2016-2022年中国婴幼儿奶粉市场全景调查与投资潜力分析报告

报告名称：2016-2022年中国婴幼儿奶粉市场全景调查与投资潜力分析报告
出版日期：2016-5
报告价格：印刷版：8000元电子版：8000元印刷版+电子版：8200元

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前言

婴幼儿奶粉是根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的，以奶粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料，加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质，经加工后制成的粉状食品。一般来说，婴儿是指年龄在12个月以内的孩子，幼儿是指年龄在1-3岁的孩子，因此这种奶粉一般分阶段配制，分别适于0-6个月、6-12个月和1-3岁的婴幼儿食用，它根据不同阶段婴幼儿的生理特点和营养要求，对蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素和矿物质等五大营养素进行了全面强化和调整。目前，婴儿奶粉多是以牛乳作为基本原料再将之“母乳化”而成，也就是尽量模拟人类母乳的成分制作。一般婴儿奶粉吃到一岁左右，都不会有营养缺乏的顾虑。但是婴儿奶粉内无法涵盖母乳中可以帮助消化的酵素及免疫蛋白等对抗细菌的有益成分。

中国乳业起步晚、起点低，但发展迅速。特别是改革开放以来，奶类生产量以每年两位数的增长幅度迅速增加，远远高于1%的同期世界平均水平。中国乳制品产量和总产值在最近的10年内增长了10倍以上，取得了显著成就。近几年，国内乳制品行业继续呈稳步增长态势，产业整体素质不断提升，奶牛标准化规模养殖加快推进，生鲜乳质量安全得到保障，居民奶类消费信心逐步恢复，人均消费量稳步增加，现代奶业的基础格局正在形成，我国奶业发展又站在了新的起点上。2013年我国规模以上企业乳制品产量共计2698.0万吨，比上年略有所增长。另外乳制品行业目前仍处于整改期间，2013年以来国务院及有关部门相继颁布了一系列的政策法规，对乳制品企业的管理、生产、经营进行改革、规范与指导。尽管我国年人均奶占有量上升很快，但与世界平均水平相比仍有较大差距。同时，城乡之间、地区之间的乳品消费也极不平衡，广大农村乳品市场潜力巨大，有待挖掘。随着二三线城市和农村乳制品消费量的逐步增长，我国乳制品行业将会迎来更加广阔的发展空间。

目前我国乳品企业共有1500家左右，婴幼儿奶粉在企业生产的奶粉总量中，占到了三分之一以上，但在目前的婴幼儿奶粉中，高档奶粉的比例远不到三分之一，因此其市场空间还非常广阔。由于中国的计划生育政策，我国城市家庭处于4-6个成年人抚养一个宝宝的阶段。不要让自己的孩子输在起跑线上！成为父母一个坚定的信念。特别是中高收入的家庭，在选择婴幼儿配方奶时，奶粉的营养成分已经凌驾于价格之上。因此，婴幼儿配方奶粉高端市场有极大的发展潜力。未来竞争压力也将不断加剧，婴幼儿奶粉行业投资机会点在哪？行业未来发展机遇在哪？

本婴幼儿奶粉行业研究报告是188bet金宝搏网站公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。188bet金宝搏网站在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。本中国婴幼儿奶粉行业研究报告是2014-2015年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。

本研究咨询报告由188bet金宝搏网站公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、188bet金宝搏网站提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

报告揭示了中国婴幼儿奶粉行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国婴幼儿奶粉行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国婴幼儿奶粉行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录：

