2014-2019年中国凉茶市场前景研究与产业竞争格局报告
- 报告名称：2014-2019年中国凉茶市场前景研究与产业竞争格局报告
- 出版日期：2014-3
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第一章 凉茶行业发展概述 1
第一节 凉茶的定义及分类 1
一、凉茶的定义 1
二、凉茶的分类 1
三、凉茶的特性 2
第二节 凉茶产业链分析 2
一、市场特点 2
二、行业经济特性 9
三、产业链结构分析 10
第三节 凉茶行业发展成熟度分析 11
一、行业发展周期分析 11
二、行业中外市场成熟度对比 14
三、行业成熟度分析 15
第二章 全球凉茶市场发展分析 17
第一节 2013年全球凉茶市场分析 17
一、2013年全球凉茶市场回顾 17
二、2013年全球凉茶市场环境 18
三、2013年全球凉茶销售分析 19
四、2013年全球凉茶市场规模 19
第二节 主要国家地区凉茶市场分析 21
一、2011-2013年美国凉茶市场分析 21
二、2011-2013年日本凉茶市场分析 22
三、2011-2013年韩国凉茶市场分析 22
第三章 我国凉茶行业发展现状 24
第一节 我国凉茶行业发展现状 24
一、凉茶行业品牌发展现状 24
二、凉茶行业消费市场现状 26
三、凉茶市场消费层次分析 27
四、我国凉茶市场走向分析 32
第二节 2011-2013年凉茶业发展情况分析 34
第三节 2011-2013年凉茶行业运行分析 36
一、2011-2013年凉茶业产销存运行分析 36
二、2011-2013年凉茶行业利润情况分析 37
三、2011-2013年凉茶行业发展周期分析 37
四、2014-2019年凉茶行业发展机遇分析 38
五、2014-2019年凉茶行业利润增速预测 41
第四章 我国凉茶市场发展研究 43
第一节 2011-2013年我国凉茶市场现状 43
一、凉茶行业品牌发展现状 43
二、凉茶行业消费市场现状 44
三、凉茶市场消费层次分析 46
四、我国凉茶市场走向分析 46
第二节 2011-2013年我国凉茶市场发展研究 47
一、2011-2013年凉茶业产销存运行分析 47
二、2011-2013年凉茶行业利润情况分析 48
三、2011-2013年凉茶行业发展机遇分析 49
四、2011-2013年凉茶行业利润增速预测 50
第三节 2011-2013年我国凉茶市场结构和价格走势分析 52
第四节 2011-2013年我国凉茶业市场发展特点分析 53
第五章 我国凉茶市场调查分析 55
第一节 2011-2013年我国凉茶市场结构分析 55
第二节 2011-2013年我国凉茶价格走势分析 57
第三节 2011-2013年我国凉茶品牌分析 60
第四节 2011-2013年我国凉茶产品分析 61
第五节 2011-2013年我国凉茶整体分析 63
第六章 凉茶行业经济运行分析 67
第一节 2011-2013年凉茶产量分析 67
第二节 2011-2013年饮料行业主要经济指标分析 68
一、销售收入前十家企业分析 68
二、2011-2013年饮料行业主要经济指标分析 70
第三节 2011-2013年我国凉茶行业绩效分析 75
一、2011-2013年行业产销情况 75
二、2011-2013年行业规模情况 75
三、2011-2013年行业盈利能力 78
四、2011-2013年行业经营发展能力 78
第七章 我国凉茶产量及进出口分析 81
第一节 2011-2013年我国凉茶产量分析 81
第二节 我国凉茶出口分析 81
一、2013年出口总量分析 81
二、2013年出口区域分析 82
第三节 我国凉茶进出口预测 82
一、2014-2019年出口分析 82
二、2014-2019年凉茶出口预测 84
第八章 中国凉茶行业消费市场分析 86
第一节 中国凉茶消费者收入分析 86
一、中国人口、人民生活分析 86
二、2011-2013年消费者收入水平 92
三、2013年消费者信心指数分析 95
第二节 凉茶行业产品目标客户群体调查 99
一、不同收入水平消费者偏好调查 99
二、不同年龄的消费者偏好调查 105
三、不同地区的消费者偏好调查 108
第三节 凉茶市场消费需求分析 111
一、凉茶市场的消费需求变化 111
二、凉茶行业的需求情况分析 113
三、2011-2013年凉茶品牌市场消费需求分析 115
第四节 凉茶消费市场状况分析 116
一、凉茶行业消费特点 116
二、凉茶消费者分析 117
三、凉茶消费结构分析 117
四、凉茶消费的市场变化 118
五、凉茶市场的消费方向 119
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 121
一、价格敏感程度 121
