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2015-2020年中国成人奶粉市场运行形势分析及发展战略研究报告

报告目录

第一章 成人奶粉产品特性 18
第一节 产品分类 18
第二节 产品发展社会背景 18
第三节 产品原理 18
第四节 产业链概述 19
一、产业链模型介绍 19
二、成人 奶粉 产业链模型分析 22
第二章 成人奶粉市场分析 24
第一节 国际成人奶粉市场发展总体概况 24
一、国际现状分析 24
二、主要国家和地区情况 25
三、国际发展趋势分析 25
四、2013-2014年国际成人奶粉发展概况 26
第二节 我国成人奶粉市场的发展状况 26
一、我国成人奶粉市场发展基本情况 26
二、成人奶粉市场的总体现状 27
三、成人奶粉行业发展中存在的问题 27
四、2013-2014年我国成人奶粉行业发展回顾 28
第三章 成人奶粉行业所处生命周期 29
第一节 生命周期 29
第二节 成人奶粉行业技术变革与产品革新 32
一．技术变革可能会改变行业竞争格局 32
二．产品革新能力是竞争力的重要组成部分 34
第三节 差异化／同质化分析 34
一．目前市场竞争对产品差异化提出更高要求 34
二．产品个性化是行业远离战火的武器 35
三．成人奶粉产品的个性化空间很大 36
第四节 进入／退出难度分析 37
一．成人奶粉产品市场进入壁垒 37
二．可以选择不同方式进入 37
第四章 中国成人奶粉销售状况分析 38
第一节 成人奶粉国内营销模式分析 38
第二节 成人奶粉国内分销商形态分析 38
第三节 成人奶粉国内销售渠道分析 41
第四节 成人奶粉行业国际化营销模式分析 42
第五节 成人奶粉重点销售区域分析 44
第六节 2013-2014年市场供需现状分析 48
第七节 2015-2020年行业发展前景预测 49
第八节 2015-2020年行业投资质战略预测 49
第五章 成人奶粉的生产分析 51
第一节 行业生产规模及增长速度 51
第二节 产业地区分布情况 51
第三节 优势企业产品价格策略 52
第四节 行业生产所面临的几个问题 54
第五节 未来几年行业产量变化趋势 54
第六节 成人奶粉营销策略分析 56
第七节 成人奶粉行业广告与促销方式分析 57
一、主要的广告媒体 57
二、主要的广告媒体的优/缺点分析 63
三、主要的广告媒体费用分析 76
第六章 成人奶粉市场渠道分析 77
第一节 渠道对行业至关重要 77
第二节 市场渠道格局 77
第三节 销售渠道形式 78
第四节 销售渠道要素对比 80
第五节 对竞争对手渠道策略的研究 80
第七章 成人奶粉行业品牌分析 82
第一节 品牌数量分析 82
第二节 品牌推广策略分析 82
第三节 品牌首要认知渠道分析 83
第四节 消费者对成人奶粉品牌认知度宏观调查 83
第五节 消费者对成人奶粉品牌偏好调查 85
第八章 成人奶粉用户分析 87
第一节 用户认知程度 87
第二节 用户关注的因素 87
一、用户对成人奶粉产品不同功能各有需求 87
二、用户普遍关注成人奶粉产品质量 88
三、价格与用户心理预期已比较接近 89
四、产品设计与用户使用习惯尚有一定距离 89
第九章 中国成人奶粉产品价格分析 92
第一节 中国成人奶粉历年平均价格回顾 92
第二节 中国成人奶粉当前市场价格 92
一、产品市场价格驱动因素分析 92
二、产品未来价格预测 93
第三节 中国成人奶粉价格影响因素分析 93
一、我国总体经济环境走势分析 93
二、国家宏观调控政策分析 108
三、成人奶粉市场国家宏观发展规划调控影响 115
第十章 行业运行状况分析 118
第一节 行业情况背景 118
一、参与调查企业及其分布情况 118
二、典型企业介绍 118
第二节 总体效益运行状况 119
一、总体销售效益 119
二、2013-2014年成人奶粉行业总体盈利能力 120
三、2013-2014年成人奶粉行业总体税收能力 121
四、2013-2014年成人奶粉行业市场总体产值能力 122
第三节 不同地区行业效益状况对比 123
一、不同地区销售效益状况对比 123
二、不同地区行业盈利能力状况对比 124
三、不同地区行业税收能力状况对比 124
四、不同地区行业产值状况对比 125
第四节 类型运行效益对比 126
一、行业不同类型销售效益状况对比 126
二、不同类型盈利能力状况对比 126
三、不同类型税收能力状况对比 127
四、不同类型产值状况对比 127
第五节 规模运行效益对比 128
一、行业不同规模销售效益状况对比 128
二、不同规模盈利能力状况对比 129
三、不同规模税收能力状况对比 129
四、不同规模产值状况对比 130
第十一章 成人奶粉国内重点生产厂家分析 131
第一节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 131
一、企业简介 131
二、经营情况 131
（一）企业偿债能力分析 131
（二）企业运营能力分析 133
（三）企业盈利能力分析 136
三、未来发展趋势 137
第二节 蒙牛乳业（集团）股份有限公司 139
一、企业简介 139
二、经营情况 139
（一）企业偿债能力分析 139
（二）企业运营能力分析 141
（三）企业盈利能力分析 144
三、未来发展趋势 145
第三节 完达山乳业股份有限公司 146
一、企业简介 146
二、经营情况 151
（一）企业偿债能力分析 151
（二）企业运营能力分析 153
（三）企业盈利能力分析 156
三、未来发展趋势 157
第四节 飞鹤乳业有限公司 158
一、企业简介 158
二、经营情况 159
（一）企业偿债能力分析 159
（二）企业运营能力分析 161
（三）企业盈利能力分析 164
三、未来发展趋势 165
第五节 光明乳业股份有限公司 166
一、企业简介 166
二、经营情况 167
（一）企业偿债能力分析 167
