2017-2022年中国洗衣液行业深度研究与市场年度调研报告

洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。区别在于：传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强（洗衣粉PH一般大于12），进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。

序列	公司名称	基本情况介绍
1	蓝月亮	蓝月亮(中国)有限公司，洗衣液-洗手液十大品牌，始于1992年，广州市著名商标，国内较早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，洗涤行业的潮流代表，其机洗至尊开启机洗泵新时代。 深谙洗涤之道的蓝月亮，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。 作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮旗下拥有衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三大系列产品，体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。 蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的专家组成。技术精英们用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，注重安全环保，开发出在国际同行中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成轻松的享受。
2	卫新	威莱（广州）日用品有限公司，卫新，洗衣液十大品牌，广东省名牌产品，高新技术企业，国内家居清洁洗涤行业高端品牌代表，致力于消毒和个人护理及家居清洁产品研究的知名企业。 卫新——比一般干净更干净。2008年，AC尼尔森数据显示：2006年7月上市的卫新洗衣液一举成为全国洗衣液销售冠军，再次彰显威莱右一核心品牌的坚实力量。当“清洁+呵护”类产品兴起时，当衣物洗涤要求从“物”转向“人”时，卫新洗衣液以其高效的产品特性，坚实的品牌保证率先引领衣物洗涤进入“洗衣液时代”。倍柔、护色、全效、除菌多方位对衣物的细心呵护；温和、除菌、防过敏等多功效立体化的时尚追求，卫新不仅让家居洗衣在轻松愉悦中，更增生活乐趣，更引导洗衣时尚新风标——洗衣进入液时代。
3	威露士Walch	威莱（广州）日用品有限公司，威露士Walch，威莱旗下核心品牌，家用清洁及卫生消毒行业影响力品牌，广东省名牌产品，高新技术企业，日化行业极具竞争力企业。 “威露士Walch”是由威莱（广州）日用品有限公司生产的。目前威莱旗下品牌涉及四大类日化产品：消毒卫生用品、个人清洁护理用品、家居清洁护理用品和衣物清洁护理用品。产品已延伸至100多个品种，600多款单品。威露士品牌知名度在广州、深圳地区超过80％，占据广东消毒水市场50％的份额。在2008年AC尼尔森专项数据统计中，卫新洗衣液销售在全国同类产品中居首位。 产品系列
4	奥妙	联合利华(中国)投资有限公司，OMO奥妙，诞生于19世纪90年代，国际领先衣物洗涤品牌，高端织物洗护品牌，联合利华中国旗下家庭护理品牌。 奥妙，诞生于19世纪90年代，是联合利华中国旗下的第一大家庭护理品牌。奥妙1993年进入中国市场，成为中国市场上第一个国际洗衣品牌后，始终在中国洗衣产品的高端市场保持领导地位。并在2013年英国广播公司BBC公布的“中国最具影响力的外资品牌”榜单上唯一入选的织物洗护品牌。 “去除99种污渍”始终是奥妙的核心理念。怎样才能把衣服上的脏东西快速轻松地洗干净？这是消费者们一直在寻求的答案，也是奥妙一直关心的问题。依靠全球6大研发中心和强大的科技实力，在去除顽固污渍方面，奥妙始终走在世界的前列，得到了广大消费者的认可。