二、品牌的影响 122
三、广告的影响程度 122
四、包装的影响程度 123
第六节 凉茶行业产品的品牌市场调查 126
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 126
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 127
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 128
四、消费者经常购买的品牌调查 128
五、凉茶行业品牌忠诚度调查 128
六、凉茶行业品牌市场占有率调查 130
七、消费者的消费理念调研 130
第二部分 凉茶行业竞争格局
第九章 凉茶行业竞争格局分析 132
第一节 行业竞争结构分析 132
一、现有企业间竞争 132
二、潜在进入者分析 133
三、替代品威胁分析 134
四、供应商议价能力 137
五、客户议价能力 138
第二节 行业集中度分析 139
一、市场集中度分析 139
二、企业集中度分析 139
三、区域集中度分析 139
第三节 中国凉茶行业竞争格局综述 139
一、2013年凉茶行业集中度 139
二、2013年凉茶行业竞争程度 140
三、2013年凉茶企业与品牌数量 141
四、2013年凉茶行业竞争格局分析 141
第四节 2011-2013年凉茶行业竞争格局分析 142
一、2011-2013年国内外凉茶竞争分析 142
二、2011-2013年我国凉茶市场竞争分析 142
三、2011-2013年我国凉茶市场集中度分析 144
四、2014-2019年国内主要凉茶企业动向 145
第十章 凉茶企业竞争策略分析 146
第一节 凉茶市场竞争策略分析 146
一、2013年凉茶市场增长潜力分析 146
二、2013年凉茶主要潜力品种分析 146
三、现有凉茶产品竞争策略分析 147
四、潜力凉茶品种竞争策略选择 148
第二节 凉茶企业竞争策略分析 151
一、凉茶行业竞争格局影响因素分析 151
二、凉茶行业竞争格局变化分析 151
三、2014-2019年我国凉茶市场竞争趋势 153
四、2014-2019年凉茶行业竞争格局展望 153
五、2014-2019年凉茶行业竞争策略分析 155
第十一章 主要凉茶品牌竞争分析 159
第一节 加多宝凉茶 159
一、企业概况 159
二、竞争优势分析 159
三、2011-2013年经营状况 160
四、2014-2019年发展战略 161
第二节 王老吉凉茶 162
一、企业概况 162
二、竞争优势分析 162
三、2011-2013年经营状况 164
四、2014-2019年发展战略 164
第三节 和其正凉茶 165
一、企业概况 165
二、竞争优势分析 165
三、2011-2013年经营状况 166
四、2014-2019年发展战略 168
第四节 宝庆堂凉茶 168
一、企业概况 168
二、竞争优势分析 168
三、2011-2013年经营状况 170
四、2014-2019年发展战略 171
第五节 清酷凉茶 171
一、企业概况 171
二、竞争优势分析 172
三、2011-2013年经营状况 172
四、2014-2019年发展战略 173
第六节 邓老凉茶 175
一、企业概况 175
二、竞争优势分析 175
三、2011-2013年经营状况 176
四、2014-2019年发展战略 177
第七节 黄振龙凉茶 178
一、企业概况 178
二、竞争优势分析 178
三、2011-2013年经营状况 179
四、2014-2019年发展战略 180
第八节 霸王凉茶 181
一、企业概况 181
二、竞争优势分析 181
三、2011-2013年经营状况 182
四、2014-2019年发展战略 182
第九节 白云山凉茶 185
一、企业概况 185
二、竞争优势分析 185
三、2011-2013年经营状况 186
四、2014-2019年发展战略 190
第十节 潘高寿凉茶 190
一、企业概况 190
二、竞争优势分析 191
三、2011-2013年经营状况 192
四、2014-2019年发展战略 192
第三部分 凉茶行业前景预测
第十二章 凉茶行业发展趋势分析 193
第一节 我国凉茶行业前景与机遇分析 193
一、我国凉茶行业发展前景 193
二、我国凉茶发展机遇分析 193
三、2011-2013年凉茶的发展机遇分析 194
四、我国凉茶行业的优势分析 194
第二节 2014-2019年中国凉茶市场趋势分析 195
一、2011-2013年凉茶市场趋势总结 195
二、2014-2019年凉茶发展趋势分析 197
三、2014-2019年凉茶市场发展空间 198
四、2014-2019年凉茶产业政策趋向 199
