2018-2024年中国在线电影票务平台市场深度评估与投资机遇研究报告

向电影产业链上游延伸、涉足制片发行领域是在线电影票务平台的共同选择。 2014 年国庆档，猫眼电影参与《心花怒放》营销推广，开创了超前独家预售电影票的新玩法，助力《心花怒放》取得11.69 亿元票房收入，成为当年仅次于《变形金刚 4》的票房亚军。此次试水的成功开启了票务平台围绕电影产业链的布局与竞争，其中向上游电影出品、发行业务拓展成为四大平台角逐的主战场。在线电影票务平台已从参与联合发行、联合出品，逐步过渡为主控电影出品发行。 2016 年之前，票务平台的电影业务属于试水阶段，主要以协助推广和联合发行的方式参与到电影宣发环节，一般发挥在线宣传和票务促销的作用。若参与出品，电影公司通常仅开放 5%-8%的投资份额给票务平台。随着票务平台用户量的增加，线上渠道成为绕不开的发行环节。在线电影票务平台对产业链的介入更深，从联合发行、联合出品向主控发行出品发展。2016 年全年至 2017 年春节档期间，猫眼电影共出品发行 12 部电影，获得票房（合并去重，后同） 76 亿元，其中参与了《西游伏妖篇》、《大闹天竺》等 10 部电影的出品，以及《大闹天竺》、《我不是潘金莲》等 9 部电影主发行；淘票票共参与出品发行影片 6 部，总票房 34 亿元。此外，微影时代和百度糯米分别参与了 27 部和 10 部电影的出品发行，共获得票房 59 亿元、 22 亿元。出品发行收入成为在线电影票务平台重要的收入来源。