我国空气能热水器市场格局

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内容提要：从四大热水器总体市场来看，节能环保产品将是未来市场的主宰，一方面电热水器、燃气热水器都在加快自身更新换代的步伐，另一方面，太阳能和空气能新能源产品迅速崛起。在传统热水器企业的更新换代中，无外乎是提升产品能效，解决不了能耗的根本问题。而在太阳能和空气能两种新能源产品的较量中，空气能显然有后来居上的势头。

2011-2015年电热水器行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

空气能热水器这一新兴行业的强大生命力，吸引着越来越多企业的关注，空气能行业正成为相关领域企业开始竞逐的蓝海。

在长期的跟踪调研中发现，自美的发力以来，带动空气能行业高增长的主要是两头的力量，一是美的、格力等大品牌企业的高速发展，另外是新生企业对市场的快速冲击，而居于其中的大多数企业在多方夹击下颇有些步履维艰。在今年的市场表现中也不例外，行业整体发展仍是由大品牌企业拉动。从前8月的统计来看，美的、格力两家企业合计占据了市场近一半的份额，排名其后的企业差距巨大，尚未有实现销售过亿的，而市场排名前十位之外的企业占据了整体市场份额的三分之一。由此可见，空气能热水器还远未象其他行业那样形成具有核心竞争力的领军集团，谁能成为继美的、格力之后的第二阵营，成为行业未来发展的一大看点。

目前，以美的、格力为首的中央空调品牌是市场上实力最强的力量，普遍以大力度高调入市，年初以来，美的和格力两大品牌都在央视黄金广告时段持续投入，彰显出在空气能热泵领域发力的决心，在广告作用地带动下，格力经销商相比以往对空气能产品的销售更为主动积极，成为今年增长速度最快的企业。而美的空气能今年在渠道政策上延续了去年以来的改革，其扁平化网络架构更加成熟，虽然在某些地区出现一些波折，但总体而言呈更加稳固之势，为今后持续发力奠定了基础。在美的、格力的带动下，志高、格兰仕、TCL、长虹等企业也在持续跟进，空调品牌正成为目前市场的最庞大的阵营。

对于空调品牌企业的迅速扩张，大多数企业尤其是新进企业普遍认为大品牌企业的大力度推广催熟了市场，带动了行业的整体发展。但也在局域范围内对中小品牌企业形成了直接的冲击，在家用市场表现尤为突出，面对美的的低价策略，实力有限的中小企业普遍难以招架，专业空气能企业是近年市场上受冲击最大的一个阵营，为避开竞争，一些有技术背景的老牌空气能企业开始专攻商用，寻找差异化的市场策略。在经历了行业最初的洗牌后，今年以来长菱、生能、中广、同益、锦江等保持了较快的增长，在行业中逐渐稳固了自己的位置。

此外，市场上还有一支不容小视的潜在力量，那就是传统热水器企业。虽然有着与空调企业一样的品牌优势，但在具体实践中，表现却是风格迥异，因为对于空调企业，空气能热水行业是拓展热水市场的利器，迫不及待地想占领先机；而对于热水器企业，空气能产品目前肯定会对已有的传统产品份额造成冲击，既不能贸然行动又不敢错失良机，基本策略是全方位备战，伺机而动。据了解，目前除A.O.史密斯在局域试水外，海尔、万和等热水器企业也已经完成了产品线的布局，等待着启动市场的最佳时机。

在众企业的竞逐中，对产品的差异化定位成为其拓展市场的重要方针。大企业纷纷完善自己的产品线，把空气能热泵热水器与舒适家居等时尚理念联系在一起，从功能、型号、外观上推出不同产品以满足不同人群的个性化需求。如美的家庭产品“温斯帝”系列，有二十多个品种可以满足从六十平方米的小户型到上千平方米的别墅的热水供求；外观有一体式、分体式设计，可与各种装修风格相配合。

在功能应用上，迎合舒适家居、一体化家居装饰的市场潮流，许多企业推出了兼顾采暖、空调等多种功能的多功能产品。所谓的多功能产品就是用一套系统来实现制冷、采暖、制热水等多种功能，早在空气能热水器发展早期就受到许多企业追捧的，但受技术局限，一直没有大范围推广。近年来随着技术的不断成熟，多动能产品市场逐渐回暖，大金的多功能VRV系列、美的的热水地暖二合一产品近来都在长江以南地区取得了不错的反响。此外，海尔也于近日高调推出了热水空调产品。

在产品外观设计上，众企业也是不断推陈出新，一体机的出现打破了大圆筒水箱加空调外机的单一模式，解决了占地空间大、安装不便的弊端，而嵌入式水箱、方形水箱、D字形水箱设计让空间利用率更高、外形更加小巧、美观，满足了现代家居的需求，多姿多彩的个性化水箱图案更为产品增加了艺术之美，甚至让空气能热泵甚至成为个性化家居装饰的一部分。今年新上市的格力爱沐、阿里斯顿e睿系列都推出了壁挂和嵌入式产品，颇受市场欢迎。

结语：从四大热水器总体市场来看，节能环保产品将是未来市场的主宰，一方面电热水器、燃气热水器都在加快自身更新换代的步伐，另一方面，太阳能和空气能新能源产品迅速崛起。在传统热水器企业的更新换代中，无外乎是提升产品能效，解决不了能耗的根本问题。而在太阳能和空气能两种新能源产品的较量中，空气能显然有后来居上的势头。太阳能热水器行业自身在前期已走过了高速发展的阶段，颓势尽显，而且从产品特点来看，主要市场在农村，虽然近年来推出了平板技术并且努力践行城市建筑一体化，但在实践中局限颇多，由此来看，空气能是未来最有可能在一二线大中城市大显身手的热水产品。