2015-2020年中国热水器行业发展现状及前景战略咨询报告

报告名称：2015-2020年中国热水器行业发展现状及前景战略咨询报告
出版日期：2015-3
报告价格：印刷版：8000元电子版：8000元印刷版+电子版：8200元

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尽管2014年以来，热水器市场受商品房成交量下跌的影响，市场增速放缓，但得益于保障性住房的极大补充和完善，预计2014年我国热水器零售量可达2803万台，零售额达384亿元。从各产品类型来看，2014年1～10月，储水电热水器和燃气热水器的零售额同比分别增长 6.42%和0.75%，而相比之下，太阳能热水器市场则继续下滑，其中零售量同比减少21.84%，零售额同比减少14.01%。此外，2014年1～10月，热水器整体市场排名前10位的企业占据近八成的市场份额，从市场零售量份额来看，排在前5位的企业分别为海尔(19.71%)、A.O.史密斯(14.97%)、美的(10.84%)、万和(8.85%)和万家乐(8.16%)。由此看来，各大品牌市场份额差距不大，格局相对稳定，并未形成明显的寡头竞争格局。

　　我国热水器行业经过多年的市场培育，无论从技术革新、产品类别还是市场规模，都有了长足的发展。进入2014年以来，热水器市场总体保持了平稳的增长态势，在“十二五”国家大力推广节能型和智能化家电的引导下，热水器行业也正面临新的发展机遇，各类新技术层出不穷，新产品不断推陈出新，但总体而言，向低能耗、低水耗方向延伸是2014年热水器行业发展的主旋律。2014年，技术进步推动了热水器行业向节能、低碳、安全方向良性发展。随着相关政策的实施，具有低碳、节能环保特性的家电产品将成为市场主流。

　　经过近30年的发展，我国热水器行业经历了第一代安全技术革新和以3D速热为代表的第二次技术革新，如今已经进入节能环保的第三次技术革新阶段。随着2012年的来临，热水器产业面临着新起点、新机遇、新挑战，也将开启整个行业的新发展。纵观2012年的经济环境与市场格局，不难发现热水器产业将面临更为复杂的发展环境。热水器企业如何在更为复杂的市场环境中得到新发展？热水器行业如何才能顺利地走上壮大之路？这也是本报告重点探讨的问题！

　　本行业报告主要依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、国家商务部、国家工业和信息化部、中国轻工业联合会、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、国内外相关刊物的基础信息以及热水器行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料。

　　本热水器行业报告，对我国热水器行业的发展现状、市场产销状况、市场格局与分布、部分地区热水器市场的发展状况、热水器消费态势等进行了分析，并对未来热水器行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判。最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了热水器行业今后的发展与投资策略，为热水器生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

第一部分热水器行业及市场分析

第一章热水器行业发展概况 1
第一节热水器相关概述 1
一、热水器的定义 1
二、热水器的分类 1
第二节热水器分类概述 2
一、电热水器 2
二、燃气热水器 4
三、热泵热水器 6
四、中央热水器 8
五、太阳能热水器 9
第三节不同热水器使用比较 13
一、热水产量比较 13
二、加热速度比较 14
三、温度稳定性比较 14
四、功率方面比较 14
五、价格方面比较 15
六、安全性方面比较 15

第二章我国热水器行业发展分析 16
第一节 2013年热水器市场发展分析 16
一、2013年中国热水器市场概述 16
二、2013年中国热水器市场结构分析 17
三、2013年中国热水器主流厂商分析 25
四、2013年热水器市场四王争霸低碳做先锋 27
五、2013年热水器行业热点事件回顾 33
第二节 2014年热水器市场发展分析 36
一、2014年中国热水器市场概述 36
二、2014年中国热水器产品结构分析 37
三、2014年中国热水器主流产品分析 37
四、2014年中国热泵热水器市场分析 38
五、2014年中国热水器新技术分析 39
六、节能成为热水器行业发展主旋律 40
第三节 2014年我国热水器市场分析 42
一、电热水器的新机遇 42
二、燃气热水器的难题 43
三、太阳能热水器的“再下乡” 44
四、标识卡缺口制约 45
五、“后下乡时代”的较量 46
第四节热水器行业标准分析 47
一、2013-2014年燃气热水器业新国家标准 47
二、2014年电热水器行业新国家标准 48
三、2014年快热式热水器国家标准 51
四、2014年热泵热水器国家标准 53
五、2014年空气能热水器国家标准 54
六、2014年太阳能热水器新国家标准 56