第一部分宏观环境篇

第一章 婴幼儿奶粉 行业发展综述

1.1 婴幼儿奶粉行业定义及分类

1.1.1 行业概念及定义

1.1.2 行业主要产品分类

1.1.3 行业工艺流程概述

1.1.4 行业发展特征

（1）快速消费品行业

（2）质量安全关注行业

（3）原材料依赖型产业

（4）规模经济的典型特征

（5）顺经济周期行业

1.2 婴幼儿奶粉行业统计标准

1.2.1 行业统计部门和统计口径

1.2.2 行业主要统计方法介绍

1.2.3 行业涵盖数据种类介绍

1.3 婴幼儿奶粉行业产业链分析

1.3.1 行业产业链简介

1.3.2 行业下游产业链相关行业分析

1.3.3 行业产业链上游相关行业分析

第二章婴幼儿奶粉行业市场环境分析

2.1 婴幼儿奶粉行业经济环境分析

2.1.1 国际宏观经济环境分析

2.1.2 国内宏观经济环境分析

2.1.3 行业宏观经济环境分析

2.2 婴幼儿奶粉行业贸易环境分析

2.2.1 行业贸易环境发展现状

2.2.2 行业贸易环境发展趋势

2.3 婴幼儿奶粉行业融资环境分析

2.3.1 主要货币数据分析

2.3.2 货币政策未来走向

2.4 婴幼儿奶粉行业政策环境分析

2.4.1 行业相关政策动向

2.4.2 行业相关发展规划

2.5 婴幼儿奶粉行业社会环境分析

2.5.1 消费观念变化的影响

2.5.2 行业发展面临的安全问题

2.5.3 社会环境对行业的影响

第三章 2014-2015年国际乳制品行业分析

3.1 2014-2015年国际乳制品行业整体概况

3.1.1 国外乳制品行业的发展模式

3.1.2 2014年全球乳业发展概述

3.1.3 2015年全球乳制品市场发展简况

3.1.4 2015年全球乳制品市场发展态势

3.1.5 主要发达国家奶业政策分析

3.1.6 全球乳制品行业的消费趋势

3.2 各大洲乳制品行业发展状况

3.2.1 各大洲乳业发展竞争力比较

3.2.2 欧盟奶业政策现状分析

3.2.3 欧盟采取措施促进乳品市场稳定发展

3.2.4 亚洲乳制品行业发展空间大

3.3 美国

3.3.1 美国奶业发展概况

3.3.2 2012年美国乳制品出口概况

3.3.3 2013年美国乳制品消费减少

3.3.4 2015年美国乳品出口简析

3.3.5 美国奶品质量检验制度阐述

3.3.6 美国对乳制品安全的监管措施

3.4 澳大利亚

3.4.1 澳大利亚乳业的地区布局

3.4.2 澳大利亚乳制品产业发展综述

3.4.3 2015年澳大利亚乳品生产状况

3.4.4 澳大利亚奶制品业严格监管

3.4.5 澳大利亚乳制品消费解析

3.5 新西兰

3.5.1 新西兰乳制品行业发展现状

3.5.2 2014/14产季新西兰奶业增长分析

3.5.3 新西兰对乳制品的监管

3.5.4 新西兰乳业的发展经验

3.5.5 新西兰乳业的发展趋势

3.6 印度

3.6.1 印度乳业成功发展的原因解析

3.6.2 印度乳品合作社促进牛奶业发展

3.6.3 印度推行乳业综合发展计划成绩显著

3.6.4 印度延长从中国进口乳制品的禁令

3.7 阿根廷

3.7.1 阿根廷乳品行业发展综述

3.7.2 阿根廷乳品行业产业链分析

3.7.3 阿根廷乳制品出口贸易简析

3.7.4 阿根廷实施新“国家乳业计划”

