2009-2012年咽喉用药行业发展前景分析及投资风险预测报告

[b]2009-2012年咽喉用药行业发展前景分析及投资风险预测报告 内容介绍：[/b] 　　咽喉用药是继胃药、感冒药后百姓消费最多的药品种类之一。咽喉药市场大约有20亿元的市场容量，且以年均10-20%的速度在增长。在咽喉药市场上，广西“金嗓子”以6亿元的年销售收入和30%的市场份额稳居市场龙头老大的位子。紧随其后的是西瓜霜含片及喷剂，江中草珊瑚在市场上位居老三，各占13%和6%。其他产品如华素片、黄氏响声丸、健民咽喉片、咽利爽滴丸等产品的年销售收入不足1亿元，靠部分优势市场占得每年4000-8000万元的份额。虽然它们无法与前三强中的任何一个抗衡，但共同占据了过半的市场份额。近年来，各大制药企业纷纷推出咽喉药类产品，后起之秀在进入市场时多采用细分市场的方式，来瓜分老三甲没有渗透的领域。调查显示，在咽喉不适的目标消费人群中，57%是因感冒、咽喉炎引起的，18%是烟酒过度导致，还有13%左右是用嗓过度，12%由其他原因引起。但是，目前市场上的药品和保健食品大多在病因上没有进行细分，造成消费者在选择时往往很难找到完全适合的产品。笼统地讲，消费者购买利咽产品的目的都是解决咽喉不适，但在做进一步分析时可发现，咽喉不适的人群，其产品购买目的大致可分为两种：一种是非疾病式的，如烟酒过度和用嗓过度等，一般症状较轻，可选择药品，也可选择食品或保健食品。因此，他们倾向于购买保健型的咽喉药。另一种是疾病式的，如因感冒、咽喉炎所引起的咽喉不适，这种情况一般症状较重，消费者多选用治疗型的药品。由于除吸烟造成的咽喉不适外，其他原因引起的咽喉症状并无明确细分，所以产品知名度便成了消费者选择购买的主要动因，广告的引导作用自然不可小觑。除此之外，产品效果也是决定消费者是否再次购买的重要因素。而药店店员的推荐和口碑传播也能对咽喉产品的销售产生一定影响。 　　值得注意的是，目前越来越多的大中型药品生产企业已经看到了该市场的潜力，纷纷做好了强势介入的准备。行业热点逐渐形成，新品不断更新上市。随着这一市场的扩容，咽喉用药将可能出现类似感冒药品牌间的激烈竞争。咽喉类产品从类型上可分保健和治疗两类，目前市场占有率较高的产品大多是保健型。新品牌挑战老品牌、小品牌挑战大品牌最有效的方法是重新洗牌、改变游戏规则、重新制定标准，颠覆现状。“保健型”和“治疗型”的划分，就是对咽喉药的重新洗牌、标准的重新制定，也是新产品快速提高知名度、快速在消费者心中打下烙印的有效途径。然而，目前在治疗型产品中，还没出现一个类似金嗓子喉宝这样的强势品牌。慢咽舒柠和华素片尽管有不错的基础，但优势不足，目前还难以成为该子类市场的领导品牌。可以预见，以治疗为主的市场将是未来几年咽喉药市场中高速增长的细分市场。生产治疗型产品的企业应该尽快抓住消费者的消费心理和行为习惯找到突破口，以抢得商机。目前咽喉药在症状和消费者细分上还不成熟。而消费者对健康消费的选择日益理性，他们倾向于选择明确适合自己的产品。从药品生产企业的角度来说，对症状和消费者的细分可以建立营销壁垒，开辟新的领域，从而使消费者形成“第一概念”。因此对症状和消费者进行细分再细分，往往更容易捕捉到对手没有触及的契机，从而开辟新的市场。 　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家卫生部、国家食品药品监督管理局、中国医药商业协会、SFDA南方医药经济研究所、中国医药商业协会、中国轻工业联合会、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、国内外相关刊物杂志的基础信息以及医药科研单位等公布和提供的大量资料，结合公司对医药相关企业和终端市场的实地调查，对中国咽喉用药市场情况 　　一、2008年世界咽喉用药产业发展现状 　　二、2009年国际咽喉用药产业发展态势 　　三、2009年国外咽喉用药行业研发动态 　　四、2009年世界咽喉用药行业发展状况 　　一、2008-2009年美国咽喉用药行业考察行业发展分析 　　二、2008-2009年欧洲咽喉用药行业发展分析 　　三、2008-2009年日本咽喉用药行业发展分析 　　四、2008-2009年韩国咽喉用药行业考察行业发展分析 　　[b]第二章 中国咽喉用药行业投资与发展前景分析[/b] 　　第一节 2009年上半年咽喉用药行业投资情况分析 　　一、2009年上半年总体投资结构 　　二、2009年上半年投资规模情况 　　三、2009年上半年投资增速情况 　　四、2009年上半年分行业投资分析 　　五、2009年上半年分地区投资分析 　　第二节 咽喉用药行业投资机会分析 　　一、咽喉用药投资项目分析 　　二、可以投资的咽喉用药模式 　　三、2009年咽喉用药投资机会 　　四、2009年咽喉用药细分行业投资机会 　　