5	立白	广州立白企业集团有限公司，创于1994年，国内洗涤用品行业著名品牌，专注于织物洗护/餐具洗涤/消杀/家居清洁等产品的研发生产销售的高新技术企业。 作为中国的洗涤用品领域的领导品牌，立白拥有全国销量领先的洗衣粉、洗洁精、洗衣皂，洗衣液等产品，荣获多项品牌荣誉，率先研发生产出生姜洗洁精，易漂洗、冷水粉、超浓缩洗衣粉、加酶粒子皂粉等引领行业潮流产品。“洁白不伤手”的立白，正源源不断地为消费者提供健康优质的产品，让每个家庭都能享受洁净、健康的幸福生活。
6	超能	纳爱斯集团有限公司，超能，浙江省名牌，纳爱斯旗下主打天然皂粉品牌，采用可再生天然油脂为原料，绿色环保，超低泡、强去污、易漂清、节水省时、不伤织物不伤手。 超能是纳爱斯集团继“纳爱斯”推出的第二个高端品牌，产品线主打天然皂粉。一般洗衣粉都是合成的，集团却颠覆性地推出了天然皂粉，产品采用可再生天然油脂为原料，绿色环保，超低泡、强去污、易漂清、节水省时、不伤织物不伤手。 科技创新的明星产品--超能天然皂粉不同于一般的合成洗衣粉，天然椰子油生产，安全不刺激，超低泡、强去污、易漂清、节水节能。
7	汰渍	宝洁(中国)有限公司，汰渍Tide，诞生于1946年美国，全球第一种合成洗衣粉，以推出日常洗涤去污除菌系列洗衣粉而畅销中国市场。 汰渍是美国宝洁公司旗下著名洗涤品牌，1946年诞生，是世界上第一种合成洗衣粉。汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。60多年来，汰渍一直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流。 汰渍1995年进入中国，是家喻户晓广受欢迎的品牌。十几年来，汰渍一直致力于为中国家庭主妇提供最好的洗护方案，其在北京的研发中心，拥有数十位科学家，专门针对中国市场研发新的洗护产品。自进入中国十几年来，汰渍不断推陈出新，持续向中国消费者提供杰出、高效的洗涤产品，提高了人们的生活质量。
8	贝亲	贝亲管理(上海)有限公司，始于1957年，日本著名母婴用品品牌，专注于婴儿用品的高端市场，产品涵盖从孕期到育儿的方方面面，其奶瓶/婴儿洗衣液/纸尿裤界内有名。 贝亲是来自日本的著名母婴用品品牌，1957年8月贝亲株式会社在日本成立。 2002年 贝亲正式进入中国，总部设在上海，最初的品牌口号为“our love to your baby”。为了实现这个品牌愿景，贝亲人将传递关爱的心凝聚在一起，将孕育的喜悦和抚育宝宝的点滴融入到每个商品和服务的细节之中。
9	Amway安利优	安利（中国）日用品有限公司，Amway安利优生活，始于1959年，采用BIOQUEST Formula百优特洁净科技，安利全新整合家居护理用品升级品牌，美国大型直销企业。 整合原安利家居护理用品的全新品牌，其品牌理念为“安利优生活 绿色洁净家” 环保、安全、高效的家居清洁产品开创者 采用BIOQUEST Formula百优特洁净科技 蕴含采自天然原料的活性成分，环保可降解，安全温和，浓缩高效 以安利超过5年的专业经验和科学研究为基础，引领家居清洁风尚 致力于实现安利“为您生活添色彩”的不变承诺
10	碧浪	宝洁(中国)有限公司，碧浪，创始于1967年德国，世界上第一款加酶洗衣粉，1993年进入中国，以其卓越的洗涤性能成为中国家庭首选洗涤品牌。 碧浪是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，深受消费者喜爱。碧浪洗衣粉于1967年在德国推出，是世界上第一款加酶洗衣粉。如今，碧浪洗衣粉已被引入160多个国家和地区，成为世界上最畅销的国际性洗衣粉之一。自1993年进入中国以来，碧浪一直不断创新洁净技术，力图为中国消费者带来洁净如新的完美洗涤体验。在2009年BrandZ品牌排行榜中，碧浪的品牌价值跻身Top 100，超越奢侈品牌Gucci及瑞典家居品牌宜家，品牌影响力深入人心。

品牌	2011-2016年百度指数	2015年12月-2016年6月百度指数
蓝月亮	1757	1583
贝亲	1205	1561
超能	594	646
立白	543	674
威露士	522	765
奥妙	444	609
汰渍	271	543
碧浪	229	332
卫新	119	206

排名	品牌	销售额占比（%）
1	威露士/Walch	28.4
2	蓝月亮	25.0
3	奥妙/OMO	12.8
4	汰渍/Tide	4.8
5	立白	3.7
6	碧浪/ARIEL	3.4
7	妈妈壹选	3.0
8	卫新	2.9
9	超能	2.8
10	绿伞	2.5