2009-2012年电热水器行业发展前景分析及投资风险预测报告

[b]2009-2012年电热水器行业发展前景分析及投资风险预测报告 内容介绍：[/b] 　　中国电热水器产业从上世纪80年代起步至今，已经历过两次大的技术升级，有力推动了中国电热水器产业的快速发展。一是内胆技术。由最初的镀锌板向不锈钢、再向搪瓷内胆的演变，加上内胆加工设备的改进和焊接工艺的改良，逐步解决了电热水器的漏水隐患。二是安全技术。防电墙技术由本土海尔、帅康和鼎新等少数一线品牌研制并发起推动的。通过这一技术的国标升级，本土品牌首次与A.O.史密斯、阿里斯顿等外资高端品牌抗衡。电热水器虽然解决了安全问题，但健康抗菌始终成为业内的一大难题。2009年，成为中国电热水器产业标志性的一年。“健康抗菌”技术研发成功，成就了中国电热水器产业第三次技术升级。健康抗菌技术的研制成功催生了中国电热水器抗菌流派的诞生。目前，健康抗菌技术仅仅掌握在极少数一线品牌企业手中，更多的本土二三线电热水器企业在水质健康问题方面仍然无法解决。抗菌流派的诞生将进一步拉大一线品牌和二三线品牌的差距，随着农村消费市场逐渐成熟，品牌消费意识增强，这些二三线品牌将无法立足。 　　在2009年2月份启动的新一轮“家电下乡”工程中，电热水器、燃气热水器在热水器产品中率先进入“下乡”行列，其中电热水器的最高限价为1500元，燃气热水器的最高限价为2500元。日前，太阳能热水器也终于跨入“家电下乡”的行列，产品最高限价为4000元（包含安装费）。随着国家有关部门主导的“家电下乡”列车的开动，热水器产品将以国家补贴消费的方式大批量进入农村市场，这也将给中标热水器企业带来更为广阔的市场空间。储水式电热水器自20世纪80年代进入中国以来发展很快，在此次电热水器“下乡”名单中，樱雪、A.O.史密斯、西门子、前锋、万和、康宝等品牌均榜上有名。近几年，作为电热水器新的技术发展方向，即热式电热水器在城市发展很快，但此次即热式电热水器并没有进入“下乡”行列。虽然整个家电行业都受到国际金融危机的冲击，但相比其他家电产品，电热水器行业在危机面前的表现还不错，不仅整体实现了稳定增长，行业也完成了结构升级。2008年中国电热水器总销量为848万台，同比增长7.01%，虽然较上年超过9%的增幅有所回落，但整个行业取得了不错的成绩，仍然占据热水器市场销量第一的位置。电热水器市场在2008年前三季度的表现非常好，只是第四季度受到国际金融危机的影响才大幅下滑，也因此拖累了全年的行业增幅。2009年第一季度电热水器市场同比有20%的下滑。虽然受到国际金融危机的强烈冲击，但整个市场秩序良好，而且三四级市场正快速增长。随着“家电下乡”工程的启动，电热水器在三四级市场的普及率将大大提高。对电热水器企业来说，“家电下乡”是2009年国内市场的重要机遇。 　　2007年我国燃气热水器销售量达到584万台，销售额达到66亿元，增长速度超过20%。截至2008年，燃气热水器行业获得国家生产许可证的企业超过100家，年销售量超过500万台，产值近80亿元。在中国市场20多年的发展演变后，燃气热水器行业已初具规模，形成了各具特色的燃气热水器技术。国产燃气热水器目前分为三大技术流派：一是日本流派，代表企业是能率、林内，另外台湾技术也师承日本，如台湾品牌樱花。日本技术的燃气热水器特点是注重设计、造型小巧、外观华丽、操作方便、工艺精美。二是欧洲流派，代表企业是阿里斯顿，欧洲技术的燃气热水器特点是注重燃烧功况、强调热水器燃烧时的空气补氧、设计大而粗犷。三是本土流派，代表企业有万和、神州、光芒、樱雪、创尔特、前锋等。自2008年9月1日起，在中国生产、销售的家用燃气热水器必须粘贴节能标识，热效率低于84%的产品将被强制退市。这是燃气具行业首部国家强制性标准，全面提高了燃气能源的使用效率。虽然燃气热水器有了自己的能效等级，消耗的也是清洁能源，但由于目前我国大部分农村还没有铺设燃气管道，使用的是罐装燃气，所以燃气热水器‘下乡’推广还有待观察。2月份启动新一轮“家电下乡”工程时，太阳能热水器最初被拒之门外。不过这种情况很快出现转机，在最新的“家电下乡”招标中，太阳能热水器已经被列入“家电下乡”补贴产品范围。从最初没有太阳能热水器到最终把太阳能热水器纳入“下乡”名单，太阳能热水器厂商经历了过山车式的心情。商务部与财政部联合发布太阳能热水器“下乡”招标文件，产品最高限价为4000元，最多投标产品为30款。与其他“下乡”产品不同的是，太阳能热水器“下乡”招标实施“两标合一”，即不再单独进行流通标招标，而是与产品标捆绑；同时要求投标企业的销售及维修服务网点是直营或授权的，在各省的网络覆盖率要达到70％以上。在太阳能热水器厂商看来，“家电下乡”更像是一项国家级别的太阳能普及工程，是一个绝佳的市场教育普及的过程。太阳能热水器企业应借‘下乡’的契机，加快服务网络、人员配备和服务意识等软硬件建设。 　