2011-2015年移动运营及电信增值行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

电信增值业务是指凭借公用电信网的资源和其它通信设备开发的附加通信业务，它实现的价值使原有网路的经济效益或功能价值增高，有时被称为增强型业务。电信增值业务涵盖的范围广泛，根据增值业务承载网络属性的不同，可分成基于固网、基于互联网和基于无线网的增值业务；另一方面，不同增值业务满足了用户的不同需求，按其业务属性的不同，增值业务又可分成资源类、通信类、安全类、娱乐类、资讯类、支付类及其它类。 电信增值业务的发展是随着国内电信市场重新布局，以及中国加入WTO以后，电信市场逐步开放使得中国电信行业的竞争日益加剧而逐步发展起来的。目前，整个电信网的业务流量正在发生质的变化，以IP为代表的数据通信业务迅速崛起，并逐渐超越话音通信而成为新一代电信网上业务的主流。IP技术在网络中的广泛应用将使未来核心网络的结构和功能变得简单而开放，这必然导致整个网络的职能向边缘转移，从而使网络能够提供的业务品种大大增加，使电信运营商在一个统一平台上提供多样化的业务成为可能，这就为电信增值服务的发展开辟了广阔天地。在这一背景下，丰富多彩的增值服务大量涌现并迅速成长。
2011年国内、国际电信投资均将小幅增长，行业环境明显好于2010年预期，对通信设备行业形成利好。TD-LTE试验网建设已经启动，将在广州、深圳各开展220个站点的建设，并计划在9月份完成网络建设和优化工作。广州、深圳两地将对LTE的系统设备、终端性能、网络性能、组网性能等进行测试和验证，达到基本的商用水平。中国提出的4G技术标准(TD-LTE)将与欧美标准同步，我国通信主设备商在国际市场份额继续提升。日前，三大运营商陆续公布了2010 年年报，其中也披露了其上市公司2011 年的资本开支预算情况。三大运营商按上市公司口径统计的2011 的资本开支预算相比2010 年实际完成额均有不同程度增长，资本开支总额增长了186.73 亿元，同比增幅为7.86%。三大电信运营商在强大的内部及外部竞争压力下均希望通过增大资本开支来谋求网络资源优势，进而形成市场及品牌优势。纵观三大电信运营商的资本开支投向，3G、宽带接入网络及与之配套的传输网络仍然是2011 年资本开支的重点建设领域。
2010年年初至今，虽然运营商资本开支大幅下降，但通信设备行业仍获得6.4%的超额收益。预计2011年通信资本开支可能超预期。“十二五”规划提出重点发展文化产业，而网络作为文化产业的基础设施，或成为“十二五”期间发展重点。高速、泛在是未来网络的建设目标，若要实现目前大力提倡的在线高清视频等应用，必须实现光纤到小区宽带接入或者3.5G无线网络覆盖。对比发达国家，中国宽带建设约滞后5年，05-10年我国宽带渗透率的提升轨迹与00-05年发达国家平均水平高度一致，预计2015年中国宽带渗透率将达到目前发达国家水准。届时将有3.5亿宽带用户，光纤接口2.5亿个。预计“十二五”期间我国运营商投资至少增加27%，2011年运营商投资将增长4%而不是市场预期的继续下滑，5年内新增需求将拉动总量700亿以上的光接入设备需求，而光纤需求将翻一番。同时，广电系统的投资值得期待。比较西欧地区的宽带渗透率发现，在电信网络和广电网络竞争均衡的国家渗透率最高，说明了广电网络作为电信网络补充的必要性。此前广电网络改造的进程一直不快的原因是缺乏资金，而即将成立的"中国有线"公司，注册资本600-800亿，用于整合各地网络，解决了最根本的资金难题。一旦广电投资铺开将进一步提升11年通信投资增速到14%。在当前形势下，我国移动运营及电信增值行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢？
本研究咨询报告主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家工业和信息化部、国家信息中心、中国各省电信研究院、中国经济景气监测中心、国内外相关刊物的基础信息以及各省市通信管理局、产业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国移动通信运营现状、电信增值业务发展状况、全球运营形势等进行了全面的论述和分析。报告综合分析了移动通信业务、移动数据业务、短信（SMS）业务、WAP业务、彩铃业务、彩信（MMS）业务、IVR业务、3G业务、移动位置服务（LBS）、手机游戏业务、手机电视业务等众多细分业务的发展格局，对我国移动通信运营现状，及其运营前景与竞争趋势做了详尽而独到的阐述，是移动通信运营企业、电信相关企业、SP服务商、移动通信运营研究单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。

