2009-2012年热泵热水器行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

[b]2009-2012年热泵热水器行业竞争格局与投资战略研究咨询报告 内容介绍：[/b] 　　随着经济的发展，资源环境问题日益突出，近年来“节能减排”工作已经成为国家政府的工作重点，在这种情况下，被誉为“第四代热水器”的热泵热水器凭借其具有节能、环保、高效、安全的特点，被国内不少专家和企业看好。热泵热水器是太阳热能深度利用的新一代热水器产品。它以少量电能推动热泵机组，由热泵系统吸收自然界的低品位热能（如空气、水、地热等），它用1千瓦电能可产生4千瓦热能，同时还可以利用低谷电价工作，运行成本只有电热水器的四分之一。它没有电加热元件与水接触，实现了彻底的水电分离，更加安全可靠。热泵热水器不受天气影响，可实现24小时恒温中央热水供应，并满足大水量使用需求，为消费者提供更加舒适的享受。然而热泵热水器在我国的发展情况总体上还处于起步阶段，在家用市场上尤其如此。对我国5个城市1035名消费者的问卷调查显示，只有4.2%的消费者了解这一产品。热泵热水器号称是燃气热水器、电热水器和太阳能热水器之后的“第四代”热水器。热泵热水器现在在市场上却面临着占据热水器市场上份额不到1%的窘境，只有不到5%的消费者了解这一产业。热泵热水器行业发展受到消费者认知度低，缺乏政府发展引导和节能支持。而消除这些发展障碍，单独依靠一家企业或单位很难解决，亟需行业内各方力量联合起来进行推动。目前国内的热泵热水器技术发展已基本成熟。热泵热水器有着巨大节能潜力。 　　鉴于空气源热泵热水产品节能环保的社会效应显著，政府对其采取了积极的支持和鼓励政策。首先在短时间内就推出行业国标，使其在推广过程中有标准可依。2008年5月1日，《商业或工业用及类似用途的热泵热水机》国家标准颁布施行，给商用热泵热水机的产品生产和工程安装提供了一个参考依据，对行业内的企业行为起到引导和规范作用。同时，国标提高了行业考察行业的准入门槛，有助于提升整个行业的技术水平，促进行业的健康发展。其次，各级政府对空气源热泵热水等节能环保项目在资金上给予补贴支持。宁波市政府对类似空气源热水这样的节能项目，在接到用户申请并按程序验收后，可以享受工程造价20%的补贴。在2008年度中宁波市政府对当地空气源热泵热水等节能环保工程项目的补贴达到4500多万元，2009年还会加大补贴的力度。各地政府在对待节能产品项目上基本都采取了类似宁波这样的鼓励支持政策。因为得到政府的积极鼓励和大力支持，再加上社会各界对空气源热泵热水产品节能效果的逐渐认可，空气源热泵热水器经历了几年的起步阶段后，已经步入快速成长时期。2008年，空气源热泵热水器市场呈现持续快速增长的态势。2007年热泵热水器行业的总销售额约为7亿元，2008年全年销售额突破12亿元，增长幅度超过70%，市场前景相当广阔。 　　目前进入空气源热泵热水行业的生产厂家已达300家之多。进入空气源热泵热水行业从事产品制造的厂家基本包括4个方面：一是中央空调企业。如美的制冷、格力电器、清华同方、广东中宇等企业；二是家用空调企业。如德贝里克、扬子空调、广东同益；三是太阳能企业。如东莞五星、深圳四海光芒、深圳晴尔、安徽日源；四是节能设备企业。如瑞母节能、云南华能、江西安源等众多企业。经过3年多的市场发育，空气源热泵热水行业的轮廓已经基本明朗。目前，空气源热泵热水生产厂家和市场集中分布在长江以南。主要生产厂家集中在珠江三角洲的佛山、东莞、深圳和珠海以及长江三角洲的杭州、宁波地区。消费市场主要分布在长江以南的广东、广西、福建、江西、上海、浙江、安徽等省区。市场增长量很快，并且逐步从长江以南向长江以北扩展。行业呈现出城市消费多于农村消费、集团消费多于个人消费的特点。但整个市场还处于开发阶段的初期，产品普及率还处于很低的水平，从这个意义上讲发展的空间极为广阔。虽然空气源热泵热水行业处于发展的亢奋时期，但也暴露出一些发展过程中不可避免的问题与矛盾，如进入的企业实力与能力参差不齐、一些企业短期行为盛行、技术同质化现象严重、消费者对空气源热水器产品的认知度很低等，这些问题值得引起我们的高度重视并加以研究，这样才能找到行业发展的规律，使其真正步入健康发展的轨道。 　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国家电协会、国家信息中心、全国商业信息中心、中国五金制品协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及家电行业专业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对中国热泵热水器行业发展概述[/b] 　　第一节 热泵热水器定义及分类 　　一、热泵热水器的定义 　　二、热泵热水器的种类 　　三、热泵热水器的特性 　　第二节 热泵热水器产业链分析 　　一、行业经济特性 　　二、主要细分行业 　　三、产业链结构分析 　　第三节 热泵热水器行业发展成熟度分析 　　一、行业发展周期分析 　　二、行业中外市场成熟度对比 　　三、行业及其主要子行业成熟度分析 　　[b]第二章 世界热泵热水器市场发展分析[/b] 　　第一节 2008年世界热泵热水器市场分析 　　一、2008年世界热泵热水器市场回顾 　　二、2008年世界热泵热水器市场环境 　　三、2008年全球热泵热水器产销分析 　　四、2008年全球热泵热水器技术分析 　　第二节 2009年世界热泵热水器市场分析 　　一、2009年全球热泵热水器需求分析 　　二、2009年欧美热泵热水器需求分析 　　三、2009年全球热泵热水器产销分析 　　四、2009年中外热泵热水器市场对比 　　第三节 主要国家地区热泵热水器市场分析 　　一、2008-2009年美国热泵热水器市场调研市场分析 　　二、2008-2009年欧洲热泵热水器市场分析 　　三、2008-2009年日本热泵热水器市场分析 　　四、2008-2009年韩国热泵热水器市场调研市场分析 　　五、2008-2009年其他国家热泵热水器市场 　　[b]第三章 中国热泵热水器发展的新思路 　　五、对中国热泵热水器产业发展的思考 　　[b]第四章 中国热泵热水器行业经济运行分析[/b] 　　第一节 2008-2009年热泵热水器产量分析 　　一、2008年热泵热水器产量分析 　　二、2009年1-5月热泵热水器产量分析 　　第二节 2008-2009年热泵热水器行业主要经济指标分析 　　一、销售收入前十家企业分析 　　二、2008年热泵热水器行业主要经济指标分析 　　三、2009年1-5月热泵热水器行业主要经济指标分析 　　第三节 2008-2009年中国热泵热水器行业竞争格局分析[/b] 　　第一节 行业竞争结构分析 　　一、现有企业间竞争 　　二、潜在进入者分析 　　三、替代品威胁分析 　　四、供应商议价能力 　　五、客户议价能力 　　第二节 行业集中度分析 　　一、市场集中度分析 　　二、企业集中度分析 　　三、区域集中度分析 　　第三节 中国热泵热水器行业发展趋势分析[/b] 　　第一节 中国热泵热水器发展机遇分析 　　三、2009年热泵热水器的发展机遇分析 　　四、金融危机对热泵热水器行业的影响分析 　　第二节 2009-2012年中国热泵热水器行业的影响 　　[b]第十五章 未来热泵热水器行业发展预测[/b] 　　第一节 未来热泵热水器需求与消费预测 　　一、2009-2012年热泵热水器产品消费预测 　　二、2009-2012年热泵热水器市场规模预测 　　三、2009-2012年热泵热水器行业总产值预测 　　四、2009-2012年热泵热水器行业销售收入预测 　　五、2009-2012年热泵热水器行业总资产预测 　　