2011年我国城市家电市场增长情况

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内容提要：近两年，在国家出台的房地产调控新政策影响下，部分消费者观望情绪浓重。2011 年政策更加趋紧，个别城市限购令严格实施，甚至出现限制销售的措施。国家统计局数据显示，2011 年1 ～ 10 月商品住宅销售面积虽同比增长9%，但增幅比1～ 7 月的13.6% 大幅回落，北京甚至降低了30%，为10 年来最低点。受房地产市场影响，城市家电市场销售也不尽如人意。

在经历了超高速增长的2010 年，中国家电行业对2011 年的市场发展充满了希望，但是，全年的市场走势前高后低，市场规模在继续发展，市场增速大幅放缓，没有达到预期目标。

1. 下半年家电产品产量增速放缓

数据显示，2011 年10 月冰箱、冷柜、洗衣机产量保持两位数增长，除微波炉仍未摆脱负增长外，度过旺季的空调10 月首次出现3.8% 的负增长。国家统计局数据显示，1～ 10 月冰箱产量7420万台，增幅19%，由于重复计算、统计口径差异等问题，统计数字存在一定程度的失真. 经中国家用电器协会初步核算，产量应为6300 万台左右，增幅8%～ 9%。1～10 月空调产量12115 万台，增幅29%，经初步核算，产量约为9500 万～ 9700 万台，增幅20%。1～ 10 月洗衣机产量增长16%，电热水器增长34%，相对偏高，微波炉产量则下降了3.5%。小家电中，电风扇产量增长10%，吸尘器增长3%，电饭锅增长7%，电热烘烤器具产量下降4%，冷热饮水机产量下降2%。

2. 拉动内需政策边际效应递减。

过去几年，中国实施的拉动内需政策对家电业应对金融危机发挥了重要作用，但政策在一定时期内促进了消费，也透支了一部分未来的购买力。家电下乡政策的实施，使农村家庭家电普及走上快车道。

2011-2015年中国小家电市场全景评估及投资前景分析报告

在持续几年普及率大幅上升后，2011 年的上升速度趋于平缓。山东、河南、四川三省12 月起停止家电下乡补贴后，预计2011年12 月份全国家电下乡销售的增幅将进一步下滑。

其他消费刺激政策也面临类似状况。

家用空调节能惠民工程于2011 年5 月31日正式结束，标志着政策的刺激强度和效力已经在减退。

3. 城市家电市场增长不尽如人意。

近两年，在国家出台的房地产调控新政策影响下，部分消费者观望情绪浓重。

2011 年政策更加趋紧，个别城市限购令严格实施，甚至出现限制销售的措施。国家统计局数据显示，2011 年1 ～ 10 月商品住宅销售面积虽同比增长9%，但增幅比1～ 7 月的13.6% 大幅回落，北京甚至降低了30%，为10 年来最低点。受房地产市场影响，城市家电市场销售也不尽如人意。

国家信息中心对全国24 个重点城市的家电零售市场监测数据显示，1～ 10 月各类大家电销售量同比全部为负增长，其中冰箱销量下降18%，洗衣机下降9%，空调下降12%，热水器下降16%，彩电下降6%，销售额除空调外也全部下降。

2011 年，尽管行业面临巨大压力，但主要产品生产、出口总体保持增长。根据1～ 10 月的运行情况，2011 年家电业在产量、销量、出口等各领域都将全面突破原有水平，达到新的历史高点。预计，2011年全行业工业销售产值有望突破1.13 万亿元，比2010 年增长17%，工业销售产值1.07万亿元，增长17%。预计，除微波炉外的大家电产量都会比2010 年有所增长，但增幅回落。冰箱/ 冷柜超过9000 万台，空调超过1 亿台，洗衣机超过6600 万台，微波炉超过6300 万台，电热水器超过1900 万台，制冷压缩机超过2.1 亿台。

家电业出口额预计有望达到470 亿美元，比2010 年增长17%，顺差额达约439亿美元。预计，2011 年主要大家电的出口额保持全面增长，有望达到192 亿美元，增长21%; 小家电出口额182 亿美元，增长12% ；关键配件中制冷压缩机出口额19 亿美元，增长20%。预计，除微波炉外的主要大家电的出口量也将增长，创造新的出口记录。

从目前行业掌握的情况看，第四季度市场形势相对恶劣，市场销售非常疲软，总利润水平可能出现负增长。