2014-2019年中国山泉水行业深度研究与投资前景调研报告

报告名称：2014-2019年中国山泉水行业深度研究与投资前景调研报告
出版日期：2014-5
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第一章2014年中国山泉 水 行业整体局势发展综述24
第一节中国山泉水行业发展形势情况 24
一、中国山泉水行业发展周期 24
二、中国山泉水行业产业链分析 26
三、中国山泉水行业发展SWOT分析 30
第二节近几年中国山泉水行业运行状况研究 31
一、2009-2014年中国山泉水行业产量统计 31
二、2009-2014年中国山泉水行业需求量走势 31
三、2009-2014年中国山泉水行业进出口分析 32
四、2009-2014年中国山泉水行业整体供需状况 32

第二章2014-2014年当前经济形势对行业发展环境的影响34
第一节2014-2014年中国山泉水行业经济环境展望 34
一、2014年中国国民经济分析 34
二、2014年中国固定资产投资情况分析 37
三、2014年中国恩格尔系数分析 44
四、2014-2019年中国宏观经济发展预测 46
第二节中国山泉水行业社会环境分析 53
一、居民消费水平分析 53
二、城镇人员从业状况 60
第三节中国山泉水行业政策法规解读 61
一、产业振兴规划 61
二、产业发展规划 61
三、行业标准政策 62
四、市场应用政策 65
五、财政税收政策 65
第四节中国山泉水行业国际贸易环境研究 68
第五节当前经济形势对行业发展环境的影响 72

第三章2008-2014年中国山泉水行业数据情报跟踪监测78
第一节2008-2014年中国山泉水行业规模分析 78
一、企业数量增长分析 78
二、从业人数增长分析 78
三、资产规模增长分析 79
第二节2014年中国山泉水行业结构分析 79
一、企业数量结构分析 80
二、销售收入结构分析 80
第三节2008-2014年中国山泉水行业产值分析 81
一、产成品增长分析 81
二、工业销售产值分析 82
三、出口货值分析 82
第四节2008-2014年中国山泉水行业成本费用分析 83
一、销售成本统计 83
二、费用统计 84
第五节2008-2014年中国山泉水行业盈利能力分析 84
一、主要盈利指标分析 84
二、主要盈利能力指标分析 85

第四章2014-2019年中国山泉水行业区域市场需求状况预测86
第一节 2014年华北地区山泉水行业分析 86
一、2014年行业发展现状分析 86
二、2014年市场规模情况分析 86
三、2014-2019年市场需求情况分析 87
四、2014-2019年行业发展前景预测 87
五、2014-2019年行业投资风险预测 88
第二节 2014年东北地区山泉水行业分析 88
一、2014年行业发展现状分析 88
二、2014年市场规模情况分析 89
三、2014-2019年市场需求情况分析 89
四、2014-2019年行业发展前景预测 90
五、2014-2019年行业投资风险预测 90
第三节 2014年华东地区山泉水行业分析 91
一、2014年行业发展现状分析 91
二、2014年市场规模情况分析 91
三、2014-2019年市场需求情况分析 92
四、2014-2019年行业发展前景预测 92
五、2014-2019年行业投资风险预测 93
第四节华南地区山泉水行业分析 94
一、2014年行业发展现状分析 94
二、2014年市场规模情况分析 94
三、2014-2019年市场需求情况分析 94
四、2014-2019年行业发展前景预测 95
五、2014-2019年行业投资风险预测 95
第五节华中地区山泉水行业分析 96
一、2014年行业发展现状分析 96
二、2014年市场规模情况分析 97
三、2014-2019年市场需求情况分析 97
四、2014-2019年行业发展前景预测 97
五、2014-2019年行业投资风险预测 98
第六节西南地区山泉水行业分析 99
一、2014年行业发展现状分析 99
二、2014年市场规模情况分析 99
三、2014-2019年市场需求情况分析 99
四、2014-2019年行业发展前景预测 100
五、2014-2019年行业投资风险预测 100
第七节西北地区山泉水行业分析 101
一、2014年行业发展现状分析 101
二、2014年市场规模情况分析 102
三、2014-2019年市场需求情况分析 102
四、2014-2019年行业发展前景预测 102
五、2014-2019年行业投资风险预测 103

第五章2010-2014年中国山泉水行业成本费用统计分析105
第一节2010-2014年山泉水行业产品销售成本分析 105
一、2010-2014年山泉水行业销售成本总额分析 105
二、不同规模企业销售成本比较分析 105
三、不同所有制企业销售成本比较分析 105
第二节2010-2014年山泉水行业销售费用分析 106
一、2010-2014年山泉水行业销售费用总额分析 106
二、不同规模企业销售费用比较分析 106
三、不同所有制企业销售费用比较分析 107
第三节2010-2014年山泉水行业管理费用分析 107
一、2010-2014年山泉水行业管理费用总额分析 107
二、不同规模企业管理费用比较分析 108
三、不同所有制企业管理费用比较分析 108
第四节2010-2014年山泉水行业财务费用分析 108
一、2010-2014年山泉水行业财务费用总额分析 109
二、不同规模企业财务费用比较分析 109
三、不同所有制企业财务费用比较分析 109

