2011年一季度家电产销发展趋势

内容提示：2011年一季度家电下乡产品销量3626万台，销售额857.8亿元，同比分别增长126.16%、170.86%。

2011年一季度，在多重因素的共同作用下，家电行业继续保持良好发展势头，其景气指数环比继续提升并创下2004年以来新高，预警指数继续运行在正常区间内。数据表明行业整体向好，外力推动与内生增长继续对行业形成强有力的支持。

白电各产品销量保持稳定增长。2011年1至2月，家用空调累计销量1694.2万台，同比增长46.8%；今年1月，空调出口增长明显，环比增长57.47%，主要因为南美地区炎热气候时间延长。冰箱累计销量1143.71万台，同比增长8.38%；出口同比下降12.9%，内销同比增长15.27%；冰箱总销量主要靠内销贡献，内销总体保持稳定，出口增速有所放缓。洗衣机累计销量923.62万台，同比增长26.26%；出口、内销同比分别增长14.89%、31.01%；与其他产品相比，洗衣机因受季节性因素较小，总销量增速稳步上行。白电领域产业升级明显，2010年拥有变频技术的白电产品成为升级换代的明星产品，特别是变频空调更是呈现了爆发增长态势，占据了近四分之一的空调市场份额；变频空调均价由3000元左右降至2500元左右，在三四级市场的销量实现了快速增长。今年以来，洗衣机变频化已经开始，相关产品将由变频技术带动进行新一轮升级换代。

厨卫电器销量有所下降。2011年1至2月，厨卫电器累计销量924.1万台，同比下降18.08%，出口、内销同比分别下降8.69%、1.79%。预计2011年该市场将保持稳定增长，但增速会有所放缓。在厨电一体化的发展趋势下，未来综合性家电、专业性厨卫企业及家具企业之间将展开新一轮较量，通过横向整合资源的方式改变行业的竞争格局。

液晶电视销量虽呈现增长，但增速有所减缓。2011年1至2月，液晶电视累计销量1337万台，同比增长10.94%；出口同比增长22.13%，内销同比增长仅2.47%。在2010年10月销售旺季过后，销量增速减缓趋势更加明显。

3月家电下乡数据再创新高。商务部发布最新销售数据显示，2011年一季度家电下乡产品销量3626万台，销售额857.8亿元，同比分别增长126.16%、170.86%；其中，3月全国家电下乡产品销量1471.5万台，销售额344.8亿元，同比分别增长135%、179%，销量和销售额再创新高。空调成为3月家电下乡的销售亮点，销售额36.80亿元，同比增长近4倍。

值得关注的是，《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》为行业指明了发展方向，发展机遇主要来自于居民消费水平提高，年轻消费群体的消费支出快速增加，一二级市场对于高端家电产品的需求，三四级市场的消费普及与升级，城镇化进程加快，产品技术升级等方面。

我们认为，家电行业在二季度将迎来传统销售旺季，加之“五一”节日因素影响，预计产品销量将继续保持稳定增长，白电产品的销量可能会表现较好；同时，三四级市场的消费普及与升级在今年更具潜力，或将成为拉动行业需求的主要动力；城镇化进程及保障房建设的加快将有助于推动行业需求。而风险主要来自于通胀压力，原材料成本及人工成本会随之上涨，人民币升值会对出口产生一些负面影响。综合来看，可谨慎乐观地看待2011年家电行业总体运行态势。