2013年中国女性旅游消费市场发展前景

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内容提要：中国城镇居民在出游人数中，伴随着女性旅游意识的增强，旅游条件的成熟，女性逐渐加入旅游大军。尽管男性在旅行上的消费还大于女性，但是差距已经大大缩小。据数据显示: 2009 年女性在旅游上的平均花费为3584 元，2010 年平均花费为4300 元，消费能力提升了20%。

1．旅游成为都市女性消费的首选

现代家庭生活的高度电器化已经把妇女从繁杂的家务中解放出来，使她们有更多闲暇外出旅游，尤其是一批高学历的白领女性，更是希望能接触多彩的世界。华坤女性调查中心完成的一项专门针对城市女性的调查显示: 都市女性有了余钱，选择旅游的比例最高，占到28． 23%，高于保健、文化教育、美容、娱乐、购物等比例。

旅游发达国家一般都按照旅游者群体进行细分，女性旅游是其中一个较大的市场。在日本，每年出境旅游中男女比例基本持平，但其中以20 ～ 29 岁女青年群体所占的市场规模最大，约占到15%，日本旅游行业看准这一市场，推出了适合白领女性消费特点和习惯的“OL( Office Lady) ”系列产品。我国对于专项旅游的开发却一直迟迟未能起步。尽管国内一些旅行社已经陆陆续续在设计适应都市女性的特色旅游项目，如香港购物之旅等，但大规模的市场开发却尚未开始。

2．女性旅游消费能力日益增强

中国城镇居民在出游人数中，伴随着女性旅游意识的增强，旅游条件的成熟，女性逐渐加入旅游大军。尽管男性在旅行上的消费还大于女性，但是差距已经大大缩小。据数据显示: 2009 年女性在旅游上的平均花费为3584 元，2010 年平均花费为4300 元，消费能力提升了20%。2009 年男性在旅行上的花费为4108 元，2010 年此数字为4482 元，提升比例仅为9%。2011 年女性在旅行上的消费还将大幅度提升。

3．体验式旅游日益受到女性青睐

到目前为止，我国的旅游产品基本上还是定位于团队观光型，游客参与内容少，吸引力自然不大。

对女性旅游者的调查证明，女性比男性更加反对观光型单一性的旅游产品，体验式旅游对女性的吸引力更大。在女性市场的开发上，应大力开展女性休闲旅游，以改变女性在旅游活动中的被动感受和压抑心理。

近年来，随着拥有私家车的女性不断增多，“自驾游”市场也日益火暴。拓展“自驾游”市场，能进一步丰富旅游活动内容，拓展女性旅游的领域，增强旅游的立体感与参与性。

4．参加自助式旅游的女性大幅增

加由于旅游消费观念的成熟和消费能力的提高，传统“组团式”旅游已无法完全满足消费者的需求，一些为顾客度身定制、个性化的旅游产品开始俏销，促进了女性自助旅游市场的发展。

5．女性旅游的领域不断拓展

很多旅行社在旅游线路推广中虽然极力强化“女性旅游”的概念，但在实际操作上，除了团队旅游包括企业女职工的福利旅游和奖励旅游外，其他散客还是以吸引家庭游客为主。女性旅游除了是一种包装手法之外，应该有更多的实际内容，在常规的“购物主题游”、“温泉、海岛、海滩亲水游”主题之外应向更广泛的领域拓展。在“三八”节期间，很多旅行社在设计旅游产品时，考虑用“花”取悦游人。