2015-2020年中国洗发水市场前景研究与投资方向研究报告

报告名称：2015-2020年中国洗发水市场前景研究与投资方向研究报告
出版日期：2014-12
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报告目录

第一章 洗发水 的相关概述 12
1.1 洗发水的概述 12
1.1.1 洗发水的概述 12
1.1.2 洗发水产品的细分 12
1.1.3 护发品定义及分类 13
1.2 护发细分产品 13
1.2.1 护发素 13
1.2.2 啫喱水 15
1.2.3 发泥发蜡 16
1.2.4 染发剂 16

第二章 2014年中国洗涤用品行业发展环境分析 18
2.1 宏观经济环境 18
2.1.1 2013-2014年中国GDP增长分析 18
2.1.2 2014年中国工业经济运行情况分析 18
2.1.3 2013-2014年中国商品进出口贸易 19
2.1.4 2014年中国居民收入与消费状况 21
2.2 政策环境分析 22
2.2.1 中国日化行业环境监管政策分析 22
2.2.2 《消费品使用说明化妆品通用标签》 24
2.2.3 2009年《化妆品标签标识管理规范》 24
2.2.4 2010年化妆品包装标准开始实施 25
2.3 产业发展环境 25
2.3.1 2014年中国日化市场销售规模 25
2.3.2 2014年洗涤用品行业发展概况 26
2.3.3 2014年洗涤用品市场运行情况 29
2.3.4 2013 年中国洗涤市场销售特点 30

第三章 2014年中国洗发水市场分析 33
3.1 中国洗发水市场概况 33
3.1.1 中国洗发水行业发展的历程 33
3.1.2 中国洗发水市场发展的现状 34
3.1.3 中国洗发水的市场细分状况 36
3.1.4 洗发水总体市场竞争格局 36
3.1.5 本土洗发水企业发展现状 37
3.2 洗发水市场营销分析 38
3.2.1 洗发水产品销售模式分析 38
3.2.2 中国洗发水销售渠道分析 38
3.2.3 洗护发产品的销售手段分析 39
3.2.4 洗发水市场需要创新营销方式 43
3.3 2014年洗护发市场分析 44
3.3.1 2014年中国洗发护发市场规模分析 44
3.3.2 2014年中国二合一洗发水市场规模 45
3.3.3 2014年中国护发造型产品市场规模 46
3.3.4 2014年中国护发素市场规模分析 47
3.3.5 2014年中国染发剂市场规模分析 47
3.4 2014年洗发水市场分析 48
3.4.1 2014年中国洗发水市场规模分析 48
3.4.2 2014年中国洗发水市场竞争状况 49
3.4.3 2014年中国洗发水传播风强势不减 50
3.4.4 2014年洗发水高端市场的竞争态势 51
3.5 洗发水行业典型商业模式分析 53
3.5.1 宝洁模式 53
3.5.2 丝宝模式 55
3.5.3 拉芳模式 56
3.5.4 三种模式的启示 57

第四章 2014年中国洗发水细分市场分析 59
4.1　去屑洗发水 59
4.1.1　中国去屑洗发水市场发展现状 59
4.1.2 中国去屑洗发水市场竞争现状 59
4.1.3　2014年去屑洗发水市场竞争升级 60
4.1.4　2014年清扬激战男性洗发水市场 61
4.1.5　追风中药去屑洗发水市场拓展浅析 62
4.2　防脱洗发水 63
4.2.1　中国防脱洗发水发展历程与现状 63
4.2.2 日用洗发水功能延伸至防脱市场 64
4.2.3 中国药物防脱发洗发水市场分析 64
4.2.4　防脱洗发水主要品牌发展解析 65
4.2.5　中国防脱发市场良性发展对策 67
4.3 中草药洗发水 67
4.3.1 中草药洗发香波的发展现状 67
4.3.2 中国茶籽洗发水生产企业及产品 70
4.3.3 2013年中国中草药洗发水竞争状况 71
4.3.4 2014年中国中草药洗发水市场规模 72
4.3.5 2014年中国中草药洗发水市场兴起 73

