2011年天津中央空调行业品牌格局

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内容提要：从国有品牌和外资品牌在市场销售额增幅对比来看，2011 年国产品牌占比为42%，外资品牌占比为58%。从近3 年内外资销售额占比对比表中不难发现，国有品牌市场占有率呈现逐年上升的态势。

2011-2015年中国中央空调行业市场专项调研及前景预测报告

一、 总体特征

天津，简称津，地处华北平原，是环渤海地区经济中心、中国北方国际航运中心和中国北方国际物流中心。随着国家发展的战略部署，天津开始以成为中国北方经济支柱为发展方向。

在社会经济发展的刺激下，天津地区中央空调市场容量相应呈现迅猛增长态势。2011 年，天津市场约有18 亿元，同比增长38.5%。纵观整个天津中央空调市场，其市场容量增长迅速。滨海新区行政体制改革以后，包括响螺湾商务区、于家堡金融商务区、中新天津生态城、滨海高新区、南港工业区、空港物流加工区、临港工业区、滨海旅游区等在内的新区功能区开发建设成为了天津经济发展的重中之重。随着众多的国内外优质企业的入驻，为行业带来了众多的工业项目，这使得天津中央空调工业项目发展实现了跨越式的发展。此外，随着商业地产和住宅地产的大量开发，带动了多联机市场的飞速发展。其中，较为典型的为天津海河沿岸为数众多的商务楼盘和高档住宅区项目。

天津市场和其他市场相比，市场竞争比较激烈。品牌方面，各品牌在市场推广、渠道开拓上倾注大量的物力财力，都是为了加大其在市场上的占有率，另外，采用价格竞争手段进行市场抢占也是普遍的做法，这使得市场竞争显得尤为残酷。经销商方面，天津市场上经销商众多，但各家综合实力层次不齐。

二 、品牌格局

在天津市场上，林立众多的中央空调品牌，每个品牌在天津市场都有自己的生存空间。从天津中央空调市场市场销售来看，冷水机组的江森自控约克、特灵、麦克维尔、开利4 大品牌实力依旧，顿汉布什、天加、国祥、EK、瀚艺市场发展强劲；以多联机销售为主的大金、三星、美的、格力、海信日立、东芝、三菱电机、三菱重工以及三菱重工海尔等品牌上升势头力度强健。从国有品牌和外资品牌在市场销售额增幅对比来看，2011 年国产品牌占比为42%，外资品牌占比为58%。从近3 年内外资销售额占比对比表中不难发现，国有品牌市场占有率呈现逐年上升的态势。

此外，天津中央空调市场各品牌之间竞争往往以价格为竞争手段。由于各品牌价格空间透明化，因而市场竞争也就自然显得惨烈。品牌集中度得到了进一步的加强。渠道营销网络反面，各品牌充分调动自身的优势资源关系，都在努力夯实、巩固、细化、发展自己的经销商网络体系。

三、产品格局

天津市场是个以水系统为主的市场，水系统品牌长期把持着大部分的市场份额。这两年来，冷水机组在市场的占有率一直保持稳定状态，市场占有率为27.2%。

但是随着商业地产和住宅地产项目的增多，多联机组在市场中的占比和运用迅猛增加，多联机组方面，从2010 年的20%市场占有率提升至2011 年23.9%。这主要得益于各品牌对于多联机推广力度加大，客户对于多联机产品认识度得到很大的提升。在天津一系列大型建筑中的运用，为多联机组在天津市场的发展树立了标杆项目。另一方面，高档地产和别墅区家用中央空调的使用率在提高，同样也促进了多联机的快速增长。水/ 地源热泵机组方面，天津凭借自身地质环境的优势条件以及国家相关政策的推动，2011 年其产品市场占有率达15.6%。此外，随着滨海新区建设的推进发展，诸多大型项目的引进，离心机和溴化锂机型市场得到进一步充分的发展。