目 录

CONTENTS

第一部分 行业发展现状
第一章 国外移动运营及电信增值行业发展分析
第一节 国际移动运营及电信增值行业发展轨迹综述
一、国际移动运营及电信增值行业发展历程
二、国际移动运营及电信增值行业发展面临的问题
三、国际移动运营及电信增值行业技术发展现状及趋势
第二节 全球移动市场发展现状
一、2010年全球移动用户地区分布概况
二、2010年全球移动运营及电信增值行业发展分析
三、2011年全球移动运营及电信增值行业发展分析
第三节 部分国家移动市场发展分析
一、2010-2011年美国移动市场分析
二、2010-2011年日本移动市场分析
三、2010-2011年韩国移动市场分析
四、2010-2011年德国移动市场分析
第四节 国际运营商发展动向分析
一、2011年沃达丰发展动向
二、2011年DoCoMo发展动向
三、2011年英国电信发展动向
四、2011年德国电信发展动向
五、2011年AT&T发展动向

第二章 中国移动通信市场分析
第一节 中国移动通信市场发展分析预测
一、2010年全国通信业发展现状
二、2010年国内移动运营业发展分析
三、2011年中国通信市场发展走势预测
第二节 移动运营商的业务发展情况
一、中国移动业务发展状况
二、中国移动国际化转型
三、中国移动固定资产投资策略评估与分析
四、中国联通业务发展状况
第三节 中国移动运营商发展策略
一、运营商品牌经营探讨
二、中国移动通信市场竞争分析
三、电信运营商3G发展策略建议
四、移动运营商品牌细分策略建议
第四节 中国SP发展分析
一、2010年中国SP发展分析
二、2011年中国SP发展分析

第三章 中国移动增值业务发展分析
第一节 中外移动增值业务发展对比
一、2010年移动增值市场发展概况
二、Vodafone移动数据业务发展分析
第二节 市场环境及发展策略
一、移动增值业务概述
二、2010年增值业务市场分析
三、移动增值业务发展策略
四、移动增值业务渠道功能的转变
第三节 移动增值业务发展趋势及探讨
一、移动增值业务系统发展趋势分析
二、移动博客市场分析及盈利模式探讨
三、行业用户对移动数据业务的需求
四、移动数据新业务USSD

第四章 中国移动运营及电信增值市场消费分析
第一节 2010-2011年移动用户研究分析
一、用户特征概括
二、用户特征研究
三、用户上网行为研究
四、主流品牌用户特征研究
第二节 2010-2011年中国移动运营及电信增值市场分析
一、市场概述
二、移动运营及电信增值整体市场分析
三、市场关注度分析
四、市场发展趋势分析
五、行业发展策略
第三节 中国移动运营及电信增值市场季度分析
一、2010年1季度我国移动运营及电信增值市场分析
二、2010年2季度我国移动运营及电信增值市场分析
三、2010年3季度我国移动运营及电信增值市场分析
四、2010年4季度我国移动运营及电信增值市场分析
五、2010年5季度我国移动运营及电信增值市场分析

第五章 中国移动运营及电信增值细分市场分析
第一节 短信彩信彩铃业务分析
一、短信业务发展概述
二、中国彩信业务发展现状
三、2010-2011年中国彩信业务发展分析
四、2010-2011年中国彩铃业务发展分析
五、2010-2011年彩信市场调查与研究
六、2010-2011年彩铃市场调查与研究
七、2011-2015年短信彩信彩铃业务发展趋势
第二节 WAP业务分析
一、WAP业务概述
二、WAP业务发展状况
三、2010年度中国WAP资源统计
四、2010-2011年中国WAP业务发展分析
五、2010-2011年WAP市场调查与研究
六、2011-2015年WAP市场规模预测
七、2011-2015年WAP业务发展趋势
第三节 IVR业务分析
一、IVR业务概述
二、国内IVR市场发展现状
三、IVR语音增值业务研究
四、2010-2011年中国IVR业务发展分析
五、2010-2011年IVR市场调查与研究
六、2011-2015年IVR市场规模预测
七、2011-2015年IVR业务发展趋势
第四节 3G业务分析
一、3G业务概述
二、3G业务发展分析
三、3G时代的增值服务市场分析
四、2010-2011年中国3G业务发展分析
五、2010-2011年3G市场调查与研究
六、2011-2015年3G市场规模预测
七、2011-2015年3G业务发展趋势
第五节 移动位置服务（LBS）分析
一、移动位置服务概述
二、移动定位业务发展概况
三、移动位置服务发展现状
四、2010-2011年中国移动位置服务业务发展分析
五、2010-2011年移动位置服务市场调查与研究
六、2011-2015年移动位置服务市场规模预测
七、2011-2015年移动位置服务业务发展趋势
第六节 手机游戏业务分析
一、手机游戏业务概述
二、手机游戏的类型
三、手机游戏产业链及收费模式
四、2010-2011年中国手机游戏业务发展分析
五、2010-2011年手机游戏市场调查与研究
六、2011-2015年手机游戏市场规模预测
七、2011-2015年手机游戏业务发展趋势
第七节 手机电视业务分析
一、手机电视业务发展概述
二、手机电视的发展现状与思考
三、手机电视前景分析
四、2010-2011年中国手机电视业务发展分析
五、2010-2011年手机电视市场调查与研究
六、2011-2015年手机电视市场规模预测
七、2011-2015年手机电视业务发展趋势

