2016-2022年中国微波炉行业深度研究与投资前景报告

报告名称：2016-2022年中国微波炉行业深度研究与投资前景报告
出版日期：2016-4
报告价格：印刷版：8000元电子版：8000元印刷版+电子版：8200元

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目前城市居民家庭微波炉的拥有率已达到44．3％，但是与其它厨卫产品（如吸油烟机、热水器、燃气灶等）的家庭普及率相比，微波炉的普及率仍然较低。这就为微波炉市场消费需求提供了较大的发展空间。

2011年-2014年中国微波炉产量持续增长，增长率呈上下波动状态，其中2014年产量高达7750万台，与2013年同期相比增长9%。近些年，美的、格兰仕两大巨头占据了全球微波炉市场70%以上份额。日前，美的宣布将在超市停售399元以下微波炉产品，在3C系统渠道将停售599元以下产品；格兰仕也表示不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品，这意味着中国微波炉产业开始从规模及价格竞争转向价值竞争升级。

上游原材料价格上涨，海外市场贸易壁垒不断增高，欧盟出台环保令和废旧家电回收费，美国反倾销大棒也开始瞄准微波炉，中国市场微波炉价格持续走低，微波炉行业滑入了泥潭。因此，提高技术含量、发展高端产品来增强竞争力，已是国内微波炉行业必然的选择。

近十年来，我国微波炉市场将保持旺盛的消费需求，有近一半的城市居民家庭明确表示要购买微波炉。城市居民家庭对购买微波炉的各项性能指标的重视程度有所不同，使用安全性、可靠耐用最被看重，其次是产品外观、价格和品牌。

《2016-2022年中国微波炉行业深度研究与投资前景报告》由188bet金宝搏网站公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

报告揭示了微波炉行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国微波炉做了重点企业经营状况分析，并分析了中国微波炉行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录：