第五章中国主要区域洗发水消费调研分析 74
5.1 华北地区 74
5.1.1 北京市洗发水消费市场调研分析 74
5.1.2 天津市洗发水消费市场调研分析 76
5.1.3 太原市洗发水消费市场调研分析 77
5.1.4 哈尔滨洗发水消费市场调研分析 78
5.2 东北地区 80
5.2.1 长春市洗发水消费市场调研分析 80
5.2.2 沈阳市洗发水消费市场调研分析 81
5.2.3 大连市洗发水消费市场调研分析 83
5.3 华东地区 84
5.3.1 济南市洗发水消费市场调研分析 84
5.3.2 青岛市洗发水消费市场调研分析 86
5.3.3 南京市洗发水消费市场调研分析 87
5.3.4 苏州市洗发水消费市场调研分析 88
5.3.5 上海市洗发水消费市场调研分析 90
5.3.6 杭州市洗发水消费市场调研分析 91
5.3.7 宁波市洗发水消费市场调研分析 93
5.3.8 福州市洗发水消费市场调研分析 94
5.3.9 厦门市洗发水消费市场调研分析 96
5.4 华中地区 97
5.4.1 合肥市洗发水消费市场调研分析 97
5.4.2 南昌市洗发水消费市场调研分析 98
5.4.3 郑州市洗发水消费市场调研分析 100
5.4.4 长沙市洗发水消费市场调研分析 101
5.4.5 武汉市洗发水消费市场调研分析 103
5.5 华南地区 104
5.5.1 广州市洗发水消费市场调研分析 104
5.5.2 深圳市洗发水消费市场调研分析 106
5.5.3 佛山市洗发水消费市场调研分析 107
5.5.4 南宁市洗发水消费市场调研分析 108
5.5.5 海口市洗发水消费市场调研分析 110
5.6 西部地区 111
5.6.1 成都市洗发水消费市场调研分析 111
5.6.2 重庆市洗发水消费市场调研分析 113
5.6.3 昆明市洗发水消费市场调研分析 114
5.6.4 西安市洗发水消费市场调研分析 116

第六章 2014年中国洗发水品牌发展分析 118
6.1 洗发水品牌概述 118
6.1.1 中国洗发水品牌发展历程 118
6.1.2 中国洗发水品牌现状与格局 119
6.1.3 中国洗发水主要品牌的概述 119
6.1.4 洗发水品牌内涵的四个层面 125
6.2 洗发水品牌格局分析 126
6.2.1 2014年中外洗发水品牌市场分析 126
6.2.2 中国洗发水品牌渗透率总体情况 127
6.2.3 中国消费者洗发水品牌使用解析 128
6.2.4 中国洗发水品牌市场竞争特征 129
6.3 国产洗发水品牌策略 130
6.3.1 国产洗发水品牌存在的问题 130
6.3.2 国内成功洗发水品牌的启示 133
6.3.3 创造色彩缤纷品牌核心价值 134
6.3.4 主动切入深度挖掘品牌手段 135
6.3.5 提升洗发水品牌的创意能力 136

第七章 2014年国内外洗发水重点企业分析 138
7.1 宝洁公司 138
7.1.1 企业基本情况 138
7.1.2 2014年公司经营状况 138
7.1.3 广州宝洁公司经营状况 139
7.1.4 飘柔品牌发展另类策略 140
7.1.5 宝洁洗发水的品牌策略 145
7.2 联合利华 147
7.2.1 企业基本情况 147
7.2.2 2014年公司经营状况 149
7.2.3 联合利华在中国的发展情况 150
7.2.4 联合利华品牌战略提升竞争力 151
7.2.5 联合利华圈地加大产品投入 154
7.3 欧莱雅集团 156
7.3.1 企业基本情况 156
7.3.2 2014年公司经营状况 157
7.3.3 欧莱雅集团在中国的发展 158
7.3.4 欧莱雅集团竞争策略分析 159
7.3.5 欧莱雅进军大众洗发水市场 163
7.4 花王株式会社 163
7.4.1 企业基本情况 163
7.4.2 2013财年公司经营情况分析 165
7.4.3 上海花王洗发水产品情况 165
7.4.4 上海花王有限公司经营情况 167
7.5 霸王国际集团 168
7.5.1 企业基本情况 168
7.5.2 霸王洗发水主要产品 169
7.5.3 2014年公司经营状况分析 170
7.5.4 霸王领跑中草药洗发水市场 171
7.6 索芙特股份有限公司 172
7.6.1 企业基本情况 172
7.6.2 公司主要产品 172
7.6.3 2014年公司经营状况 173
7.6.4 索芙特竞争策略分析 174
7.7 广州市好迪化妆品有限公司 177
7.7.1 企业基本情况 177
7.7.2 公司主要产品 177
7.7.3 2014年公司经营状况 178
7.7.4 2014年好迪新品上市 180
7.8 广东省熊猫日化用品有限公司 181
7.8.1 企业基本情况 181
7.8.2 公司主要产品 181
7.8.3 2014年公司经营状况 182
7.8.4 拉芳竞争策略分析 184
7.9 上海华银日用品有限公司 185
7.9.1 企业基本情况 185
7.9.2 公司主要产品 185
7.9.3 企业经营状况 186
7.10 湖北丝宝股份有限公司 188
7.10.1 企业基本情况 188
7.10.2 公司主要产品 188
7.10.3 企业经营状况 189
7.10.4 企业经营策略 190