第四章 2013-2015年中国乳制品行业分析

4.1 2013-2015年中国奶业发展概况

4.1.1 中国奶业发展的四个阶段

4.1.2 中国奶业发展取得的成就回顾

4.1.3 2015年中国奶业市场运行特征

4.1.4 2015年中国奶业市场发展现状

4.1.5 中国奶业的科技发展

4.2 2013-2015年中国乳制品行业的发展

4.2.1 2013年我国乳制品行业平稳较快发展

4.2.2 2013年中国乳制品产业运行状况

4.2.3 2014年中国乳制品行业发展状况

4.2.4 2015年中国乳制品行业运行分析

4.2.5 2015年中国乳制品行业发展态势

4.3 中国乳业面临的问题

4.3.1 乳制品生产存在的主要问题

4.3.2 制约我国奶业健康发展的三大问题

4.3.3 我国乳制品行业亟需改善的主要问题

4.3.4 中国乳业可持续发展面临的挑战

4.4 乳业发展策略

4.4.1 我国乳制品行业发展战略

4.4.2 中国乳制品企业的发展对策

4.4.3 扩大我国乳制品市场需求的战略对策

4.4.4 我国将采取六项措施促进乳业发展

第二部分产业分析篇

第五章中国婴幼儿奶粉行业发展现状分析

5.1 中国婴幼儿奶粉行业发展状况分析

5.1.1 中国婴幼儿奶粉行业发展阶段

5.1.2 中国婴幼儿奶粉行业发展总体概况

5.1.3 中国婴幼儿奶粉行业发展特点分析

5.1.4 中国婴幼儿奶粉行业商业模式分析

5.2 婴幼儿奶粉行业发展现状

5.2.1 2013-2015年中国婴幼儿奶粉行业市场规模

5.2.2 2013-2015年中国婴幼儿奶粉行业发展分析

5.2.3 2013-2015年中国婴幼儿奶粉企业发展分析

5.2.4 2013-2015年中国婴幼儿电子商务发展分析

5.3 婴幼儿奶粉市场情况分析

5.3.1 中国婴幼儿奶粉市场总体概况

5.3.2 中国婴幼儿奶粉产品市场发展分析

5.4 中国婴幼儿奶粉市场价格走势分析

5.4.1 婴幼儿奶粉市场定价机制组成

5.4.2 婴幼儿奶粉市场价格影响因素

5.4.3 婴幼儿奶粉产品价格走势分析

5.4.4 2016-2020年婴幼儿奶粉产品价格走势预测

第六章中国婴幼儿奶粉市场供需形势分析

6.1 婴幼儿奶粉行业生产分析

6.1.1 产品及原材料进口、自有比例

6.1.2 国内产品及原材料生产基地分布

6.2 中国婴幼儿奶粉行业供需分析

6.2.1 2013-2015年中国婴幼儿奶粉行业供给情况

（1）中国婴幼儿奶粉产量分析

（2）中国婴幼儿奶粉总产值分析

6.2.2 2013-2015年中国婴幼儿奶粉行业需求情况

（1）中国婴幼儿奶粉销售产值分析

（2）中国婴幼儿奶粉销售收入分析

6.2.3 2013-2015年中国婴幼儿奶粉行业供需平衡分析

6.3 婴幼儿奶粉产品市场应用及需求预测

6.3.1 婴幼儿奶粉产品应用市场总体需求分析

（1）婴幼儿奶粉产品应用市场需求特征

（2）婴幼儿奶粉产品应用市场需求总规模

6.3.2 2016-2020年婴幼儿奶粉行业领域需求量预测

（1）2016-2020年婴幼儿奶粉领域需求产品功能预测

（2）2016-2020年婴幼儿奶粉领域需求产品市场格局预测

6.4 婴幼儿奶粉进出口结构及面临的机遇与挑战

6.4.1 婴幼儿奶粉行业进出口市场分析

（1）婴幼儿奶粉行业进出口综述

（2）婴幼儿奶粉行业出口市场分析

（3）婴幼儿奶粉行业进口市场分析

6.4.2 中国婴幼儿奶粉出口面临的挑战及对策

（1）中国婴幼儿奶粉出口面临的挑战

（2）中国婴幼儿奶粉行业未来出口展望

（3）婴幼儿奶粉行业进出口前景及建议

第七章中国婴幼儿奶粉市场消费分析

7.1 乳制品消费者分析

7.1.1 乳制品消费者构成及其营养需求

7.1.2 乳品消费者分析

7.1.3 乳品消费结构分析

7.1.4 乳品业消费者行为与心理探究

7.2 婴幼儿奶粉品牌需求与消费者偏好调查

7.2.1 婴幼儿奶粉市场消费状况

（1）婴幼儿奶粉消费与公众营养改善

（2）中国婴幼儿奶粉消费现状

（3）中国人均婴幼儿奶粉消费状况