第二部分 行业竞争格局
第六章 移动运营及电信增值行业竞争格局分析
第一节 中国移动运营及电信增值行业结构分析
一、行业的省份分布概况
二、行业销售集中度分析
三、行业利润集中度分析
四、行业规模集中度分析
第二节 2010-2011年我国移动运营及电信增值竞争分析
一、2010-2011年我国移动运营及电信增值品牌竞争分析
二、2010年国内外移动运营及电信增值竞争分析
三、2010年我国移动运营及电信增值市场竞争分析
四、2010年我国移动运营及电信增值市场集中度分析
五、2011年国内主要移动运营及电信增值企业动向
六、2011年国内移动运营及电信增值拟在建项目分析

第七章 移动运营及电信增值企业竞争策略分析
第一节 移动运营及电信增值市场竞争策略分析
一、2011年移动运营及电信增值市场增长潜力分析
二、2011年移动运营及电信增值主要潜力品种分析
三、现有移动运营及电信增值产品竞争策略分析
四、潜力移动运营及电信增值品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 移动运营及电信增值企业竞争策略分析
一、金融危机对移动运营及电信增值行业竞争格局的影响
二、金融危机后移动运营及电信增值行业竞争格局的变化
三、2011-2015年我国移动运营及电信增值市场竞争趋势
四、2011-2015年移动运营及电信增值行业竞争格局展望
五、2011-2015年移动运营及电信增值行业竞争策略分析
六、2011-2015年移动运营及电信增值企业竞争策略分析

第八章 移动运营及电信增值重点企业竞争分析
第一节 企业一
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第二节 企业二
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第三节 企业三
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第四节 企业四
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第五节 企业五
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第六节 企业六
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第七节 企业七
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第八节 企业八
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第九节 企业九
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第十节 企业十
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略

第三部分 行业前景预测
第九章 移动运营及电信增值行业发展趋势分析
第一节 移动运营及电信增值研发趋势分析
一、移动运营及电信增值研究开发新趋势
二、移动运营及电信增值主要品种发展趋势
第二节 2011年移动运营及电信增值行业发展趋势
一、2011年全球移动运营及电信增值产业前景分析
二、2011年移动运营及电信增值行业前景预测
三、2011年无线产业发展趋势
四、2011年中国移动运营及电信增值市场增长预测

第十章 未来移动运营及电信增值行业发展预测
第一节 2011-2015年国际移动运营及电信增值市场预测
一、2011-2015年全球移动运营及电信增值行业产值预测
二、2011-2015年全球移动运营及电信增值市场需求前景
三、2011-2015年全球移动运营及电信增值市场价格预测
第二节 2011-2015年国内移动运营及电信增值市场预测
一、2011-2015年国内移动运营及电信增值行业产能预测
二、2011-2015年国内移动运营及电信增值行业产量预测
三、2011-2015年国内移动运营及电信增值市场需求前景
四、2011-2015年国内移动运营及电信增值市场价格预测
五、2011-2015年国内移动运营及电信增值行业集中度预测

第四部分 投资战略研究
第十一章 移动运营及电信增值行业投资现状分析
第一节 2010年移动运营及电信增值行业投资情况分析
一、2010年总体投资及结构
二、2010年投资规模情况
三、2010年投资增速情况
四、2010年分行业投资分析
五、2010年分地区投资分析
六、2010年外商投资情况
第二节 2011年1季度移动运营及电信增值行业投资情况分析
一、2011年1季度总体投资及结构
二、2011年1季度投资规模情况
三、2011年1季度投资增速情况
四、2011年1季度分行业投资分析
五、2011年1季度分地区投资分析
六、2011年1季度外商投资情况