第八章 2015-2020年中国洗发水市场前景分析 193
8.1 洗发水市场前景 193
8.1.1 洗发水产品未来发展趋势分析 193
8.1.2 中国高端洗发水市场前景广阔 193
8.1.3 中草药洗发香波发展前景分析 194
8.1.4 茶籽洗发水市场前景预测分析 194
8.2 2015-2020年洗发水市场预测 196
8.2.1 2015-2020年洗涤用品市场规模预测 196
8.2.2 2015-2020年洗护发产品市场规模预测 197
8.2.3 2015-2020年中国洗发水市场规模预测 197

第九章 2015-2020年中国洗发水行业投资机会与风险 199
9.1 2015-2020年中国洗发水行业投资环境 199
9.2 2015-2020年洗发水行业投资机会分析 199
9.2.1 洗发水行业吸引力分析 199
9.2.2 洗发水行业区域投资潜力 200
9.3 2015-2020年洗发水行业投资风险分析 201
9.3.1 市场竞争风险 201
9.3.2 品牌经营风险 201
9.3.3 新品开发风险 202
9.4 2015-2020年中国洗发水行业投资策略分析 202

图表目录
图表 1 2013-2014年中国国内生产总值及增长速度 18
图表 2 2014年中国货物进出口总额及其增长速度 20
图表 3 2013-2014年中国商品进出口贸易总额增长趋势图 20
图表 4 2013-2014年中国城镇居民家庭人均可支配收入趋势图 21
图表 5 2013-2014年中国农村居民家庭人均纯收入趋势图 21
图表 6 2013-2014年中国城镇居民家庭恩格尔系数 22
图表 7 2013-2014年中国农村居民家庭恩格尔系数 22
图表 8 2013-2014年中国日化市场销售额规模统计 25
图表 9 2013-2014年中国日化市场销售额增长趋势图 26
图表 10 2014年中国洗涤用品行业经济指标统计 26
图表 11 2014年中国洗涤用品行业前5省区企业数量排名 27
图表 12 2014年中国洗涤用品行业前5省区总资产排名 28
图表 13 2014年中国洗涤用品行业前5省区销售规模排名 28
图表 14 2014年中国洗涤用品行业前5省区利润排名 28
图表 15 2013-2014年中国洗护发产品市场规模统计 44
图表 16 2013-2014年中国洗护发产品零售销售额趋势图 45
图表 17 2014年中国洗护发产品市场结构比例 45
图表 18 2013-2014年中国2合1洗发水市场规模统计 45
图表 19 2013-2014年中国2合1洗发水零售销售额趋势图 46
图表 20 2013-2014年中国护发造型产品市场规模统计 46
图表 21 2013-2014年中国护发造型产品零售销售额趋势图 46
图表 22 2013-2014年中国护发素产品市场规模统计 47
图表 23 2013-2014年中国护发素产品零售销售额趋势图 47
图表 24 2013-2014年中国染发剂产品市场规模统计 47
图表 25 2013-2014年中国染发剂产品零售销售额趋势图 48
图表 26 2013-2014年中国洗发水市场规模统计 48
图表 27 2013-2014年中国洗发水零售销售额趋势图 49
图表 28 2013-2014年中国洗发水零售市场份额统计（TOP10） 49
图表 29 2013-2014年洗发护发品市场连续进入榜单前十品牌 50
图表 30 中国茶籽洗发水生产企业及产品 70
图表 31 2013-2014年中草药洗发水零售市场份额统计（TOP10） 71
图表 32 2013-2014年中国中草药洗发液市场规模统计 72
图表 33 2013-2014年中国中草药洗发液零售销售额趋势图 72
图表 34 2013-2014年中草药洗发水占洗发水市场份额趋势图 72
图表 35 北京市洗发水品牌渗透率总体情况 74
图表 36 北京市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 75
图表 37 天津市洗发水品牌渗透率总体情况 76
图表 38 天津市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 76
图表 39 太原市洗发水品牌渗透率总体情况 77
图表 40 太原市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 78
图表 41 哈尔滨洗发水品牌渗透率总体情况 78
图表 42 哈尔滨消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 79
图表 43 长春市洗发水品牌渗透率总体情况 80
图表 44 长春市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 81
图表 45 沈阳市洗发水品牌渗透率总体情况 81
图表 46 沈阳市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 82
图表 47 大连市洗发水品牌渗透率总体情况 83
图表 48 大连市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 83
