2009-2012年软饮料行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

[b]2009-2012年软饮料行业竞争格局与投资战略研究咨询报告 内容介绍：[/b] 　　2009年第一季度，我国软饮料产量1,516.65万吨，同比增长了15%；其中3月份单月产量达到595.22万吨，同比增长21.69%，占第一季度总产量的39.25%。其中，碳酸饮料类产量出现下滑；果汁和蔬菜汁饮料类和包装饮用水类实现高速增长。传统的碳酸饮料被指因糖和卡路里过多，是导致肥胖的主要因素，影响人体健康。另外，经常引用碳酸饮料影响身体对钙的吸收，会导致骨质疏松，处于身体发育期的儿童身高会受到影响。在发达的欧美国家，近年来碳酸饮料越来越受到排挤，“两乐”的市场份额也持续下滑，但它们在新兴市场的强劲表现掩盖了其在成熟市场的下滑迹象。在我国，健康消费意识也在逐渐深入人心，很多顾客尤其家长已把碳酸饮料列入“黑名单”，果汁、茶饮料等健康饮料受到人们的欢迎。受此影响，2009年第一季度我国碳酸饮料产量出现下滑，产量251.05万吨，同比下降了3.49%；其中3月份单月产量为78.14万吨，占一季度总产量的31.13%，同比略有增长，增长率为1.34%。总的来看，相对1-2月，产量下滑幅度有所趋缓。果汁和蔬菜汁饮料类对碳酸饮料形成了一定的替代也是碳酸饮料产量下滑的一个因素。09年第一季度，果汁和蔬菜汁饮料类产量达到274.16万吨，同比增长了33.29%；其中，3月份单月产量为105.40万吨，同比增长了52.71%。从消费心理上来看，果汁饮料在消费心理、消费习惯和消费目的等方面与其它饮料都存在着明显的差异。消费者喝水饮料的主要目的是为了解渴；喝保健饮料的目的是看重该饮料的保健功能作用；喝碳酸饮料的目的可能更多是追求时尚等等。但消费者喝果汁和蔬菜汁饮料的主要目的是为了身体吸收更多的维生素等有益于身体健康的元素，希望喝果汁饮料能喝出美丽、健康来，这也应该是果汁饮料企业品牌和产品最适合消费需求的产品利益诉求方向。因此，预计随着经济危机的逐渐趋缓，果汁和蔬菜汁饮料产量将会继续保持较高增长，市场占有额将会逐步上升。在碳酸饮料需求下降，果汁和蔬菜汁饮料增速放缓的情况下，包装饮用水在其中起到了一定的替代作用。中国包装饮用水行业行业发展概述[/b] 　　第一节 软饮料的定义及分类 　　一、软饮料的定义 　　二、软饮料的分类 　　三、软饮料的特性 　　第二节 软饮料产业链分析 　　一、市场特点 　　二、行业经济特性 　　三、产业链结构分析 　　第三节 软饮料行业发展成熟度分析 　　一、行业发展周期分析 　　二、行业中外市场成熟度对比 　　三、行业及其主要子行业成熟度分析 　　[b]第二章 世界软饮料市场发展分析[/b] 　　第一节 2008年世界软饮料市场分析 　　一、2008年世界软饮料市场回顾 　　二、2008年世界软饮料市场环境 　　三、2008年全球软饮料销售分析 　　四、2008年世界软饮料市场规模 　　第二节 2009年世界软饮料市场分析 　　一、2009年全球软饮料需求分析 　　二、2009年世界软饮料市场规模 　　三、2009年全球软饮料品牌分析 　　四、2009年中外软饮料市场对比 　　第三节 主要国家地区软饮料市场分析 　　一、2008-2009年美国软饮料市场调研市场分析 　　二、2008-2009年欧洲软饮料市场分析 　　三、2008-2009年日本软饮料市场分析 　　四、2008-2009年韩国软饮料市场调研市场分析 　　五、2008-2009年其他国家软饮料市场 　　[b]第三章 中国软饮料行业经济运行分析[/b] 　　第一节 2008-2009年软饮料产量分析 　　一、2008年软饮料产量分析 　　二、2009年1-5月软饮料产量分析 　　第二节 2008-2009年软饮料行业主要经济指标分析 　　一、销售收入前十家企业分析 　　二、2008年软饮料行业主要经济指标分析 　　三、2009年1-5月软饮料行业主要经济指标分析 　　第三节 2008-2009年中国软饮料行业竞争格局分析[/b] 　　第一节 行业竞争结构分析 　　一、现有企业间竞争 　　二、潜在进入者分析 　　三、替代品威胁分析 　　四、供应商议价能力 　　五、客户议价能力 　　第二节 行业集中度分析 　　一、市场集中度分析 　　二、企业集中度分析 　　三、区域集中度分析 　　第三节 中国软饮料行业发展趋势分析[/b] 　　第一节 中国软饮料发展机遇分析 　　三、2009年软饮料的发展机遇分析 　　四、金融危机对软饮料行业的影响分析 　　第二节 2009-2012年中国软饮料行业的影响 　　[b]第十五章 未来软饮料行业发展预测[/b] 　　第一节 未来软饮料需求与消费预测 　　一、2009-2012年软饮料产品消费预测 　　二、2009-2012年软饮料市场规模预测 　　三、2009-2012年软饮料行业总产值预测 　　四、2009-2012年软饮料行业销售收入预测 　　五、2009-2012年软饮料行业总资产预测 　　第二节 2009-2012年中国软饮料行业投资现状分析[/b] 　　第一节 2008年软饮料行业投资情况分析 　　一、2008年总体投资及结构 　　二、2008年投资规模情况 　　三、2008年投资增速情况 　　四、2008年分行业投资分析 　　五、2008年分地区投资分析 　　六、2008年外商投资情况 　　第二节 2009年1-5月软饮料行业投资情况分析 　　一、2009年1-5月总体投资及结构 　　二、2009年1-5月投资规模情况 　　三、2009年1-5月投资增速情况 　　四、2009年1-5月分行业投资分析 　　五、2009年1-5月分地区投资分析 　　六、2009年1-5月外商投资情况 　　[b]第十七章 软饮料行业投资环境分析[/b] 　　第一节 经济发展环境分析 　　一、2008-2009年我国宏观经济运行情况 　　二、2009-2012年我国宏观经济形势分析 　　三、2009-2012年投资趋势及其影响预测 　　第二节 政策法规环境分析 　　一、2009年软饮料行业政策环境分析 　　二、2009年国内宏观政策对其影响 　　三、2009年行业产业政策对其影响 　　第三节 技术发展环境分析 　　一、国内软饮料技术现状 　　二、2009年软饮料技术发展分析 　　三、2009-2012年软饮料技术发展趋势分析 　　第四节 社会发展环境分析 　　一、国内社会环境发展现状 　　二、2009年社会环境发展分析 　　三、2009-2012年社会环境对行业的影响分析 　　[b]第十八章 软饮料行业投资机会与风险[/b] 　　第一节 行业活力系数比较及分析 　　一、2009年相关产业活力系数比较 　　二、2007-2008行业活力系数分析 　　第二节 行业投资收益率比较及分析 　　一、2009年相关产业投资收益率比较 　　二、2007-2008行业投资收益率分析 　　第三节 软饮料行业投资效益分析 　　一、2008-2009年软饮料行业投资状况分析 　　二、2009-2012年软饮料行业投资效益分析 　　三、2009-2012年软饮料行业投资趋势预测 　　四、2009-2012年软饮料行业的投资方向 　　五、2009-2012年软饮料行业投资的建议 　　六、新进入者应注意的障碍因素分析 　　第四节 影响软饮料行业发展的主要因素 　　一、2009-2012年影响软饮料行业运行的有利因素分析 　　二、2009-2012年影响软饮料行业运行的稳定因素分析 　　三、2009-2012年影响软饮料行业运行的不利因素分析 　　四、2009-2012年中国软饮料行业投资战略研究[/b] 　　第一节 软饮料行业发展战略研究 　　一、战略综合规划 　　二、技术开发战略 　　三、业务组合战略 　　四、区域战略规划 　　五、产业战略规划 　　六、营销品牌战略 　　七、竞争战略规划 　　第二节 对我国软饮料品牌的战略思考 　　一、企业品牌的重要性 　　二、软饮料实施品牌战略的意义 　　三、软饮料企业品牌的现状分析 　　四、我国软饮料企业的品牌战略 　　五、软饮料品牌战略管理的策略 　　第三节 软饮料市场营销策略 　　一、中国饮料营销流派分析 　　二、软饮料终端营销策略 　　三、软饮料销售策略 　　四、饮料营销思维创新策略 　　五、软饮料营销渠道分析 　　六、软饮料营销策略分析 　　第四节 软饮料经营策略分析 　　一、软饮料市场细分策略 　　二、软饮料市场创新策略 　　三、饮料品牌定位与品类规划 　　四、软饮料新产品差异化战略 　　第五节 软饮料产品营销策略分析 　　一、果汁饮料营销策略分析 　　二、凉茶饮料营销策略 　　三、可口可乐营销策略分析 　　四、王老吉营销策略分析 　　五、本土饮料产品策略 　　第六节 软饮料行业投资战略研究 　　一、2009年饮料行业投资战略 　　二、2009年软饮料行业投资战略 　　三、2009-2012年软饮料行业投资战略 　　四、2009-2012年细分行业投资战略 　　[b]图表目录[/b] 　　图表：软饮料产业链分析 　　图表：国外软饮料市场规模 　　图表：2006-2008年软饮料重要数据指标比较 　　图表：2003-2008年中国软饮料发展能力分析 　　图表：2008-2009年中国软饮料竞争力分析 　　图表：2009-2012年中国软饮料产能预测 　　图表：2009-2012年中国软饮料消费量预测 　　图表：2009-2012年中国软饮料发展前景预测 　　