五、2014-2019年凉茶技术革新趋势 200
六、2014-2019年凉茶价格走势分析 202
第十三章 未来凉茶行业发展预测 204
第一节 未来凉茶需求与消费预测 204
一、2014-2019年凉茶产品消费预测 204
二、2014-2019年凉茶市场规模预测 204
三、2014-2019年凉茶行业总产值预测 205
四、2014-2019年凉茶行业销售收入预测 205
第二节 2014-2019年中国凉茶行业供需预测 206
一、2013-2017年中国凉茶供给预测 206
二、2014-2019年中国凉茶供需平衡预测 206
三、2014-2019年主要凉茶产品出口预测 207
第四部分 凉茶行业投资战略研究
第十四章 凉茶行业投资现状分析 208
第一节 2011-2013年凉茶行业投资情况分析 208
一、总体投资及结构 208
二、投资规模情况 210
三、投资增速情况 213
第二节 2011-2013年凉茶行业投资发展分析 215
第十五章 凉茶行业投资环境分析 220
第一节 经济发展环境分析 220
一、2011-2013年我国宏观经济运行情况 220
二、2014-2019年我国宏观经济形势分析 257
三、2014-2019年投资趋势及其影响预测 257
第二节 政策法规环境分析 258
一、2013年凉茶行业政策环境分析 258
二、2013年国内宏观政策对其影响 259
三、2013年行业产业政策对其影响 261
第三节 技术发展环境分析 263
一、国内凉茶技术现状 263
二、2013年凉茶技术发展分析 264
三、2014-2019年凉茶技术发展趋势分析 265
第四节 社会发展环境分析 266
一、国内社会环境发展现状 266
二、2013年社会环境发展分析 275
三、2014-2019年社会环境对行业的影响分析 283
第十六章 凉茶行业投资机会与风险 285
第一节 行业活力系数比较及分析 285
一、2013年相关产业活力系数比较 285
二、2011-2013行业活力系数分析 285
第二节 行业投资收益率比较及分析 286
一、2013年相关产业投资收益率比较 286
二、2011-2013行业投资收益率分析 287
第三节 凉茶行业投资效益分析 287
一、2011-2013年凉茶行业投资状况分析 287
二、2011-2013年凉茶行业投资效益分析 290
三、2014-2019年凉茶行业投资趋势预测 290
四、2014-2019年凉茶行业的投资方向 293
五、2014-2019年凉茶行业投资的建议 294
第四节 影响凉茶行业发展的主要因素 295
一、2011-2013年影响凉茶行业运行的有利因素分析 295
二、2011-2013年影响凉茶行业运行的稳定因素分析 296
三、2011-2013年影响凉茶行业运行的不利因素分析 296
四、2011-2013年我国凉茶行业发展面临的挑战分析 298
五、2011-2013年我国凉茶行业发展面临的机遇分析 298
第五节 凉茶行业投资风险及控制策略分析 299
一、2014-2019年凉茶行业市场风险及控制策略 299
二、2014-2019年凉茶行业政策风险及控制策略 303
三、2014-2019年凉茶行业经营风险及控制策略 312
四、2014-2019年凉茶行业技术风险及控制策略 312
五、2014-2019年凉茶行业同业竞争风险及控制策略 313
第十七章 凉茶行业投资战略研究 314
第一节 凉茶行业发展战略研究 314
一、战略综合规划 314
二、技术开发战略 314
三、业务组合战略 315
四、产业战略规划 315
五、营销品牌战略 315
七、竞争战略规划 316
第二节 对我国凉茶品牌的战略思考 316
一、企业品牌的重要性 316
二、凉茶实施品牌战略的意义 317
三、凉茶企业品牌的现状分析 318
四、我国凉茶企业的品牌战略 320
五、凉茶品牌战略管理的策略 321
第三节 中国茶产业发展的对策 323
一、贯彻品牌战略 323
二、加快资源整合步骤 324
三、提高管理水平 325
第四节 凉茶经营策略分析 327
一、凉茶市场细分策略 327
二、凉茶市场创新策略 328
三、饮料品牌定位与品类规划 328
四、凉茶新产品差异化战略 329
第五节 投资战略研究 330
一、2011-2013年饮料行业投资战略 330
二、2011-2013年凉茶行业投资战略 331
三、2014-2019年凉茶行业投资战略 332
四、2014-2019年细分行业投资战略 332
图表目录
图表：部分广东凉茶资料 10
图表：2013年前三季度中国凉茶市场销售四强 36
图表：凉茶行业各品牌广告定位分析与建议 43
图表：2011-2013年我国凉茶产量统计 81