五、2009年咽喉用药投资新方向 　　第三节 咽喉用药行业发展前景分析 　　一、咽喉用药市场发展前景分析 　　二、中国咽喉用药行业竞争格局分析[/b] 　　第一节 咽喉用药行业集中度分析 　　一、咽喉用药市场集中度分析 　　二、咽喉用药企业集中度分析 　　三、咽喉用药区域集中度分析 　　第二节 咽喉用药行业主要企业竞争力分析 　　一、重点企业资产总计对比分析 　　二、重点企业从业人员对比分析 　　三、重点企业全年营业收入对比分析 　　四、重点企业利润总额对比分析 　　五、重点企业综合竞争力对比分析 　　第三节 咽喉用药行业竞争格局分析 　　一、2008年咽喉用药行业竞争分析 　　二、2008年中外咽喉用药产品竞争分析 　　三、2008-2009年国内外咽喉用药竞争分析 　　四、2008-2009年中国咽喉用药行业赢利水平分析[/b] 　　第一节 成本分析 　　一、2008-2009年咽喉用药原材料价格走势 　　二、2008-2009年咽喉用药行业人工成本分析 　　第二节 产销运存分析 　　一、2008-2009年咽喉用药行业产销情况 　　二、2008-2009年咽喉用药行业库存情况 　　三、2008-2009年咽喉用药行业资金周转情况 　　第三节 盈利水平分析 　　一、2008-2009年咽喉用药行业价格走势 　　二、2008-2009年咽喉用药行业营业收入情况 　　三、2008-2009年咽喉用药行业毛利率情况 　　四、2008-2009年咽喉用药行业赢利能力 　　五、2008-2009年咽喉用药行业赢利水平 　　六、2009-2012年咽喉用药行业赢利预测 　　[b]第十一章 咽喉用药行业盈利能力分析[/b] 　　第一节 2009年中国咽喉用药行业投资策略分析[/b] 　　第一节 行业发展特征 　　一、行业的周期性 　　二、行业的区域性 　　三、行业的上下游 　　四、行业经营模式 　　第二节 行业投资形势分析 　　一、行业发展格局 　　二、行业进入壁垒 　　三、行业SWOT分析 　　四、行业五力模型分析 　　第三节 咽喉用药行业投资效益分析 　　一、2009年咽喉用药行业投资状况分析 　　二、2009年咽喉用药行业投资效益分析 　　三、2009-2012年咽喉用药行业投资方向 　　四、2009-2012年咽喉用药行业投资建议 　　第四节 咽喉用药行业投资策略研究 　　一、2008年咽喉用药行业投资策略 　　二、2009年咽喉用药行业投资策略 　　三、2009-2012年咽喉用药行业投资策略 　　四、2009-2012年咽喉用药细分行业投资策略 　　[b]第十四章 咽喉用药行业投资风险预警[/b] 　　第一节 影响咽喉用药行业发展的主要因素 　　一、2009年影响咽喉用药行业运行的有利因素 　　二、2009年影响咽喉用药行业运行的稳定因素 　　三、2009年影响咽喉用药行业运行的不利因素 　　四、2009年中国咽喉用药行业发展趋势分析[/b] 　　第一节 2009-2012年中国咽喉用药发展趋势分析 　　第二节 2009-2012年咽喉用药产品发展趋势分析 　　一、2009-2012年咽喉用药产品技术趋势分析 　　二、2009-2012年咽喉用药产品价格趋势分析 　　第三节 2009-2012年中国咽喉用药市场规模 　　图表：2008-2009年咽喉用药重要数据指标比较 　　图表：2008-2009年中国咽喉用药发展前景预测 　　图表：2004-2008年国内生产总值及其增长速度 　　图表：2004-2008年居民消费价格涨跌幅度 　　图表：2008年居民消费价格比上年涨跌幅度 　　图表：2004-2008年年末国家外汇储备 　　图表：2004-2008年税收收入及其增长速度 　　图表：2004-2008年粮食产量及其增长速度 　　图表：2004-2008年工业增加值及其增长速度 　　图表：2008年主要工业产品产量及其增长速度 　　图表：2008年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 　　图表：2004-2008年建筑业增加值及其增长速度 　　图表：2004-2008年固定资产投资及其增长速度 　　图表：2008年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 　　图表：2008年固定资产投资新增主要生产能力 　　图表：2008年房地产开发和销售主要指标完成情况 　　图表：2004-2008年社会消费品零售总额及其增长速度 　　图表：2008年货物进出口总额及其增长速度 　　图表：2008年主要商品出口数量、金额及其增长速度 　　图表：2008年主要商品进口数量、金额及其增长速度 　　图表：2008年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 　　