（4）婴幼儿奶粉供需总量及结构浅析

（5）婴幼儿奶粉历年消费量统计分析

7.2.2 婴幼儿奶粉产品目标客户群体调查

（1）不同收入水平消费者偏好调查

（2）不同年龄的消费者偏好调查

（3）不同地区的消费者偏好调查

7.2.3 婴幼儿奶粉产品的品牌市场调查

（1）消费者对婴幼儿奶粉品牌认知度宏观调查

（2）消费者对婴幼儿奶粉产品的品牌偏好调查

（3）消费者对婴幼儿奶粉品牌的首要认知渠道

（4）消费者经常购买的品牌调查

（5）婴幼儿奶粉品牌忠诚度调查

（6）婴幼儿奶粉品牌市场占有率调查

（7）消费者的消费理念调研

7.2.4 不同客户购买相关的态度及影响分析

（1）价格敏感程度

（2）品牌的影响

（3）购买方便的影响

（4）广告的影响程度

（5）包装的影响程度

7.3 影响中国乳类需求的重要因素

7.3.1 收入增长

7.3.2 城市化进程

7.3.3 人口增长及其结构变化

7.3.4 市场细化和宏观政策

7.4 婴幼儿奶粉消费趋势预测

7.4.1 未来推动婴幼儿奶粉消费增长的因素

7.4.2 未来中国婴幼儿奶粉消费总量将稳步增长

7.4.3 中国婴幼儿奶粉消费增长空间仍然巨大

7.4.4 未来中国婴幼儿奶粉市场消费趋势分析

第八章婴幼儿奶粉行业区域市场分析

8.1 北京市场分析

8.1.1 北京市婴幼儿奶粉市场销售情况

8.1.2 北京市婴幼儿奶粉市场价格监测

8.1.3 北京市婴幼儿奶粉市场竞争分析

8.1.4 北京市婴幼儿奶粉市场发展前景

8.2 上海婴幼儿奶粉市场分析

8.2.1 上海市婴幼儿奶粉市场销售情况

8.2.2 上海市婴幼儿奶粉市场价格监测

8.2.3 上海市婴幼儿奶粉市场竞争分析

8.2.4 上海市婴幼儿奶粉市场发展前景

8.3 广州婴幼儿奶粉市场分析

8.3.1 广州市婴幼儿奶粉市场销售情况

8.3.2 广州市婴幼儿奶粉市场价格监测

8.3.3 广州市婴幼儿奶粉市场竞争分析

8.3.4 广州市婴幼儿奶粉市场发展前景

8.4 深圳婴幼儿奶粉市场分析

8.4.1 深圳市婴幼儿奶粉市场销售情况

8.4.2 深圳市婴幼儿奶粉市场价格监测

8.4.3 深圳市婴幼儿奶粉市场竞争分析

8.4.4 深圳市婴幼儿奶粉市场发展前景

8.5 其他地区市场分析

第三部分前景预测篇

第九章婴幼儿奶粉行业发展前景分析预测

9.1 2016-2020年婴幼儿奶粉市场发展前景

9.1.1 2016-2020年婴幼儿奶粉市场发展潜力

9.1.2 2016-2020年婴幼儿奶粉市场发展前景展望

9.1.3 2016-2020年婴幼儿奶粉乳品行业发展前景分析

9.2 2016-2020年婴幼儿奶粉市场发展趋势预测

9.2.1 2016-2020年婴幼儿奶粉行业发展趋势

（1）技术发展趋势分析

（2）产品发展趋势分析

9.2.2 2016-2020年婴幼儿奶粉市场规模预测

（1）婴幼儿奶粉行业市场容量预测

（2）婴幼儿奶粉行业销售收入预测

9.2.3 2016-2020年婴幼儿奶粉行业应用趋势预测

9.2.4 2016-2020年细分市场发展趋势预测

9.3 2016-2020年中国婴幼儿奶粉行业供需预测

9.3.1 2016-2020年中国婴幼儿奶粉行业供给预测

9.3.2 2016-2020年中国婴幼儿奶粉行业产量预测

9.3.3 2016-2020年中国婴幼儿奶粉市场销量预测

9.3.4 2016-2020年中国婴幼儿奶粉行业需求预测

9.3.5 2016-2020年中国婴幼儿奶粉行业供需平衡预测

第十章婴幼儿奶粉行业投资价值分析评估

10.1 婴幼儿奶粉行业投资特性分析

10.1.1 婴幼儿奶粉行业进入壁垒分析

10.1.2 婴幼儿奶粉行业盈利模式分析

10.1.3 婴幼儿奶粉行业盈利因素分析

10.2 2016-2020年婴幼儿奶粉行业发展的影响因素

10.2.1 有利因素

10.2.2 不利因素

10.3 2016-2020年婴幼儿奶粉行业投资价值评估分析

10.3.1 行业投资效益分析

10.3.2 产业发展的空白点分析

10.3.3 投资回报率比较高的投资方向

10.3.4 新进入者应注意的障碍因素