图表：2011-2013年我国凉茶出口额统计 82
图表：2014-2019年我国凉茶出口额预测 84
图表：2014-2019年我国凉茶出口量预测 85
图表：中国人口自然密度分布图 91
图表：中国人口年龄段人口比例 92
图表：中国大陆各省市人口年龄构成 92
图表：中国历年居民消费水平1 94
图表：中国历年居民消费水平2 94
图表：中国历年居民消费水平3 94
图表：中国历年居民消费水平4 95
图表：各种饮料市场份额 108
图表：饮料市场品牌品知名度对比 109
图表：各种饮料不同年龄段分布 110
图表：消费者购买饮料时购买的因素 110
图表：消费者饮料储备习惯 111
图表：消费者喜爱的饮料类型分析 116
图表：影响消费者购买饮料的因素 117
图表：消费者购买饮料时渠道选择 128
图表：品牌忠诚度五级构成比例 130
图表：凉茶行业品牌市场占有率调查 130
图表：2011-2013年白云山凉茶偿债能力分析 186
图表：2011-2013年白云山凉茶资本结构分析 186
图表：2011-2013年白云山凉茶经营效率分析 187
图表：2011-2013年白云山凉茶获利能力分析 187
图表：2011-2013年白云山凉茶发展能力分析 188
图表：2011-2013年白云山凉茶现金流量分析 188
图表：2011-2013年白云山凉茶投资收益分析 188
图表：2011-2013年白云山凉茶资产负债简表 189
图表：2011-2013年白云山凉茶利润分配简表 189
图表：2011-2013年白云山凉茶现金流量简表 190
图表：2014-2019年凉茶产品消费预测 204
图表：2014-2019年凉茶市场规模预测 204
图表：2014-2019年我国凉茶行业总产值预测 205
图表：2014-2019年凉茶行业销售收入预测 205
图表：2013-2017年中国凉茶供给预测 206
图表：2014-2019年中国凉茶供需平衡预测 206
图表：2014-2019年主要凉茶产品出口预测 207
图表：2013年国内生产总值初步核算数据 221
图表：GDP环比增速 221
图表：2008-2013年城镇私营单位就业人员年平均工资及名义增速 222
图表：2000-2013年城镇非私营单位就业人员年平均工资及名义增速 223
图表：2013年城镇私营单位分地区就业人员年平均工资 223
图表：2013年城镇非私营单位分地区就业人员年平均工资 224
图表：2013年城镇私营单位分行业就业人员年平均工资 224
图表：2013年城镇非私营单位就业人员分行业年平均工资 225
图表：2013年城镇非私营单位分登记注册类型就业人员年平均工资 226
图表：2013年分季度国内生产总值与增速 232
图表：2013年1-4季GDP度累计增长速度与增速 232
图表：2005-2013年中国GDP总量及增长趋势图 233
图表：2013年国内生产总值初步核算数据 234
图表：GDP环比增速 234
图表：2005-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 240
图表：2005-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 240
图表：2008-2013年城镇私营单位就业人员年平均工资及名义增速 241
图表：2000-2013年城镇非私营单位就业人员年平均工资及名义增速 242
图表：2013年城镇私营单位分地区就业人员年平均工资 242
图表：2013年城镇非私营单位分地区就业人员年平均工资 243
图表：2013年城镇私营单位分行业就业人员年平均工资 243
图表：2013年城镇非私营单位就业人员分行业年平均工资 244
图表：2013年城镇非私营单位分登记注册类型就业人员年平均工资 245
图表：2013年全国居民消费价格涨跌幅 246
图表：2013年工业品出产价格指数（PPI） 248
图表：2013年1-12月我国消费价格指数CPI与PPI变化对比 249
图表：2010.09-2013.09中国月度CPI、PPI指数走势图 249
图表：1978-2013年中国城乡居民恩格尔系数走势图 250
图表：2013年各省城乡居民恩格尔系数对比 250
图表：2009-2013年全国城乡居民恩格尔系数对比 251
图表：2013年1-4季度固定资产投资（不含农户）与增速 253
图表：2005-2013年我国全社会固定投资额走势图 253
图表：食品各子行业ROE变化情况 261
图表：食品各子行业销售净利率变化情况 261
图表：2013年我国流动人口年增长率 267
图表：2010年分性别年龄户籍的上海常住人口规模 271
图表：2009-2013年我国餐饮行业主营业务毛利率情况 286
