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2017-2023年中国耳机行业发展现状及前景战略咨询报告

前言

耳机是人的随身音响，如今对于耳机越来越要求细分化，根据不同的场合选择合适的耳机已经成为潮流生活的一种象征。
耳机根据其换能方式分类，主要有：动圈方式、动铁方式、静电式和等磁式。
1、动圈式耳机
动圈耳机的工作原理与动圈扬声器相类似，采用稳恒磁场下，音频电流通过动圈推动振动膜发声 的工作方式。随着永磁材料、音频振动膜材料发展，以及耳机结构和制造技术的完善，目前动圈 耳机已成为了国际音响器材中的一项主流产品，并进入了对音响技术要求很高的Hi—End领域。
动圈式耳机结构示意图
资料来源：188bet金宝搏网站 整理
2、动铁式耳机
动铁式耳机是通过一个结构精密的连接棒传导到一个微型振膜的中心点，从而产生振动并发声。动铁式耳机由于单元体积小得多，所以可以轻易的放入耳道。这样的做法有效地降低了入耳部分的面积可以放入更深的耳道部分。耳道的几何结构要比耳廓简单的多，属于类圆形所以一个质地柔软的硅胶套相对传统耳塞已经能起到良好的隔音及防漏音效果。
3、静电式耳机
静电式耳机，它依靠电场对电荷的作用力工作。其电荷由高压极化电源提供，由极薄的振动膜上的边缘电导层 捕捉电荷，使振动膜产生振动发声。这种发声方式的优点是：两电极之间的电场绝对相等，使施 加在振动膜上的驱动力与其位置无关，从而达到了放音呈线性关系的要求；由于振动膜的驱动力 是均匀的，其驱动的空气负载也是均匀的，所以振动膜就可以做得非常薄，又不至于损坏，把机 械效率做得很高。静电式耳机的频率响应很宽，高频延展性、失真率等指标均优于动圈耳机很多，音质、音色极佳。静电式耳机是目前音响器材中真正的高技术产品，能够制造的厂家极少，价格很高。
4、等磁式耳机
等磁式耳机的驱动器类似于缩小的平面扬声器，它将平面的音圈嵌入轻薄的振膜里，象印刷电路板一样，可以使驱动力平均分布。磁体集中在振膜的一侧或两侧（推挽式），振膜在其形成的磁场中振动。等磁体耳机振膜没有静电耳机振膜那样轻，但有同样大的振动面积和相近的音质，它不如动圈式耳机效率高，不易驱动。
随着MP3和音乐手机的普及，耳机市场也进入一个火热的竞争状态。由于利润低，更多的MP3、DVD、收音机等厂家逐步改行进驻耳机市场。2010年是耳机市场逐步走向成熟的一年，新的洗牌不可避免。2011年全球耳机市场竞争激烈，9月份以来，日系厂商一边加快产品更新进程，另一边正紧密夯实渠道，而欧美系厂商已通过一连串夏季新品的发布，高调打响了欧美系厂商反攻的战役。
2012年的耳机市场应该是不平凡的一年，不论是iPhone手机推动通讯耳机产品的快速发展，还是传统HiFi市场的不断发展，总体来说耳机市场是朝着一个较好的方向持续前进的。2012年全球耳机市场销售额达到60亿美元。
中国耳机市场现在介于初始阶段和中级阶段，高中端市场被日美欧品牌占据，中国的自主品牌企业只能在低端市场进行低层次的竞争。中国几乎生产了全球所有中低端耳机，占据全球耳机产量至少60%以上的份额，“世界工厂”的美誉没有为本土的耳机厂商带来丰厚的利润，却在2008-2009年深受金融危机的影响。
中国事实上是最大的耳机生产国家，如森海、铁三角、AKG、KOSS、拜亚动力乃至苹果iPod等的耳塞和低阶头戴式耳机，基本都是不同的国内工厂提供的OEM或ODM。
2012年的耳机市场发展较快，中国耳机的销售额增加到124.4亿元，需求量14.54亿只。
2007-2012年我国耳机行业市场规模统计
数据来源：中国电声行业协会
2007-2012年我国耳机行业市场销售统计
数据来源：中国电声行业协会
2007-2012年我国耳机行业市场产量统计
数据来源：中国电声行业协会
