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2017-2022年中国奢侈品行业全景调研及市场需求预测报告

前言

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一，2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。
对目前中国和一些新兴市场在奢侈品消费方式上出现的比较盲目和缺乏理性的现象，在未来几年内会得到较大程度的改变。一方面，中国政府目前正在致力于治理和完善社会经济环境，缩小社会成员收入差距，在今后的几年里，这方面的政策和工作力度都将会越来越大，这就会使通过各种不法手段而“暴富”的人数逐渐减少，从而使奢侈品的消费主体结构得到进一步完善。与此同时，随着中国奢侈品消费市场的发展壮大，人们对奢侈品的认识和理解也会逐步加深，他们对奢侈品的消费态度将会表现得越来越成熟和理性，将会更多地从生活方式和历史文化的角度上来认识奢侈品，深刻理解其文化内涵和价值，从而克服各种盲目和炫耀性消费心理，使奢侈品消费逐步上升为一种生活方式。
随着经济与社会的发展，在未来奢侈品消费和生产的品种上，长期以来形成的固定的格局将会被打破，出现一系列新的变化。可以预见的变化大体上有以下三种：其一，由于人们对于未来经济与社会发展中各种不确定性因素的担忧，奢侈品消费也会越来越多地成为一种保值手段，因此，那些稀缺性特点突出、具有较高保值和收藏价值的奢侈品，如珠宝、钻石等，将会更多地受到消费者的追捧，在奢侈品消费中所占的比重也将会越来越高。其二，各类奢侈品的生产都将会更多地与环保联系起来，充分体现出绿色概念，如那些建立在能源高消耗和碳的高排放量基础之上的豪华汽车、游艇等，将会受到很大的限制，而那些以珍稀动物毛皮为原料的包袋皮具等，则会被坚决地淘汰出局。其三，一些新的奢侈品品种将会出现，如随着中国和世界范围内艺术收藏热的兴起，一些高端艺术品如名人字画、古典家具等也将会逐步进入奢侈品领域。
188bet金宝搏网站 发布的《2017-2022年中国奢侈品行业全景调研及市场需求预测报告》共十五章。首先介绍了中国奢侈品行业市场发展环境、中国奢侈品整体运行态势等，接着分析了中国奢侈品行业市场运行的现状，然后介绍了中国奢侈品市场竞争格局。随后，报告对中国奢侈品做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国奢侈品行业发展趋势与投资预测。您若想对奢侈品产业有个系统的了解或者想投资奢侈品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一章 奢侈品 相关概述 13
第一节 奢侈品的概念 13
一、奢侈品定义 13
二、奢侈品的特性 13
三、奢侈品的分类 13
第二节 奢侈品牌简介 14
一、世界主要奢侈品牌 14
二、奢侈品牌的特点 15
第二章国际奢侈品行业总体分析 17
第一节 全球奢侈品市场发展概况 17
一、世界奢侈品市场规模分析 17
二、国际奢侈品发展重心东移 17
三、世界奢侈品零售渠道分析 19
四、2014年全球奢侈品增幅将放缓 20
第二节 世界主要国家奢侈品市场发展分析 20
一、美国奢侈品市场将迎来繁荣期 20
二、日本奢侈品消费市场逐渐萎缩 21
三、日本女性奢侈品消费逐年减少 22
四、法国奢侈品消费市场增速稳健 22
五、瑞士奢侈品市场发展情况分析 23
六、意大利奢侈品市场发展情况 24
七、英国奢侈品市场预计将翻番 24
第三章中国奢侈品市场发展分析 26
第一节 中国奢侈品市场的形成原因 26
一、奢侈品市场的形成机理及经济学解释 26
二、我国城乡居民收入水平得到大幅提升 30
三、中国高净值人群规模不断发展壮大 31
四、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起 33
第二节 中国奢侈品行业发展概况 34
一、我国奢侈品行业发展回顾 34
二、中国奢侈品市场容量简析 36
三、中国奢侈品行业的发展特点 37