图表：2009-2013年我国餐饮行业人均营业收入情况 287
图表：凉茶行业各品牌广告定位分析与建议 318
第一节 凉茶的定义及分类 1
一、凉茶的定义 1
二、凉茶的分类 1
三、凉茶的特性 2
第二节 凉茶产业链分析 2
一、市场特点 2
二、行业经济特性 9
三、产业链结构分析 10
第三节 凉茶行业发展成熟度分析 11
一、行业发展周期分析 11
二、行业中外市场成熟度对比 14
三、行业成熟度分析 15
第二章 全球凉茶市场发展分析 17
第一节 2013年全球凉茶市场分析 17
一、2013年全球凉茶市场回顾 17
二、2013年全球凉茶市场环境 18
三、2013年全球凉茶销售分析 19
四、2013年全球凉茶市场规模 19
第二节 主要国家地区凉茶市场分析 21
一、2011-2013年美国凉茶市场分析 21
二、2011-2013年日本凉茶市场分析 22
三、2011-2013年韩国凉茶市场分析 22
第三章 我国凉茶行业发展现状 24
第一节 我国凉茶行业发展现状 24
一、凉茶行业品牌发展现状 24
二、凉茶行业消费市场现状 26
三、凉茶市场消费层次分析 27
四、我国凉茶市场走向分析 32
第二节 2011-2013年凉茶业发展情况分析 34
第三节 2011-2013年凉茶行业运行分析 36
一、2011-2013年凉茶业产销存运行分析 36
二、2011-2013年凉茶行业利润情况分析 37
三、2011-2013年凉茶行业发展周期分析 37
四、2014-2019年凉茶行业发展机遇分析 38
五、2014-2019年凉茶行业利润增速预测 41
第四章 我国凉茶市场发展研究 43
第一节 2011-2013年我国凉茶市场现状 43
一、凉茶行业品牌发展现状 43
二、凉茶行业消费市场现状 44
三、凉茶市场消费层次分析 46
四、我国凉茶市场走向分析 46
第二节 2011-2013年我国凉茶市场发展研究 47
一、2011-2013年凉茶业产销存运行分析 47
二、2011-2013年凉茶行业利润情况分析 48
三、2011-2013年凉茶行业发展机遇分析 49
四、2011-2013年凉茶行业利润增速预测 50
第三节 2011-2013年我国凉茶市场结构和价格走势分析 52
第四节 2011-2013年我国凉茶业市场发展特点分析 53
第五章 我国凉茶市场调查分析 55
第一节 2011-2013年我国凉茶市场结构分析 55
第二节 2011-2013年我国凉茶价格走势分析 57
第三节 2011-2013年我国凉茶品牌分析 60
第四节 2011-2013年我国凉茶产品分析 61
第五节 2011-2013年我国凉茶整体分析 63
第六章 凉茶行业经济运行分析 67
第一节 2011-2013年凉茶产量分析 67
第二节 2011-2013年饮料行业主要经济指标分析 68
一、销售收入前十家企业分析 68
二、2011-2013年饮料行业主要经济指标分析 70
第三节 2011-2013年我国凉茶行业绩效分析 75
一、2011-2013年行业产销情况 75
二、2011-2013年行业规模情况 75
三、2011-2013年行业盈利能力 78
四、2011-2013年行业经营发展能力 78
第七章 我国凉茶产量及进出口分析 81
第一节 2011-2013年我国凉茶产量分析 81
第二节 我国凉茶出口分析 81
一、2013年出口总量分析 81
二、2013年出口区域分析 82
第三节 我国凉茶进出口预测 82
一、2014-2019年出口分析 82
二、2014-2019年凉茶出口预测 84
第八章 中国凉茶行业消费市场分析 86
第一节 中国凉茶消费者收入分析 86
一、中国人口、人民生活分析 86
二、2011-2013年消费者收入水平 92
三、2013年消费者信心指数分析 95
第二节 凉茶行业产品目标客户群体调查 99
一、不同收入水平消费者偏好调查 99
二、不同年龄的消费者偏好调查 105
三、不同地区的消费者偏好调查 108
第三节 凉茶市场消费需求分析 111
一、凉茶市场的消费需求变化 111
二、凉茶行业的需求情况分析 113
三、2011-2013年凉茶品牌市场消费需求分析 115
第四节 凉茶消费市场状况分析 116
一、凉茶行业消费特点 116
二、凉茶消费者分析 117
三、凉茶消费结构分析 117
四、凉茶消费的市场变化 118
五、凉茶市场的消费方向 119
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 121
一、价格敏感程度 121
二、品牌的影响 122
三、广告的影响程度 122
四、包装的影响程度 123
第六节 凉茶行业产品的品牌市场调查 126
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 126
