2007年中国功能饮料市场调查报告

[b]2007年中国[b]功能饮料[/b]市场调查报告 内容介绍：[/b] 　　[b]第一章 世界软饮料市场消费动向趋势预测 　　一、世界饮料市场消费动向分析 　　二、亚洲饮料市场发展趋势分析 　　三、2007年中国饮料业发展趋势预测 　　第三节 世界功能型饮料市场发展迅猛 　　[b]第二章 中国软饮料发展历程 　　五、功能饮料的营养价值 　　六、功能饮料的市场发展前景广阔 　　七、功能饮料快速进入日常生活 　　第二节 功能饮料市场现状 　　一、2006年功能饮料瓜分天下 　　二、群雄蜂起，功能性饮料喧闹市场 　　三、回归理性，功能性饮料进入整理期 　　四、饮料市场杀出“黑马” 　　五、企业纷纷提议修订行业标准 　　六、饮料广告比饮料市场红火 　　七、功能饮料销售有望翻倍 　　八、功能饮料呈爆炸性增长 　　第三节 功能饮料市场竞争状况分析 　　一、各大商家转变策略进军功能饮料 　　二、抢占市场招数频出 　　三、功能饮料还将进一步细分 　　四、功能饮料：非产品层面的竞争 　　五、饮料巨头争先恐后卖“功能概念” 　　六、国外巨头等待功能饮料成熟时 　　[b]第四章 重点企业及产品分析[/b] 　　第一节 红牛的“红牛” 　　一、红牛在中国的本土化策略 　　二、依托国际品牌背景力求做强做大 　　三、产品品质与安全是红牛永恒的追求 　　四、“红牛”获得“安全饮品认证” 　　五、红牛风波 　　第二节 日本大政的“力保健” 　　一、日本人为何喜欢喝力保健？ 　　二、力保健饮品创造销售奇迹 　　三、力保健打响亚健康狙击战 　　第三节 乐百氏与“脉动” 　　一、乐百氏“脉动”：打造健康饮料品牌 　　二、心动的产品名称 　　三、脉动的市场定位 　　四、诱人的分销策略 　　五、问题与不足 　　第四节 娃哈哈的“康有利”与“激活” 　　一、不幸"夭折"的代表——康有利 　　二、“激活”功能饮料市场 　　第五节 汇源的“他+她-” 　　一、冰山之旅 　　二、在自我迷恋中搁浅 　　三、透视“他+她-”：威力与缺失 　　四、他+她-，新产品搅乱营销观念 　　第六节 大塚的“宝矿力” 　　一、宝矿力水特市场调查 　　二、宝矿力水特整合促销策划 　　三、宝矿力欲成为功能饮料的可口可乐 　　第七节 怡冠 　　一、怡冠功能饮料市场推广设计方案 　　二、新一代怡冠入市走俏 　　三、失败后东山再起的营销总结 　　第八节 康师傅的“劲跑X” 　　第九节 巨能的“体饮” 　　第十节 老将健力宝 　　[b]第五章 营销策略与案例分析[/b] 　　第一节 功能饮料营销策略 　　一、功能性饮料营销须避免短视症 　　二、功能饮料的五大营销模式 　　三、功能饮料营销体验时尚脉动 　　四、营销新视点功能以外卖点 　　第二节 营销案例分析 　　一、红牛：功能饮料市场营销突围策略 　　二、脉动维生素水：脉动快速“卖动” 　　三、王老吉：“防火”让自己火起来 　　四、中国能量饮料(能量饮料市场分析)市场红海之战 　　[b]第六章 功能饮料问题及发展策略[/b] 　　第一节 功能饮料市场的挑战 　　一、功能性饮料还差什么 　　二、产品不能特色化制约发展 　　三、功能性饮料消费不能平民化 　　四、功能性饮料功能性特点不清晰化 　　五、功能饮料火爆的背后是寒流 　　六、功能饮料能否形成独立品类 　　七、功能饮料市场无标可循管理混乱 　　第二节 功能饮料行业发展策略 　　一、功能饮料市场进入机会研究案例 　　二、品牌+品质主宰未来功能饮料去留 　　三、小品牌先做地头蛇、大品牌“激活”经销商 　　五、寻找差异化卖点 　　六、功能饮料做大做强的策略 　　七、功能饮料创新指点 　　八、功能饮料市场的发展趋势 　　图表目录 　　2006年总资产大区分布 　　2006年销售收入大区分布 　　2006年利润总额大区分布 　　2006年各大区主要经营指标同比增长率 　　2006年全国软饮料制造业经济指标（1） 　　2006年全国软饮料制造业经济指标（2） 　　2006年全国软饮料制造业经济指标（3） 　　2006年全国软饮料制造业经济指标（4） 　　2006年全国软饮料制造业经济指标（1） 　　2006年全国软饮料制造业经济指标（2） 　　2006年全国软饮料制造业经济指标（3） 　　2006年份全国软饮料制造业经济指标（4） 　　主要城市消费者功能应料饮用频率 　　饮料市场品牌名称知名度调查