2011年下半年我国彩电市场规模

188bet金宝搏网站 网讯：

内容提要：从以上调整情况来看，液晶电视2011年的零售规模下调了154万台，等离子电视基本维持不变。之所以选择这样一个调整幅度，主要在于下半年市场仍然会有以下拉动因素：第一，上半年主要国内品牌企业的任务完成进度与年度经营目标之间有一定差距。在业绩压力的趋使下，厂商势必会投入更具有竞争力的价格来完成全年销售目标。

2011-2015年彩电行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

1、2011年下半年整体彩电市场规模预计维持低速增长，液晶电视市场年度预测规模下调155万台。

从以上调整情况来看，液晶电视2011年的零售规模下调了154万台，等离子电视基本维持不变。之所以选择这样一个调整幅度，主要在于下半年市场仍然会有以下拉动因素：第一，上半年主要国内品牌企业的任务完成进度与年度经营目标之间有一定差距。在业绩压力的趋使下，厂商势必会投入更具有竞争力的价格来完成全年销售目标。

第二，下半年还面临传统的国庆旺季和农村市场的旺季两大需求高峰，对下半年的市场规模会产生重要支撑作用。

首先看2011年国庆的行情。据预测，2011年“十一”旺季期间（算上国庆前后三周），平板电视零售量预估598万台，同比增长4.2%。其中LCD零售量553万台，同比增长2%，PDP45万台，同比增长超过30%。今年预测国庆旺季期间的液晶增幅偏小，主要是由于2010年国庆期间主要国产品牌都忙于清理大量的CCFL库存，带动终端的产品价格降幅十分明显，且去年中秋国庆假期相邻，销量增长比较明显。而今年“中秋节”假期会对“十一”市场进行分流。上半年面板价格上涨的趋势，使得国庆期间厂商促销的力度没有足够的降价空间作为支撑，故今年“十一”促销期间的价格下降力度比去年同期会降低，因此市场的增长会保持平稳。

其次，下半年历来是农村市场的销售旺季，预计今年农村市场下半年的销售会迎来重要机会。2012年春节时间提前，在厂商节前一段时间进行提前促销的习惯下，势必会把农村市场春节的部分需求提前至2011年实现。且预计2011年11月，河南、山东和四川三个省的家电下乡政策将会停止，而这几个省占了家电下乡销售份额的40%左右，此番优惠政策的结束，势必会激起消费者购物的欲望，意图抓住最后的优惠机会。将自己的需求实现，从而出现销量上升的现象。

2、LED继续加速发展，规模将超预期

基于面板厂对LED的推动和整机厂商新产品策略的调整， 2011年LED背光液晶市场规模新产品将进行策略调整，面板厂全年预期调整为1866万台（年初预期1682万），全年累计渗透率超过50%，10月单月渗透率预计达到69%。从产品结构来看，LED背光液晶电视中小尺寸产品销量呈快速增长的趋势，推动了LED渗透率的快速上升，5月特级城市的LED渗透率已达到了62%。3D、智能等功能与LED的完美结合更是增加了LED在高端市场的快速普及和溢价能力。

3、3D和智能两手抓 智能电视将成标配。

据最新预测数据，2011年中国3D电视预测规模为570万台，其中LCD 3D为485万台，PDP 3D规模85万台，2011年3D电视在平板电视的渗透率将达到14.4%，领先全球平均趋势4%以上。

预测智能电视在2011年下半年将得到加速发展，到年底的行业渗透率预计达到18.82%。2011年智能电视的总规模预计达到329万台。未来三年，在内外资电视品牌的共同努力和产业链各参与方的协同作用下，中国智能电视市场的增幅预计将突破50%以上，到2014年有望成为标配。

3D与智能两个热点，伴随彩电行业新一轮产品结构调整，势必会更好地满足高端消费者对彩电的诉求以及厂商的利润点追求，在行业的推动下，对消费者进行大规模地教育普及，拉动行业销量上升。

4、彩电行业的渠道模式变革不可逆转。

各大形式的电子商务网站在这一年里频频出现，使2011年成为当之无愧的家电类电子商务元年。根据预测，2011年家电类电子商务的规模在198亿元，平板电视的规模在75亿元。