2009-2012年家用空气调节器行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

[b]2009-2012年家用空气调节器行业竞争格局与投资战略研究咨询报告 内容介绍：[/b] 　　来自工业和信息化部最近公布的统计数据显示，继2008年度空调产量同比下降4.9%，创下历史最高降幅之后，2009年1季度空调产量继续呈现同比下降的不利态势。日前，空调业几大巨头相继发布的2009年1季度业绩报告（含空调）显示，几大巨头今年1季度营收较去年同比出现不同程度下滑，最低为15.97%，最高至29.44%。从几大巨头2009年1季度业绩报告中看，此前一些企业所实施的降价减库存的效果并不明显。而“家电下乡”政策实施以来，对于空调产品的农村市场销售推动作用并不显著。显而易见，库存居高不下、存货贬值严重、市场需求不畅，这些因素必将成为引爆今年农村空调市场大战的导火索。由于低能效空调所具有的低价格优势，导致现阶段一些企业的产品重点仍置于4、5级低能效空调上。特别是利用高能耗低价格导向，面向农村市场进行高能耗产品的倾销，最终阻碍了中标家电下乡的高能效空调在农村市场的普及化进程。 　　行业出口在经历大幅下降之后，当前并未出现明显的回暖迹象，2009年3月份出口量同比下降27%，环比降幅则进一步扩大。空调行业3月份出口量为386.4万台，同比下降27%，且跌幅较2月份进一步扩大。2月份出口量为297.9万台，当月同比降幅为12.8%。3月份出口降幅进一步扩大，一方面是因为2008年上半年出口量处于历史高位；另一方面，也意味着海外采购商依然消费信心不足。2009年全行业出口量将下降约30%，其中对东欧和中东的出口急剧下降，加上平均价格下调，全行业出口大幅下降已成定局。这将进一步加大产能过剩压力，为了争夺出口订单，各企业相互杀价更加厉害，行业出口毛利率明显下滑。在对各空调企业调研中，企业普遍反应出口单价近期大幅下滑，同型号产品出口单价比2008年高点时相比降幅在20%-25%，与原材料成本下降幅度相当。在这样的形势下，部分二线空调企业近期出口业务甚至处于亏损状态，而两大龙头格力与美的则采取了明显不同的战略，前期格力出口价格都不低于行业水平，而美的出口价格下滑幅度则相对较大。但如果后期海外市场需求持续疲软，竞争加剧将使得包括格力在内的厂商出口价格面临下降压力。 　　对于大部分厂家来说，电风扇、空调作为发展成熟的夏季消费产品，其利润空间愈来愈微薄，这个时候便亟需一个新产品来实现额外增长。空调扇作为集送风、制冷、取暖、加湿及净化空气等多功能于一身的产品，理所应当地被生产商赋予重望。定位于风扇与空调之间的空调扇有其独特的优势。空调扇比普通风扇温度降低5-6度左右，且具有清新空气、消除异味和加装负离子功能；与空调相比，空调扇60-80W的功率，400至700元的价格似乎更能吸引人。但是空调扇相对于大面积制冷效果不是很好，对环境因素的要求也是比较高的。空调扇目前主要在西北地区的一二线城市销售，集中在白领、公务员等消费层次比较高的人群。西北地区的空气比较干燥，而且到了夏季天气也不见得有多少炎热，如果买空调的话，一年不到四分之一的日子用到，实在是不划算，相比之下，空调扇就经济实惠多了，而且现在的产品普遍都具备制暖、加湿功能，在冬天也是非常适用的。借助于西北地区的热销，空调扇开始向东北、南部城市延伸，并且部分已出口至日本、韩国等地。受益于电视购物，南部地区的老百姓对空调扇的接受力度逐步攀升，而这跟当地日益发展的经济密切相关。人们更加追求高品质的生活，因为空调扇比较环保、健康。 　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国轻工业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对中国家用空气调节器行业发展概述[/b] 　　第一节 家用空气调节器定义及分类 　　一、家用空气调节器的定义 　　二、家用空气调节器的种类 　　三、家用空气调节器的特性 　　第二节 家用空气调节器产业链分析 　　一、行业经济特性 　　二、主要细分行业 　　三、产业链结构分析 　　第三节 家用空气调节器行业发展成熟度分析 　　一、行业发展周期分析 　　二、行业中外市场成熟度对比 　　三、行业及其主要子行业成熟度分析 　　[b]第二章 世界家用空气调节器市场发展分析[/b] 　　第一节 2008年世界家用空气调节器市场分析 　　一、2008年世界家用空气调节器市场回顾 　　二、2008年世界家用空气调节器市场环境 　　三、2008年全球家用空气调节器产销分析 　　四、2008年全球家用空气调节器技术分析 　　第二节 2009年世界家用空气调节器市场分析 　　一、2009年全球家用空气调节器需求分析 　　二、2009年欧美家用空气调节器需求分析 　　三、2009年全球家用空气调节器产销分析 　　四、2009年中外家用空气调节器市场对比 　　第三节 主要国家地区家用空气调节器市场分析 　　一、2008-2009年美国家用空气调节器市场分析 　　二、2008-2009年欧洲家用空气调节器市场分析 　　三、2008-2009年日本家用空气调节器市场分析 　　四、2008-2009年韩国家用空气调节器市场分析 　　五、2008-2009年其他国家家用空气调节器市场 　　[b]第三章 中国家用空气调节器行业经济运行分析[/b] 　　第一节 2008-2009年家用空气调节器产量分析 　　一、2008年家用空气调节器产量分析 　　二、2009年1-5月家用空气调节器产量分析 　　第二节 2008-2009年家用空气调节器行业主要经济指标分析 　　一、销售收入前十家企业分析 　　二、2008年家用空气调节器行业主要经济指标分析 　　三、2009年1-5月家用空气调节器行业主要经济指标分析 　　第三节 2008-2009年中国家用空气调节器行业竞争格局分析[/b] 　　第一节 行业竞争结构分析 　　一、现有企业间竞争 　　二、潜在进入者分析 　　三、替代品威胁分析 　　四、供应商议价能力 　　五、客户议价能力 　　第二节 行业集中度分析 　　一、市场集中度分析 　　二、企业集中度分析 　　三、区域集中度分析 　　第三节 中国家用空气调节器行业发展趋势分析[/b] 　　第一节 中国家用空气调节器发展机遇分析 　　三、2009年家用空气调节器的发展机遇分析 　　四、金融危机对家用空气调节器行业的影响分析 　　第二节 2009-2012年中国家用空气调节器行业的影响 　　[b]第十四章 未来家用空气调节器行业发展预测[/b] 　　第一节 未来家用空气调节器需求与消费预测 　　一、2009-2012年家用空气调节器产品消费预测 　　二、2009-2012年家用空气调节器市场规模预测 　　三、2009-2012年家用空气调节器行业总产值预测 　　四、2009-2012年家用空气调节器行业销售收入预测 　　五、2009-2012年家用空气调节器行业总资产预测 　　第二节 2009-2012年中国家用空气调节器行业投资现状分析[/b] 　　第一节 2008年家用空气调节器行业投资情况分析 　　一、2008年总体投资及结构 　　二、2008年投资规模情况 　　三、2008年投资增速情况 　　四、2008年分行业投资分析 　　五、2008年分地区投资分析 　　六、2008年外商投资情况 　　第二节 2009年1-5月家用空气调节器行业投资情况分析 　　一、2009年1-5月总体投资及结构 　　二、2009年1-5月投资规模情况 　　三、2009年1-5月投资增速情况 　　四、2009年1-5月分行业投资分析 　　五、2009年1-5月分地区投资分析 　　六、2009年1-5月外商投资情况 　　[b]第十六章 家用空气调节器行业投资环境分析[/b] 　　第一节 经济发展环境分析 　　一、2008-2009年我国宏观经济运行情况 　　二、2009-2012年我国宏观经济形势分析 　　三、2009-2012年投资趋势及其影响预测 　　第二节 政策法规环境分析 　　一、2009年家用空气调节器行业政策环境分析 　　二、2009年国内宏观政策对其影响 　　三、2009年行业产业政策对其影响 　　第三节 技术发展环境分析 　　一、国内家用空气调节器技术现状 　　二、2009年家用空气调节器技术发展分析 　　三、2009-2012年家用空气调节器技术发展趋势分析 　　第四节 社会发展环境分析 　　一、国内社会环境发展现状 　　二、2009年社会环境发展分析 　　三、2009-2012年社会环境对行业的影响分析 　　第五节 轻工业振兴规划 　　一、轻工业振兴规划概述 　　二、轻工业振兴规划细则 　　三、轻工业振兴规划主要任务 　　四、轻工业振兴规划主要工程 　　五、轻工业振兴规划主要措施 　　六、轻工业振兴规划的意义与作用 　　七、轻工业振兴规划对家用空气调节器行业的影响 　　[b]第十七章 家用空气调节器行业投资机会与风险[/b] 　　第一节 行业活力系数比较及分析 　　一、2009年相关产业活力系数比较 　　二、2007-2008行业活力系数分析 　　第二节 行业投资收益率比较及分析 　　一、2009年相关产业投资收益率比较 　　二、2007-2008行业投资收益率分析 　　第三节 家用空气调节器行业投资效益分析 　　一、2008-2009年家用空气调节器行业投资状况分析 　　二、2009-2012年家用空气调节器行业投资效益分析 　　三、2009-2012年家用空气调节器行业投资趋势预测 　　四、2009-2012年家用空气调节器行业的投资方向 　　五、2009-2012年家用空气调节器行业投资的建议 　　六、新进入者应注意的障碍因素分析 　　第四节 影响家用空气调节器行业发展的主要因素 　　一、2009-2012年影响家用空气调节器行业运行的有利因素分析 　　二、2009-2012年影响家用空气调节器行业运行的稳定因素分析 　　三、2009-2012年影响家用空气调节器行业运行的不利因素分析 　　四、2009-2012年中国家用空气调节器行业投资战略研究[/b] 　　第一节 家用空气调节器行业发展战略研究 　　一、战略综合规划 　　二、技术开发战略 　　三、业务组合战略 　　四、区域战略规划 　　五、产业战略规划 　　六、营销品牌战略 　　七、竞争战略规划 　　第二节 对我国家用空气调节器品牌的战略思考 　　一、企业品牌的重要性 　　二、家用空气调节器实施品牌战略的意义 　　三、家用空气调节器企业品牌的现状分析 　　四、我国家用空气调节器企业的品牌战略 　　五、家用空气调节器品牌战略管理的策略 　　第三节 家用空气调节器企业经营管理策略 　　一、成本控制策略 　　二、定价策略 　　三、竞争策略 　　四、并购重组策略 　　五、营销策略 　　六、人力资源 　　七、财务管理 　　八、国际化策略 　　第四节 家用空气调节器行业投资战略研究 　　一、2009年家电行业投资战略 　　二、2009年家用空气调节器行业投资战略 　　三、2009-2012年家用空气调节器行业投资战略 　　