第三章热水器细分市场分析 58
第一节电热水器市场分析 58
一、2013年中国电热水器市场概述 58
二、2014年中国电热水器市场概述 59
三、2013-2014年全国及重点省市家用电热水器产量分析 60
四、电热水器市场热销产品同质化成障碍 61
第二节燃气热水器市场分析 63
一、2013年中国燃气热水器市场概述 63
二、2013年全国及重点省市家用燃气热水器产量分析 64
三、2014年全国及重点省市家用燃气热水器产量分析 64
第三节太阳能热水器市场分析 65
一、2013年太阳能热水器主要政策发布情况 65
二、2013年太阳能热水器行业发展综述 66
四、2013年太阳能热水器技术升级产品分析 73
五、2014年太阳能热水器行业存在的问题 75
六、2014年太阳能热水器强制性标准约束产业发展 79
七、2012年太阳能热水器企业应如何突围农村市场 81
第四节空气能热水器市场分析 83
一、空气能热水器市场发展强劲 83
二、2014年空气能热水器产业发展分析 83
三、2014年空气能热水器行业十大热点新闻 84
四、2011下半年空气能热水器交易市场分析 86

第四章热水器出口市场及潜力分析 88
第一节中国太阳能热水器出口情况及潜力分析 88
一、2013年中国太阳能热水器出口情况分析 88
二、中国太阳能热水器出口潜力分析 88
第二节 2014年中国太阳能热水器企业出口策略分析 90
一、还处于起始阶段 90
二、国外市场有讲究 91
三、想拿订单有门道 91

第二部分热水器相关能源分析

第五章热水器相关能源分析 93
第一节能源行业分析 93
一、改革开放30年我国能源的发展 93
二、2013年我国能源消费总量 98
三、2014年中国能源十大新闻 100
四、2014年国家将抓紧出台能源消费总量控制实施方案 103
五、2015年我国能源消费量或超41亿吨标准煤 104
六、我国能源需求的中长期发展前景 104
第二节太阳能行业分析 106
一、2014年太阳能热利用产业总产值 106
二、2014年太阳能热利用产业热词 106
三、太阳能将成为世界能源重要组成部分 109
四、太阳能光伏产业“十二五”发展规划 110
第三节燃气行业分析 120
一、2013年我国天然气行业经济运行情况 120
二、2014年我国天然气行业经济运行情况 122
三、2014年中国天然气消费量同比增两成 124
四、2014年城市燃气公司正迎来一轮整合浪潮 124
五、2014年三大油加紧抢滩液化天然气市场 125
六、“十二五”我国天然气消费总量或达2600亿立方米 127
七、中国煤层气产业发展前景可观 127
第四节电力行业分析 131
一、2014年电力行业运行分析 131
二、2012年我国电力供需预测 146
三、“十二五”中国电力消费增速预测 148
四、“十二五”期间中国电力建设结构将发生明显变化 148

第三部分热水器行业竞争格局

第六章热水器市场竞争分析 150
第一节 2014年热水器市场竞争分析 150
一、2014年中国热水器市场竞争格局分析 150
二、2014年中国热水器市场竞争形势分析 150
第二节 2014年热水器市场品牌格局分析 153
一、2014年燃气热水器十大品牌 153
二、2014年度即热式电热水器十大品牌 153
三、2014年空气能热水器十大品牌 156
第三节 2013-2014年空气能热水器市场竞争分析 157
一、空气能热泵热水器与传统热水器对比 157
二、2013年我国空气能热泵热水器市场竞争格局分析 160
三、2014年空气能热水器市场竞争状况分析 162
四、2014年空气能热水器市场竞争环境分析 162
五、2012年空气能热水器行业竞争将趋于白热化 163
第四节 2013-2014年燃气热水器市场竞争分析 164
一、2013年燃气热水器行业竞争与市场前景 164
二、2009-2013年燃气热水器零售市场份额排名 165
三、2014年燃气热水器零售量前10位品牌 166
第五节 2013-2014年电热水器市场竞争分析 167
一、2010中国电热水器产业新竞争格局分析 167
二、2009-2013年电热水器零售市场份额排名 168
三、2014年电热水器零售量前10位型号 169
四、2014年即热式电热水器市场竞争情况分析 170
五、快热电热水器业正式进入品牌策略竞争阶段 171
第六节 2014年太阳能热水器市场竞争分析 172
一、2013年中国太阳能热水器市场竞争格局 172
二、2014年中国太阳能热水器市场竞争形势 174
三、2014年太阳能热水器出口竞争形势分析 176

