2013年中国冰箱行业发展趋势

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内容提要：在家电下乡和以旧换新等政策的刺激下，国内三、四级市场已全面启动，国内冰箱市场竞争格局也已发生较大变化，农村及乡镇市场成为竞争的重点。

（1）行业集中度将进一步提高

冰箱行业竞争的加剧迫使一部分设备落后、管理水平低、产品品质缺乏保障、缺乏核心竞争力的企业出局，起到加速行业洗牌的作用，同时也使具有较强设计、生产管理水平、较大生产规模和品牌优势厂商获得更大的扩张机遇和市场空间，未来冰箱行业集中度将进一步提高。

（2）行业增长为新兴品牌提供发展机会

在家电下乡和以旧换新等政策的刺激下，国内三、四级市场已全面启动，国内冰箱市场竞争格局也已发生较大变化，农村及乡镇市场成为竞争的重点。行业整体需求的上升以及市场需求的转变，为新兴品牌提供了发展机会。部分产品性价比高、设计开发能力突出、生产优势明显的新兴品牌较好的迎合了三、四级市场消费者的需求，体现出了较强的增长能力，市场份额提升迅速。未来较长一段时间内，三、四级市场消费者的核心需求都将是高性价比的产品，因此那些质量好、产品品质稳定、成本控制能力突出的企业，将拥有较大的成长空间。

（3）消费升级，高性价比产品将成为主流

以国内三、四级市场为例，尽管大多消费者是初次购置者，但其消费产品档次却以中端产品为主甚至对高端产品也有需求，消费升级呈现跨越式发展，出现这种现象的主要原因有两个：一是中国人传统消费观念认为冰箱产品属于大件家电，除了本身的冷藏功能外，还具备一定的展示功能，消费群体趋同性较强，因此普遍具有消费一次到位的观念；二是国内冰箱企业制造水平高，市场产品丰富，客观上引导消费者提升了消费层次；在消费结构升级的同时，三、四级市场消费者对产品价格的敏感度仍然很高。因此，对于三、四级市场的消费者，仅仅是以价格取胜的低端产品或是仅仅突出高档次的高价产品空间都有限，同时具备产品品质且具备价格优势的产品将成为主流。一、二级市场总体上也呈现出上述趋势，只是一、二级市场消费者对产品品牌的关注度会更高。