趋缓的形势下，三门冰箱增势仍然稳中有升，同比增幅高达32%。

四门及四门以上冰箱的销售情况也不错，2011 年1~8 月， 销售规模同比增长37%。

在整体冰箱市场增幅放缓的背景下，产品技术与设计风格成为领跑市场的必备条件，各厂商更多关注科技、时尚、环保等综合因素的多元竞争。

对开门冰箱一度被视为冰箱市场高端产品中的高端，在这一细分领域的竞争一向相当激烈。65 城市零售监测数据显示，2011 年1~8 月，对开门冰箱销售量同比仅有近6% 的增幅，而上年同期，这一数字高达86%。在整体冰箱市场增幅趋缓的影响下，对开门冰箱市场增幅下滑最为明显。

无论是三门、四门还是对开门，高端市场成为冰箱生产企业争相开发的宝藏。2011 年，冰箱市场产品结构升级，国内品牌渐渐介入高端市场，“外资搞高端，内资搞低端”的固有格局解体。2011 年前三季度，借力家电“以旧换新”政策的推进，海尔、美的、海信、容声、新飞五大国内品牌利用旗下多款对开门冰箱成功跻身高端市场。冰箱市场的更新换代一触即发，强调技术与品质的高端冰箱不再“外资独秀”。然而，目前国内品牌更多是集中在高端市场较低价格段，参与高端市场竞争尚处起步阶段。