2008-2009年中国图书连锁行业市场深度分析及战略咨询研究报告

[b]2008-2009年中国[b]图书连锁[/b]行业市场深度分析及战略咨询研究报告 内容介绍：[/b] 　　中国加入世贸组织后，零售业全面对外开放、对民营资本开放，以前一直处于行政垄断地位的图书批发零售也迅速对外、对民开放，经过市场的大浪淘沙，图书连锁形势作为国际运行非常成熟的业态也进入了中国的图书批发零售市场，对中国传统的图书营销渠道形成重大冲击，不过随着席殊书屋、贝塔斯曼等逐步走向衰落甚至退出市场，不仅引发了业内对于民营书店未来发展的担忧，更使人对民营书店特许经营模式提出了质疑。2005年，中国连锁经营协会发布《2005年中国特许经营发展蓝皮书》显示，图书音像销售是十个投资热门行业之一。而商务部商业改革发展司与中国连锁经营协会联合发布的《2007中国特许经营发展报告》显示，书店新增体系却接近于零。这个理论与实际的巨大反差，似乎也印证了业界担忧。 　　2008年上半年，图书市场同比增长率略高于6%，低于2007年同期的市场增长水平；动销品种数超过78万种，上市新书6万多种。在各个主要分类市场当中，少儿类、生活类、文学类图书零售市场仍旧保持较高的增长速度，尤其是少儿类和生活类已经延续两三年的快速增长势头，并在今年上半年得到巩固，它们也得以继续成为拉动市场上行的主要牵引力。另外，教辅、语言、法律类图书也取得了高于整体市场的增长速度。 　　本报告从图书市场的发展环境（包括经济环境、社会环境、政策环境、消费者环境等）多方面、多角度地分析了图书市场发展现状、趋势、前景及典型连锁机构。我们考虑到中国经济的地区差异性、消费习惯的差异性，对重点城市市场、细分业态进行了研究，同时在报告分析过程中，结合实际情况，通过对比的分析方法，深入研究中国图书连锁机构的运营区别。在以上分析基础之上，我们提供了DHD独家研究成果及战略建议。 　　[b]第一章 研究概述 [/b] 　　第一节、 研究背景 　　一、 图书连锁行业定义 　　二、 图书连锁行业发展历程 　　三、 图书行业价值链 　　四、 图书零售市场渠道分布 　　第二节、 研究内容 　　一、 研究对象分布 　　二、 研究区域分布 　　三、 研究内容及要点 　　第三节、 研究方法 　　一、 数据说明 　　二、 方法特征 　　三、 应用指标 　　四、 应用原理 　　第四节、 研究结论 　　一、 市场前景 　　二、 商业模式 　　三、 区域市场 　　四、 连锁规模 　　五、 消费特征 　　六、 行业热点 　　七、 企业动态 　　八、 图书投融资 　　九、 机会风险 　　[b]第二章 中国图书连锁内外部发展环境研究 [/b] 　　第一节、 中国图书连锁政策环境研究 　　一、 政策环境综述 　　二、 图书发行政策分析 　　三、 政府规范管理图书零售市场 　　四、 商业特许经营管理条例 　　五、 图书定价政策 　　六、 图书流通体制的改革政策 　　七、 DHD观点：政策环境对图书连锁行业的影响 　　第二节、 中国图书连锁经济环境研究 　　一、 2004-2007年中国经济增长分析 　　二、 2008年前三季度中国经济形势 　　三、 2008年开始中国经济增长速度下行趋势明显 　　四、 2005-2008年中国城乡居民可支配收入稳步增长 　　五、 DHD观点：经济环境对图书连锁行业的影响 　　第三节、 中国图书连锁社会环境研究 　　一、 2005-2007年中国人口总量和结构 　　二、 中国居民消费结构出现三大特点 　　三、 中国教育培训(教育培训市场分析)市场需求迅猛增长 　　四、 黄金周经济催发图书消费需求猛升 　　五、 DHD观点：社会环境对图书连锁行业的影响 　　[b]第三章 中国图书连锁市场现状及发展趋势研究 [/b] 　　第一节、 中国图书连锁市场发展特征研究 　　一、 图书零售市场保持两位数增长 　　二、 纸张、运输、人工等成本上升 　　三、 行业依然面临阅读危机和盗版冲击 　　四、 图书市场流通渠道日益复杂，连锁经营并不占优 　　五、 图书连锁行业进入转型时期 　　六、 地方保护注意比较严重 　　第二节、 中国图书连锁市场规模现状研究 　　一、 2005-2010年中国图书连锁市场规模预测 　　二、 2005-2010年中国图书零售市场规模预测 　　三、 2005-2010年中国图书批发市场规模预测 　　四、 2005-2010年中国图书出版市场规模预测 　　