本对耳机行业研究报告是188bet金宝搏网站 公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。188bet金宝搏网站 在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。本中国对耳机行业研究报告是2015-2016年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。
本研究咨询报告由188bet金宝搏网站 公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、188bet金宝搏网站 提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。
报告揭示了中国对耳机行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国对耳机行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国对耳机行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录：
第一章 耳机 产业相关概述 1
第一节 耳机分类方式及特点 1
一、换能方式 1
二、结构上分开方式 2
从结构上功能方式进行分类，可分为开放式、半开放式和封闭式。
耳机产品按照分开方式分类
分类
简介
开放式
开放式的耳机是目前最为流行的耳机样式。它的特点就是通过采用柔软的海绵状的微孔发泡塑料作为透声耳垫。佩带舒适、没有与外界的隔绝感，它的缺点就是低频损失较大。一般听感自然，佩带舒适，常见于家用欣赏的HIFI耳机。其声音可以泄露、反之同样也可以听到外界的声音，耳机对耳朵的压迫较小
半开放式
半开放式没有严格的规定，优缺点皆介于封闭式和开放式两种耳机之间，根据需要而做出相应的调整
封闭式
封闭式耳机一般具有完全遮蔽整个耳廓的耳罩，对耳朵压迫较大以防止声音出入，声音正确定位清晰，专业监听领域中多见此类
资料来源：智研数据中心整理
三、佩带形式上 3
从佩带形式上分类则有耳塞式，挂耳式，入耳式和头戴式。
耳机产品按照佩带形式分类
分类
简介
耳塞式耳机
耳塞则是把发音单元塞在耳孔之外，由于细小、轻巧、制作简单且造价廉宜，近年已成便携式音源的主流配备。可是对外境的隔音能力有限，而且音场和分析力不足
挂耳式耳机
耳挂式耳机是指在耳机侧边添加辅助悬挂的装饰以方便使用的一种耳机
入耳式耳机
又名耳道式耳机、入耳式耳塞、或者入耳式监听器（即IEM的英文全称：In-Ear-Monitor），是一种用在人体听觉器官内部的耳机，根据其设计，会在使用时会密封住使用者的耳道
头戴式耳机
头戴式耳机，顾名思义即戴在头上，并非插入耳道内，区别于入耳式耳塞
资料来源：智研数据中心整理
第二节 耳机关键性指标分析 3
一、音质 3
二、舒适性 4
三、耐用性 4
四、阻抗 5
五、灵敏度 5
六、失真 5
七、频率响应 6
八、扩散场均衡 6
第二章 2016年世界耳机行业发展状况分析 7
第一节 2016年世界耳机行业运行概况 7
一、世界耳机行业市场供需分析 7
二、世界耳机生产技术分析 9
耳机对现代人来说，应该称得上是生活必需品。耳机早在1880年代就已经出现，不过当时耳机和音乐没什么关系，而是电话接线生在用，10磅（约4.5公斤）重的耳机连结到接线生前面的收话器，靠着接线生用肩膀背着，十分笨重。
最早的耳机产品
资料来源：188bet金宝搏网站 整理
1895年：Electrophone公司推出的转播服务，人们可以透过耳机，在家听着歌剧院表演、牧师讲道的实况转播，当然，收听前得先打电话请接线生接通，而且收费不怎么便宜，不过这时候的耳机已经摆脱了之前笨重的外观，变得有点像医生的听诊器。