四、2009-2012年细分行业投资战略 　　[b]图表目录[/b] 　　图表：家用空气调节器产业链分析 　　图表：国外家用空气调节器发展能力分析 　　图表：2007-2008年中国家用空气调节器竞争力分析 　　图表：2009-2012年中国家用空气调节器产能预测 　　图表：2009-2012年中国家用空气调节器消费量预测 　　图表：2009-2012年中国家用空气调节器发展前景预测 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量全国合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量北京市合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量天津市合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量河北省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量山西省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量辽宁省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量吉林省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量黑龙江合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量上海市合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量江苏省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量浙江省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量安徽省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量福建省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量江西省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量山东省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量河南省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量湖北省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量湖南省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量广东省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量广西区合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量海南省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量重庆市合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量四川省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量贵州省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量云南省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量陕西省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量甘肃省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量新疆区合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器产量内蒙古合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量全国合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量北京市合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量天津市合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量河北省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量山西省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量辽宁省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量吉林省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量黑龙江合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量上海市合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量江苏省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量浙江省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量安徽省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量福建省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量江西省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量山东省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量河南省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量湖北省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量湖南省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量广东省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量广西区合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量海南省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量重庆市合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量四川省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量贵州省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量云南省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量陕西省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量甘肃省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量新疆区合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器产量内蒙古合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标全国合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标北京市合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标天津市合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标河北省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标山西省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标内蒙古合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标辽宁省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标吉林省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标黑龙江合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标上海市合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标江苏省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标浙江省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标安徽省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标福建省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标江西省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标山东省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标河南省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标湖北省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标湖南省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标广东省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标广西区合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标海南省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标重庆市合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标四川省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标贵州省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标云南省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标陕西省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标甘肃省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标青海省合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标宁夏区合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器行业经济指标新疆区合计 　　