第七章热水器重点企业分析 177
第一节广东万和集团有限公司 177
一、企业概况 177
二、万和集团引领中国冷凝式燃气热水器发展 178
三、2013年企业经营情况分析 179
四、2014年企业经营情况分析 180
五、2013-2014年企业财务数据分析 180
六、2014年万和热水器获“最受欢迎”奖 187
七、万和电气38款产品中标2012年家电下乡 187
第二节广东万家乐股份有限公司 188
一、企业概况 188
二、2013年企业经营情况分析 189
三、2014年企业经营情况分析 189
四、2013-2014年企业财务数据分析 190
五、2014年公司发展展望及策略 196
第三节广东美的电器股份有限公司 197
一、企业概况 197
二、2013年美的电器经营状况分析 198
三、2014年美的电器经营状况分析 203
四、2009-2014年企业财务数据分析 208
第四节青岛海尔股份有限公司 213
一、企业概况 213
二、2013年青岛海尔经营状况分析 215
三、2014年青岛海尔经营状况分析 219
四、2009-2014年企业财务数据分析 223
五、海尔热水器发展策略分析 229
第五节中山华帝燃具股份有限公司 230
一、企业概况 230
二、2013年企业经营情况分析 231
三、2014年企业经营情况分析 231
四、2013-2014年企业财务数据分析 232
五、2014年公司发展展望及策略 238
第六节樱花卫厨（中国）股份有限公司 239
一、企业概况 239
二、经营策略 239
三、公司成功之道 240
第七节浙江帅康集团有限公司 241
一、企业概况 241
二、公司发展策略 242
三、2014年帅康3G电热水器成为市场主流 244
第八节皇明太阳能集团有限公司 245
一、企业简介 245
二、2014年皇明太阳能申报项目通过国家论证 246
三、2014年皇明新品热水器探索太阳能器变机升级之路 246
四、2014年皇明太阳能推出产品服务新举措 247
第九节北京四季沐歌太阳能技术有限公司 247
一、公司简介 247
二、2014年四季沐歌微能技术战略升级 248
三、2012年四季沐歌太阳能或跻身卫浴市场 249
第十节主要外资品牌介绍 250
一、A.O.史密斯 250
二、阿里斯顿 256
三、美国白浪 258
四、美国哈佛 258

第四部分热水器行业发展趋势与战略

第八章行业发展环境分析 259
第一节 2011-2012年国际经济环境分析 259
一、2014年世界经济形势与展望 259
二、2012年世界经济形势与展望 272
第二节 2015-2020年宏观经济分析 274
一、2014年宏观经济运行指标分析 274
二、2015-2020年中国经济发展预测 283
第三节家电市场发展分析 288
一、2013年家电行业发展分析 288
二、2013年家电类零售额增长情况 290
三、2014年家电行业产值情况 292
四、2014年家电行业发展分析 293
五、2014年家电类零售额增长情况 297
六、2014年家电下乡销售额 298
七、2014年全国家电以旧换新情况 299
八、商务部申请12月31日结束家电以旧换新政策 299
九、2012年家电业将进入调整期 300
十、2012年家电行业在平稳运行中寻求突破 302