第十一章婴幼儿奶粉行业投资机会与风险防范

11.1 婴幼儿奶粉行业投融资情况

11.1.1 行业资金渠道分析

11.1.2 固定资产投资分析

11.1.3 兼并重组情况分析

11.1.4 婴幼儿奶粉行业投资现状分析

（1）婴幼儿奶粉产业投资经历的阶段

（2）2015年婴幼儿奶粉行业投资状况回顾

（3）2015年中国婴幼儿奶粉行业风险投资状况

（4）2015年中国婴幼儿奶粉行业的投资态势

11.2 婴幼儿奶粉行业金融需求分析

11.2.1 行业资金运作模式

（1）购买原材料

（2）加工、包装费

（3）新(扩)建项目

11.2.2 行业金融需求情况

（1）融资需求

（2）非融资需求

11.3 2016-2020年婴幼儿奶粉行业投资机会

11.3.1 产业链投资机会

11.3.2 细分市场投资机会

11.3.3 重点区域投资机会

11.3.4 婴幼儿奶粉行业投资机遇

11.4 2016-2020年婴幼儿奶粉行业投资风险及防范

11.4.1 政策风险及防范

11.4.2 技术风险及防范

11.4.3 供求风险及防范

11.4.4 宏观经济波动风险及防范

11.4.5 关联产业风险及防范

11.4.6 产品结构风险及防范

11.4.7 其他风险及防范

11.5 中国婴幼儿奶粉行业投资建议

11.5.1 婴幼儿奶粉行业未来发展方向

11.5.2 三.胜投资建议

第四部分企业策略篇

第十二章婴幼儿奶粉重点企业经营分析

12.1 婴幼儿奶粉企业发展总体状况分析

12.1.1 婴幼儿奶粉企业规模分析

12.1.2 婴幼儿奶粉行业销售收入分析

12.1.3 婴幼儿奶粉行业销售利润分析

12.1.4 主要婴幼儿奶粉企业创新能力分析

12.2 婴幼儿奶粉行业领先企业个案分析

12.2.1 美国美赞臣公司

（1）企业发展简况

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业优势及占有率分析

（6）企业投资情况及战略规划

（7）企业最新发展动向分析

12.2.2 惠氏集团

（1）企业发展简况

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业优势及占有率分析

（6）企业投资情况及战略规划

（7）企业最新发展动向分析

12.2.3 雀巢公司

（1）企业发展简况

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业优势及占有率分析

（6）企业投资情况及战略规划

（7）企业最新发展动向分析

12.2.4 美国雅培（集团）有限公司

（1）企业发展简况

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业优势及占有率分析

（6）企业投资情况及战略规划

（7）企业最新发展动向分析

12.2.5 达能集团（多美滋奶粉）

（1）企业发展简况

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业优势及占有率分析

（6）企业投资情况及战略规划

（7）企业最新发展动向分析

12.2.6 亨氏公司

（1）企业发展简况

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业优势及占有率分析

（6）企业投资情况及战略规划

（7）企业最新发展动向分析

12.2.7 新西兰培芝公司（培芝婴儿奶粉）

（1）企业发展简况

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业优势及占有率分析

（6）企业投资情况及战略规划

（7）企业最新发展动向分析

12.2.8 皇家菲仕兰坎皮纳乳品有限公司（美素奶粉）

（1）企业发展简况

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业优势及占有率分析

（6）企业投资情况及战略规划

（7）企业最新发展动向分析

12.2.9 恒天然集团（安满奶粉）

