2013年全球主要冰箱消费区域的发展和趋势

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内容提要：目前，德国消费者在两德统一时购买的家电存在报废和替换的现实需求，家电市场正值更换高潮期，因此德国家电投资正不断加大。在产品选择上，德国消费者更倾向于高性能节能冰箱。

全球冰箱的消费市场主要集中在中国、欧洲、亚洲（除中国外）和北美等地，这些区域的消费需求决定了未来冰箱行业的发展。

① 欧洲市场

欧洲市场经济受到国际金融危机影响最为严重，但德国、英国、意大利和法国等欧洲主要的冰箱消费国家或基于产品更新换代需要或基于刺激经济需要，未来冰箱消费量将保持一定增长。

目前，德国消费者在两德统一时购买的家电存在报废和替换的现实需求，家电市场正值更换高潮期，因此德国家电投资正不断加大。在产品选择上，德国消费者更倾向于高性能节能冰箱。

英国冰箱市场的前期增长主要是依靠房地产泡沫以及银行贷款消费，2008年金融危机后，信贷紧缩、楼市崩溃和失业率上升让消费者降低了消费，但客观上冰箱更新换代的需求将于经济好转时显现。

法国家庭家用电器普及率较高，家电市场基本处于饱和状态。但随着家电产品科技水平的提升，产品的节能环保和人性化设计越来越受到消费者的推崇，促使消费者对商品不断求新并产生购买的欲望。由于冰箱的电力消费占家庭总消费的32%，因此法国消费者购买冰箱更注重节能。

2009年意大利的冰箱市场容量约为325万台左右，同比增长5.2%，这主要是因为政府实施的节能产品补贴及税收减免等激励措施，极大地推动了高能效家电产品的销售。意大利政府在2007年的财政措施计划中，安排了环保消费鼓励措施，包括对购买A+、A++级电冰箱给予税收减免的奖励。意大利政府在2009年2月通过的经济刺激计划中提出2009年继续推行节能家电消费鼓励措施，对新购买节能型冰箱等节能型家居产品，免除20%个人所得税。

此外，2009 年3 月，欧盟生态设计和能效标识法规委员会通过了电冰箱等产品的新能效标识和生态设计要求的提案。在提案中，欧盟委员会建议在现行A级之上增加若干新的能效等级，A-20%，A-40%、A-60%及A-80%，分别比现行A 级更节能20%、40%、60%及80%。由此可见，随着欧洲经济复苏、各项家电刺激政策推出，欧洲冰箱市场将会稳步发展，其中，符合新能效标识和生态设计要求的高品质冰箱将会迎来较大发展空间。

② 亚洲市场

亚洲冰箱市场的消费需求主要来自中国、印度、日本和韩国等国家。由于受到国际金融危机影响，亚洲经济在2009年增长有所下降，但在政府扩大开支及降息刺激需求的带动下，经济于2010年反弹。亚洲开发银行2009年底称，亚洲发展中经济体的经济增长率将在2010年将回升至6.6%。经济的强劲反弹将有助于居民消费，从而带动冰箱销售市场的发展。

印度中央统计局发布的数据显示，2009年第四季度，印度国内生产总值同比上涨6%，这表明印度经济已逐渐恢复至全球金融危机前的水平。不断增长的人口基数、中产阶级的扩大以及居民生活水平的提高都将有助于印度市场对冰箱的消化能力。目前，印度居民的冰箱拥有率只有16%，未来前景广阔。

为刺激经济增长并尽快从金融危机影响中恢复，日本推出了废旧家电回收利用新政以及环保积分政策。废旧家电回收利用新政主要是日本环境省和经济产业省在《家电回收法》中规定，制造年限10年以上的二手冰箱原则上必须进入回收再利用程序。同时，日本政府决定对购买冰箱等节能型家电产品的消费者提供5%的返点优惠。在上述措施下，容积超过500公升的大型冰箱需求旺盛，日本各制造商纷纷推出节能性能高且具备独特机能的新产品。

韩国家庭的生活标准相对较高，其冰箱普及率也较高。消费者对原有废旧冰箱的淘汰更新和对新的流行产品的追求，成为推动冰箱市场发展的主要动力。近年，具有韩国市场特色的泡菜冰箱销量增长较快，成为韩国冰箱市场的主要增量。

③ 北美市场

北美市场是全球第三大冰箱消费市场，美国占据北美市场77%的份额。受房地产市场不景气以及信贷紧缩、现金拮据等因素影响，美国冰箱市场在2008年和2009年下降幅度较大。为刺激经济好转，降低失业率，恢复消费者信心，美国于2010年实施了总补贴额3亿美元的“节能家电折扣计划（Energy EfficientAppliance Rebate Program）”，向购买高效的能源之星家电产品（包括电冰箱等产品）的消费者提供联邦税收补贴，补贴幅度大致为5%-15%，总补贴额达到美国白电零售额的1.9%，预计拉动30亿美元销售额。由于美国民众在遭遇大萧条以来最严重的经济衰退后较为谨慎，除了选择相对价格较低的产品，美国居民会越来越多的选择符合“能源之星”认证的产品，以降低能源开支。综上主要冰箱市场发展现状，全球冰箱市场未来发展较为乐观，其中高效节能产品的增长将有较大空间。