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国家电协会、国家信息中心、全国商业信息中心、中国五金制品协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及电热水器研究单位等公布和提供的大量资料，结合对电热水器相关企业的实地调查，对中国电热水器市场分析 　　一、2008年世界电热水器市场回顾 　　二、2008年世界电热水器市场环境 　　三、2008年全球电热水器产销分析 　　四、2008年世界电热水器市场需求 　　第二节 世界电热水器市场情况 　　一、2009年世界电热水器产业发展现状 　　二、2009年国际电热水器产业发展态势 　　三、2009年国外电热水器行业产销分析 　　四、2009年世界电热水器行业发展状况 　　一、2008-2009年美国电热水器行业考察行业发展分析 　　二、2008-2009年欧洲电热水器行业发展分析 　　三、2008-2009年日本电热水器行业发展分析 　　四、2008-2009年韩国电热水器行业考察行业发展分析 　　[b]第二章 中国电热水器行业投资与发展前景分析[/b] 　　第一节 2009年上半年电热水器行业投资情况分析 　　一、2009年上半年总体投资结构 　　二、2009年上半年投资规模情况 　　三、2009年上半年投资增速情况 　　四、2009年上半年分行业投资分析 　　五、2009年上半年分地区投资分析 　　第二节 电热水器行业投资机会分析 　　一、电热水器投资项目分析 　　二、可以投资的电热水器模式 　　三、2009年电热水器投资机会 　　四、2009年电热水器细分行业投资机会 　　五、2009年电热水器投资新方向 　　第三节 电热水器行业发展前景分析 　　一、电热水器市场发展前景分析 　　二、中国电热水器行业竞争格局分析[/b] 　　第一节 电热水器行业集中度分析 　　一、电热水器市场集中度分析 　　二、电热水器企业集中度分析 　　三、电热水器区域集中度分析 　　第二节 电热水器行业主要企业竞争力分析 　　一、重点企业资产总计对比分析 　　二、重点企业从业人员对比分析 　　三、重点企业全年营业收入对比分析 　　四、重点企业利润总额对比分析 　　五、重点企业综合竞争力对比分析 　　第三节 电热水器行业竞争格局分析 　　一、2008年电热水器行业竞争分析 　　二、2008年中外电热水器竞争分析 　　三、2008-2009年国内外电热水器竞争分析 　　四、2008-2009年中国电热水器行业赢利水平分析[/b] 　　第一节 成本分析 　　一、2008-2009年电热水器原材料价格走势 　　二、2008-2009年电热水器行业人工成本分析 　　第二节 产销运存分析 　　一、2008-2009年电热水器行业产销情况 　　二、2008-2009年电热水器行业库存情况 　　三、2008-2009年电热水器行业资金周转情况 　　第三节 盈利水平分析 　　一、2008-2009年电热水器行业价格走势 　　二、2008-2009年电热水器行业营业收入情况 　　三、2008-2009年电热水器行业毛利率情况 　　四、2008-2009年电热水器行业赢利能力 　　五、2008-2009年电热水器行业赢利水平 　　六、2009-2012年电热水器行业赢利预测 　　[b]第十一章 电热水器行业盈利能力分析[/b] 　　第一节 2009年中国电热水器行业投资策略分析[/b] 　　第一节 行业发展特征 　　一、行业的周期性 　　二、行业的区域性 　　三、行业的上下游 　　四、行业经营模式 　　第二节 行业投资形势分析 　　一、行业发展格局 　　二、行业进入壁垒 　　三、行业SWOT分析 　　四、行业五力模型分析 　　第三节 电热水器行业投资效益分析 　　一、2009年电热水器行业投资状况分析 　　二、2009年电热水器行业投资效益分析 　　三、2009-2012年电热水器行业投资方向 　　四、2009-2012年电热水器行业投资建议 　　第四节 电热水器行业投资策略研究 　　一、2008年电热水器行业投资策略 　　二、2009年电热水器行业投资策略 　　三、2009-2012年电热水器行业投资策略 　　四、2009-2012年电热水器细分行业投资策略 　　[b]第十四章 电热水器行业投资风险预警[/b] 　　第一节 影响电热水器行业发展的主要因素 　　一、2009年影响电热水器行业运行的有利因素 　　二、2009年影响电热水器行业运行的稳定因素 　　三、2009年影响电热水器行业运行的不利因素 　　四、2009年中国电热水器行业发展趋势分析[/b] 　　第一节 2009-2012年中国电热水器发展趋势分析 　　第二节 2009-2012年电热水器发展趋势分析 　　一、2009-2012年电热水器技术趋势分析 　　二、2009-2012年电热水器价格趋势分析 　　第三节 2009-2012年中国电热水器市场规模 　　图表：2008-2009年电热水器重要数据指标比较 　　图表：2008-2009年中国电热水器发展前景预测 　　图表：2001-2008年美国电热水器市场调研市场销售规模 　　图表：2009-2012年美国电热水器市场调研市场销售规模预测 　　图表：2002-2008年英国电热水器市场调研市场规模 　　图表：2002-2008年英国电热水器市场调研市场占全球和欧洲份额比较 　　图表：2009-2012年英国电热水器市场调研市场规模预测 　　图表：2008-2012年英国电热水器市场调研市场规模及其预测趋势图 　　图表：2002-2008年德国电热水器市场调研市场规模 　　图表：2002-2008年德国电热水器市场调研市场占全球和欧洲份额比较 　　图表：2009-2012年德国电热水器市场调研市场规模预测 　　图表：2008-2012年德国电热水器市场调研市场规模及其预测趋势图 　　图表：2002-2008年日本电热水器市场规模 　　