第九章 2015-2020年热水器行业发展趋势 306
第一节 2015-2020年空气能热水器行业发展前景 306
一、2014年空气能热水器企业发展方向情况分析 306
二、高层建筑对空气能热水器产品市场的影响 307
三、空气能热水器占领城市市场势在必行 310
四、2012年空气能热水器渠道发展趋势 311
第二节 2015-2020年太阳能热水器行业发展机遇 312
一、2015-2020年中国太阳能热水器市场趋势 312
二、2015-2020年太阳能热水器产品竞争趋势 313
三、2015-2020年太阳能热水器产品竞争策略 313
第三节 2015-2020年热水器行业发展趋势分析 314
一、热水器技术发展趋势分析 314
二、热水器市场发展新趋势 315
三、节能减排引领热水器第三次技术革新 317
四、中国燃气热水器市场趋势 318
五、2015-2020年热水器需求分析 319
六、集成发展是热水器行业未来的技术趋势之一 320

第十章 2015-2020年热水器行业发展策略分析 321
第一节品牌热水器打进新的市场策略 321
一、充分的市场调研 321
二、渠道及营销方式 321
第二节美国热水器市场开拓策略 322
一、美国节能热水器市场前景 322
二、美国热水器体积情况分析 323
三、即热式热水器市场渗透慢 323
四、新能源法案带来新的趋势 324
五、依托新建的民用住宅市场 325
六、2014年美国热水器市场分析 325
七、美国修订家用热水器等设备最低能效标准 326
八、与建筑商的合作策略分析 327
第三节太阳能热水器营销渠道建设分析 327
一、细化营销渠道建设的需求 327
二、多种销售渠道并存的现状 328
三、行业渠道建设的阻碍情况 329
四、自建渠道模式的发展情况 330
五、销售渠道要走国际化之路 330
第四节太阳能热水器企业品牌战略 331
一、品牌区隔 331
二、品牌模式 331
三、品牌国际化 332
四、品牌延伸 332
五、品牌管理 332
第五节太阳能热水器国际营销策略 333
一、我国太阳能热水器现状 333
二、开发国际市场的有利因素 334
三、开发国际市场的不利因素 334
四、国际市场开发策略 335