四、中国奢侈品市场呈现新特征 38
第三节 中国奢侈品市场发展现状 40
一、中国奢侈品消费市场持续扩张 40
二、中国成全球第二大奢侈品市场 41
三、中国奢侈品市场增幅居全球首位 42
四、境外旅游推高海外奢侈品消费 42
五、顶级高端品牌不断深耕中国市场 43
六、中国崛起改变奢侈品市场格局 43
七、中国奢侈品市场品牌份额分析 44
第四节 中国奢侈品电子商务市场发展分析 45
一、奢侈品电子商务在国内兴起 45
二、奢侈品网络购物市场产业链 45
三、主要奢侈品电商网站经营情况 47
四、奢侈品网络购物市场发展趋势 48
第五节 中国奢侈品行业存在的问题及不足 49
一、我国奢侈品市场面临的主要问题 49
二、制约中国奢侈品市场发展的障碍因素 51
三、国内奢侈品运营中存在的不足 51
四、中国缺乏本土奢侈品品牌 52
第六节 中国奢侈品市场发展对策及建议 53
一、促进中国奢侈品市场发展的策略 53
二、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略 58
三、中国企业开创本土奢侈品品牌的方向 61
第四章中国珠宝首饰类奢侈品市场分析 63
第一节 中国珠宝首饰业发展概况 63
一、中国珠宝首饰业相关政策 63
二、中国珠宝首饰业发展回顾 64
三、中国珠宝首饰业发展现状 65
四、中国珠宝首饰零售额分析 65
五、中国珠宝首饰需求前景分析 66
第二节 2015-2016年中国珠宝首饰进出口状况 67
一、中国珠宝首饰进口市场分析 67
（一）珠宝首饰进口数量分析 67
（二）珠宝首饰进口金额分析 68
（三）珠宝首饰进口金额分析 70
（四）珠宝首饰进口价格分析 74
二、中国珠宝首饰出口市场分析 75
（一）珠宝首饰出口数量分析 75
（二）珠宝首饰出口金额分析 76
（三）珠宝首饰出口流向分析 78
（四）珠宝首饰出口价格分析 82
第三节 珠宝首饰产业链分析 83
一、珠宝首饰产业链综述 83
二、上游原料市场关联分析 84
三、下游零售市场关联分析 84
四、各类珠宝商竞争力分析 84
五、珠宝消费者需求趋势分析 85
第四节 黄金首饰 85
一、中国黄金产量及消费量分析 85
二、中国黄金市场交易价格分析 87
三、中国黄金首饰的消费量分析 88
四、招远黄金首饰产业集群分析 89
五、金价变动影响黄金首饰企业 89
第五节 钻石首饰 90
一、中国钻石市场供需分析 90
二、中国钻石交易市场分析 91
三、中国钻石首饰需求分析 92
四、中国钻石首饰投资潜力 93
第六节 主要珠宝首饰品牌介绍 93
一、卡地亚（Cartier） 93
二、蒂芙尼（Tiffany） 94
三、戴比尔斯（De Beers） 95
四、欧克塞特（Oxette） 96
五、施华洛世奇（Swarovski） 97
第五章中国手表类奢侈品市场分析 98
第一节 中国高档手表行业发展概况 98
一、中国手表市场总体发展状况 98
二、高端腕表品牌市场占有率分析 99
三、2013年中国高端腕表市场分析 101
四、2014年中国高端腕表市场分析 102
五、瑞士高端手表关税减免影响分析 105
六、中国高端手表消费行为调研 106
第二节 部分区域市场分析 108
一、上海是高端腕表最强需求地 108
二、深圳新增国字号钟表品牌 109
三、成都高端腕表市场强劲 109
四、重庆高端腕表品牌布局 110
第三节 国外主要高档名表品牌介绍 111
一、劳力士（ROLEX） 111
二、百达翡丽（Patek Philippe） 114
三、江诗丹顿（Vacheron-constantin） 115
四、爱彼（Audemars Piguet） 117
五、欧米茄（Omega） 119
第六章中国服装类奢侈品市场分析 123
第一节 中国高级时装市场发展概况 123
一、中国高级时装市场潜力巨大 123
二、中国服装奢侈品消费特点分析 123
三、中国服饰奢侈品区域渗透情况 124
四、男装高级定制将成重要细分市场 124
五、高端服装品牌加快拓展二三线城市 125