第一部分行业运行现状

第一章 微波炉 行业概述 1

第一节微波炉概述 1

一、微波炉的概念 1

二、微波炉的发明及发展 1

三、微波炉工作原理 1

四、微波加热原理 2

五、基本构造 3

六、微波炉与光波炉的比较 3

第二节微波炉行业特性 5

一、微波炉行业赢利特性 5

二、微波炉行业成长性分析 7

三、微波炉行业进入壁垒分析 8

第二章微波炉行业发展环境分析 10

第一节宏观经济环境分析 10

一、中国经济发展形势分析 10

二、我国经济增长情况 11

三、我国外贸结构深入调整 13

四、我国投资情况分析 16

五、我国消费情况分析 18

六、我国工业增长情况分析 20

七、我国国民CPI增长情况分析 22

八、国民经济预测 23

九、国际经济环境 26

第二节我国家电市场发展分析 39

一、家电行业告别高速增长 40

二、家电企业转型应对市场竞争 42

三、传统家电企业为何纷纷转型 46

四、家电行业回暖 47

五、家电行业发展趋势 57

第三节厨电市场发展分析 62

一、厨电行业现状 62

二、厨房高端化加速市场洗牌 63

三、整体厨房才是厨电的未来 67

四、厨电行业景气度将获得提升 69

第三章我国微波炉市场现状分析 73

第一节微波炉行业各地区产量分析 73

一、2015年微波炉产量分析 73

二、2015年微波炉产量分析 75

三、2015年微波炉产量分析 77

四、2015年我国部分地区微波炉产量统计 80

五、2014-2015年我国微波炉产量增长情况分析 81

第二节微波炉市场情况分析 83

一、微波炉销售情况分析 83

二、微波炉主要品牌市场情况分析 87

三、微波炉市场价格分析 89

第三节微波炉行业运行情况分析 91

一、格兰仕式的战略 91

二、美的式的战略 92

四、微波炉产业升级 94

第四章国际家电市场发展现状分析 96

第一节国际市场微波炉发展概况分析 96

一、国际小家电品牌 96

二、国际微波炉市场 101

三、东南亚市场分析 103

第二节我国家电企业面临国外市场状况 104

一、开拓新兴市场，家电企业多举措应对出口寒流 104

二、欧美需求差异化明显，我国家电出口进退有谋 106

三、出口回暖难振家电业绩 109

第三节我国家电企业应对国外市场策略分析 110

一、百特电器走向国际市场战略 110

二、2015年苏泊尔外销情况分析 112

三、家电企业抵抗外销风险策略 112

四、2015年长虹彩电内外销情况分析 114

第四节主要国家家电市场情况分析 115

一、欧美家电市场 115

二、新兴市场 118

第五章我国微波炉进出口分析 120

第一节我国微波炉进出口数据分析 120

一、2015年我国微波炉进出口情况分析 120

二、2015年微波炉出口品牌情况 123

第二节我国微波炉进出口地区分析 127

一、微波炉主产地-顺德的出口情况 127

二、主要出口目的地分析 128

第三节我国微波炉出口趋势分析 129

一、出口目标市场分析 129

二、出口景气指数分析 130

三、家电行业出口策略分析 134

第二部分市场发展分析

第六章微波炉相关行业发展分析 137

第一节燃气灶市场分析 137

一、我国燃具行业标准体系现状与对策 137

二、2015年我国燃气灶的产量情况 141

第二节电饭锅市场分析 142

一、电饭锅市场的发展 142

二、我国电饭锅市场的竞争格局 143

三、我国电饭锅产量和地区布局分析 147

第三节电磁炉行业分析 150

一、电磁炉行业现状 150

二、电磁炉的市场趋势 156

第四节电烤箱市场分析 158

一、我国电烤箱的产量分析 158

二、我国电烤箱的销售情况分析 159

第五节小家电市场分析 161

一、小家电市场现状分析 161

二、小家电的未来发展 163

第七章家电行业分析 164

第一节我国家电行业现状分析 164

一、2015年家电行业状况 164

二、2015年家电行业情况 165

三、大家电与小家电情况对比 169

第二节我国家电行业趋势分析 170

一、家电行业产业结构升级 170

二、小家电行业细分与创新 177

三、高耗能家电退市 181

四、黑电企业向白电进军 182

五、中国家电业转型 184

六、中国家电业发展动力 192

第三节 2015年家电出口情况分析 192

一、2014年家电出口整体情况分析 192

二、2014年中山市家电出口情况 193

三、2014年湛江地区家电出口情况 194

四、2014年宁波小家电出口情况 194

第四节中国家电企业发展策略 195

一、中国家电品牌国际化机会 195

二、中国家电外销型企业转型之路 196

三、中国家电全球化战略 202

第八章家电业营销策略分析 205

第一节中国家电行业营销现状 205

一、错将本土比较优势当作核心竞争力 205

二、过分强调成则为王败则为寇 206

三、家电多种渠道模式并存 206

四、家电业透支市场 209

第二节中国家电产品销售模式 210

一、家电传统零售模式现状 210

二、传统家电营销模式未来 212

三、家电销售新模式 215

四、农村家电的销售模式 224

第三节家电营销的策略 227

一、准确掌握顾客需求 227

二、敏捷的产品开发设计能力 228

三、柔性化的制造能力 229

四、快速反应的供应链 229

第四节如何创新家电销售行业营销模式 230

一、营销模式的含义 231

二、我国家电行业主要营销模式分析 231

三、家电销售行业营销模式的创新 232

第九章我国厨电行业分析 235

第一节我国厨电行业现状分析 235

一、我国厨电行业现状 235

二、我国厨电业的市场空间 235

三、我国厨电业企业的战略 236

四、近年来厨电的发展历程 237

五、近年厨电行业的发展策略分析 238

第二节我国厨电行业发展趋势分析 243

一、厨电行业发展"四化"趋势分析 243

二、厨电行业发展"产业集中化"趋势 247

三、未来厨电行业主流产品 248

四、厨电业的新策略 248

第十章厨具市场分析 251

第一节我国厨具的发展概况 251

第二节我国炊具行业的现状分析 251

第三节国际炊具市场现状 252

第四节我国厨具业的发展潜力及趋势 253

第十一章微波炉原材料市场分析 254

第一节塑料市场分析 254

一、我国塑料市场现状分析 254

二、塑料制品产量、产值分析 255

三、塑料市场发展趋势分析 258

