2012年我国彩电行业发展政策

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内容提要：彩电行业的节能补贴政策一直在孕育之中，从节能补贴政策给白电所带来的利好使我们看到该政策对彩电行业的重要性。现在虽然政策还未有定论，但是企业应该有未雨绸缪的打算，积极部署节能产品的研制，开发和生产，提高节能产品的比重，真正做到企业，环境，和用户多赢的局面。

1、 防止终端价格雪崩，倡导行业理性竞争。

据知名经济学家分析，2012年中国经济的最大悬念是在保持宏观经济调控不动摇的情况下，如何实现GDP增速的软着陆。但对于中国彩电行业来说，2012年最大的风险，就是如何在业绩高位和目标高压下，顺利实现平稳地增长。否则，在行业5100万目标的重压下，高库存和高频率价格战将不可避免，在此我们相信经过大风大浪洗礼的中国彩电行业来说，一定能够避免这一场潜在的风险。

2、优化3D智能体验，强化终端系统拉力。

鉴于当前智能和3D、LED等技术概念的重复叠加，消费者在付出足够多的价钱后，因受到内容和产业环境的限制，其享受到的内容与娱乐服务与普通产品别无二致，于是对频繁升级的技术概念开始麻木和迟钝，但2012年元旦3D频道的开播，以及广电总局有关智能机顶盒政策的放开，使原来沉寂得像一潭死水的内容体验，立马活跃和兴奋起来，这对整个行业来说都无异于打了一针兴奋剂。在这样的情况下，2012年在彩电行业的竞争中，谁家如果能首先摆脱传统的单向消费概念灌输，在终端营造一种轻松和有趣的综合娱乐体验环境，并以此作为提升终端竞争力的突破点，谁就能赢得重要先机。

3、狠抓农村基础建设，防范政策退出风险。

2011年10-12月，在山东、河南和四川三省，随着家电下乡政策停止时间的临近，消费者搭政策末班车的心态表露无遗，这使家电下乡政策在退出前会带来一波“翘尾效应”。但是从另外一个角度看，家电下乡政策退出以后，这几年受益最大的一些中小企业，将失去政策依靠的屏障，重新回到起点上与各大主流品牌进行同台竞技，他们又将面临生死存亡的考验。

2011-2015年彩电行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

但同样对国内主流彩电企业来说，这几年家电下乡政策的实施，虽然大大加快了平板的下乡速度，但是因农村渠道高覆盖导致的高出样，使其农村终端沉淀的资金成本大大增加，同时很多经销商对平板电视的高价值、高周转速度模式，还不适用，因此很多农村市场的门店效率始终不见起色。这样在2012年，摆在国内企业面前一个重要的任务，就是如何提升农村终端的系统能力建设，提高他们的学习能力和经营水平，同时加大对农村消费者的品牌宣传和培训教育的投入，只有这样才能形成良性的正向循环模式，防范未来的政策退出风险。

4、推广高效节能产品，把握可能的政策机遇。

彩电行业的节能补贴政策一直在孕育之中，从节能补贴政策给白电所带来的利好使我们看到该政策对彩电行业的重要性。现在虽然政策还未有定论，但是企业应该有未雨绸缪的打算，积极部署节能产品的研制，开发和生产，提高节能产品的比重，真正做到企业，环境，和用户多赢的局面。

总之，2011年是彩电行业一个重要的结构调整年，在这一年我们在维持总量平稳增长的同时，实现了3D、智能和“云”的和谐演进，同时通过整合供应链和提升经营管理能力，创造了多年未见的行业利润全线飘红局面。2011年彩电行业先抑后扬的大发展，使我们打破了多年的家电行业黑白思维惯性，增强了行业发展的后劲，同时为中国彩电行业重新赢得了信心和尊严。2011年彩电产业链的集体突破和智能电视、云电视等新兴行业趋势的快速发展，也使我们看到了彩电在未来创造更大奇迹的曙光。