2014年第一季度中国豆浆机市场发展现状

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内容提要： 2014年1-3月，中国豆浆机市场品牌关注格局非常稳定。九阳、美的和苏泊尔累计关注比例达96.9%，品牌集中度非常高。其中，九阳蝉联本月品牌关注榜冠军，关注比例为78.8%，较去年12月上涨了1.1%，市场领导地位非常稳固。

2014年1-3月，中国豆浆机市场品牌关注格局非常稳定，保持着九阳一家独大的“单寡头”关注格局。本月九阳、美的和苏泊尔保持前三甲位置不变，累计关注比例达九成以上，品牌集中度非常高。其中九阳拥有接近八成的市场关注份额，市场地位稳固。本月九阳 DJ11B-D30D继续成为最受消费者关注的豆浆机产品，关注比例持续上涨。价格段方面，301-500元集中了超过五成的关注份额，是市场的主流价格段。

一、品牌关注格局

九阳蝉联中国豆浆机市场冠军

美的和苏泊尔则分别保持亚军和季军位置不变，本月关注比例分别为12.1%和6.0%，同九阳相比差距明显。其他品牌关注比例都相对较小，均不足1.0%。

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

本月九阳 DJ11B-D30D的关注比例继续上升

2014年1-3月，中国豆浆机市场上，九阳 DJ11B-D30D继续成为本月最受消费者关注的产品，其关注比例继续上涨，达到15.4%，较上月上涨了2.2%。这款1.0L容量、180W电机功率、适用人数2-4人的豆浆机本月价格为499元，与上月持平。

值得注意的是，本月产品关注榜前十款产品被九阳独揽，九阳豆浆机产品一般性价比较高，容量大且研磨速度快，消费者关注度非常高。

(二) 产品容量结构

1.0-1.3L是豆浆机市场的主流容量

2014年1-3月，中国豆浆机市场上，1.3L以30.7%的关注比例继续成为最受消费者关注的容量，1.2L容量豆浆机排在第二，关注比例为21.0%。排在第三的是1.0L产品，关注比例为18.9%。其余容量产品的关注比例相对较小，均在10.0%以下。可以发现，1.0-1.3L容量累计拥有78.1%的关注份额，是豆浆机产品的主流容量。

(三) 电机功率结构

180W是豆浆机市场的主流功率

2014年1-3月，中国豆浆机市场上，最受消费者关注的电机功率仍为180W，本月关注比例为74.1%，较上月上升了1.1%。其他电击功率关注比例相对较小，其中，关注比例超过5.0%的还有200W和120W产品，分别为11.4%和6.7%。可以看出，180W电机功率拥有接近3/4的关注份额，是中国豆浆机市场的主流功率。

(四) 价格段结构

各价格段的关注比例分布呈“倒V型”

2014年1-3月，中国豆浆机市场上，各价格段的关注比例分布呈“倒V型”，其中301-500元继续成为最受消费者关注的价格段，本月关注比例为54.4%。501-1000元与201-300元价格段分别排在第二位与第三位，关注比例分别为23.6%和18.8%。200元以下及1000元以上价格段产品的关注比例相对较小，只有2.5%和0.7%。

三、主流厂商分析

(一) 品牌走势分析

九阳本月关注比例走势比较平稳

2014年1-3月，中国豆浆机市场上，九阳品牌的关注比例波动不大，基本保持在76.0%-80.0%之间。从图中可以看出，九阳在月初关注比例为79.1%，之后逐步上升，在7日达到本月最高值80.3%，然后关注比例开始下滑，在13日降至本月最低值76.3%，随后关注比例呈波浪状上升，最后在月末稳定在79.0%，基本与月初持平。从趋势线可以看出，本月九阳的关注比例走势比较平稳。

(二) 市售产品数量对比

九阳的市售产品数量相对最多

据ZDC统计数据显示，2013年1月，中国豆浆机市场的前三强品牌中，九阳市售产品数量最多，达到了118款，较去年12月减少了17款产品。美的以53款位居第二，较上月减少了12款产品。苏泊尔的市售产品数量最少，仅为34款，与上月持平。

(三) 单品关注率对比

九阳的单品关注率相对最高

2014年1-3月，中国豆浆机市场的主流品牌中，九阳的单品关注率相对最高，达到0.67%，较去年12月上升了0.09%，明显高于美的0.23%和苏泊尔0.18%。可以看出九阳不仅市售产品数量最多，其单品关注率也相对最高，这也显示出九阳在豆浆机市场的强大竞争力。