2017-2023年中国高尔夫行业市场调研与投资前景预测报告

报告名称：2017-2023年中国高尔夫行业市场调研与投资前景预测报告
出版日期：2017-9
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目前，中国现有约600个18洞高夫球场和数以千计的高尔夫练习场，遍布了全国31个省、区、市中的29个。而且，球场的数量，每年以约30%的速度增长；中国山东南山国际高尔夫球场以15个球场，279洞的规模，成为目前世界上单个球会球洞数量最多的球场；中国深圳观澜湖高尔夫球会，以10个球场，180洞的球场和酒店、地产等综合投资近50亿人民币的投资，成为目前世界单个高尔夫球会投资最大的球会；东方集团目前在国内各地已投资建设了16个18洞的高尔夫球场，成为中国最大的连锁型高尔夫球场的投资、建设和运行公司。

经过几年的工作，促进了赛事的发展和人才的培养。现在参与高尔夫球运动的人约有300万人，业余运动员约3000余人，职业运动员约400余人。但参与者、职业、业余运动员、教练员、裁判员和经理人、球童等专业人员在过去两年中以40—50%的速度猛增。促进高尔夫球运动衍生而来的产业链业逐步行成。包括高尔夫媒体、教育、赛事、活动，高尔夫博览业，高尔夫球具、用品，以及与高尔夫运动相关的设备和制造业等。全球近80%左右的中、低端球具、球包、球服、球等高尔夫用品的产地在中国。最大类型的高尔夫博览会每年将由中高协主导在北京和广州等地举办。

我国高尔夫球经过这些年不断地发展，已经成为全球最大的高尔夫出口国，2014年我国出口高尔夫球棍3056.98万棍，高尔夫球2.18亿个，高尔夫机械1.26万吨。出口总额达到19.10亿美元，虽然当前我国高尔夫市场暂时受阻，但是长期看来，我国高尔夫市场前景很大，预计2020年，我国高尔夫市场出口额会超26亿美元。

中国高尔夫设施数量分布

高尔夫产业覆盖面广

188bet金宝搏网站发布的《2017-2023年中国高尔夫行业市场调研与投资前景预测报告》共十五章。首先介绍了高尔夫行业市场发展环境、高尔夫整体运行态势等，接着分析了高尔夫行业市场运行的现状，然后介绍了高尔夫市场竞争格局。随后，报告对高尔夫做了重点企业经营状况分析，最后分析了高尔夫行业发展趋势与投资预测。您若想对高尔夫产业有个系统的了解或者想投资高尔夫行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一部分 高尔夫行业发展概述