第十二章 移动运营及电信增值行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2010-2011年我国宏观经济运行情况
二、2011-2015年我国宏观经济形势分析
三、2011-2015年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2011年移动运营及电信增值行业政策环境
二、2011年国内宏观政策对其影响
三、2011年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2011年社会环境发展分析
三、2011-2015年社会环境对行业的影响分析
第四节 电子产业振兴规划
一、电子产业振兴规划概述
二、电子产业振兴规划细则
三、电子产业振兴规划三大任务
四、电子产业振兴规划六大工程
五、电子产业振兴规划十项措施
六、电子产业振兴规划的意义与作用
七、电子产业振兴规划对移动运营及电信增值行业的影响

第十三章 移动运营及电信增值行业投资机会与风险
第一节 移动运营及电信增值行业投资效益分析
一、2010-2011年移动运营及电信增值行业投资状况分析
二、2011-2015年移动运营及电信增值行业投资效益分析
三、2011-2015年移动运营及电信增值行业投资趋势预测
四、2011-2015年移动运营及电信增值行业的投资方向
五、2011-2015年移动运营及电信增值行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响移动运营及电信增值行业发展的主要因素
一、2011-2015年影响移动运营及电信增值行业运行的有利因素分析
二、2011-2015年影响移动运营及电信增值行业运行的稳定因素分析
三、2011-2015年影响移动运营及电信增值行业运行的不利因素分析
四、2011-2015年我国移动运营及电信增值行业发展面临的挑战分析
五、2011-2015年我国移动运营及电信增值行业发展面临的机遇分析
第三节 移动运营及电信增值行业投资风险及控制策略分析
一、2011-2015年移动运营及电信增值行业市场风险及控制策略
二、2011-2015年移动运营及电信增值行业政策风险及控制策略
三、2011-2015年移动运营及电信增值行业经营风险及控制策略
四、2011-2015年移动运营及电信增值行业技术风险及控制策略
五、2011-2015年移动运营及电信增值同业竞争风险及控制策略
六、2011-2015年移动运营及电信增值行业其他风险及控制策略

第十四章 移动运营及电信增值行业投资战略研究
第一节 移动运营及电信增值行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国移动运营及电信增值品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、移动运营及电信增值实施品牌战略的意义
三、移动运营及电信增值企业品牌的现状分析
四、我国移动运营及电信增值企业的品牌战略
五、移动运营及电信增值品牌战略管理的策略
第三节 移动运营及电信增值行业投资战略研究
一、2011年通讯产业行业投资战略
二、2011年我国移动运营及电信增值行业投资战略
三、2011-2015年移动运营及电信增值行业投资战略
四、2011-2015年细分行业投资战略

图表目录
图表：2009-2011年全球移动运营及电信增值市场销量及增长情况
图表：2009-2011年中国移动运营及电信增值市场销售量及增长率
图表：2009-2011年中国移动运营及电信增值市场销售额及增长率
图表：2010年各月电信业务总量、业务收入同比增长率
图表：2005年1-12月电信业务收入构成
图表：2010年1-12月电信业务收入构成
图表：2010年各月电话用户增长情况比较
图表：2002-2010年我国电信业投资收入比
图表：2010年各区域主要指标发展情况比较
图表：2010年电信业务收入前十名的省份
图表：2010年固定电话用户总数前十名的省份
图表：2010年移动电话用户总数前十名的省份
图表：2010年电信固定资产投资前十名的省份
图表：截至2011年1月31日中国移动用户数
图表：移动增值业务渠道功能
图表：IMS的业务系统总体框架
图表：JAIN的业务系统总体框架
图表：ParlayAPI的体系框架
图表：网络中的Parlay/OSA
图表：2010年中国个人用户移动应用现状
图表：2011-2010年中国移动IM用户规模
图表：用户对移动即时通讯工具的使用比例情况
图表：2010年1-12月移动电话机产量全国统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量北京市统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量天津市统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量内蒙古区统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量辽宁省统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量吉林省统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量上海市统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量江苏省统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量浙江省统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量福建省统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量江西省统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量山东省统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量湖北省统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量广东省统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量广西区统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量重庆市统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量四川省统计
图表：2010年1-12月移动电话机产量贵州省统计
图表：调查样本的性别分布
图表：调查样本的年龄分布
图表：调查样本的受教育程度分布
图表：调查样本的职业分布
图表：调查样本的收入分布
图表：消费者接受的服务内容分布
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户性别分布
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户年龄分布
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户所在区域分布
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户城乡分布
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户婚姻状况分布
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户个人月收入分布
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户家庭月收入分布
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户受教育程度分布
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户所在行业分布
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户所在单位人员规模分布
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户所在单位年产值规模分布
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——音乐
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——电影
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——电视
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——游戏
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——阅读
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——艺术
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——体育
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——购物
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——旅游出行
图表：2010年中国移动运营及电信增值用户兴趣爱好分布——线路信息