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 127
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 128
四、消费者经常购买的品牌调查 128
五、凉茶行业品牌忠诚度调查 128
六、凉茶行业品牌市场占有率调查 130
七、消费者的消费理念调研 130
第二部分 凉茶行业竞争格局
第九章 凉茶行业竞争格局分析 132
第一节 行业竞争结构分析 132
一、现有企业间竞争 132
二、潜在进入者分析 133
三、替代品威胁分析 134
四、供应商议价能力 137
五、客户议价能力 138
第二节 行业集中度分析 139
一、市场集中度分析 139
二、企业集中度分析 139
三、区域集中度分析 139
第三节 中国凉茶行业竞争格局综述 139
一、2013年凉茶行业集中度 139
二、2013年凉茶行业竞争程度 140
三、2013年凉茶企业与品牌数量 141
四、2013年凉茶行业竞争格局分析 141
第四节 2011-2013年凉茶行业竞争格局分析 142
一、2011-2013年国内外凉茶竞争分析 142
二、2011-2013年我国凉茶市场竞争分析 142
三、2011-2013年我国凉茶市场集中度分析 144
四、2014-2019年国内主要凉茶企业动向 145
第十章 凉茶企业竞争策略分析 146
第一节 凉茶市场竞争策略分析 146
一、2013年凉茶市场增长潜力分析 146
二、2013年凉茶主要潜力品种分析 146
三、现有凉茶产品竞争策略分析 147
四、潜力凉茶品种竞争策略选择 148
第二节 凉茶企业竞争策略分析 151
一、凉茶行业竞争格局影响因素分析 151
二、凉茶行业竞争格局变化分析 151
三、2014-2019年我国凉茶市场竞争趋势 153
四、2014-2019年凉茶行业竞争格局展望 153
五、2014-2019年凉茶行业竞争策略分析 155
第十一章 主要凉茶品牌竞争分析 159
第一节 加多宝凉茶 159
一、企业概况 159
二、竞争优势分析 159
三、2011-2013年经营状况 160
四、2014-2019年发展战略 161
第二节 王老吉凉茶 162
一、企业概况 162
二、竞争优势分析 162
三、2011-2013年经营状况 164
四、2014-2019年发展战略 164
第三节 和其正凉茶 165
一、企业概况 165
二、竞争优势分析 165
三、2011-2013年经营状况 166
四、2014-2019年发展战略 168
第四节 宝庆堂凉茶 168
一、企业概况 168
二、竞争优势分析 168
三、2011-2013年经营状况 170
四、2014-2019年发展战略 171
第五节 清酷凉茶 171
一、企业概况 171
二、竞争优势分析 172
三、2011-2013年经营状况 172
四、2014-2019年发展战略 173
第六节 邓老凉茶 175
一、企业概况 175
二、竞争优势分析 175
三、2011-2013年经营状况 176
四、2014-2019年发展战略 177
第七节 黄振龙凉茶 178
一、企业概况 178
二、竞争优势分析 178
三、2011-2013年经营状况 179
四、2014-2019年发展战略 180
第八节 霸王凉茶 181
一、企业概况 181
二、竞争优势分析 181
三、2011-2013年经营状况 182
四、2014-2019年发展战略 182
第九节 白云山凉茶 185
一、企业概况 185
二、竞争优势分析 185
三、2011-2013年经营状况 186
四、2014-2019年发展战略 190
第十节 潘高寿凉茶 190
一、企业概况 190
二、竞争优势分析 191
三、2011-2013年经营状况 192
四、2014-2019年发展战略 192
第三部分 凉茶行业前景预测
第十二章 凉茶行业发展趋势分析 193
第一节 我国凉茶行业前景与机遇分析 193
一、我国凉茶行业发展前景 193
二、我国凉茶发展机遇分析 193
三、2011-2013年凉茶的发展机遇分析 194
四、我国凉茶行业的优势分析 194
第二节 2014-2019年中国凉茶市场趋势分析 195
一、2011-2013年凉茶市场趋势总结 195
二、2014-2019年凉茶发展趋势分析 197
三、2014-2019年凉茶市场发展空间 198
四、2014-2019年凉茶产业政策趋向 199
五、2014-2019年凉茶技术革新趋势 200
六、2014-2019年凉茶价格走势分析 202
第十三章 未来凉茶行业发展预测 204
第一节 未来凉茶需求与消费预测 204