图表：2002-2008年日本电热水器市场占全球和亚洲份额比较 　　图表：2009-2012年日本电热水器市场规模预测 　　图表：2009-2012年日本电热水器市场规模趋预测势图 　　图表：2002-2008年中国电热水器行业国有企业工业数据 　　图表：2009年1-9月中国电热水器行业集体企业工业数据 　　图表：2009年1-9月中国电热水器行业股份合作制企业工业数据 　　图表：2009年1-9月中国电热水器行业股份制企业工业数据 　　图表：2009年1-9月中国电热水器行业私营企业工业数据 　　图表：2009年1-9月中国电热水器行业外商和港澳台投资企业工业数据 　　图表：2009年1-9月中国电热水器行业其他类型企业工业数据 　　图表：2009年1-9月中国不同所有制电热水器企业累计工业总产值对比 　　图表：2009年1-9月中国不同所有制电热水器企业累计产品销售收入对比 　　图表：2009年1-9月中国不同所有制电热水器企业累计资产总计对比 　　图表：2009年1-9月中国不同所有制电热水器企业累计利润总额对比 　　图表：2009年1-9月中国不同所有制电热水器企业累计工业总产值增长对比 　　图表：2009年1-9月中国不同所有制电热水器企业累计产品销售收入增长对比 　　图表：2009年1-9月中国不同所有制电热水器企业累计利润总额增长对比 　　图表：2009年1-9月中国不同所有制电热水器企业产销率对比 　　图表：2009年1-9月中国不同所有制电热水器企业流动资产周转次数对比 　　图表：2009年1-9月中国不同所有制电热水器企业人均销售率对比 　　图表：2009年1-9月中国不同所有制电热水器企业亏损面对比 　　图表：2009年1-9月中国不同所有制电热水器企业销售利润率对比 　　图表：2009年1-9月中国不同所有制电热水器企业资金利税率对比 　　图表：2009年1-9月电热水器产量北京市统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量天津市统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量河北省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量内蒙古统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量辽宁省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量吉林省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量黑龙江统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量上海市统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量江苏省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量浙江省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量安徽省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量福建省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量江西省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量山东省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量河南省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量湖北省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量湖南省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量广东省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量广西区统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量海南省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量四川省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量云南省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量陕西省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量甘肃省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量青海省统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量宁夏区统计 　　图表：2009年1-9月电热水器产量新疆区统计