图表 49 济南市洗发水品牌渗透率总体情况 84
图表 50 济南市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 85
图表 51 青岛市洗发水品牌渗透率总体情况 86
图表 52 青岛市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 86
图表 53 南京市洗发水品牌渗透率总体情况 87
图表 54 南京市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 88
图表 55 苏州市洗发水品牌渗透率总体情况 88
图表 56 苏州市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 89
图表 57 上海市洗发水品牌渗透率总体情况 90
图表 58 上海市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 91
图表 59 杭州市洗发水品牌渗透率总体情况 91
图表 60 杭州市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 92
图表 61 宁波市洗发水品牌渗透率总体情况 93
图表 62 宁波市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 93
图表 63 福州市洗发水品牌渗透率总体情况 94
图表 64 福州市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 95
图表 65 厦门市洗发水品牌渗透率总体情况 96
图表 66 厦门市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 96
图表 67 合肥市洗发水品牌渗透率总体情况 97
图表 68 合肥市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 98
图表 69 南昌市洗发水品牌渗透率总体情况 98
图表 70 南昌市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 99
图表 71 郑州市洗发水品牌渗透率总体情况 100
图表 72 郑州市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 101
图表 73 长沙市洗发水品牌渗透率总体情况 101
图表 74 长沙市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 102
图表 75 武汉市洗发水品牌渗透率总体情况 103
图表 76 武汉市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 103
图表 77 广州市洗发水品牌渗透率总体情况 104
图表 78 广州市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 105
图表 79 深圳市洗发水品牌渗透率总体情况 106
图表 80 深圳市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 106
图表 81 佛山市洗发水品牌渗透率总体情况 107
图表 82 佛山市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 108
图表 83 南宁市洗发水品牌渗透率总体情况 109
图表 84 南宁市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 109
图表 85 海口市洗发水品牌渗透率总体情况 110
图表 86 海口市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 111
图表 87 成都市洗发水品牌渗透率总体情况 111
图表 88 成都市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 112
图表 89 重庆市洗发水品牌渗透率总体情况 113
图表 90 重庆市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 114
图表 91 昆明市洗发水品牌渗透率总体情况 114
图表 92 昆明市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 115
图表 93 西安市洗发水品牌渗透率总体情况 116
图表 94 西安市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 116
图表 95 2013-2014年霸王洗发护发产品市场占有率及排名情况 127
图表 96 中国主要城市洗发水市场需求总体状况 127
图表 97 中国主要城市洗发水品牌渗透率总体情况 128
图表 98 中国30大城市消费者最经常使用的洗发水品牌总体情况 128
图表 99 2013-2014年中国洗发护发市场集中度分析 129