（1）企业发展简况

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业优势及占有率分析

（6）企业投资情况及战略规划

（7）企业最新发展动向分析

12.2.10 澳优乳业股份有限公司

（1）企业发展简况

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业优势及占有率分析

（6）企业投资情况及战略规划

（7）企业最新发展动向分析

第十三章婴幼儿奶粉行业竞争策略分析

13.1 市场竞争状况分析

13.1.1 婴幼儿奶粉行业市场规模分析

13.1.2 婴幼儿奶粉主要企业市场份额

13.1.3 国内婴幼儿奶粉行业集中度分析

13.1.4 婴幼儿奶粉行业五力模型分析

13.2 婴幼儿奶粉行业SCP范式分析

13.2.1 婴幼儿奶粉行业市场结构分析

13.2.2 婴幼儿奶粉行业市场行为分析

13.2.3 婴幼儿奶粉行业市场绩效分析

13.3 婴幼儿奶粉企业竞争分析

13.3.1 婴幼儿奶粉市场竞争现状分析

13.3.2 婴幼儿奶粉品牌竞争格局分析

13.3.3 婴幼儿奶粉品牌竞争格局特征分析

13.3.4 婴幼儿奶粉品牌竞争动态分析

13.3.5 典型企业市场竞争分析

13.4 中国婴幼儿奶粉行业国际竞争力分析

13.4.1 国际市场竞争力状况

13.4.2 国际竞争力提升的制约因素

13.4.3 提升国际竞争力的发展对策

13.5 中国婴幼儿奶粉行业竞争战略转向

13.5.1 从注重战术向关注战略方向转变

13.5.2 从价格战向价值战转移

13.5.3 从渠道争夺到消费者争夺

13.5.4 从产品宣传到营养教育

13.5.5 从争夺市场到价值链建设

13.5.6 从大众营销到体验营销

第十四章婴幼儿奶粉市场营销策略分析

14.1 乳品营销概况

14.1.1 乳制品行业迈入价值营销时代

14.1.2 我国乳企实现跨界营销

14.1.3 我国乳制品领域首次掀起会员营销

14.1.4 乳制品行业“超女营销”模式反思

14.2 婴幼儿奶粉营销存在的问题及突围

14.2.1 婴幼儿奶粉行业经营模式

（1）经营模式概述

（2）经营模式分类

（3）服务接待形态

（4）品牌化运营分析

14.2.2 婴幼儿奶粉行业营销面临的问题

14.2.3 我国婴幼儿奶粉行业亟待解决的营销问题

14.2.4 婴幼儿奶粉行业营销的突围

14.3 婴幼儿奶粉营销策略分析

14.3.1 婴幼儿奶粉行业营销法则

14.3.2 婴幼儿奶粉行业促销策略

14.3.3 婴幼儿奶粉促销竞争策略

14.3.4 婴幼儿奶粉价格之外的营销策略

14.3.5 中小企业营销之柔道战略

14.4 中小型婴幼儿奶粉企业渠道及终端营销对策

14.4.1 选择适合自己的经销商

14.4.2 渠道选择

14.4.3 推广途径

第十五章婴幼儿奶粉企业发展策略分析

15.1 婴幼儿奶粉行业面临的困境

15.1.1 婴幼儿奶粉行业发展需要关注的突出问题

15.1.2 中国婴幼儿奶粉行业的薄弱环节

15.1.3 中国婴幼儿奶粉产业发展需突破的瓶颈

15.1.4 中国婴幼儿奶粉行业面临的挑战

15.2 婴幼儿奶粉企业面临的困境及对策

15.2.1 重点婴幼儿奶粉企业面临的困境及对策

（1）重点婴幼儿奶粉企业面临的困境

（2）重点婴幼儿奶粉企业对策探讨

15.2.2 中小婴幼儿奶粉企业发展困境及策略分析

（1）中小婴幼儿奶粉企业面临的困境

（2）中小婴幼儿奶粉企业对策探讨

15.2.3 国内婴幼儿奶粉企业的出路分析

15.3 中国婴幼儿奶粉行业存在的问题及对策

15.3.1 中国婴幼儿奶粉行业存在的问题

15.3.2 婴幼儿奶粉行业发展的建议对策

（1）把握国家投资的契机

（2）竞争性战略联盟的实施

（3）企业自身应对策略

15.3.3 市场的重点客户战略实施

（1）实施重点客户战略的必要性

（2）合理确立重点客户

（3）重点客户战略管理

（4）重点客户管理功能

第十六章婴幼儿奶粉行业研究结论及建议(ZY PXS)