（二）企业运营能力分析 169
（三）企业盈利能力分析 172
三、未来发展趋势 173
第十二章 2015-2020年成人奶粉行业发展趋势及投资风险分析 175
第一节 当前成人奶粉存在的问题 175
第二节 成人奶粉未来发展预测分析 175
一、中国成人奶粉发展方向分析 175
二、2015-2020年中国成人奶粉行业发展规模 176
三、2015-2020年中国成人奶粉行业投资发展趋势预测 177
第三节 2015-2020年中国成人奶粉行业投资风险分析 179
一、市场竞争风险 179
二、原材料压力风险分析 180
三、技术风险分析 180
四、政策和体制风险 180
五、外资进入退出风险 181
第十三章 行业项目投资建议 182
第一节 成人奶粉技术应用注意事项 182
第二节 项目投资注意事项 182
第三节 成人奶粉生产开发注意事项 185
第四节 成人奶粉销售注意事项 186
第十四章 2015-2020年中国成人奶粉行业发展预测分析 188
第一节 2015-2020年国内成人奶粉产业宏观预测 188
一、2015-2020年我国成人奶粉行业宏观预测 188
1、2015-2020年中国固定资产投资预测 188
2、2015-2020年中国际贸易预测 190
二、2015-2020年成人奶粉工业发展展望 193
三、2015-2020年成人奶粉业发展状况预测分析 194
第二节 2015-2020年中国成人奶粉市场趋势分析 195
一、2013-2014年成人奶粉市场趋势总结 195
二、2015-2020年成人奶粉企业资本结构发展趋势分析 197
1、成人奶粉企业国内资本市场的运作建议 197
2、成人奶粉企业海外资本市场的运作建议 199
三、2015-2020年成人奶粉市场发展空间 199
四、2015-2020年成人奶粉市场战略 200
1、战略综合规划 200
2、技术开发战略 202
3、区域战略规划 203
4、产业战略规划 204
5、营销品牌战略 208
6、竞争战略规划 209
第十五章 成人奶粉行业投资风险预警 212
第一节 影响成人奶粉行业发展的主要因素 212
一、2013-2014年影响成人奶粉行业运行的有利因素 212
二、2013-2014年影响成人奶粉行业运行的稳定因素 213
三、2013-2014年影响成人奶粉行业运行的不利因素 213
四、2013-2014年我国成人奶粉行业发展面临的挑战 214
五、2013-2014年我国成人奶粉行业发展面临的机遇 214
第二节 成人奶粉行业专家投资风险预警 215
一、2015-2020年成人奶粉行业市场风险及控制策略 215
二、2015-2020年成人奶粉行业政策风险及控制策略 216
三、2015-2020年成人奶粉行业经营风险及控制策略 216
四、2015-2020年成人奶粉同业竞争风险及控制策略 217
五、2015-2020年成人奶粉行业其他风险及控制策略 218

图表目录
图表 1 产业链形成模式示意图 20
图表 2 成人奶粉行业的产业链结构图 22
图表 3 我国成人奶粉行业所处生命周期示意图 29
图表 4 行业生命周期、战略及其特征 30
图表 5 成人奶粉行业政策法律环境 34
图表 6 成人奶粉产业链投资示意图 44
图表 7 2009-2014年东北地区成人奶粉行业销售收入及增长情况 45
图表 8 2009-2014年华北地区成人奶粉行业销售收入及增长情况 45
图表 9 2009-2014年华南地区成人奶粉行业销售收入及增长情况 45
图表 10 2009-2014年华东地区成人奶粉行业销售收入及增长情况 46
图表 11 2009-2014年西北地区成人奶粉行业销售收入及增长情况 46
图表 12 2009-2014年华中地区成人奶粉行业销售收入及增长情况 47
图表 13 2009-2014年西南地区成人奶粉行业销售收入及增长情况 47
图表 14 2009-2014年我国成人奶粉行业销售收入及增长情况 48
图表 15 2009-2014年我国成人奶粉行业销售收入及增长对比 48
图表 16 2009-2014年我国成人奶粉行业工业总产值及增长对比 51
图表 17 2013-2014年6月我国成人奶粉行业不同地区工业总产值占比 51
图表 18 成人奶粉生产企业定价目标选择 52
图表 19 成人奶粉企业对付竞争者降价的程序 53
图表 20 2015-2020年我国成人奶粉行业工业总产值预测图 55
图表 21 成人奶粉销售策略 79
图表 22 品牌认知渠道分析 83
图表 23 消费者对成人奶粉品牌认知度调查 84
图表 24 十大成人奶粉品牌排行榜 85
图表 25 成人奶粉产品功能影响程度分析 87
图表 26 成人奶粉产品质量影响程度分析 88
图表 27 成人奶粉产品价格影响程度分析 89
图表 28 成人奶粉产品外观影响程度分析 90
图表 29 成人奶粉产品服务影响程度分析 90
图表 30 2012—2014年1-6月国内成人奶粉平均价格走势 92
图表 31 2004年II季度—2014年II季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 93
图表 32 2004年6月—2014年6月工业增加值月度同比增长率（%） 94
图表 33 2004年6月—2014年6月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 96
图表 34 2004年1-5月—2014年1-6月下图未显示6月数据固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 97
图表 35 2004年6月—2014年6月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 99
图表 36 2014年6月居民消费价格主要数据 101