第二节金属制品市场分析 265

一、钢铁市场分析 266

二、铜铝市场分析 271

三、金属制品行业发展趋势分析 280

第三节能源行业分析 281

一、电力行业分析 281

二、我国电力行业的发展趋势 285

三、2015年中国电力供需形势 286

第三部分市场竞争分析

第十二章微波炉行业竞争分析 292

第一节微波炉市场竞争格局 292

一、微波炉市场格局演变 292

二、以行业巨头为主导的市场格局 292

三、行业杂牌的生机 293

四、国际化竞争 295

第二节价格竞争 299

第三节市场竞争 303

一、市售量对比 303

二、品牌关注比例 304

第四节技术竞争 306

一、产业升级 306

二、企业创新 307

第五节微波炉企业竞争战略 308

一、高端化、保利式竞争策略 308

二、让利式、技术创新的竞争 309

第十三章微波炉消费者分析 311

第一节微波炉普及和使用情况分析 311

一、微波炉行业普及发展面临瓶颈 311

二、微波炉行业的发展机会 314

第二节微波炉品牌市场析 315

一、品牌格局 315

二、品牌关注度 316

三、品牌走势分析 317

第三节微波炉产品分析 318

一、产品关注度格局 318

二、单品关注率对比分析 320

三、产品操作方式结构分析 320

四、产品容量分析 321

五、产品价格段分析 322

六、微波炉安全性分析 323

第十四章微波炉重点企业分析 326

第一节广东格兰仕集团有限公司 326

一、公司简介 326

二、格兰仕的发展目标 331

三、格兰仕近年来的品牌营销策略 333

第二节广东美的电器股份有限公司 335

一、公司概述 335

二、美的电器财务分析 337

三、美的发展目标 342

第三节合肥荣事达三洋电器股份有限公司 351

一、公司简介 351

二、合肥荣事达三洋的财务分析 352

三、合肥荣事达三洋的发展目标 357

四、荣事达未来发展战略 358

第四节松下电器（中国）有限公司 362

一、公司简介 362

二、发展历程 362

三、松下电器近期概况 363

四、松下电器发展目标 365（ZY LYS）

五、松下联合富士康推出新战略 367

第五节 LG 369

一、公司简介 369

二、LG集团近年经营情况分析 370

三、LG未来发展目标 373

第六节中山东菱威力电器有限公司 375

一、公司简介 375

二、公司经营情况 377

三、公司发展战略 378

第四部分行业发展预测与投资分析

第十五章微波炉发展趋势分析381

第一节微波炉发展新趋势 381

一、2016-2022年微波炉产量预测 382

二、未来微波炉产品发展 382

三、微波炉产业发展前景分析 386

第二节微波行业发展分析 388

一、困难和机遇并存 388

二、微波食品产业 389

三、微波产业模式 389

四、微波炉产业未来发展趋势 392

图表目录：

图表：2014-2015年我国GDP增速 11

图表：2014-2015年我国GDP增速季度走势 12

图表：2014-2015年我国GDP增速贡献因素情况图 12

图表：2014-2015年发达国家经济增速继续放缓 14

图表：2014-2015年我国进出口增速趋势 14

图表：2014年全国进出口简要情况表 15

图表：2015年9月我国出口市场结构 15

图表：2014-2015年固定资产与信贷增速走势分析图 17

图表：2014-2015年三大产业固定资产投资增速呈现分化状态 17

图表：2014-2015年我国城镇固定资产投资增速趋势图 18

图表：2014-2015年消费者信心指数与消费增速 19

图表：消费增速与可支配收入增长密切相关 19

图表：2014-2015年我国消费增长走势图 20

图表：2014-2015年我国PPI-PPIRM与工业企业利润增速走势 21

图表：2014-2015年固定资产投资、基建投资和房地产投资走势 21

图表：2014-2015年我国工业增加值增速趋势图 22

图表：2014-2015年通货膨胀拐点确认 23

图表：2014年12月国民经济统计 26

图表：2014-2015年度美国GDP增长 31

图表：2014-2015年美国商品零售额环比增幅（月度） 31

图表：2014-2015年美国CPI同比增幅图（月度） 32

图表：2014-2015年美国工业生产环比增幅（月度） 32

图表：2014-2015年欧元区GDP环比增幅(季度) 33

图表：2014-2015年德国GDP增长环比（季度） 34

图表：2014-2015年德国CPI同比增幅（月度） 34

图表：2014-2015年德国工业生产环比增幅（月度） 35

图表：2014-2015年英国GDP增长年率（季度）表 36

图表：2014-2015年英国CPI同比增幅（月度） 37

图表：2014-2015年英国工业产值同比增幅（月度） 37

图表：2014-2015年日本GDP环比增幅(季度) 38

图表：2014-2015年日本核心CPI同比增幅（月度） 39

图表：2014-2015年家电产业中经景气指数 49

图表：2014-2015年家电产业中经预警指数 50

图表：2014-2015年中经家电产业预警灯号图 50

图表：2014-2015年家电行业主营业务收入 51

图表：2014-2015年家电行业固定资产投资总额 52

图表：2014-2015年我国家电行业利润总额 52

图表：2016-2022年天津市微波炉产量及增长 73

图表：2016-2022年上海市微波炉产量及增长 73

图表：2016-2022年安徽省微波炉产量及增长 73

图表：2016-2022年广东省微波炉产量及增长 74

图表：2015年天津市微波炉产量统计及同期增长 75

图表：2015年上海市微波炉产量统计及同期增长 75

图表：2015年安徽省微波炉产量统计及同期增长 76

图表：2015年广东省微波炉产量统计及同期增长 76

图表：2015年我国各省份微波炉产量对比 77

图表：2015年全国微波炉产量及同比增长 77

图表：2015年天津市微波炉产量及同比增长 78

图表：2015年上海市微波炉产量及同比增长 78

图表：2015年安徽省产量统计及同比增长 79

图表：2015年广东省产量统计及同比增长 79

图表：2015年我国部分省份微波炉产量统计对比 80

图表：2014年部分地区微波炉产量统计 80

图表：2016-2022年全国微波炉产量统计及增长 81