2013年中国中央空调市场消费潜力

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内容提要：在政策指引下，中央空调的总体走势一方面是温和增长，同时在产业发展结构上也将会出现更明显的区域性转变，在东南部经济发达地区前几年的高速发展局面将不复存在，同时中西部地区市场将呈现出高速增长的巨大消费潜力。

在2012年，受世界经济复苏乏力、市场需求疲软、经济下行压力凸显等宏观经济的影响，中央空调行业的发展脚步一度放缓，上半年出现较大下滑，不过，在进入三季度以后，随着整体经济形势的逐渐转暖，中央空调市场也出现了稳步回升。步入2013年，众多宏观经济数据均显示总体经济继续保持温和回升态势，1月份出口增速创21个月新高，PPI环比由跌转升，市场普遍认为，未来经济回暖预期增强，经济增速将继续反弹。伴随着宏观经济的回暖，中央空调行业也迎来了自己的暖春，今年1月，以52%的增长高调开局。

平稳较快发展是当前宏观经济政策的基调。从十八大以来，新一届政府就提出了要以提高质量和效益作为新的立足点，明确了经济稳增长的动力。最新的政府工作报告又提出2013年国内生产总值增长7.5%左右，发展的协调性进一步增强。众所周知，依靠刺激投资拉动经济增长的模式已无法持续，必须加快经济结构调整，靠提高质量和效益来实现稳增长，实现与转变方式、调整结构、促进改革相结合的回升。经济运行背景决定了宏观政策应更重视在确保经济不出现大的波动的情况下促进经济的转型、质量和效益的提高，而不仅仅是速度的上升。

这就意味着在中央空调产业2013年将以温和稳健小幅增长为趋势。回顾中央空调产业的发展，与宏观经济的发展步伐基本相同。如下图所示，根据产业在线从2009年以来对中央空调行业发展的监控所得的中央空调行业发展曲线与国内GDP走势基本趋同。此外，在新的经济形势下，调整结构、区域均衡发展也是一大趋势，本次报告中也提出要优先推进西部大开发，今后政府必将会赋予中西部等相对落后地区更大的政策空间，补齐经济发展区域均衡的这块短板，中西部地区的基础产业和房地产将迎来较快增长，中央空调作为基础建设的配套设备，其需求也随之扩大。在政策指引下，中央空调的总体走势一方面是温和增长，同时在产业发展结构上也将会出现更明显的区域性转变，在东南部经济发达地区前几年的高速发展局面将不复存在，同时中西部地区市场将呈现出高速增长的巨大消费潜力。目前众多中央空调企业已经在加速中西部战略转移升级，诸多空调企业已经在西部地区建立了自己的生产基地，如重庆目前已经云集了诸多中央空调品牌，成为西部地区的龙头。今后，深耕中西部市场将成为中央空调企业拓展市场的重要方向。

相比家用空调，对于中央空调，影响其规模发展速度的因素还是宏观经济的发展趋势，另外城镇化对中央空调的市场影响也不可小觑。