2008年中国烟草品牌市场调查及投资咨询报告

[b]2008年中国[b]烟草[/b]品牌市场调查及投资咨询报告 内容介绍：[/b] 　　[b]第一部分 世界烟草市场分析[/b] 　　第一节 烟草生产市场分析 　　一、世界烟叶生产市场分析 　　二、世界卷烟生产市场分析 　　三、世界烟草厂商分析 　　四、世界卷烟品牌分析 　　第二节 世界烟草消费市场分析 　　一、世界卷烟消费总量分析 　　二、世界烟草消费的地域结构分析 　　第三节 世界卷烟市场供需变化趋势分析 　　一、世界卷烟生产量和消费量趋势 　　二、世界卷烟生产消费结构趋势 　　[b]第三章 世界主要国家烟草市场调研)市场分析[/b] 　　第一节 美国烟草市场调研市场 　　一、美国卷烟生产、消费及进出口 　　二、美国卷烟消费市场调研市场 　　第二节 日本烟草市场 　　一、日本卷烟生产、消费及进出口 　　二、日本卷烟消费市场 　　第三节 欧洲主要国家烟草市场分析 　　一、俄罗斯 　　二、英国 　　[b]第二部分 世界主要烟草企业和卷烟品牌分析[/b] 　　[b]第四章 奥驰亚集团（ALG）[/b] 　　第一节 集团发展历程 　　一、奥驰亚（ALG）在英国 　　二、ALG在美国的创业 　　三、ALG在全球的扩展 　　四、多元化经营历程 　　五、公司更名 　　第二节 集团经营状况 　　一、集团经营规模 　　二、国内烟草经营 　　三、国际烟草经营 　　第三节 集团品牌现状 　　一、主要品牌 　　二、万宝路的销售情况 　　第四节 品牌经营战略 　　一、ALG品牌战略框架 　　二、菲莫的品牌策略 　　三、万宝路的品牌策略 　　[b]第五章 英美烟草公司（BAT）[/b] 　　第一节 集团发展历程 　　一、BAT的诞生 　　二、创建初期的BAT 　　三、快速发展的BAT 　　四、多元化发展历程 　　五、今天的BAT 　　第二节 集团经营状况 　　一、经营规模 　　二、地区结构 　　三、全球生产经营布局 　　四、经营绩效 　　第四节 品牌经营战略 　　一、市场策略 　　二、强大的品牌阵容及组合优势 　　三、品牌策略 　　[b]第六章 日本烟草（JT）[/b] 　　第一节 集团发展历程 　　一、集团建立 　　二、业务拓展 　　三、JT与中国烟草界交往与合作 　　第二节 集团经营状况 　　一、经营规模 　　二、经营业务结构 　　三、烟草经营 　　第三节 集团品牌现状 　　一、JT在国内的主要品牌 　　二、JT在全球的主要品牌 　　第四节 品牌经营战略 　　[b]第七章 帝国烟草（ITG）[/b] 　　第一节 集团发展历程 　　一、ITG的诞生 　　二、ITG历史上的重大事件 　　三、原利是美烟草公司发展历程 　　四、与中国烟草界的往来与合作 　　第二节 集团经营现状 　　一、经营规模 　　二、地区业务结构 　　三、ITG的生产 　　第三节 集团品牌现状 　　一、帝国烟草主要品牌 　　二、主要市场分布 　　第四节 品牌经营战略 　　一、集中于烟草，发展多品系的烟草产品 　　二、加强英国本土市场调研市场，同时兼顾海外市场 　　三、重视营销 　　四、构建完善的品牌体系，重视品牌更新 　　五、重视自卷烟业务 　　[b]第三部分 世界烟草行业品牌运作理论基础[/b] 　　第一节 烟草行业特性 　　一、烟草危害健康 　　二、政府，社会对烟草的态度 　　第二节 烟草业消费行为分析 　　一、烟草消费的主要诱因 　　二、卷烟品牌消费特征分析 　　第三节 品牌资产与烟草业 　　一、品牌资产理论 　　二、品牌资产与品牌价值体现 　　三、卷烟产品的核心竞争力 　　[b]第九章 烟草业品牌的建立[/b] 　　第一节 烟草品牌定位 　　一、品牌定位的涵义 　　二、烟草品牌定位过程 　　三、国际烟草企业品牌定位案例分析 　　第二节 品牌的设计 　　一、烟草品牌设计的内容 　　二、国际烟草企业品牌设计案例分析 　　[b]第十章 烟草业品牌的营销[/b] 　　第一节 广告营销 　　一、烟草广告策略 　　二、产品放入式广告 　　三、广告牌 　　四、墙体广告 　　五、销售终端发展战略 　　六、互联网 　　七、印刷媒体 　　第二节 其他营销策略 　　一、酒吧和夜总会 　　二、公司名义赞助 　　三、赠品促销 　　四、直复营销 　　五、变相品牌标识 　　六、间接广告 　　第三节 烟草业的品牌延伸 　　一、品牌延伸定义 　　二、国际烟草企业品牌延伸案例分析 　　三、品牌延伸的效果分析 　　四、国际烟草企业的品牌延伸策略给我国的启示 　　[b]第十一章 烟草业品牌的扩张[/b] 　　第一节 烟草公司的全球化努力 　　一、出口产品的本土化营销策略 　　二、国际化的全球营销策略 　　三、全球网络化营销策略 　　四、国际烟草企业的品牌全球化案例分析 　　第二节 烟草业品牌的整合 　　一、烟草业品牌的兼并 　　二、国际烟草企业购并案例 　　[b]第十二章 烟草业的品牌维护[/b] 　　第一节 公司形象的维护 　　一、烟草公关策划的形式 　　二、烟草品牌公关策划步骤 　　三、烟草品牌公关活动注意事项 　　四、国际烟草企业品牌维护案例分析 　　第二节 产品形象的包装 　　一、烟草产品形象包装的必要性 　　二、国际烟草企业产品形象案例分析 　　[b]第十三章 本部分小结[/b] 　　[b]第四部分 世界烟草业发展趋势分析[/b] 　　[b]第十四章 世界烟草业需求趋势分析[/b] 　　第一节 吸烟率变化趋势分析 　　一、世界烟草业发展阶段模式 　　二、吸烟率向发展中国家转移 　　三、跨国烟草公司应对策略 　　第二节 世界人均烟草消费量趋势分析 　　一、人均卷烟消费向发展中国家转移 　　二、我国人均卷烟消费量变化情况 　　第三节 世界烟草消费的人口结构趋势分析 　　一、青少年吸烟率在攀升 　　二、文化水平升高吸烟率降低 　　第四节 市场环境趋势分析 　　一、法制环境将越来越严格 　　二、烟税提高的趋势将继续延伸 　　第五节 消费总量趋势分析 　　第六节 烟草消费产品结构趋势分析 　　一、烟草消费产品结构向减害方向发展 　　二、低焦油卷烟比重提高 　　三、自卷烟市场扩大 　　[b]第十五章 世界烟草业供给趋势分析[/b] 　　第一节 全球烟草生产量趋势 　　一、全球烟草产量稳定增长 　　二、卷烟生产向发展中国家转移 　　三、全球烟叶生产格局发生变化 　　第二节 全球烟草企业趋势分析 　　一、降低成本压力增加，重组频繁 　　二、国际品牌份额增加，当地品牌市场份额缩小 　　三、跨国公司向中国市场调研市场的渗透