第一章高尔夫行业概述

第一节高尔夫运动概况

一、高尔夫运动起源

二、高尔夫运动特点

三、高尔夫运动规则

四、高尔夫球场相关知识

第二节高尔夫运动用品分析

全球高尔夫用品年零售额百亿美元

球杆、服装用品占比均近40%

一、高尔夫装备

二、高尔夫球杆

三、球、球杆袋和球鞋

四、高尔夫球的分类及相关知识

第三节高尔夫经济分析

一、高尔夫经济概述

二、高尔夫主要经济产业分析

第四节 NGF关于高尔夫人口统计、球场的分类和定义

一、相关统计与分类

二、四个注意点

三、美国打球人口构成

四、打球群体分析

五、借鉴与启发

第二章高尔夫球产业与赛事发展概述

第一节国外高尔夫球赛事发展

一、从比赛形式划分

二、从比赛性质划分

第二节国内高尔夫球赛事发展

一、现状与不足

二、发展建议

第二部分高尔夫行业发展环境

第三章全球高尔夫产业发展环境分析

第一节全球高尔夫产业发展历程及概况

一、现代高尔夫在国外的发展历程

二、世界高尔夫产业概况

第二节法国高尔夫发展

第三节北美各国高尔夫发展

一、美国

二、加拿大

三、墨西哥

第四节亚洲各国高尔夫发展

一、韩国

二、日本

第四章我国高尔夫产业发展环境分析

第一节现代高尔夫在中国的发展历程

第二节中国高尔夫产业发展的软环境分析

一、经济环境

二．社会文化环境

三、政策环境

第三节中国高尔夫球运动市场外部竞争环境

一、现阶段缺乏高尔夫产业发展的外部环境

二、营造高尔夫产业发展的环境

第四节高尔夫产业基础设施建设

第五节中国高尔夫产业特征

一、起步较晚,发展迅速

二、球场建设追求大规模,缺乏本土设计师

三、高尔夫用品产量巨大,自主开发的产品少

四、与房地产联姻

五、国家政策不支持,媒体重视不够

六、贵族化运动,消费观念偏离高尔夫运动本身

第六节高尔夫产业电子商务平台构建

第三部分高尔夫行业市场分析

第五章我国高尔夫球运动市场

第一节我国高尔夫市场发展分析

第二节市场潜力与机遇分析

一、我国高尔夫球运动市场潜力

二、我国高尔夫产业发展的制约因素

（一）高尔夫的门槛高

（二）管理费用高

（三）土地利用问题

（四）行业不够规范

（五）行业税收高

（六）高球界人才的缺乏

（七）高尔夫球场自身问题

三、我国高尔夫发展的机遇

第三节我国高尔夫市场供需分析

一、2016年度球场开业数量分析

二、2016年球会经营管理状况

三、2016年打球轮次及核心人口

四、2016年高尔夫运动参与情况

五、2016年中国职业高尔夫赛事发展

六、2016年中国球会从业人员发展

第四节中国高尔夫运动大众化发展分析

一、高尔夫大众化的可能性

二、中国高尔夫大众化问题的重新界定

三、中国高尔夫大众化发展趋向和出路

第五节中国高尔夫运动培训市场状况

一、中国高尔夫教练市场

二、云南高协地方试点成功

三、高校牵手高球前景分析

第六章我国高尔夫用品市场分析

第一节全球高尔夫产品的市场分析及预测

第二节我国高尔夫用品市场供需状况分析

第三节高尔夫用品主要生产企业分析

一、中山广盛运动器材有限公司

二、广州增城市顺龙高尔夫球制品有限公司

三、奇利田高尔夫用品（深圳）有限公司

四、东莞虎门龙眼明安运动器材厂

第四节中国高尔夫服装的未来之路

一、高尔夫服装的国内外差异

二、中国高尔夫服装发展趋势

第七章我国高尔夫旅游市场分析

第一节中国高尔夫旅游现况及发展分析

一、我国高尔夫旅游条件分析

二、高尔夫旅游的存在问题

三、高尔夫旅游未来的发展方向

第二节中国高尔夫旅游市场发展前景分析

一、中国高尔夫旅游市场现状

二、云南高尔夫现状

三、高尔夫旅游业面临的问题

四、中国高尔夫旅游市场发展的优势与潜力

五、中国高尔夫旅游发展的前景

第三节高尔夫旅游市场营销策略

一、中国高尔夫旅游的经营现状

二、中国高尔夫旅游客源细分市场

三、目标市场的选择

四、三大市场的营销策略和市场推广

第四部分高尔夫市场竞争格局分析

第八章我国高尔夫市场市场竞争分析

第一节与国外高尔夫俱乐部的竞争分析

一、竞争者分类

二、竞争能力分析

（一）与日、韩的竞争分析

（二）与港、澳、台地区的竞争分析

（三）与泰国、越南等东南亚国家的竞争分析

第二节行业内部竞争分析

第九章中国高尔夫俱乐部区域发展分析

第一节主要区域高尔夫产业发展条件分析

第二节高尔夫俱乐部主要区域分布状况

一、高尔夫发达地区

二、高尔夫发展地区

三、高尔夫落后地区

第三节北京地区高尔夫运动市场

一、北京高尔夫市场增长

二、球龄与打球频率

三、消费群体消费能力

四、消费者卡与打球费用

五、消费者最看重的因素

六、消费者评价

第四节山东地区高尔夫运动市场

一、山东高尔夫市场发展现状

二、山东高尔夫市场发展前景

第五节广东高尔夫俱乐部发展状况分析

第六节上海高尔夫俱乐部发展状况分析

第七节海南高尔夫俱乐部发展状况分析

第八节云南高尔夫俱乐部发展状况分析

第九节山东高尔夫俱乐部发展状况分析

第十章我国高尔夫俱乐部重点企业分析

第一节中山温泉高尔夫球会

一、企业主要信息

二、企业运营状况分析

第二节深圳观澜湖高尔夫球会

一、企业主要信息

二、企业运营状况分析

三、企业未来发展计划

第三节亚龙湾高尔夫球会

一、企业主要信息

二、企业运营状况分析

第四节上海旭宝高尔夫球俱乐部

一、企业主要信息

二、企业运营状况分析

第五节昆明春城湖畔度假村

一、企业主要信息

二、企业运营状况分析

第六节北京乡村高尔夫俱乐部

一、企业主要信息

二、企业运营状况分析

第七节大连金石滩乡村高尔夫俱乐部

一、企业主要信息

二、企业运营状况分析

第八节长安高尔夫球乡村俱乐部

一、企业主要信息

二、企业运营状况分析

第五部分高尔夫营销策略分析

第十一章高尔夫市场消费者分析

第一节高尔夫球会的顾客观念与质量观念分析

一、顾客的内涵、分类与观念

二、高尔夫市场供需与球会外部顾客需求分析

三、高尔夫球会的质量观念分析

第二节中国高尔夫消费立体模式构建分析

一、高尔夫消费现状的特点及问题

二、“三层一线”的立体模式构建

第三节高尔夫球场的消费特点分析

一、消费环境好，人与自然完美结合

二、消费安全度高，身体创伤极少见

三、身体适应者众，消费群体广泛

四、结伴消费趣味性强，消费者常常组团上场

五、消费者可以随时消费

六、消费者不限国籍种族

七、消费的社交目的日益突出

八、十分强调消费者文明素质

九、综合性强

十、租用方式程序化

十一、用具用品丰富多样、分工明确、专业化程度高

第十二章我国高尔夫行业营销分析

第一节高尔夫市场营销策划的特点及作用

一、高尔夫市场营销策划的特点

二、高尔夫市场营销策划的作用

第二节高尔夫会籍营销变革路线图

一、高尔夫的“中国特色”对“国际惯例”发起的提问

二、中国“变种现象”思考

三、中国高尔夫是否应该“变种”