六、中国服装奢侈品市场的机遇与挑战 126
第二节 高级女装 127
一、高级女装已成为一种奢侈消费品 127
二、女性服装消费高端化趋势明显 127
三、高级女装行业市场规模分析 128
四、高级女装行业发展特点分析 128
五、高级女装品牌的市场集中度 129
六、高级女装品牌经营管理准则 131
七、中国高级女装市场前景可观 135
第三节 主要高级时装品牌介绍 136
一、唐纳卡兰（Donna Karan） 136
二、范思哲（Versace） 138
三、瓦伦蒂诺（Valentino） 138
四、普拉达（Prada） 140
五、乔治 阿玛尼（Giorgio Armani） 140
第七章中国酒类奢侈品市场分析 144
第一节 国内高档白酒市场分析 144
一、中国高档白酒消费快速增长 144
二、高档白酒增长平稳且涨价频频 144
三、中国高端白酒市场的品牌格局 145
四、2014年高端白酒销售渠道下沉 146
五、影响高端白酒未来发展的因素 146
六、2014年高端白酒行业走势判断 147
第二节 国内高档葡萄酒市场分析 149
一、中国高端葡萄酒市场容量巨大 149
二、2014年中国高端白酒市场运行情况 150
三、进口高档葡萄酒需求持续增长 150
四、中外葡萄酒对决高端葡萄酒市场 151
五、本土葡萄酒厂商积极拓展高端市场 151
六、未来高档葡萄酒的前景相当可观 152
七、中国高端葡萄酒市场的发展措施 152
第三节 主要高档名酒品牌介绍 156
一、人头马（REMY MARTIN） 156
二、马爹利（Martell） 158
三、轩尼诗（Hennessy） 160
四、绝对伏特加（Absolut Vodka） 161
五、芝华士（Chivas） 162
第八章中国游艇类奢侈品市场分析 163
第一节 中国游艇行业面临的政策环境 163
一、《游艇安全管理规定》 163
二、游艇纳入增值税抵扣 170
三、海南省进出境游艇暂行办法 171
第二节 中国豪华游艇行业发展概况 172
一、中国游艇行业机遇与挑战并存 172
二、中国豪华游艇市场容量分析 174
三、国际船艇展豪华游艇成交情况 177
四、中国大型游艇“虎鲨号”首航 178
五、中国游艇会俱乐部运营模式 178
六、中国豪华游艇消费行为调研 183
第三节 部分区域游艇市场分析 185
一、上海成中国最大的游艇城市 185
二、大连是游艇会发展最佳城市 185
三、厦门是中国游艇品牌聚集地 186
四、三亚游艇产业发展最为迅速 186
五、珠海全力推进游艇产业发展 186
六、天津建机制促游艇业发展 188
七、海南积极推动游艇业发展 188
八、游艇制造项目落户海南澄迈 190
第四节 主要豪华游艇品牌介绍 190
一、丽娃（Riva） 190
二、圣汐（Sunseeker） 194
三、博纳多（Beneteau） 196
四、拜泰姆（Bertram） 198
五、公主（Princess） 199
第九章其他奢侈品细分市场发展分析 202
第一节 高端化妆品 202
一、中国高端化妆品市场分析 202
二、中国高端化妆品市场格局分析 203
三、中国高档化妆品市场消费特点 203
四、高端化妆品提价令渠道生变 205
五、国际化妆品巨头深入三线城市 207
六、中国高端化妆品品牌生存策略 208
第二节 高档家具 210
一、中国高端家具市场发展现状 210
二、中国高端家具市场潜力巨大 210
三、国外高端家具高调发力中国市场 211
四、中国高端家具重点品牌分析 213
五、国内外高端家具品牌竞争分析 215
六、高端红木家具消费趋向年轻化 216
第三节 豪华汽车 217
一、中国豪华汽车消费人群分类 217
二、2014年奥迪销量领先豪华车市场 218
三、豪华汽车在中国市场的销售分析 220
四、豪华车品牌集中发力二手车市场 221
五、豪华汽车征“奢侈税”影响分析 222
六、中国豪华汽车市场规模将翻番 224
七、中国超豪华汽车市场前景看好 225
第四节 私人飞机 226
一、中国私人飞机市场概况 226
二、私人飞机的消费价格分析 227