1910年：Nathaniel Baldwin在自家厨房制造出第一支现代耳机，稍微看得见我们现在使用的耳机的轮廓。
全球第一支现代耳机
资料来源：188bet金宝搏网站 整理
1937年：Beyerdynamic在1937年推出世界上第一款动圈式耳机DT-48，称得上是耳机进化史的一大步，即便到了现在，现在市面上最常见的耳机还是动圈式耳机。
全球第一款动圈式耳机DT-48
资料来源：188bet金宝搏网站 整理
1949年：AKG的第一款耳机K120已经更有现代耳机的影子，而靠着K120和后续推出的系列耳机，AKG脱离原先的本业电影设备业，转而聚焦于视听设备产业。
1958年：John C. Koss改写了耳机市场的天下，推出了第一款立体声耳机Koss SP3，并在接下来的几十年间，继续主宰耳机产业。
1959年 - Stax在东京推出世界上首支静电式耳机SR-1，并于隔年开始量产，和动圈式耳机相比，静电式耳机的声音比较不失真，也更为细致。
1968年：在推出第一款立体声耳机的十年后，Koss推出首款美国制静电式耳机ESP-6，ESP-6的重量大概剩下2磅（约0.9公斤）左右，和现在的耳机相比还是稍微重了一点，不过已经比从前接线生身上背的笨重机器轻很多了。
1979年：如果要列出耳机史上大事件排行榜，Sony推出随身听铁定榜上有名，为了配合随身听能够随身带、随身走、随身听的特性，耳机突然间也要跟着起来，而Sony跟着随身听同步推出的MDL-3L2，就符合上述所有的需求。
1980年代：耳塞式耳机的出现，终于让大家不再担心耳机会破坏发型，不过耳塞式耳机的巅峰，还是要等到Steve Jobs推出改变了音乐产业的iPod。
1997年：Sony推出了后挂式耳机
2000年：对于一般消费者来说，一直要等到Bose推出的抗噪耳机QuietComfort，听音乐才不会受到旁边的打唿声、婴儿哭闹声的影响。
2012年：到了现在，耳机的功能不再只是听音乐，还要搭配造型、赶得上流行。
三、世界耳机价格分析 16
第二节 2016年世界主要地区耳机行业运行情况分析 16
一、美国 16
二、日韩地区 17
三、欧洲 18
第三节 2017-2023年世界耳机行业发展趋势分析 18
第三章 2016年中国耳机行业发展环境分析 20
第一节 国内宏观经济环境分析 20
一、GDP历史变动轨迹分析 20
二、固定资产投资历史变动轨迹分析 27
三、2013年中国经济发展预测分析 30
第二节 2016年中国耳机行业发展政策环境分析 32
一、耳机标准分析 32
二、耳机进出口政策分析 33
三、耳机相关行业政策影响分析 33
第三节 2016年中国耳机行业社会环境分析 34
第四章 2016年中国耳机行业发展形势分析 40
第一节 2016年中国耳机行业运行概况 40
一、中国耳机行业运行特征分析 40
二、中国耳机行业技术发展现状分析 42
三、需要提升的关键技术 43
第二节 2016年中国耳机主要产品行业发展概况 43
一、蓝牙立体声耳机 43
二、游戏耳机 45
三、降噪耳机 46
四、头戴式耳机 47
五、无线耳机 49
第三节 2016年中国耳机行业发展面临的问题分析 49
第五章 2016年中国耳机行业市场供需态势分析 51
第一节 2016年中国耳机市场亮点聚焦 51
第二节 2016年中国耳机行业主要产品供给结构情况 51
一、头戴耳机供给情况 51
二、微型耳机供给情况 52
三、耳塞机供给情况 52
第三节 2016年中国耳机行业主要产品需求结构情况 53
一、头戴耳机需求情况 53
二、微型耳机需求情况 53
三、耳塞机需求情况 54
第四节 2016年中国影响耳机行业供需关系的主要因素 54
第六章 2016年中国耳机市场销售情况剖析 56
第一节 原装耳机 56
一、MP3、MP4播放器原装耳机 56
二、手机原装耳机 56
