2013年中国温泉旅游市场发展方向

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内容提要：休闲经济带动了休闲度假旅游的发展，而现代温泉因为自身的诸多优势成为休闲度假旅游的重要组成部分。“188金宝搏亚洲登录欢迎您文化”和“休闲文化”是现代社会温泉的核心主题。

我国温泉资源异常丰富，可供开发利用的温泉有2700多处。在地域中主要集中在北京、辽宁、山东、福建、广东、云南、四川、重庆、西藏、海南、台湾等省市。

我国对温泉的开发已经有上千年的历史，利用温泉资源发展温泉旅游是新中国成立以后的事，特别是改革开放以后，我国的温泉旅游开始大力发展。随着我国经济的发展和旅游市场的日益成熟，昔日的温泉疗养地逐渐向产业化方向发展。温泉旅游区已经开始向着集洗浴、疗养、娱乐、休闲、观光、度假、会议、商务于一体的综合性旅游地的方向发展。有的地区还依托温泉旅游资源，培育了以休闲、度假为主体的地方支柱产业，活跃了地方经济。温泉旅游将成为旅游市场中的“宠儿”。

休闲经济带动了休闲度假旅游的发展，而现代温泉因为自身的诸多优势成为休闲度假旅游的重要组成部分。“188金宝搏亚洲登录欢迎您文化”和“休闲文化”是现代社会温泉的核心主题。

经济发展到一定程度时，人们就会更加注重自身的健康和精神享受。现代温泉旅游正是强调通过空间移动到日常生活圈子以外的温泉目的地进行“体验”的行为，实现心理愉悦。因此，温泉旅游作为一种休闲养生、解压和治疗身心疲惫的方式，是一种高级的享受，符合人们的休闲、养生和度假需求，受到了越来越多人士的青睐。随着全球经济的加速发展，与人类的休闲生活、休闲行为、休闲需求、物质和精神密切相关的休闲产业开始成为世界经济的一个新的增长点。而温泉旅游作为休闲产业的一个重要组成部分，具有十分广阔的市场前景和发展空间。

目前西方国家温泉度假旅游已经发展到了“Wellness”阶段，“Wellness”就是以解决客人亚健康问题为宗旨，温泉旅游地为客人提供多功能项目和多种服务，使客人在身体、心灵和人际等方面都达到一个良好的状态，即现代人追求的一种身（body）、心（mind）、灵（soul）平衡协调的健康、和谐状态。而中国的温泉旅游正处于发展的初级阶段，无论是理论还是实践都缺乏经验。目前我国的温泉旅游面临以下几个方面的问题。

（一）温泉旅游建设的“雷同化”问题

从我国目前的温泉旅游建设来看，一方面温泉疗养院普遍不景气，另一方面新兴温泉旅游设施雷同化，洗浴加休闲、会议、康乐健身、度假、科学考察等，思维雷同，建设项目大同小异。缺少特色的同时，也缺乏对“温泉地”概念的整体认识。如此做法无疑会影响温泉地旅游的生命周期，不利于可持续发展战略的实施。

（二）缺少文化建设

旅游经济是特色经济，特色是旅游的灵魂，文化是特色的基础。（魏小安，2002）。温泉旅游实质上是旅游者在温泉地的一种综合性文化体验，温泉旅游地的文化特色直接影响着旅游者的旅游体验，影响到温泉旅游地的综合旅游形象，进而影响到温泉旅游地的经济效益，因此成为温泉旅游地发展不容忽视的因素。

当前我国缺少温泉文化建设，主要表现在两个方面，一是温泉旅游将服务对象锁定为高消费者，旅游活动限制在新近建设的建筑物内，或者伴有“耗物性”的所谓“生态旅游”，而没有将深含文化内容的大众旅游作为重要的发展方向；另一方面缺少文化的“物化”建设，如温泉地大多很少建设诸如“乡土资料馆”等具有很强文化色彩的设施，也很难感觉到温泉地文化建设的框架结构。

（三）与周围景点联动性差，风险性高

现有温泉市场地开发，仍然绝大多数是停留在泡温泉上，这种产品开发方式使旅游者的体验仅仅停留在露天温泉池区。温泉旅游产品作为一个不应该仅仅泡温泉，而应该是一个可以满足旅游者多感观，多方面需求的产品体系的总和，在实际的开发中可以涉及到“泡温泉”、“看温泉”——如温泉博物馆或展示中心，并可以结合其他健康产品如“瑜珈”、“健美休闲”等多项活动实现。而我们现有的温泉产品开发体系仍然是以观光体验为主，在温泉地的逗留时间以一天为主，逗留时间短，这就决定了温泉旅游者不可能在温泉周围开发景点。

同时温泉同周围景点景区缺少联动机制。由于单个旅游企业成为目的地空间的增长极，增加了目的地空间发展的风险性。作为一个独立的经济实体，企业是存在经营风险的，从风险规避上来看，温泉旅游目的地空间大型企业越多，周边企业经营风险也就越小；反之如果温泉旅游目的地空间只有一个温泉企业，则增加了落户温泉旅游目的地空间的经营风险。

（四）温泉经营中诚信的缺失

由于温泉水的稀缺性及其客源地的不可移动性，导致了温泉经营中对水质宣传的不诚信行为，如对温泉掺水、加温、混入化学物质等并不履行告知义务就属于这种现象。

（五）忽视开发的外部性问题和可持续发展问题，缺少对温泉地开发的限制机制

外部性是指在没有市场交换的情况下，一个生产单位的生产行为影响了其他生产单位的生产过程。外部性分为正外部性和负外部性。前者是一种正效应，即是给其他生产单位带来正面的效益，而后者是一种负效应，即给其他生产单位带来破坏性的影响。由于许多温泉旅游开发商只顾追求眼前的经济效益，再加上政府管理不力，结果资源遭到掠夺式开发。温泉旅游景区环境恶化、道德文化受到冲击等一些旅游负外部现象也随即发生。

对社会、对自然采取温和态度是当今社会实行可持续发展的重要内容。由于我国的经济发展水平有限, 从整体上讲温泉地建设带来的冲击还没有超出环境阈值, 但并不说明不存在各种问题, 资源破坏问题、环境问题、“女性问题”,以及轻视对旅游地居民权益保护的现象十分普遍。如就有为开发温泉将整个自然村迁出分散、消灭“自然村落”的现象。为此,建立减少负面影响的限制机制是十分必要的。

（六）温泉地公益性建设出现空位

在我国，一方面温泉旅游发展迅速,消费性很强,另一方面温泉疗养设施处于不景气状态。温泉地不同于其他类型的旅游地, 我国旅游的真正发展可以认为开始于改革开放以后,但是自建国后,我国的温泉疗养就开始得到大规模的建设, 自那时起就具有旅游和公益性成分。如果今后旅游建设要面临公益性课题的话,温泉地则首当其冲。

这方面可以借鉴日本的经验, 其在战败后不久就着手于“国民保养温泉地”的指定与建设,现已有61 所温泉地得到了环境厅的指定,同时还有农林水产省的几百所“自然休假村”遍布全国。另外，欧洲是温泉医学的发祥地。在欧洲，温泉疗养广泛适用于医疗保险制度，这种由政府助成建设、面向国民的低收费福利性设施的做法值得我国借鉴。