图表：2008年2月家用空气调节器行业收入前十家企业 　　图表：2008年5月家用空气调节器行业收入前十家企业 　　图表：2008年8月家用空气调节器行业收入前十家企业 　　图表：2008年11月家用空气调节器行业收入前十家企业 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标全国合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标北京市合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标天津市合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标河北省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标山西省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标内蒙古合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标辽宁省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标吉林省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标黑龙江合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标上海市合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标江苏省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标浙江省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标安徽省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标福建省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标江西省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标山东省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标河南省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标湖北省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标湖南省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标广东省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标广西区合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标海南省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标重庆市合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标四川省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标贵州省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标云南省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标陕西省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标甘肃省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标青海省合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标宁夏区合计 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器行业经济指标新疆区合计 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年1季度家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年1月家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年2月家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年3月家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年2季度家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年4月家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年5月家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年6月家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年3季度家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年7月家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年8月家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年9月家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年4季度家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年10月家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年11月家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年12月家用空气调节器进口数据 　　图表：2008年1-12月家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年1季度家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年1月家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年2月家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年3月家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年2季度家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年4月家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年5月家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年6月家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年3季度家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年7月家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年8月家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年9月家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年4季度家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年10月家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年11月家用空气调节器出口数据 　　图表：2008年12月家用空气调节器出口数据 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器进口数据 　　图表：2009年1季度家用空气调节器进口数据 　　图表：2009年1月家用空气调节器进口数据 　　图表：2009年2月家用空气调节器进口数据 　　图表：2009年3月家用空气调节器进口数据 　　图表：2009年2季度家用空气调节器进口数据 　　图表：2009年4月家用空气调节器进口数据 　　图表：2009年1-5月家用空气调节器出口数据 　　图表：2009年1季度家用空气调节器出口数据 　　图表：2009年1月家用空气调节器出口数据 　　图表：2009年2月家用空气调节器出口数据 　　图表：2009年3月家用空气调节器出口数据 　　图表：2009年2季度家用空气调节器出口数据 　　图表：2009年4月家用空气调节器出口数据