一、2014-2019年凉茶产品消费预测 204
二、2014-2019年凉茶市场规模预测 204
三、2014-2019年凉茶行业总产值预测 205
四、2014-2019年凉茶行业销售收入预测 205
第二节 2014-2019年中国凉茶行业供需预测 206
一、2013-2017年中国凉茶供给预测 206
二、2014-2019年中国凉茶供需平衡预测 206
三、2014-2019年主要凉茶产品出口预测 207
第四部分 凉茶行业投资战略研究
第十四章 凉茶行业投资现状分析 208
第一节 2011-2013年凉茶行业投资情况分析 208
一、总体投资及结构 208
二、投资规模情况 210
三、投资增速情况 213
第二节 2011-2013年凉茶行业投资发展分析 215
第十五章 凉茶行业投资环境分析 220
第一节 经济发展环境分析 220
一、2011-2013年我国宏观经济运行情况 220
二、2014-2019年我国宏观经济形势分析 257
三、2014-2019年投资趋势及其影响预测 257
第二节 政策法规环境分析 258
一、2013年凉茶行业政策环境分析 258
二、2013年国内宏观政策对其影响 259
三、2013年行业产业政策对其影响 261
第三节 技术发展环境分析 263
一、国内凉茶技术现状 263
二、2013年凉茶技术发展分析 264
三、2014-2019年凉茶技术发展趋势分析 265
第四节 社会发展环境分析 266
一、国内社会环境发展现状 266
二、2013年社会环境发展分析 275
三、2014-2019年社会环境对行业的影响分析 283
第十六章 凉茶行业投资机会与风险 285
第一节 行业活力系数比较及分析 285
一、2013年相关产业活力系数比较 285
二、2011-2013行业活力系数分析 285
第二节 行业投资收益率比较及分析 286
一、2013年相关产业投资收益率比较 286
二、2011-2013行业投资收益率分析 287
第三节 凉茶行业投资效益分析 287
一、2011-2013年凉茶行业投资状况分析 287
二、2011-2013年凉茶行业投资效益分析 290
三、2014-2019年凉茶行业投资趋势预测 290
四、2014-2019年凉茶行业的投资方向 293
五、2014-2019年凉茶行业投资的建议 294
第四节 影响凉茶行业发展的主要因素 295
一、2011-2013年影响凉茶行业运行的有利因素分析 295
二、2011-2013年影响凉茶行业运行的稳定因素分析 296
三、2011-2013年影响凉茶行业运行的不利因素分析 296
四、2011-2013年我国凉茶行业发展面临的挑战分析 298
五、2011-2013年我国凉茶行业发展面临的机遇分析 298
第五节 凉茶行业投资风险及控制策略分析 299
一、2014-2019年凉茶行业市场风险及控制策略 299
二、2014-2019年凉茶行业政策风险及控制策略 303
三、2014-2019年凉茶行业经营风险及控制策略 312
四、2014-2019年凉茶行业技术风险及控制策略 312
五、2014-2019年凉茶行业同业竞争风险及控制策略 313
第十七章 凉茶行业投资战略研究 314
第一节 凉茶行业发展战略研究 314
一、战略综合规划 314
二、技术开发战略 314
三、业务组合战略 315
四、产业战略规划 315
五、营销品牌战略 315
七、竞争战略规划 316
第二节 对我国凉茶品牌的战略思考 316
一、企业品牌的重要性 316
二、凉茶实施品牌战略的意义 317
三、凉茶企业品牌的现状分析 318
四、我国凉茶企业的品牌战略 320
五、凉茶品牌战略管理的策略 321
第三节 中国茶产业发展的对策 323
一、贯彻品牌战略 323
二、加快资源整合步骤 324
三、提高管理水平 325
第四节 凉茶经营策略分析 327
一、凉茶市场细分策略 327
二、凉茶市场创新策略 328
三、饮料品牌定位与品类规划 328
四、凉茶新产品差异化战略 329
第五节 投资战略研究 330
一、2011-2013年饮料行业投资战略 330
二、2011-2013年凉茶行业投资战略 331
三、2014-2019年凉茶行业投资战略 332
四、2014-2019年细分行业投资战略 332
图表目录
图表：部分广东凉茶资料 10
图表：2013年前三季度中国凉茶市场销售四强 36
图表：凉茶行业各品牌广告定位分析与建议 43
图表：2011-2013年我国凉茶产量统计 81
图表：2011-2013年我国凉茶出口额统计 82
图表：2014-2019年我国凉茶出口额预测 84
图表：2014-2019年我国凉茶出口量预测 85
图表：中国人口自然密度分布图 91
图表：中国人口年龄段人口比例 92
