2012年微波炉行业前景乐观

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内容提要：尽管企业已经开始意识到发展自有品牌的重要性，也开始重视自有品牌的建设，但是自有品牌比例在2012年仍然不会有大的突破。

虽然2011年微波炉出口量同比趋势一路下行，但从秋交会的情况看，业内对整个行业2012的前景还是持谨慎乐观的态度。随着国家宏观政策的不断调整，企业的制造成本已经不会有明显的改变，加上2011年一些企业已经未雨绸缪进行经营方式的调整，因此相信2012年的微波炉出口应可保持小幅增长。但当前国际贸易环境严峻，如中东地区受政治经济等因素的影响，需求有所下降；南美地区部分国家正在谋划增加绿色贸易壁垒等；欧美经济持续疲软，导致市场需求也持续低迷。除此之外，由于人民币对外升值对内贬值的趋势造成的生产成本增加，将会继续压缩出口企业原本微薄的利润空间。预计到三四季度将会随着欧债危机的缓解还会转好。

根据ARIMA模型原理（自回归移动平均模型）对微波炉2012年出口量进行预测，预测结果显示：2012年微波炉出口预计5935万台，同比增长9.8%。在ARIMA模型预测基础上，考虑到复杂的国内外环境，我们对数据做微幅调整，预计上半年增幅较小，在5%以内，下半年有所提高，在10%左右。

1、出口价格拟持续上扬

欧美市场持续低迷将是明年企业面临的最大问题，而成本压力将不会明显恶化，人民币汇率走势更多取决于美联储的美元政策，预计将会小幅升值。国内外经济环境虽然比较复杂，世界经济的复苏可能要到三季度末才能到来，四季度正是欧美传统的消费旺季。

因此，总的来说，微波炉行业明年将呈现出前低后高的走势，而出口企业为了解决成本压力，预计仍将会小幅调升单价，对于2012年的行业盈利预期可以持稍微乐观的态度。

随着下半年出口订单的回升，贸易总额也将相应增长。尽管企业已经开始意识到发展自有品牌的重要性，也开始重视自有品牌的建设，但是自有品牌比例在2012年仍然不会有大的突破。除此之外，新兴市场的开拓和增长也将成为微波炉在2012年出口的一大亮点。

2、内资品牌信心度强

从内外资品牌的表现来看，内资品牌在2011年的二、三、四季度及2012年一季度的信心指数一直很高，在130-160之间，落于较好区间，远远高于外资品牌和整个行业信心指数，可见在压力面前综合实力强的本土巨头更有信心面对未来的挑战。

从出口规模来看，仍然是一线企业信心指数最高，三线企业第二，二线企业最低。其中一线、三线企业的信心指数较高，均高于基准值。而二线企业近两个季度下降明显，到2012年一季度已经落于较差区间。行业内一线品牌的景气度和信心度都呈上扬之势，可见，微波炉行业的巨头企业对2012年的形势都表现出谨慎却乐观的态势。