图表：2008年1-12月软饮料产量全国合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量北京市合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量天津市合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量河北省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量山西省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量辽宁省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量吉林省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量黑龙江合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量上海市合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量江苏省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量浙江省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量安徽省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量福建省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量江西省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量山东省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量河南省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量湖北省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量湖南省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量广东省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量广西区合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量海南省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量重庆市合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量四川省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量贵州省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量云南省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量陕西省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量甘肃省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量新疆区合计 　　图表：2008年1-12月软饮料产量内蒙古合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量全国合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量北京市合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量天津市合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量河北省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量山西省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量辽宁省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量吉林省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量黑龙江合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量上海市合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量江苏省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量浙江省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量安徽省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量福建省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量江西省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量山东省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量河南省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量湖北省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量湖南省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量广东省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量广西区合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量海南省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量重庆市合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量四川省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量贵州省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量云南省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量陕西省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量甘肃省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量新疆区合计 　　图表：2009年1-5月软饮料产量内蒙古合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标全国合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标北京市合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标天津市合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标河北省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标山西省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标内蒙古合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标辽宁省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标吉林省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标黑龙江合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标上海市合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标江苏省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标浙江省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标安徽省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标福建省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标江西省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标山东省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标河南省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标湖北省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标湖南省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标广东省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标广西区合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标海南省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标重庆市合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标四川省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标贵州省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标云南省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标陕西省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标甘肃省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标青海省合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标宁夏区合计 　　图表：2008年1-12月软饮料经济指标新疆区合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标全国合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标北京市合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标天津市合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标河北省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标山西省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标内蒙古合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标辽宁省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标吉林省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标黑龙江合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标上海市合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标江苏省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标浙江省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标安徽省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标福建省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标江西省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标山东省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标河南省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标湖北省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标湖南省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标广东省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标广西区合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标海南省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标重庆市合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标四川省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标贵州省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标云南省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标陕西省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标甘肃省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标青海省合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标宁夏区合计 　　图表：2009年1-5月软饮料经济指标新疆区合计 　　图表：2008年1-12月软饮料进口数据 　　图表：2008年1季度软饮料进口数据 　　图表：2008年1月软饮料进口数据 　　图表：2008年2月软饮料进口数据 　　图表：2008年3月软饮料进口数据 　　图表：2008年2季度软饮料进口数据 　　图表：2008年4月软饮料进口数据 　　图表：2008年5月软饮料进口数据 　　图表：2008年6月软饮料进口数据 　　图表：2008年3季度软饮料进口数据 　　图表：2008年7月软饮料进口数据 　　图表：2008年8月软饮料进口数据 　　图表：2008年9月软饮料进口数据 　　图表：2008年4季度软饮料进口数据 　　图表：2008年10月软饮料进口数据 　　图表：2008年11月软饮料进口数据 　　图表：2008年12月软饮料进口数据 　　图表：2008年1-12月软饮料出口数据 　　图表：2008年1季度软饮料出口数据 　　图表：2008年1月软饮料出口数据 　　图表：2008年2月软饮料出口数据 　　图表：2008年3月软饮料出口数据 　　图表：2008年2季度软饮料出口数据 　　图表：2008年4月软饮料出口数据 　　图表：2008年5月软饮料出口数据 　　图表：2008年6月软饮料出口数据 　　图表：2008年3季度软饮料出口数据 　　图表：2008年7月软饮料出口数据 　　图表：2008年8月软饮料出口数据 　　图表：2008年9月软饮料出口数据 　　图表：2008年4季度软饮料出口数据 　　图表：2008年10月软饮料出口数据 　　图表：2008年11月软饮料出口数据 　　图表：2008年12月软饮料出口数据 　　图表：2009年1-5月软饮料进口数据 　　图表：2009年1季度软饮料进口数据 　　图表：2009年1月软饮料进口数据 　　图表：2009年2月软饮料进口数据 　　图表：2009年3月软饮料进口数据 　　图表：2009年2季度软饮料进口数据 　　图表：2009年4月软饮料进口数据 　　图表：2009年5月软饮料进口数据 　　图表：2009年1-5月软饮料出口数据 　　图表：2009年1季度软饮料出口数据 　　图表：2009年1月软饮料出口数据 　　图表：2009年2月软饮料出口数据 　　图表：2009年3月软饮料出口数据 　　图表：2009年2季度软饮料出口数据 　　图表：2009年4月软饮料出口数据 　　图表：2009年5月软饮料出口数据 　　图表：软饮料市场调查对象情况分析 　　图表：软饮料消费者消费习惯调查 　　图表：消费者对软饮料产品价格认同情况调查分析 　　图表：消费者购买渠道情况调查分析 　　图表：软饮料消费者品牌状况调查分析 　　图表：2008-2009年中国消费者软饮料品牌构成 　　图表：软饮料消费者性别比例 　　图表：软饮料消费者年龄分布 　　图表：软饮料消费者购买频率分析 　　图表：软饮料消费者购买软饮料的规格 　　图表：软饮料消费者购买软饮料消费金额 　　图表：消费者软饮料功能关注度调查分析 　　图表：影响消费者购买的因素调查分析