第六章中国山泉水产业市场营销策略竞争深度研究111
第一节不同规模企业市场营销策略竞争分析 111
一、不同规模企业市场产品策略 111
二、不同规模企业市场渠道策略 113
三、不同规模企业市场价格策略 114
四、不同规模企业广告媒体策略 115
五、不同规模企业客户服务策略 118
第二节不同所有制企业市场营销策略竞争分析 120
第三节不同规模企业/所有制企业市场营销策略专家观点 132

第七章2014年中国山泉水行业营销策略和销售渠道考察203
第一节中国山泉水行业目前主要营销渠道分析 203
第二节中国山泉水行业重点企业营销策略 203
第三节中国山泉水行业产品营销策略建议 205
一、产品功效优先策略 205
二、产品品牌提升策略 206
三、产品价格杠杆策略 206
四、产品媒体组合策略 207
五、产品个性推介策略 207
六、产品层次营销策略 208
第四节中国山泉水行业营销渠道变革专家研究 208
一、山泉水行业营销渠道新理念 208
二、山泉水行业渠道管理新发展 209
三、当前中国中小企业的外部营销环境 210
四、中小企业营销渠道存在的问题和不足 212
第五节中国山泉水行业营销渠道发展趋势点评 213
一、营销渠道结构扁平化 214
二、营销渠道终端个性化 214
三、营销渠道关系互动化 214
四、营销渠道商品多样化 214

第八章2014年中国山泉水行业需求用户调研结果216
第一节山泉水产业用户认知程度 216
第二节山泉水产业用户关注因素 216
第三节用户的其它特性 218
第四节2014年中国山泉水行业用户关注因素分析 219
一、功能多样性 219
二、质量可靠性 219
三、价格合理性 220
四、外型美观性 220
五、服务便捷性 220
第五节2014年山泉水行业城乡用户特征分析 220

第九章2014年中国山泉水行业整体竞争格局形势剖析222
第一节 2014年中国山泉水行业集中度分析 222
第二节2014年中国区域竞争格局深度剖析 222
第三节2014年中国山泉水行业与替代品行业市场占有率分析 223
第四节2014-2019年中国山泉水行业市场竞争趋势预测 225

第十章2014年中国山泉水领先企业竞争力指标分析227
第一节娃哈哈 227
一、企业发展概况 227
二、企业主要经济指标分析 228
三、企业盈利能力分析 229
四、企业偿债能力分析 230
五、企业运营能力分析 231
六、企业成长能力分析 232
第二节农夫山泉 233
一、企业发展概况 233
二、企业主要经济指标分析 234
三、企业盈利能力分析 235
四、企业偿债能力分析 236
五、企业运营能力分析 237
六、企业成长能力分析 238
第三节乐百氏 239
一、企业发展概况 239
二、企业主要经济指标分析 242
三、企业盈利能力分析 244
四、企业偿债能力分析 245
五、企业运营能力分析 246
六、企业成长能力分析 247
第四节润田 248
一、企业发展概况 248
二、企业主要经济指标分析 250
三、企业盈利能力分析 251
四、企业偿债能力分析 252
五、企业运营能力分析 253
六、企业成长能力分析 254
第五节怡宝 255
一、企业发展概况 255
二、企业主要经济指标分析 256
三、企业盈利能力分析 258
四、企业偿债能力分析 259
五、企业运营能力分析 260
六、企业成长能力分析 261
第六节可口可乐 262
一、企业发展概况 262
二、企业主要经济指标分析 263
三、企业盈利能力分析 265
四、企业偿债能力分析 266
五、企业运营能力分析 267
六、企业成长能力分析 268
第七节康师傅 269
一、企业发展概况 269
二、企业主要经济指标分析 271
三、企业盈利能力分析 272
四、企业偿债能力分析 273
五、企业运营能力分析 274
六、企业成长能力分析 275
第八节雀巢 276
一、企业发展概况 276
二、企业主要经济指标分析 277
三、企业盈利能力分析 278
四、企业偿债能力分析 279
五、企业运营能力分析 280
六、企业成长能力分析 281
第九节西藏5100水资源控股有限公司 282
一、企业发展概况 282
二、企业主要经济指标分析 283
三、企业盈利能力分析 284
四、企业偿债能力分析 285
五、企业运营能力分析 286
六、企业成长能力分析 287
第十节昆仑山 288
一、企业发展概况 288
二、企业主要经济指标分析 290
三、企业盈利能力分析 292
四、企业偿债能力分析 293
五、企业运营能力分析 294
六、企业成长能力分析 295