图表 100 2013-2014年宝洁公司营利情况统计 138
图表 101 2013-2014年宝洁公司净收入增长趋势图 139
图表 102 2013-2014年广州宝洁公司销售收入统计 139
图表 103 2013-2014年广州宝洁公司销售收入增长趋势图 139
图表 104 2013-2014年联合利华公司经营指标统计 149
图表 105 2013-2014年联合利华公司营业额趋势图 149
图表 106 2013-2014年联合利华公司营业利润趋势图 149
图表 107 2014年联合利华公司分地区经营情况情况 150
图表 108 2014年联合利华公司分产品经营情况情况 150
图表 109 2014年欧莱雅集团主要经营指标统计 157
图表 110 2014年欧莱雅集团分产品营业收入情况 157
图表 111 2013-2014年欧莱雅集团营业额增长趋势图 158
图表 112 2013-2014年欧莱雅集团营业利润趋势图 158
图表 113 2014年欧莱雅集团分地区营业收入情况 158
图表 114 花王集团主要产品及业务概况 164
图表 115 2013财年花王集团主要经营指标统计 165
图表 116 2013-2014年花王集团销售额增长趋势图 165
图表 117 2013-2014年花王集团营业利润趋势图 165
图表 118 花王集团在中国投资企业概况 166
图表 119 上海花王有限公司洗发水主要产品情况 167
图表 120 上海花王有限公司资产负责指标分析 167
图表 121 上海花王有限公司销售及利润指标分析 167
图表 122 上海花王有限公司偿债能力分析 167
图表 123 上海花王有限公司盈利能力分析 168
图表 124 上海花王有限公司成本费用情况分析 168
图表 125 霸王产品线情况 169
图表 126 霸王追风洗发水主要产品系列 169
图表 127 2013-2014年霸王国际集团主要产品营业收入统计 170
图表 128 2014年霸王国际集团各品牌销售额比例 170
图表 129 索芙特股份有限公司主要产品 173
图表 130 2014年索芙特股份有限公司经营状况 173
图表 131 2014年索芙特股份有限公司营业收入分地区情况 174
图表 132 2013-2014年索芙特股份有限公司营业收入趋势图 174
图表 133 广州市好迪化妆品有限公司主要产品 178
图表 134 2013-2014年广州市好迪化妆品有限公司销售收入统计 178
图表 135 2013-2014年广州市好迪化妆品公司销售收入趋势图 179
图表 136 广州市好迪化妆品有限公司盈利指标情况 179
图表 137 广州市好迪化妆品有限公司盈利能力情况 179
图表 138 广州市好迪化妆品有限公司资产运行指标状况 179
图表 139 广州市好迪化妆品有限公司负债能力指标分析 180
图表 140 广州市好迪化妆品有限公司营运能力指标分析 180
图表 141 广州市好迪化妆品有限公司成本费用构成情况 180
图表 142 2013-2014年广东省熊猫日化用品有限公司销售收入统计 182
图表 143 2013-2014年广东熊猫日化用品公司销售收入趋势图 182
图表 144 广东省熊猫日化用品有限公司盈利指标情况 183
图表 145 广东省熊猫日化用品有限公司盈利能力情况 183
图表 146 广东省熊猫日化用品有限公司资产运行指标状况 183
图表 147 广东省熊猫日化用品有限公司负债能力指标分析 183
图表 148 广东省熊猫日化用品有限公司营运能力指标分析 183
图表 149 广东省熊猫日化用品有限公司成本费用构成情况 184
图表 150 上海华银日用品有限公司主要产品 186
图表 151 2013-2014年上海华银日用品公司销售收入统计 186
图表 152 2013-2014年上海华银日用品公司销售收入趋势图 187
图表 153 上海华银日用品有限公司盈利指标情况 187
图表 154 上海华银日用品有限公司盈利能力情况 187
图表 155 上海华银日用品有限公司资产运行指标状况 187
图表 156 上海华银日用品有限公司负债能力指标分析 188
图表 157 上海华银日用品有限公司营运能力指标分析 188
图表 158 上海华银日用品有限公司成本费用构成情况 188
图表 159 丝宝日化主要洗发水品牌与产品情况 189
图表 160 湖北丝宝股份有限公司资产负责指标分析 189
图表 161 湖北丝宝股份有限公司销售及利润指标分析 189
图表 162 湖北丝宝股份有限公司偿债能力分析 190
图表 163 湖北丝宝股份有限公司盈利能力分析 190
图表 164 湖北丝宝股份有限公司成本费用情况分析 190
图表 165 茶籽洗发水SWOT分析 195
图表 166 2015-2020年中国洗涤用品市场规模预测 196
图表 167 2009-2015年中国洗涤用品市场规模增长趋势预测图 196
图表 168 2015-2020年中国洗护发产品市场规模预测 197
图表 169 2015-2020年中国洗护发产品市场规模增长趋势预测图 197
图表 170 2015-2020年中国洗发水市场规模预测 197
图表 171 2015-2020年中国洗发水市场规模增长趋势预测图 198
图表 172 中国洗发水企业地区分布 200