图表：中国大陆各省市人口年龄构成 92
图表：中国历年居民消费水平1 94
图表：中国历年居民消费水平2 94
图表：中国历年居民消费水平3 94
图表：中国历年居民消费水平4 95
图表：各种饮料市场份额 108
图表：饮料市场品牌品知名度对比 109
图表：各种饮料不同年龄段分布 110
图表：消费者购买饮料时购买的因素 110
图表：消费者饮料储备习惯 111
图表：消费者喜爱的饮料类型分析 116
图表：影响消费者购买饮料的因素 117
图表：消费者购买饮料时渠道选择 128
图表：品牌忠诚度五级构成比例 130
图表：凉茶行业品牌市场占有率调查 130
图表：2011-2013年白云山凉茶偿债能力分析 186
图表：2011-2013年白云山凉茶资本结构分析 186
图表：2011-2013年白云山凉茶经营效率分析 187
图表：2011-2013年白云山凉茶获利能力分析 187
图表：2011-2013年白云山凉茶发展能力分析 188
图表：2011-2013年白云山凉茶现金流量分析 188
图表：2011-2013年白云山凉茶投资收益分析 188
图表：2011-2013年白云山凉茶资产负债简表 189
图表：2011-2013年白云山凉茶利润分配简表 189
图表：2011-2013年白云山凉茶现金流量简表 190
图表：2014-2019年凉茶产品消费预测 204
图表：2014-2019年凉茶市场规模预测 204
图表：2014-2019年我国凉茶行业总产值预测 205
图表：2014-2019年凉茶行业销售收入预测 205
图表：2013-2017年中国凉茶供给预测 206
图表：2014-2019年中国凉茶供需平衡预测 206
图表：2014-2019年主要凉茶产品出口预测 207
图表：2013年国内生产总值初步核算数据 221
图表：GDP环比增速 221
图表：2008-2013年城镇私营单位就业人员年平均工资及名义增速 222
图表：2000-2013年城镇非私营单位就业人员年平均工资及名义增速 223
图表：2013年城镇私营单位分地区就业人员年平均工资 223
图表：2013年城镇非私营单位分地区就业人员年平均工资 224
图表：2013年城镇私营单位分行业就业人员年平均工资 224
图表：2013年城镇非私营单位就业人员分行业年平均工资 225
图表：2013年城镇非私营单位分登记注册类型就业人员年平均工资 226
图表：2013年分季度国内生产总值与增速 232
图表：2013年1-4季GDP度累计增长速度与增速 232
图表：2005-2013年中国GDP总量及增长趋势图 233
图表：2013年国内生产总值初步核算数据 234
图表：GDP环比增速 234
图表：2005-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 240
图表：2005-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 240
图表：2008-2013年城镇私营单位就业人员年平均工资及名义增速 241
图表：2000-2013年城镇非私营单位就业人员年平均工资及名义增速 242
图表：2013年城镇私营单位分地区就业人员年平均工资 242
图表：2013年城镇非私营单位分地区就业人员年平均工资 243
图表：2013年城镇私营单位分行业就业人员年平均工资 243
图表：2013年城镇非私营单位就业人员分行业年平均工资 244
图表：2013年城镇非私营单位分登记注册类型就业人员年平均工资 245
图表：2013年全国居民消费价格涨跌幅 246
图表：2013年工业品出产价格指数（PPI） 248
图表：2013年1-12月我国消费价格指数CPI与PPI变化对比 249
图表：2010.09-2013.09中国月度CPI、PPI指数走势图 249
图表：1978-2013年中国城乡居民恩格尔系数走势图 250
图表：2013年各省城乡居民恩格尔系数对比 250
图表：2009-2013年全国城乡居民恩格尔系数对比 251
图表：2013年1-4季度固定资产投资（不含农户）与增速 253
图表：2005-2013年我国全社会固定投资额走势图 253
图表：食品各子行业ROE变化情况 261
图表：食品各子行业销售净利率变化情况 261
图表：2013年我国流动人口年增长率 267
图表：2010年分性别年龄户籍的上海常住人口规模 271
图表：2009-2013年我国餐饮行业主营业务毛利率情况 286
图表：2009-2013年我国餐饮行业人均营业收入情况 287
图表：凉茶行业各品牌广告定位分析与建议 318
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