2011年山东中央空调品牌格局分析

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内容提要：2011 年，活跃在山东中央空调市场的品牌繁多，各自都取得了不错的销售业绩。由于受到了当地政府在政策、资源等方面的支持，再加上自身完善的售后服务及品牌影响力，以海尔、海信日立为首的山东地产品牌取得了让人艳羡的销售成绩。

2011-2015年中央空调行业市场前景预测及行业调研报告

一、 总体特征

山东，可以说是北方市场甚至是中国中央空调市场的重要组成部分。在经济发展的推动下，其潜藏的巨大市场容量一直为各品牌所觊觎；另一方面，由于山东林立了众多的中央空调生产企业，因此为行业的兵家必争之地。

综观2011 年，山东中央空调市场同比增幅为34.6%，整体容量为35 亿元，为历年之最。究其原因，国家大力进行经济发展，推进公建项目设施。随着经济的发展，中大型工业项目增多。此外，房地产市场虽然受到国家政策调控，但是由于房地产项目配套的延后性，因此，房地产市场项目也为山东市场容量的增大贡献了一部分力量。正如之前所提到的，由于山东市场潜藏容量巨大，遍布众多中央空调市场企业，一方面，本土品牌与外来进驻品牌之间竞争激烈；另一方面，国产品牌与外资品牌在山东市场竞争力度非常大。由于中央空调市场竞争异常激烈，2011 年，山东市场的品牌集中度得到了进一步的提高，呈现强者愈强，弱者不弱，百花齐放的市场局面。

二、品牌格局

2011 年，活跃在山东中央空调市场的品牌繁多，各自都取得了不错的销售业绩。由于受到了当地政府在政策、资源等方面的支持，再加上自身完善的售后服务及品牌影响力，以海尔、海信日立为首的山东地产品牌取得了让人艳羡的销售成绩。江森自控约克通过市场的开拓、销售关系网的渗透，2011 年又一次成为了山东中央空调市场销售额的领军品牌。此外，开利、麦克维尔、特灵以及本土品牌LG、顿汉布什、OAK、贝莱特、富尔达表现非凡。多联机方面，海尔、海信日立、大金、三菱电机、东芝、三菱重工等在2011 年得到了一定的增长。从国内外品牌市场占比来看，2011 年外资品牌由68% 的市场占比下降到60%，而国产品牌则由32% 的市场占比上升到40%，同比市场占有率增幅达25%。

三、产品格局

产品方面，在山东GDP 高速增长的大背景下，山东市场多联机机组和冷水机组市场占有率遥遥领先于其他产品。多联机产品方面，2011 年在山东市场增幅达15.4%，在所有机组总销售量中占比达32.3%。山东中央空调市场冷水机组2011 年在全省总销售额中占比达28.6%，同2010 年相比略有增幅。

水/ 地源热泵方面，由于国家相关政策大力支持，再加上本土品牌的优势，使得外来品牌及山东本地产水/ 地源热泵产品得到了不错的发展。溴化锂机组方面，虽然2011 年市场销售额在增加，但是其在市场上占有率却呈现缩减的态势，2011 年山东市场占有率为8.9%。