三、全球私人飞机重点品牌分析 228
四、河南首家私人飞机5S店开张 235
五、世界飞机制造商争相掘金中国 235
六、私人飞机航空空域有待放宽 235
七、中国私人飞机潜在需求巨大 237
第十章中国奢侈品市场区域发展分析 238
第一节 上海 238
一、上海奢侈品消费市场概况 238
二、外滩奢侈品北移 238
三、虹桥奢侈品大道介绍 238
四、路易威登上海“社区店” 239
五、外滩商圈将形成两个中心 239
第二节 北京 240
一、北京奢侈品消费市场概况 240
二、北京沃德兰游乐园改建奢侈品超市 240
三、北京将建全球奢侈品中心 240
四、国贸展厅将改为经营奢侈品商城 241
第三节 广州 241
一、广州奢侈品消费市场概况 241
二、广州奢侈品消费群体特征 241
三、广州奢侈品市场崛起 242
四、广州奢侈品消费新地标——太古汇 243
第四节 深圳 244
一、深圳奢侈品消费市场概况 244
二、深圳奢侈品牌加速扩张 244
三、深圳打造奢侈品消费市场 245
第五节 杭州 245
一、杭州奢侈品消费市场概况 245
二、杭州超市引入奢侈品 245
三、杭州商圈“巨无霸” 246
四、杭州多家奢侈品品牌增速放缓 247
第十一章中国奢侈品行业消费分析 248
第一节 中国奢侈品消费综述 248
一、中国奢侈品消费市场分析 248
二、奢侈品消费快速增长的原因 249
三、中国奢侈品消费的特点 251
四、中国奢侈品消费正走向理性 254
五、中国奢侈品的主要消费者 256
六、中国奢侈品消费的发展趋势 257
第二节 中国奢侈品消费的主要特征 259
一、炫耀性消费 259
二、盲目性消费 259
三、个性消费 259
第三节 中国奢侈品消费群体特征 260
一、人口特征 260
二、消费心理特征 262
三、消费行为特征 264
第四节 奢侈品主要消费渠道介绍 265
一、品牌专卖店 265
二、名品折扣店 266
三、他人代购 266
四、国外网购 267
五、出境游购物 267
第五节 新奢侈品消费浅析 268
一、新奢侈品概念 268
二、新奢侈品的消费动机 268
三、新奢侈品的消费模式 269
第十二章奢侈品行业营销分析 273
第一节 奢侈品营销策略 273
一、奢侈品的营销路径分析 273
二、基于消费者的奢侈品营销策略 275
三、奢侈品大牌的营销策略分析 276
四、奢侈品消费营销手段分析 278
五、奢侈品的市场定位策略分析 281
六、现阶段奢侈品市场营销策略 283
第二节 国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示 285
一、国际奢侈品牌在中国的目标市场 285
二、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略 287
三、对中国本土奢侈品牌营销的启示 290
第三节 奢侈品市场营销案例借鉴 292
一、路易威登的品牌价值 292
二、卡地亚顺利开拓中国市场 292
三、“上海滩”打造本土奢侈品牌 294
第十三章世界主要奢侈品企业运营状况分析 298
第一节 路易威登集团（LVMH） 298
一、路易威登简介 298
二、集团主要业务 298
三、2014年LV集团收购欧时力 298
四、2013年路易威登集团经营状况分析 299
五、2014年路易威登集团经营状况分析 300
六、LVMH集团投资潮牌 301
第二节 历峰集团（Richemont） 301
一、公司简介 301
二、集团主要业务 301
三、2014财年历峰集团经营状况分析 302
四、历峰集团与周大福达成跨界合作 304
五、历峰集团的收购策略 305
第三节 巴黎春天集团（PPR） 305
一、公司简介 305
二、集团主要业务 305
三、2014年PPR集团经营状况分析 306
四、卡塔尔将全资拥有巴黎春天百货 306
第四节 斯沃琪集团（Swatch） 307
一、公司简介 307
二、Swatch——产品金字塔模式 307
三、2014年SWATCH集团经营状况分析 308