图表 37 2004年6月—2014年6月居民消费价格指数（上年同月=100） 103
图表 38 2004年6月—2014年6月工业品出厂价格指数（上年同月=100） 105
图表 39 2005年6月—2014年6月货币供应量月度同比增长率（%） 106
图表 40 2013-2014年6月我国成人奶粉行业不同地区销售收入占比 118
图表 41 2009-2014年我国成人奶粉行业销售收入及增长情况 119
图表 42 2009-2014年我国成人奶粉行业销售收入及增长对比 119
图表 43 2009-2014年我国成人奶粉行业利润总额及增长情况 120
图表 44 2009-2014年我国成人奶粉行业利润总额及增长对比 120
图表 45 2009-2014年我国成人奶粉行业税金总额及增长情况 121
图表 46 2009-2014年我国成人奶粉行业税金总额及增长对比 121
图表 47 2009-2014年我国成人奶粉行业工业总产值及增长情况 122
图表 48 2009-2014年我国成人奶粉行业工业总产值及增长对比 122
图表 49 2013-2014年6月我国成人奶粉行业不同地区销售收入占比 123
图表 50 2013-2014年6月我国成人奶粉行业不同地区利润总额占比 124
图表 51 2013-2014年6月我国成人奶粉行业不同地区税金总额占比 124
图表 52 2013-2014年6月我国成人奶粉行业不同地区工业总产值占比 125
图表 53 2013-2014年6月我国成人奶粉行业不同类型企业销售收入占比 126
图表 54 2013-2014年6月我国成人奶粉行业不同类型企业利润总额占比 126
图表 55 2013-2014年6月我国成人奶粉行业不同类型企业税金总额占比 127
图表 56 2013-2014年6月我国成人奶粉行业不同类型企业工业总产值占比 127
图表 57 2013-2014年6月我国成人奶粉行业不同规模企业销售收入占比 128
图表 58 2013-2014年6月我国成人奶粉行业不同规模企业利润总额占比 129
图表 59 2013-2014年6月我国成人奶粉行业不同规模企业税金总额占比 129
图表 60 2013-2014年6月我国成人奶粉行业不同规模企业工业总产值占比 130
图表 61 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司资产负债率变化情况 132
图表 62 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司产权比率变化情况 133
图表 63 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司固定资产周转次数情况 134
图表 64 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况 134
图表 65 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司总资产周转次数变化情况 135
图表 66 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司销售毛利率变化情况 136
图表 67 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司资产负债率变化情况 140
图表 68 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司产权比率变化情况 140
图表 69 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司固定资产周转次数情况 141
图表 70 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司流动资产周转次数变化情况 142
图表 71 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司总资产周转次数变化情况 143
图表 72 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司销售毛利率变化情况 144
图表 73 近3年完达山乳业股份有限公司资产负债率变化情况 152
图表 74 近3年完达山乳业股份有限公司产权比率变化情况 152
图表 75 近3年完达山乳业股份有限公司固定资产周转次数情况 153
图表 76 近3年完达山乳业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 154
图表 77 近3年完达山乳业股份有限公司总资产周转次数变化情况 155
图表 78 近3年完达山乳业股份有限公司销售毛利率变化情况 156
图表 79 近3年飞鹤乳业有限公司资产负债率变化情况 160
图表 80 近3年飞鹤乳业有限公司产权比率变化情况 161
图表 81 近3年飞鹤乳业有限公司固定资产周转次数情况 162
图表 82 近3年飞鹤乳业有限公司流动资产周转次数变化情况 162
图表 83 近3年飞鹤乳业有限公司总资产周转次数变化情况 163
图表 84 近3年飞鹤乳业有限公司销售毛利率变化情况 164
图表 85 近3年光明乳业股份有限公司资产负债率变化情况 168
图表 86 近3年光明乳业股份有限公司产权比率变化情况 169
图表 87 近3年光明乳业股份有限公司固定资产周转次数情况 170
图表 88 近3年光明乳业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 171
图表 89 近3年光明乳业股份有限公司总资产周转次数变化情况 172
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