图表目录

图表：2013年中国电热水器市场品牌关注比例分布 18
图表：2013年Q1-Q4中国电热水器市场品牌关注排名对比 19
图表：2013年中国燃气热水器市场品牌关注比例分布 20
图表：2013年Q1-Q4中国燃气热水器市场品牌关注排名对比 21
图表：2013年中国太阳能热水器市场品牌关注比例分布 22
图表：2013年Q1－Q4中国太阳能热水器市场品牌关注排名对比 22
图表：2013年中国电热水器市场不同价格段产品关注比例分布 23
图表：2013年中国燃气热水器市场不同价格段产品关注比例分布 24
图表：2013年中国太阳能热水器市场不同价格段产品关注比例分布 25
图表：2013年中国电热水器市场主流品牌关注比例走势 26
图表：2013年中国电热水器市场主流品牌市售产品数量对比 26
图表：2013年中国电热水器市场主流品牌单产品关注率对比 27
图表：2013年1-12月家用电热水器产量全国及各省市合计 60
图表：2014年1-5月家用电热水器产量全国及各省市合计 61
图表：2013年1-12月家用燃气热水器产量全国及各省市合计 64
图表：2014年1-5月家用燃气热水器产量全国及各省市合计 65
图表：2013年1-12月全国能源及其加工产品产量表 99
图表：2014年1-5月全国能源及其加工产品产量表 99
图表：2014年1-5月全国各省市天然气产量 123
图表：中国煤气资源分布图 128
图表：国内不同煤阶煤层气资源分布图 128
图表：2009-2014年电力行业各月累计固定资产投资额及同比增长变动趋势比较 132
图表：2009年8月-2014年5月电力行业各月累计投资占全国总投资比重走势 132
图表：2014年1-5月份电源基本建设投资结构 133
图表：2009年8月-2014年5月电网基本建设投资占电力基本建设投资完成额比重走势 134
图表：2014年5月末全国发电设备容量结构 135
图表：2009-2014年各月总发电量及同比增长率变动趋势比较 135
图表：2009-2014年各月累计总发电量及同比增长率变动趋势比较 136
图表：2014年1-5月份电源结构 137
图表：2009-2014年各月火电发电量及同比增长率变动趋势比较 137
图表：2009-2014年各月累计火电发电量及同比增长率变动趋势比较 137
图表：2009-2014年各月水电发电量及同比增长变动趋势比较 138
图表：2009-2014年各月累计水电发电量及同比增长变动趋势比较 139
图表：2009-2014年各月核电发电量及同比增长变动趋势比较 139
图表：2009-2014年各月累计核电发电量及同比增长变动趋势比较 140
图表：2014年1-5月份全社会用电结构 141
图表：2014年5月全国各地区发电设备累计平均利用小时比较 142
图表：2014年1-5月电力生产业主要经济效益指标完成情况 143
图表：2014年1-5月电力供应业主要经济效益指标完成情况 145
图表：空气能热泵热水器原理图一 158
图表：空气能热泵热水器原理图二 158
图表：空气能热泵热水器原理图三 159
图表：空气能热泵热水器原理图四 160
图表：2009-2013年燃气热水器额同比增幅（%） 165
图表：2009-2013年燃气热水器零售额份额（％） 166
图表：2014年5月燃气热水器零售量前10位品牌 166
图表：2009-2013年电热水器额同比增幅（%） 168
图表：2009-2013年电热水器零售额份额（%） 169
图表：2014年5月电热水器零售量前10位型号 169
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司主营构成表 180
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司流动资产表 182
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司长期投资表 182
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司固定资产表 182
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司无形及其他资产表 183
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司流动负债表 183
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司长期负债表 183
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司股东权益表 183
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司主营业务收入表 184
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司主营业务利润表 184
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司营业利润表 184
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司利润总额表 184
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司净利润表 184
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司每股指标表 185
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司获利能力表 185
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司经营能力表 185
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司偿债能力表 186
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司资本结构表 186
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司发展能力表 186
图表：2013-2014年广东万和新电气股份有限公司现金流量分析表 186
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司主营构成表 190
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司流动资产表 191
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司长期投资表 192
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司固定资产表 192
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司无形及其他资产表 192
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司流动负债表 192
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司长期负债表 193
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司股东权益表 193
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司主营业务收入表 193
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司主营业务利润表 193
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司营业利润表 194
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司利润总额表 194
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司净利润表 194
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司每股指标表 194
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司获利能力表 195
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司经营能力表 195
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司偿债能力表 195
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司资本结构表 195
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司发展能力表 196
图表：2013-2014年广东万家乐股份有限公司现金流量分析表 196
图表：2013-2014年美的集团有限公司主营构成表 208
图表：2009-2014年美的集团有限公司流动资产表 208
图表：2009-2014年美的集团有限公司长期投资表 209
图表：2009-2014年美的集团有限公司固定资产表 209
图表：2009-2014年美的集团有限公司无形及其他资产表 209
图表：2009-2014年美的集团有限公司流动负债表 209
图表：2009-2014年美的集团有限公司长期负债表 210
图表：2009-2014年美的集团有限公司股东权益表 210
图表：2009-2014年美的集团有限公司主营业务收入表 210
图表：2009-2014年美的集团有限公司主营业务利润表 211
图表：2009-2014年美的集团有限公司营业利润表 211
图表：2009-2014年美的集团有限公司利润总额表 211
图表：2009-2014年美的集团有限公司净利润表 211
图表：2009-2014年美的集团有限公司每股指标表 211
图表：2009-2014年美的集团有限公司获利能力表 212
图表：2009-2014年美的集团有限公司经营能力表 212
图表：2009-2014年美的集团有限公司偿债能力表 212
图表：2009-2014年美的集团有限公司资本结构表 212
图表：2009-2014年美的集团有限公司发展能力表 213
图表：2009-2014年美的集团有限公司现金流量分析表 213
图表：2013-2014年青岛海尔股份有限公司主营构成表 223
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司流动资产表 224
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司长期投资表 224
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司固定资产表 224
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司无形及其他资产表 224
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司流动负债表 225
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司长期负债表 225
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司股东权益表 225
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司主营业务收入表 226
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司主营业务利润表 226
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司营业利润表 226
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司利润总额表 226
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司净利润表 226
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司每股指标表 227
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司获利能力表 227
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司经营能力表 227
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司偿债能力表 227
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司资本结构表 228
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司发展能力表 228
图表：2009-2014年青岛海尔股份有限公司现金流量分析表 228