四、高尔夫“中国变种”路线图

五、到底是量变还是质变

第三节高尔夫球会的品牌营销之困

一、营销方向，是关注硬件还是关注软件

二、营销路线，小众化还是平民化

三、营销模式的个性化

第四节高尔夫营销策略分析

一、做到精心管理销售队伍

二、认真分析目标用户

三、关注一对一营销

四、进行以客户为中心的绿色营销

第六部分高尔夫市场发展趋势及策略

第十三章 2017-2023年我国高尔夫市场发展中存在的问题及其趋势

第一节我国高尔夫市场发展中存在的问题分析

一、高尔夫球场建设及其运动本身的行政管理

二、高尔夫球运动发展的整体战略

三、高尔夫球运动的管理法规和相应的行业标准

第二节我国高尔夫市场发展趋势及预测

一、我国高尔夫市场发展趋势

二、中国高尔夫产业化发展趋势

三、多元化是中国高尔夫发展趋势

四、我国经济发达地区高尔夫的未来发展

五、2013-2020年中国的高尔夫球场数量和高尔夫人口预测

六、奥运会后高尔夫平民化发展加速

第十四章 2017-2023年我国高尔夫企业经营策略

第一节高尔夫球场管理现状分析

一、高尔夫球场的经营管理

二、突破高尔夫球场经营瓶颈

（一）高球场VS旅游业

（二）高球场VS展览会

（三）球场球会VS房地产

（四）高球场VS会员制

三、会员制经营模式

（一）会员制资源集聚的效能

（二）会员制附带消费创造经济效益

（三）会员制与球场的品牌价值

（四）会员制与专业的会员服务

（五）会员制与高球场运营效率

第二节高尔夫经营策略

一、招募本土人才，实行中国式营销

二、营造高尚气氛，传播时尚文化

三、整合产业链，实施集约化营销

四、结战略联盟，放大营销层面

五、放眼东亚，实施大区域型营销

六、提高服务水准，销售满足感

七、适度促销，巧借节日东风

第三节高尔夫球场经营管理分析

一、高尔夫球场的施工和更新

二、管好销售重中之重

三、持续提高高尔夫球场运作能力

四、提高服务意识提高专业技能

五、实施球场目标管理责任制

第四节提高高尔夫球场运作能力的对策

一、时间管理科学化

二、信息沟通顺畅化

三、分工协作明确化

四、价格制定合理化

第五节国内高尔夫专卖店经营策略分析

一、“滞后”原因解析

二、策略

第十五章 2017-2023年我国高尔夫投资策略（ZYPX）

第一节高尔夫球场商业投资分析

一、球场投资的上游供应商

二、球场投资的商业壁垒

三、客户

四、替代市场

五、互补市场

六、政治因素

第二节我国高尔夫市场投资策略分析

一、我国高尔夫市场机会

二、高尔夫世界杯带来巨大的商机

三、我国高尔夫市场投资风险

图表目录：

图表：2016年全球高尔夫球场数量排在前五位的国家

图表：2016年中国和泰国高尔夫球场数量比较

图表：2016年全球高尔夫人口统计

图表：北美、亚洲、欧洲高尔夫人口统计

图表：欧洲和亚洲高尔夫球场数量占世界球场总量情况

图表：世界十大富国（以人均国民收入为序）高尔夫球状况

图表：亚太高尔夫球十强（以球场数量排序）

图表：法国高尔夫人群按收入划分比例

图表：法国高尔夫人群按年龄和性别划分

图表：世界主要高尔夫国家人口球场比

图表：韩国高尔夫球场数量统计

图表：韩国高尔夫游客主要目的地

图表：与高尔夫球相关的土地、房地产政策

图表：2014-2016年中国高尔夫设施发展走势图

图表：2016年中国高尔夫球场设施规模占比

图表：2014-2016年中国高尔夫设施总量及增长趋势

图表：2016年被访管理人员对所在设施会籍销售变化感知

图表：2016年总打球轮次前十地区（单位：万轮次）

图表：2016年京沪深三地高尔夫大众参与率对比

图表：2014-2016年国内举办职业赛事

图表：2016年球会从业人员专业背景分布

图表：2014-2016年已换过的高尔夫行业工作份数

图表：未来3到5年是否会留在高尔夫行业

图表：是否看好目前工作单位发展前景

图表：中山广盛运动器材有限公司近年来员工增长情况

图表：中山广盛运动器材有限公司基本信息