第二节 2009-2012年中国热泵热水器行业投资现状分析[/b] 　　第一节 2008年热泵热水器行业投资情况分析 　　一、2008年总体投资及结构 　　二、2008年投资规模情况 　　三、2008年投资增速情况 　　四、2008年分行业投资分析 　　五、2008年分地区投资分析 　　六、2008年外商投资情况 　　第二节 2009年1-5月热泵热水器行业投资情况分析 　　一、2009年1-5月总体投资及结构 　　二、2009年1-5月投资规模情况 　　三、2009年1-5月投资增速情况 　　四、2009年1-5月分行业投资分析 　　五、2009年1-5月分地区投资分析 　　六、2009年1-5月外商投资情况 　　[b]第十七章 热泵热水器行业投资环境分析[/b] 　　第一节 经济发展环境分析 　　一、2008-2009年我国宏观经济运行情况 　　二、2009-2012年我国宏观经济形势分析 　　三、2009-2012年投资趋势及其影响预测 　　第二节 政策法规环境分析 　　一、2009年热泵热水器行业政策环境分析 　　二、2009年国内宏观政策对其影响 　　三、2009年行业产业政策对其影响 　　第三节 技术发展环境分析 　　一、国内热泵热水器技术现状 　　二、2009年热泵热水器技术发展分析 　　三、2009-2012年热泵热水器技术发展趋势分析 　　第四节 社会发展环境分析 　　一、国内社会环境发展现状 　　二、2009年社会环境发展分析 　　三、2009-2012年社会环境对行业的影响分析 　　第五节 轻工业振兴规划 　　一、轻工业振兴规划概述 　　二、轻工业振兴规划细则 　　三、轻工业振兴规划主要任务 　　四、轻工业振兴规划主要工程 　　五、轻工业振兴规划主要措施 　　六、轻工业振兴规划的意义与作用 　　七、轻工业振兴规划对热泵热水器行业的影响 　　[b]第十八章 热泵热水器行业投资机会与风险[/b] 　　第一节 行业活力系数比较及分析 　　一、2009年相关产业活力系数比较 　　二、2007-2008行业活力系数分析 　　第二节 行业投资收益率比较及分析 　　一、2009年相关产业投资收益率比较 　　二、2007-2008行业投资收益率分析 　　第三节 热泵热水器行业投资效益分析 　　一、2008-2009年热泵热水器行业投资状况分析 　　二、2009-2012年热泵热水器行业投资效益分析 　　三、2009-2012年热泵热水器行业投资趋势预测 　　四、2009-2012年热泵热水器行业的投资方向 　　五、2009-2012年热泵热水器行业投资的建议 　　六、新进入者应注意的障碍因素分析 　　第四节 影响热泵热水器行业发展的主要因素 　　一、2009-2012年影响热泵热水器行业运行的有利因素分析 　　二、2009-2012年影响热泵热水器行业运行的稳定因素分析 　　三、2009-2012年影响热泵热水器行业运行的不利因素分析 　　四、2009-2012年中国热泵热水器行业投资战略研究[/b] 　　第一节 热泵热水器行业发展战略研究 　　一、战略综合规划 　　二、技术开发战略 　　三、业务组合战略 　　四、区域战略规划 　　五、产业战略规划 　　六、营销品牌战略 　　七、竞争战略规划 　　第二节 对我国热泵热水器品牌的战略思考 　　一、企业品牌的重要性 　　二、热泵热水器实施品牌战略的意义 　　三、热泵热水器企业品牌的现状分析 　　四、我国热泵热水器企业的品牌战略 　　五、热泵热水器品牌战略管理的策略 　　第三节 热泵热水器企业经营管理策略 　　一、成本控制策略 　　二、定价策略 　　三、竞争策略 　　四、并购重组策略 　　五、营销策略 　　六、人力资源 　　七、财务管理 　　八、国际化策略 　　第四节 热泵热水器行业投资战略研究 　　一、2009年热水器行业投资战略 　　二、2009年热泵热水器行业投资战略 　　三、2009-2012年热泵热水器行业投资战略 　　四、2009-2012年细分行业投资战略 　　[b]图表目录[/b] 　　图表：热泵热水器产业链分析 　　图表：国外热泵热水器市场规模 　　图表：2006-2008年热泵热水器重要数据指标比较 　　图表：2003-2008年中国热泵热水器发展能力分析 　　图表：2007-2008年中国热泵热水器竞争力分析 　　图表：2009-2012年中国热泵热水器产能预测 　　图表：2009-2012年中国热泵热水器消费量预测 　　图表：2009-2012年中国热泵热水器发展前景预测 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量全国合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量北京市合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量天津市合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量河北省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量山西省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量辽宁省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量吉林省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量黑龙江合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量上海市合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量江苏省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量浙江省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量安徽省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量福建省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量江西省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量山东省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量河南省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量湖北省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量湖南省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量广东省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量广西区合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量海南省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量重庆市合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量四川省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量贵州省