第二节 国内外品牌耳机零售市场销售情况 57
一、国外耳机前三大品牌市场销售情况 57
二、国内耳机前三大品牌市场销售情况 57
第三节 2016年中国耳机市场价格分析 58
一、原装耳机价格分析 58
二、品牌耳机价格同比 58
三、影响价格的因素 58
第七章 2016年中国耳机产业市场深度调查分析 59
第一节 2016年耳机品牌关注比例调研报告 59
一、2016年耳机品牌整体关注比例格局分析 59
二、耳机重点品牌市场关注比例走势统计 60
三、耳机重点品牌产品数量与市场关注比例对比 61
第二节 2016年最受关注耳机TOP10分析 62
一、上榜耳机产品关注比例分析 62
二、上榜耳机产品关注走势分析 62
三、上榜耳机具体参数分析 63
第八章 2016年中国耳机行业市场竞争格局分析 69
第一节 2016年中国耳机行业竞争现状 69
一、技术竞争分析 69
二、品牌竞争分析 69
中国占据全球耳机产量90%以上的份额，但是几乎都是中低端耳机，这意味着中国缺乏具有市场号召力的自主品牌。业内人士如此评价中国的耳机市场：这个市场就像一个沙漏，上面是高高在上的洋品牌，下面是无穷无尽的山寨厂。因为高斯、歌德、拜亚动力、森海塞尔、铁三角和索尼等外资品牌在耳机行业具有良好的知名度，也有很多粉丝，但是，由于定位高端、售价高昂，往往将普通用户“拒之门外”。而针对国外品牌存在的问题，就有很多国内企业推出低价、质量一般的耳机产品，刚开始的时候确实有很多消费者愿意购买低价产品，可是久而久之，市场不再相信名气并不大的耳机品牌。
第一梯队
AKG、飞利浦、声海（森海塞尔）、索尼、铁三角
第二梯队
苹果、歌德、美国杰士、硕美科、松下、拜亚动力、宾果、漫步者
第三梯队
欧凡、赛睿、丽声、罗雷柏等
资料来源：188bet金宝搏网站 整理
三、行业产品价格竞争分析 70
第二节 2016年中国耳机产业集中度分析 71
一、耳机市场集中度分析 71
二、耳机生产企业集中度分析 72
第三节 2017-2023年中国耳机企业提升竞争力策略分析 72
第九章 2016年世界耳机知名品牌企业在华运营情况分析 74
第一节 美国高斯（KOSS） 74
第二节 美国歌德（GRADO） 74
第三节 爱科技 74
第四节 奥地利AKG 75
第五节 大北集团 75
第六节 日本铁三角（AUDIO-TECHNICA） 75
第七节 德国拜亚耳机 76
第八节 森海塞尔 76
第十章 2016年中国耳机优势企业竞争力与关键性数据分析 77
第一节 佛山高飞电子有限公司 77
一、企业概况 77
二、企业主要经济指标分析 77
三、企业盈利能力分析 78
四、企业偿债能力分析 78
五、企业运营能力分析 78
六、企业成长能力分析 78
第二节 青岛星电电子有限公司 79
一、企业概况 79
二、企业主要经济指标分析 79
三、企业盈利能力分析 79
四、企业偿债能力分析 80
五、企业运营能力分析 80
六、企业成长能力分析 80
第三节 可立新电子（天津）有限公司 81
一、企业概况 81
二、企业主要经济指标分析 81
三、企业盈利能力分析 82
四、企业偿债能力分析 82
五、企业运营能力分析 82
六、企业成长能力分析 82
第四节 丰达电机（南宁）有限公司 83
一、企业概况 83
二、企业主要经济指标分析 83
三、企业盈利能力分析 84
四、企业偿债能力分析 84
五、企业运营能力分析 84
六、企业成长能力分析 84
第五节 星电高科技（青岛）有限公司 85
一、企业概况 85
二、企业主要经济指标分析 85
三、企业盈利能力分析 85
四、企业偿债能力分析 86
五、企业运营能力分析 86
六、企业成长能力分析 86
第六节 烟台汇城电子有限公司 87
一、企业概况 87
二、企业主要经济指标分析 87
三、企业盈利能力分析 87