16.1 报告研究结论

16.2 行业建议

附录

附录一乳制品行业政策法规

附录二中华人民共和国食品安全法

附录三《乳品质量安全监督管理条例》

附录四《生鲜乳生产收购管理办法》

图表目录：

图表1：婴幼儿奶粉行业产品类别

图表2：2006-2015年婴幼儿奶粉行业工业总产值占GDP比重（单位：亿元，%）

图表3：中国企业的市场主体结构分类

图表4：中国不同所有制性质企业的划分

图表5：中国婴幼儿奶粉行业主要标准及规范

图表6：2008-2015年中国婴幼儿奶粉行业主要政策法规

图表7：《食品工业“十二五”发展规划》中涉及婴幼儿奶粉行业内容解读

图表8：2008-2015年中国国内生产总值及其增长速度（单位：万亿元，%）

图表9：2008-2015年中国城镇和农村居民人均可支配收入变动（单位：元，%）

图表10：2005-2013年我国城镇居民人均奶及奶制品消费支出（单位：元，%）

图表11：我国按收入等级城镇居民人均鲜奶和酸奶消费量情况（单位：千克）

图表12：2005-2015年我国人口年龄结构情况（单位：%）

图表13：2005-2015年我国城乡人口比重情况（单位：%）

图表14：2005-2015年我国人口性别比重情况（单位：%）

图表15：2001-2015年我国婴幼儿奶粉行业相关专利申请数量变化图（单位：件）

图表16：2001-2015年我国婴幼儿奶粉行业相关专利公开数量变化图（单位：件）

图表17：截止于2015年婴幼儿奶粉行业专利申请人申请数量前十名（单位：件）

图表18：截止于2015年婴幼儿奶粉行业专利申请量分布图（单位：%）

图表19：PEST变化对婴幼儿奶粉行业的机遇、威胁与挑战

图表20：婴幼儿奶粉行业产业链示意图

图表21：婴幼儿奶粉生产成本构成（%）

图表22：奶牛饲养成本构成（%）

图表23：2003-2013年我国玉米产量变化（单位：百万吨，%）

图表24：2003-2013年我国玉米销量变化（单位：百万吨，%）

图表25：2012-2015年我国玉米价格走势图（单位：元/公斤）

图表26：2003-2015年我国豆粕产量及增速情况（单位：万吨，%）

图表27：2003-2015年我国豆粕销量及增速情况（单位：万吨，%）

图表28：2012-2015年我国豆粕市场价格走势图（单位：元/公斤）

图表29：2003-2013年我国小麦产量变化（单位：百万吨，%）

图表30：2003-2013年我国小麦产量变化（单位：百万吨，%）

图表31：2012-2015年我国小麦市场价格走势图（单位：元/吨）

图表32：2008-2015年我国商品饲料产量变化（单位：万吨，%）

图表33：2013年前十大地区饲料总产量占全国的比重（单位：%）

图表34：我国主要食品添加剂市场现状

图表35：2003-2013年我国奶牛存栏量及增速情况（单位：万头，%）

图表36：2013年我国奶牛存栏量区域分布情况（单位：万头，%）

图表37：2013年我国奶牛存栏量前十大省份（单位：万头）

图表38：2007-2013年我国奶牛存栏量规模化养殖比重（单位：%）

图表39：2003-2013年我国奶牛单产情况（单位：kg）

图表40：2003-2013年我国原奶产量及增速情况（单位：万吨，%）

图表41：2013年我国原奶产量前十大省份（单位：万吨）

图表42：2011-2015年我国主产区原奶价格变动情况（单位：元/公斤）

图表43：散养手工挤奶与规模化养殖机械挤奶效果比较（单位：%，万个/毫升）

图表44：我国不同婴幼儿奶粉包装占比情况（单位：%）

图表45：婴幼儿奶粉冷链物流的特点

图表46：我国婴幼儿奶粉行业发展的主要特点

图表47：2007-2015年我国婴幼儿奶粉产量及同比增速（单位：万吨，%）

图表48：2007-2015年我国婴幼儿奶粉销售量及同比增长情况（单位：万吨，%）

图表49：2012-2015年婴幼儿奶粉行业经营效益分析（单位：个，人，万元，%）

图表50：2012-2015年中国婴幼儿奶粉行业盈利能力分析（单位：%）

图表51：2012-2015年中国婴幼儿奶粉行业运营能力分析（单位：次）

图表52：2012-2015年中国婴幼儿奶粉行业偿债能力分析（单位：%，倍）

图表53：2012-2015年中国婴幼儿奶粉行业发展能力分析（单位：%）

图表54：2012-2013年中国大型婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）

图表55：2012-2013年中国中型婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，个，%）

图表56：2012-2013年中国小型婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）

图表57：2011-2013年不同规模企业数量比重变化趋势图（单位：%）

图表58：2011-2013年不同规模企业资产总额比重变化趋势图（单位：%）

图表59：2011-2013年不同规模企业销售收入比重变化趋势图（单位：%）

图表60：2011-2013年不同规模企业利润总额比重变化趋势图（单位：%）

图表61：2012-2015年国有婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）

图表62：2012-2015年集体婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）