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量云南省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量陕西省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量甘肃省合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量新疆区合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器产量内蒙古合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量全国合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量北京市合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量天津市合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量河北省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量山西省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量辽宁省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量吉林省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量黑龙江合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量上海市合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量江苏省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量浙江省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量安徽省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量福建省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量江西省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量山东省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量河南省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量湖北省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量湖南省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量广东省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量广西区合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量海南省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量重庆市合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量四川省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量贵州省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量云南省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量陕西省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量甘肃省合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量新疆区合计 　　图表：2009年1-5月热泵热水器产量内蒙古合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标全国合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标北京市合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标天津市合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标河北省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标山西省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标内蒙古合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标辽宁省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标吉林省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标黑龙江合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标上海市合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标江苏省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标浙江省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标安徽省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标福建省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标江西省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标山东省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标河南省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标湖北省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标湖南省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标广东省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标广西区合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标海南省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标重庆市合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标四川省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标贵州省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标云南省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标陕西省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标甘肃省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标青海省合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标宁夏区合计 　　图表：2008年1-12月热水器行业经济指标新疆区合计 　　图表：2008年2月热水器行业收入前十家企业 　　图表：2008年5月热水器行业收入前十家企业 　　图表：2008年8月热水器行业收入前十家企业 　　图表：2008年11月热水器行业收入前十家企业 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标全国合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标北京市合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标天津市合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标河北省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标山西省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标内蒙古合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标辽宁省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标吉林省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标黑龙江合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标上海市合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标江苏省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标浙江省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标安徽省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标福建省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标江西省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标山东省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标河南省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标湖北省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标湖南省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标广东省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标广西区合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标海南省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标重庆市合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标四川省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标贵州省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标云南省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标陕西省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标甘肃省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标青海省合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标宁夏区合计 　　图表：2009年1-5月热水器行业经济指标新疆区合计 　　图表：2008年1-12月热泵热水器进口数据 　　图表：2008年1季度热泵热水器进口数据 　　图表：2008年1月热泵热水器进口数据 　　图表：2008年2月热泵热水器进口数据 　　图表：2008年3月热泵热水器进口数据 　　图表：2008年2季度热泵热水器进口数据 　　图表：2008年4月热泵热水器进口数据 　　图表：2008年5月热泵热水器进口数据 　　图表：2008年6月热泵热水器进口数据 　　图表：2008年3季度热泵热水器进口数据 　　图表：2008年7月热泵热水器进口数据 　　图表：2008年8月热泵热水器进口数据 　　图表：2008年9月热泵热水器进口数据 　　图表：2008年4季度热泵热水器进口数据 　　图表：2008年10月热泵热水器进口数据 　　图表：2008年11月热泵热水器进口数据 　　图表：2008年12月热泵热水器进口数据 　　图表：2008年1-12月热泵热水器出口数据 　　图表：2008年1季度热泵热水器出口数据 　　图表：2008年1月热泵热水器出口数据 　　图表：2008年2月热泵热水器出口数据 　　图表：2008年3月热泵热水器出口数据 　　图表：2008年2季度热泵热水器出口数据 　　图表：2008年4月热泵热水器出口数据 　　图表：2008年5月热泵热水器出口数据 　　图表：2008年6月热泵热水器出口数据 　　图表：2008年3季度热泵热水器出口数据 　　图表：2008年7月热泵热水器出口数据 　　图表：2008年8月热泵热水器出口数据 　　图表：2008年9月热泵热水器出口数据 　　图表：2008年4季度热泵热水器出口数据 　　图表：2008年10月热泵热水器出口数据 　　图表：2008年11月热泵热水器出口数据 　　图表：2008年12月热泵热水器出口数据 　　图表：2009年1-5月热泵热水器进口数据 　　图表：2009年1季度热泵热水器进口数据 　　图表：2009年1月热泵热水器进口数据 　　图表：2009年2月热泵热水器进口数据 　　图表：2009年3月热泵热水器进口数据 　　图表：2009年2季度热泵热水器进口数据 　　图表：2009年4月热泵热水器进口数据 　　图表：2009年1-5月热泵热水器出口数据 　　图表：2009年1季度热泵热水器出口数据 　　图表：2009年1月热泵热水器出口数据 　　图表：2009年2月热泵热水器出口数据 　　图表：2009年3月热泵热水器出口数据 　　图表：2009年2季度热泵热水器出口数据 　　图表：2009年4月热泵热水器出口数据