四、并购没落贵族Harry Winston 308
第五节 香奈尔集团（Chanel） 308
一、公司简介 308
二、香奈儿STP营销策略 309
三、香奈儿2014早春系列新加坡全球首发 312
第十四章 2017-2022年中国奢侈品行业发展趋势及前景 313
第一节 2017-2022年中国奢侈品行业发展趋势 313
一、新富群体将成中国奢侈品消费主力 313
二、奢侈品行业或将选择“大众化路线” 313
三、中国奢侈品市场呈现五大趋势 314
四、网络购物成奢侈品市场新走向 315
第二节 2017-2022年中国奢侈品行业前景展望 316
一、2017-2022年中国奢侈品市场规模预测 316
二、2017-2022年中国奢侈品市场前景乐观 316
三、中国将成世界最大奢侈品消费市场 317
四、未来三年中国奢侈品消费市场预计 317
第十五章 2017-2022年中国奢侈品行业投资分析 319（ZY GXH）
第一节 2017-2022年行业投资机遇 319
一、中国奢侈品投资经济环境分析 319
二、中国奢侈品消费还有上升空间 320
三、中国奢侈品行业投资前景分析 320
四、中国奢侈品市场投资机会分析 320
第二节 2017-2022年行业投资热点 321
一、高端珠宝成为投资新热点 321
二、奢侈品护理成为投资新蓝海 322
三、奢侈品LVMH集团投资潮牌 323
四、奢侈品二手市场迎来投资机会 324
五、武商投资华中最大奢侈品购物中心 325
第三节 2017-2022年行业投资风险及策略 325
一、奢侈品投资策略 325
二、政策因素影响 327
三、关税因素影响 327 （ZY GXH）
图表目录：
图表 1 世界主要奢侈品品牌 14
图表 2 2011-2015年全球奢侈品市场规模及其变化趋势图 17
图表 3 2011-2015年全球分地区奢侈品消费总额统计 18
图表 4 2013年全球奢侈品消费分地区结构图 18
图表 5 2014年全球奢侈品消费分地区结构图 19
图表 6 2011-2015年世界奢侈品零售渠道分布情况 19
图表 7 2014年世界奢侈品分销渠道占比图 19
图表 8 2011-2015年美国奢侈品市场规模及其变化趋势图 20
图表 9 2011-2015年日本奢侈品市场规模及其变化趋势图 21
图表 10 2011-2015年法国奢侈品市场规模及其变化趋势图 23
图表 11 2011-2015年瑞士奢侈品市场规模及其变化趋势图 23
图表 12 2011-2015年意大利奢侈品市场规模及其变化趋势图 24
图表 13 2011-2015年英国奢侈品市场规模及其变化趋势图 25
图表 14 2011-2015年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 30
图表 15 2011-2015年农村居民人均纯收入及增长趋势图 31
图表 16 2011-2015年中国高净值人群的规模及构成 31
图表 17 2014年末中国高净值人群地域分布图 32
图表 18 中国奢侈品消费者信用卡使用情况 33
图表 19 2011-2015年中国奢侈品消费额增长趋势图 36
图表 20 2011-2015年中国奢侈品消费总额占比图 36
图表 21 2011-2015年香港奢侈品市场规模及其变化趋势图 37
图表 22 2011-2015年台湾奢侈品市场规模及其变化趋势图 37
图表 23 中国消费者最熟悉的奢侈品品牌 39
图表 24 中国消费者最希望得到的奢侈品品牌 40
图表 25 2011-2015年中国大陆奢侈品市场规模及其增长趋势图 41
图表 26 2014年个人奢侈品消费国家排名 41
图表 27 中国奢侈品市场品牌份额 44
图表 28 奢侈品电子商务产业链构成 47
图表 29 2011-2015年中国主要奢侈品电子商务网站交易规模 48
图表 30 中国珠宝首饰行业相关政策一览表 64

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