图表63：2012-2015年股份合作制婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）

图表64：2012-2015年股份制婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）

图表65：2012-2015年私营婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）

图表66：2012-2015年外商及港澳台婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）

图表67：2012-2015年其他性质婴幼儿奶粉企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）

图表68：2011-2015年不同性质企业数量比重变化趋势（单位：%）

图表69：2011-2015年不同性质企业资产总额比重变化趋势（单位：%）

图表70：2011-2015年不同性质企业销售收入比重变化趋势（单位：%）

图表71：2011-2015年不同性质企业利润总额比重变化趋势（单位：%）

图表72：2008-2013年婴幼儿奶粉行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%）

图表73：2008-2015年婴幼儿奶粉行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%）

图表74：2012-2013年婴幼儿奶粉行业工业总产值居前10个地区统计表（单位：万元，%）

图表75：2013年婴幼儿奶粉行业工业总产值居前的10个地区比重图（单位：%）

图表76：2012-2013年产成品居前的10个地区统计表（单位：万元，%）

图表77：2013年婴幼儿奶粉行业产成品居前的10个地区比重图（单位：%）

图表78：2008-2013年婴幼儿奶粉行业销售产值及增长率变化情况（单位：亿元，%）

图表79：2008-2015年婴幼儿奶粉行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）

图表80：2012-2013年销售产值居前10个地区统计表（单位：万元，%）

图表81：2013年婴幼儿奶粉行业销售产值居前的10个地区比重图（单位：%）

图表82：2012-2013年婴幼儿奶粉行业销售收入居前的10个地区统计表（单位：万元，%）

图表83：2013年婴幼儿奶粉行业销售收入居前的10个地区比重图（单位：%）

图表84：2004-2013年全国婴幼儿奶粉行业产销率变化趋势图（单位：%）

图表85：2011-2015年中国婴幼儿奶粉行业进出口状况表（单位：万美元，%）

图表86：2011-2015年我国婴幼儿奶粉行业产品进口情况（单位：万吨，亿美元）

图表87：2015年中国婴幼儿奶粉行业进口产品（单位：千克，万美元）

图表88：2015年婴幼儿奶粉行业进口产品结构（单位：%）

图表89：2011-2015年我国婴幼儿奶粉行业产品出口情况（单位：万吨，亿美元）

图表90：2015年中国婴幼儿奶粉行业出口产品（单位：千克，万美元）

图表91：2015年婴幼儿奶粉行业出口产品结构（单位：%）

图表92：2008-2015年我国婴幼儿奶粉行业营业收入及占食品制造业的比重（单位：亿元，%）

图表93：2015年我国婴幼儿奶粉行业主要企业市场占有率分析（单位：%）

图表94：世界主要乳品生产国产品产量占比（单位：%）

图表95：2013-2015年印度婴幼儿奶粉产量情况（单位：亿吨）

图表96：印度牛奶产品消费结构特征（单位：%）

图表97：印度婴幼儿奶粉主要企业市场份额（单位：%

图表98：2013-2015年美国婴幼儿奶粉产量情况（单位：万吨）

图表99：美国婴幼儿奶粉主要生产区域市场份额（单位：%）

图表100：美国婴幼儿奶粉主要企业市场份额（单位：%）

图表101：2013-2015年俄罗斯婴幼儿奶粉产量情况（单位：万吨）

图表102：俄罗斯婴幼儿奶粉主要企业市场份额（单位：%）

图表103：2013-2015年新西兰婴幼儿奶粉产量情况（单位：万吨）

图表104：新西兰婴幼儿奶粉主要企业产能份额（单位：%）

图表105：2013-2015年德国婴幼儿奶粉产量情况（单位：万吨）

图表106：2013-2015年澳大利亚婴幼儿奶粉产量情况（单位：亿公升）

图表107：澳大利亚主要婴幼儿奶粉产量情况（单位：吨）

图表108：澳大利亚婴幼儿奶粉人均消费结构（单位：升，千克）

图表109：澳大利亚婴幼儿奶粉市场份额占比情况（单位：%）

图表110：我国婴幼儿奶粉行业现有企业的竞争分析

图表111：我国婴幼儿奶粉行业对上游供应商的议价能力分析

图表112：我国婴幼儿奶粉行业对下游客户议价能力分析

图表113：我国婴幼儿奶粉行业潜在进入者威胁分析

图表114：我国婴幼儿奶粉行业五力分析结论

图表115：2015年液态奶市场份额分布（单位：%）

图表116：2015年中国冰淇淋市场份额分析（单位：%）

图表117：2015年中国奶粉市场份额分析（单位：%）

图表118：2014-2015年我国婴幼儿奶粉行业兼并重组事件

图表119：我国婴幼儿奶粉行业主要销售渠道要素对比

图表120：近年来我国婴幼儿奶粉主要企业通路建设分析（单位：%）

略……