图表：2004-2008年货物进出口总额及其增长速度 　　图表：2008年分行业外商直接投资及其增长速度 　　图表：2008年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 　　图表：2008年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 　　图表：2004-2008年年末电话用户数 　　图表：2008年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度 　　图表：2004-2008年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度 　　图表：2004-2008年年末各类教育招生人数 　　图表：2008年人口数及其构成 　　图表：2004-2008年农村居民村收入及其增长速度 　　图表：2004-2008年城镇居民可支配收入及其增长速度 　　图表：2009年1-8月工业生产主要指标 　　图表：2008-2009年8月全国居民消费价格指数 　　图表：2008-2009年8月工业品出厂价格指数 　　图表：2009年1-8月中国咽喉用药产品行业国有企业工业数据 　　图表：2009年1-8月中国咽喉用药行业集体企业工业数据 　　图表：2009年1-8月中国咽喉用药行业股份合作制企业工业数据 　　图表：2009年1-8月中国咽喉用药行业股份制企业工业数据 　　图表：2009年1-8月中国咽喉用药行业私营企业工业数据 　　图表：2009年1-8月中国咽喉用药行业外商和港澳台投资企业工业数据 　　图表：2009年1-8月中国咽喉用药行业其他类型企业工业数据 　　图表：2009年1-8月中国不同所有制咽喉用药企业累计工业总产值对比 　　图表：2009年1-8月中国不同所有制咽喉用药企业累计产品销售收入对比 　　图表：2009年1-8月中国不同所有制咽喉用药企业累计资产总计对比 　　图表：2009年1-8月中国不同所有制咽喉用药企业累计利润总额对比 　　图表：2009年1-8月中国不同所有制咽喉用药企业累计工业总产值增长对比 　　图表：2009年1-8月中国不同所有制咽喉用药企业累计产品销售收入增长对比 　　图表：2009年1-8月中国不同所有制咽喉用药企业累计利润总额增长对比 　　图表：2009年1-8月中国不同所有制咽喉用药企业产销率对比 　　图表：2009年1-8月中国不同所有制咽喉用药企业流动资产周转次数对比 　　图表：2009年1-8月中国不同所有制咽喉用药企业人均销售率对比 　　图表：2009年1-8月中国不同所有制咽喉用药企业亏损面对比 　　图表：2009年1-8月中国不同所有制咽喉用药企业销售利润率对比 　　图表：2009年1-8月中国不同所有制咽喉用药企业资金利税率对比 　　图表：2009年1-8月北京市场咽喉用药前十位份额分析 　　图表：2009年1-8月北京市场咽喉用药前十位品牌占有率分析 　　图表：2009年1-8月广州市场咽喉用药前十位份额分析 　　图表：2009年1-8月广州市场咽喉用药前十位品牌占有率分析 　　图表：2009年1-8月武汉市场咽喉用药前十位份额分析 　　图表：2009年1-8月武汉市场咽喉用药前十位品牌占有率分析 　　图表：2009年1-8月上海市场咽喉用药前十位份额分析 　　图表：2009年1-8月上海市场咽喉用药前十位品牌占有率分析 　　图表：2005-2008年主要咽喉用药厂家产品销售收入 　　图表：2005-2008年主要咽喉用药厂家产品毛利情况 　　图表：2006-2008年咽喉用药总体出口规模和增长率 　　图表：2007-2008年天津地区咽喉用药价格 　　图表：2007-2008年四川地区咽喉用药价格 　　图表：2007-2008年山东和美华公司咽喉用药价格 　　图表：2007-2008年咽喉用药产品进口数量比较 　　图表：2007-2008年咽喉用药进口金额趋势比较 　　图表：2007-2008年咽喉用药进口数量趋势比较 　　图表：2007-2008年咽喉用药出口金额趋势比较 　　图表：2007-2008年咽喉用药出口数量趋势比较 　　图表：2007年中国前十位(前十位出口数据)出口咽喉用药数量省市地区 　　图表：2007年中国前十位(前十位出口数据)出口咽喉用药金额省市地区 　　图表：2007-2008年咽喉用药一般贸易进口数量/金额 　　图表：2007-2008年咽喉用药一般贸易进口数量/金额 　　图表：2007-2008年咽喉用药进料加工贸易进口数量/金额 　　图表：2007-2008年咽喉用药保税区仓储转口货物进口数量/金额 　　图表：2007-2008年咽喉用药其它贸易进口数量/金额 　　图表：2006-2008年中国出口额超过百万美元的咽喉用药单品种