第十一章2014-2019年中国山泉水行业市场盈利预测与投资潜力297
第一节2014-2019年中国山泉水行业重点企业投资行为研究 297
第二节2014-2019年中国山泉水行业市场规模预测 297
第三节2014-2019年中国山泉水行业盈利水平分析 297
第四节 2014-2019年中国山泉水投资机会分析 299
第五节 2014-2019年中国山泉水总体机会专家评价 299

第十二章2014-2019年中国山泉水行业前景展望及对策分析301
第一节2014-2019年中国山泉水行业发展前景展望 301
一、山泉水行业市场发展前景分析 301
二、山泉水行业市场蕴藏的商机探讨 302
三、山泉水行业“十二五”规划解读 302
第二节2014-2019年中国行业发展对策研究 305
一、把握国家投资的契机 305
二、竞争性战略联盟的实施 305
三、市场重点客户战略实施 306

第十三章2014-2019年中国山泉水产业未来发展预测及投资风险308
第一节当前行业存在的问题解决 308
第二节中国山泉水行业发展预测与投资前景 310
第三节中国山泉水产业投资风险 310
一、政策风险 310
二、技术风险 311
三、市场风险 311
四、财务风险 312
五、经营管理风险 312
第四节当前经济不景气环境下山泉水企业防范措施及策略 313

第十四章2014-2019年中国山泉水行业投资风险策略探讨315
第一节产品定位与定价 315
第二节成本控制建议 316
第三节技术创新研究 321
第四节投资策略解析 324
第五节如何应对当前经济形势 325

第十五章项目投资注意事项(专家点评) 331
第一节中国山泉水行业投资环境考察 331
一、经济因素 331
二、政策因素 336
三、人口因素 336
四、社会发展因素 338
第二节中国山泉水行业投资风险控制策略 338
一、行业投资风险控制及策略研究 338
二、建立健全投资风险预警机制 338
三、建立完善的质量管理体系（提高产品市场竞争力） 340
四、建立健全企业内控机制（降低投资风险的可能性） 340
第三节山泉水行业技术应用注意事项 341
第四节山泉水行业项目投资注意事项 342
一、注意选择好项目实施团队 342
二、注意对项目的前期分析 343
三、注意与企业现有产业相衔接 343
四、注意与所在地区产业相连接 344
五、注意与现有营销体系相连接 344
六、注意对项目投资总额的控制 344
第五节山泉水行业生产开发注意事项 344
一、产品开发与品牌路线相吻合，战线统一 345
二、开发新产品要差异化，拥有个性 345
三、注重生产现场管理，精益化生产 347
第六节山泉水行业销售注意事项 348

图表目录
图表 1 我国山泉水行业所处生命周期示意图 24
图表 2 行业生命周期、战略及其特征 25
图表 3 产业链形成模式示意图 27
图表 4 山泉水的产业链结构图 29
图表 5 2009-2014年1-3月中国山泉水行业产量统计 31
图表 6 2009-2014年1-3月中国山泉水行业需求量走势 31
图表 7 2009-2014年1-3月中国山泉水行业进出口分析 32
图表 8 2009-2014年1-3月中国山泉水行业整体供需状况 33
图表 9 2014年国内生产总值初步核算数据 34
图表10 GDP环比增长速度 35
图表11 2006-2014年我国国内生产总值及其增长速度 35
图表 12 2014年1-3月固定资产投资（不含农户）同比增速 38
图表 13 2014年1-3月分地区投资相邻两月累计同比增速 39
图表 14 2014年1-3月固定资产投资到位资金同比增速 40
图表 15 2014年1-3月份固定资产投资（不含农户）主要数据 41
图表16 1978-2014中国城乡居民恩格尔系数对比表 45
图表17 2006-2014年我国社会消费品零售总额及其增长速度 54
图表18 2014年1-3月我国社会消费品零售总额分月同比增长速度 54
图表19 2014年3月份社会消费品零售总额主要数据 55
图表20 2014年3月-2014年3月份社会消费品零售总额分月同比增长速度 57
图表21 2014年1-3月份社会消费品零售总额主要数据 58
图表 22 2006-2014年我国货物进出口总额增长分析 69
图表 23 2010-2014年我国山泉水行业企业数量增长情况分析 78
图表 24 2010-2014年我国山泉水行业从业人数增长情况分析 78
图表 25 2009-2014年1-3月中国山泉水行业资产规模增长分析 79
图表 26 山泉水行业不同类型企业数量分析 80
图表 27 我国山泉水行业行业不同所有制分析企业数量结构分析 80