2011年四川中央空调总体特征分析

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内容提要：2011 年，四川市场基础设施项目建设如火如荼，市政工程、商业地产、餐饮娱乐等项目层出不穷。同时，房地产市场的繁荣带来了诸多住宅别墅项目。除了公建项目和地产项目，大批量工业项目的上马也给中央空调市场带来了“福音”。当然，市场的繁花似锦少不了品牌驻当地办事机构的辛勤耕耘和当地经销商的成长壮大。可以明显看出，近3 年，四川在全国中央空调市场中的占比显著提升。

2011-2015年中央空调行业市场前景预测及行业调研报告

一、 总体特征

近几年，西部大开发的战略为四川、重庆等西部城市带来了活力，大批基础设施建设项目提上日程，中央空调市场容量也随之逐年递增。2011 年，四川中央空调市场保持了强劲的增长势头，受宏观调控和行业整体大环境的影响，第4 季度的市场表现稍显不佳，但整体市场容量达到16 亿元，与2010 年同期相比增长40% 以上。

2011 年，四川市场基础设施项目建设如火如荼，市政工程、商业地产、餐饮娱乐等项目层出不穷。同时，房地产市场的繁荣带来了诸多住宅别墅项目。除了公建项目和地产项目，大批量工业项目的上马也给中央空调市场带来了“福音”。当然，市场的繁花似锦少不了品牌驻当地办事机构的辛勤耕耘和当地经销商的成长壮大。可以明显看出，近3 年，四川在全国中央空调市场中的占比显著提升。

二、品牌格局

2011 年，四川中央空调市场的品牌格局并未发生太大的变化，但有些品牌以突出的表现或多或少的改写了整体格局。总的来说，美的、格力、江森自控约克、麦克维尔、海信日立、东芝、盾安、天加等品牌的销售取得了明显突破，市场占有率进一步提升。

具体来看，江森自控约克和麦克维尔2011 年的市场表现优异，其中麦克维尔凭借自身品牌、产品和价格的优势在医疗项目中频频中标，开利和特灵的表现稍逊一筹。大金在多联机市场上依然保持了第1 的位置，但来自海信日立、东芝等品牌的挑战不容小觑，尤其是海信日立在经过了前期的市场铺垫后，销售额直逼大金。国产品牌2011 年在四川市场上的表现值得肯定，尤其是美的和格力都取得了大幅度的增长，在离心机、多联机、模块机、单元机等产品领域都获得了诸多订单。值得一提的是，天加、盾安、顿汉布什等品牌的销量增长明显。总的来说，主流品牌的市场占有率进一步提升，使得中小品牌的市场空间被进一步压缩，品牌集中度越来越强。

三、产品格局

2011 年，四川中央空调市场的产品格局呈现出几个主要特征，即水机市场继续增长、多联机市场再次突破、单元机市场有所上升、水/ 地源热泵市场开始起步，其他一些机型产品如模块机、溴化锂的表现较为平稳。

由于四川市场基础设施建设的加快，水机市场获得了上升空间，4 大外资品牌、美的、格力等都取得了不同程度的增长。在商业地产、高端住宅和家装市场的强势需求下，大金、海信日立、东芝、美的、格力等品牌在多联机市场“如鱼得水”，其中大金在家装市场上坐稳了头把交椅，海信日立则以工装项目取胜。美的、格力等国产品牌凭借渠道优势和高性价比的产品在单元机市场上取得突破，这2 个品牌的急剧增长给单元机市场带来了利好。相对于国内一些市场，四川的水/ 地源热泵市场的发展还处于较为初级的阶段，大部分经销商缺乏操作此类项目的经验，2011 年，该产品在项目中的应用逐渐增多，品牌竞争激烈。