四、企业偿债能力分析 88
五、企业运营能力分析 88
六、企业成长能力分析 88
第七节 厦门迈昕电子科技有限公司 88
一、企业概况 88
二、企业主要经济指标分析 89
三、企业盈利能力分析 89
四、企业偿债能力分析 90
五、企业运营能力分析 90
六、企业成长能力分析 90
第八节 青岛托普顿电器有限公司 91
一、企业概况 91
二、企业主要经济指标分析 91
三、企业盈利能力分析 91
四、企业偿债能力分析 92
五、企业运营能力分析 92
六、企业成长能力分析 92
第九节 宁波特一电子有限公司 92
一、企业概况 92
二、企业主要经济指标分析 93
三、企业盈利能力分析 93
四、企业偿债能力分析 93
五、企业运营能力分析 94
六、企业成长能力分析 94
第十节 苏州市富顺鸿电子有限公司 94
一、企业概况 94
二、企业主要经济指标分析 95
三、企业盈利能力分析 95
四、企业偿债能力分析 95
五、企业运营能力分析 96
六、企业成长能力分析 96
第十一章 2016年中国MP4播放器市场运行态势分析 97
第一节 2016年中国MP4播放器发展综述 97
一、MP4播放器供给情况分析 97
二、MP4播放器市场销售分析 97
三、2016年MP4播放器品牌销量排行 98
第二节 2016年中国MP4播放器行业存在的问题分析 99
一、中国MP4产业面临的主要问题及原因 99
【价格】
说起MP4的价格，先不得不提提其制造成本。一般来说，一款MP4播放器的零组件主要包括2.5英寸（或1.8英寸）微型硬盘、3.5英寸小型面板、数字信号处理器（CPU/DSP）和长效电池等几部分。其中主芯片虽然在MP4成品的成本中所占比例不是最大，但是从功效上来说却占据首要地位，因为主芯片的强劲与否关系到MP4最终的播放效果是否能令消费者满意。
制造成本上，MP4的这些组器件加起来，成本远远高出MP3。一款MP4播放器的主要组成器件包括主芯片、存储器、显示屏等，以20GB的MP4产品为例，微型硬盘占整体成本约40%、LCD显示系统占20%左右，DSP则在10%。现在市场上最便宜的MP4，其成本价格比一般价格的MP3成本高出4-5倍以上，也就是说，制造一个最便宜的MP4，相当于制造5个价格中等的MP3。MP4越高端，其制造需成本也越大。
【竞争】
相比数码相机等消费电子产品，MP4的进入门槛并不高，但是技术含量并不低，尤其是对视频控制技术和制造工艺都有着比较高的要求。目前，本土品牌多在中低端市场竞争，而国际品牌则主要集中在高端市场。
在高端市场，主要有三大品牌：爱国者、爱可视、苹果；在中低端市场，主要的几个竞争品牌为纽曼、金星、优百特、蓝魔、歌美、吉祥星、微星、JNC、惠科等。此外，一些此前的MP3厂商也纷纷试探性地推出MP4产品，数量十分有限。
目前市场上，有一定量的、常见的MP4品牌大约10家左右，大的竞争格局尚未形成。从总体来看，MP4竞争品牌正在增加，以前主流的MP3厂商正在加大在MP4的推广力度。
手机厂商波导、康佳等也推出了D600、D700等MP4手机，整合了通讯、音频、视频等技术，借“题”发挥，以MP4的概念来为手机增加卖点。但它们与真正意义上的MP4海量、大屏幕、DVD画质可长时间播放相比较，还有较大差距。
MP4已进入发展期，以国际大牌厂商为代表的市场参与者开始进行品牌深入推动。今年，领导厂商在技术与产品、渠道、服务、营销方面的深耕细作为MP4的进一步发展奠定了坚实的基础。MP4厂商与国内家电零售业巨头签订战略合作协议，标志着其完成了高档购物中心、大型家电连锁企业、专业电脑城专卖店的MP4多元化渠道布局。
MP4的市场前景不错，还有着3～5年的发展周期，厂商还有进入的机会，关键是找准产品的差异化。但不可否认，MP4的发展与MP3有着类似的轨迹，不可避免地会受到来自智能手机、掌上DV等产品的冲击，这些产品未来都会侵蚀MP4的市场份额。例如，3.6寸以下的单纯MP4的产品将会受到第二代DV的冲击。MP4只有在3.6寸以上屏幕而且与数字电视功能结合形成新一代MP4型移动电视后才能有更进一步的发展。
此外，随着智能手机存储能力的提高，未来对MP4也会形成挤压，但由于智能手机处理芯片的能力还不足，画面播放不会很流畅，因此对高端MP4还不能形成竞争。
二、中国MP4行业存在的四大硬伤 100
三、中国MP4产业亟需明确的行业标准 101
第三节 2016年中国MP4播放器行业的发展对策 102
一、中国MP4播放器推广六大法则 102
二、中国MP4播放器特色营销攻略 106
三、中国MP4播放器主要品牌的发展策略 107
第十二章 2016年中国MP3播放器市场运行分析 110
第一节 2016年国外MP3播放器发展概况 110
一、韩国MP3播放器地位降低 110
二、美国MP3播放器销量分析 110
三、日本将对市场销售的MP3播放器征税 111
第二节 2016年中国MP3播放器行业发展现状分析 111
一、MP3播放器销量分析 111
二、中国车载MP3市场日渐壮大 112
三、中国互联网用户MP3市场集中度低 112
第三节 中国MP3播放器行业存在的问题及对策分析 113
第十三章 2016年中国手机市场运行透析 114
第一节 近几年中国手机市场关键性指标分析 114
一、手机制造业经济运行情况 114
二、手机产量数据分析 115
三、2010-2016年中国手机进出口贸易分析（85171990） 116
第二节 2016年中国智能手机市场消费透析 118
一、智能手机消费群体分布 118
二、新兴国家手机销量猛增 118
第十四章 2016年中国电脑市场运营状况分析 120
第一节 台式机 120
一、全球化背景下中国电脑市场格局分布 120
二、中国台式机市场需求回暖 121
三、中国台式机产量统计分析 122
四、台式机产业市场销售分析 123
五、台式机市场份额分析 123
六、台式机用户规模分析 124
七、中国台式电脑主要消费群体及其消费心理变化分析 125
第二节 笔记本电脑 125
一、笔记本电脑性能参数 125
二、笔记本已经真正到达了全民普及阶段 126
三、大屏幕笔记本时代尚末到来 126
四、2009-2016年中国笔记本电脑产量统计分析 127
五、中国品牌笔记本电脑销售业绩同比 127
六、2017-2023年中国笔记本电脑市场产销形势预测 128
第十五章 2017-2023年中国耳机行业发展前景预测分析 129
第一节 2017-2023年中国耳机行业发展趋势分析 129
一、中国耳机行业发展前景分析 129
二、中国耳机行业技术开发方向 129
第二节 2017-2023年中国耳机的发展及流行趋势分析 130
一、佩戴方式逐渐改变 130
二、耳机类型逐渐丰富 130
第三节 2017-2023年中国耳机行业市场预测分析 132
一、耳机供应预测分析 132
二、耳机需求预测 133
三、耳机进出口预测分析 133
四、行业盈利能力预测 133
第四节 2017-2023年中国耳机行业竞争格局预测分析 134
第十六章 2017-2023年中国耳机行业投资战略研究 135
第一节 2016年中国耳机行业投资环境分析 135
第二节 2017-2023年耳机行业投资机会分析 135
一、耳机投资潜力分析 135
二、耳机投资吸引力分析 135
第三节 2017-2023年中国耳机行业投资风险分析 136
一、市场运营机制风险 136
二、市场竞争风险 136
三、进退入风险 136
四、其它风险 136
第四节 专家投资建议 137

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