第三节、 中国图书连锁市场竞争格局研究 　　一、 图书连锁行业竞争类型 　　二、 2005-2008年图书连锁占图书市场份额 　　三、 2005-2008年主要图书连锁企业门店数量 　　四、 主要图书连锁品牌及发展现状 　　五、 国营连锁仍占主导地位，民营连锁遭遇发展瓶颈 　　第四节、 中国图书连锁行业竞争力分析 　　一、 连锁经营图书的竞争力SWOT分析 　　二、 外资图书连锁的竞争力SWOT分析 　　三、 全国性图书连锁的竞争力SWOT分析 　　四、 区域性图书连锁企业的竞争力SWOT分析 　　第五节、 中国图书连锁行业中存在的主要问题 　　一、 连锁机构在整个价值链当中，议价能力低 　　二、 图书零售行业利润率低 　　三、 连锁经营的六统一遭遇图书行业特征阻碍 　　四、 连锁运营与扩张所需资金普遍不足 　　五、 图书连锁的民营主体运营环境恶化 　　[b]第四章 中国图书流通领域现状及发展趋势研究 [/b] 　　第一节、 中国图书零售之图书卖场发展现状及趋势 　　一、 中国图书大卖场发展现状 　　二、 图书大卖场的传统运营模式 　　三、 图书大卖场在图书市场的竞争力SWOT分析 　　四、 图书大卖场面临的问题 　　五、 图书大卖场的运营模式的创新 　　第二节、 中国图书零售之网络书店发展现状及趋势 　　第三节、 中国图书零售之图书直销发展现状及趋势 　　第四节、 中国图书零售之单店零售发展现状及趋势 　　[b]第五章 中国各大地区图书连锁市场研究 [/b] 　　第一节、 东北地区 　　一、 图书连锁内外部发展环境分析 　　二、 2005-2010年图书市场规模及预测 　　三、 2005-2010年图书连锁市场规模及预测 　　四、 重点省市图书市场现状 　　五、 图书连锁行业竞争格局分析 　　六、 典型图书连锁企业竞争力分析 　　第二节、 华北地区 　　第三节、 华东地区 　　第四节、 华中地区 　　第五节、 华南地区 　　第六节、 西部地区 　　[b]第六章 中国重点城市图书连锁市场研究 [/b] 　　第一节、 北京 　　一、 内外部环境PEST分析 　　二、 2005-2010年图书市场规模预测 　　三、 2005-2010年图书连锁市场规模预测 　　四、 图书连锁行业现状 　　五、 图书连锁行业竞争格局 　　六、 2005-2008年主要连锁品牌规模对比 　　第二节、 上海 　　第三节、 南京 　　第四节、 沈阳 　　第五节、 深圳 　　第六节、 西安 　　第七节、 重庆 　　第八节、 重点城市市场对比分析 　　一、 市场发展阶段对比 　　二、 市场规模对比 　　三、 市场消费特性对比 　　四、 市场消费环境对比 　　[b]第七章 图书连锁行业重大事件案例分析 [/b] 　　第一节、 哈尔滨中央书店模式创新 　　一、 书店历史及定位 　　二、 原有模式优劣势SWOT分析 　　三、 模式创新背景及动机 　　四、 模式创新的特色及管理运营配套 　　五、 创新后优劣势SWOT分析 　　六、 经验及启示 　　第二节、 贝塔斯曼事件 　　第三节、 浙江新华书店集团改革 　　第四节、 新华文轩上市融资 　　[b]第八章 中国图书连锁行业国内主体企业竞争力分析 [/b] 　　第一节、 新华文轩 　　一、 公司简介 　　二、 2005-2008年经营收益及效益 　　三、 主营业务现状 　　四、 连锁经营模式分析 　　五、 发展战略 　　六、 竞争力SWOT分析 　　七、 DHD战略研究成果 　　第二节、 清大学苑 　　第三节、 席殊书屋 　　第四节、 光合作用书店 　　第五节、 北京飞石华辰文化传播有限公司 　　第六节、 索盟图书连锁 　　[b]第九章 中国图书连锁市场消费者需求特征及趋势分析 [/b] 　　第一节、 中国图书连锁市场消费者需求变量分析 　　一、 人口统计变量分析 　　二、 地理变量分析 　　三、 心理变量分析 　　四、 行为变量分析 　　第二节、 中国图书连锁市场消费者需求特征分析 　　一、 消费产品偏好 　　二、 消费品牌偏好 　　三、 消费渠道偏好 　　四、 消费环境偏好 　　五、 消费影响因素 　　[b]第十章 中国图书连锁行业投资机会与风险分析 [/b] 　　第一节、 中国图书连锁行业投资优劣势研究 　　一、 中国图书连锁行业投资优势 　　二、 中国图书连锁行业投资劣势 　　三、 中国图书连锁行业投资机会 　　四、 中国图书连锁行业投资风险 　　第二节、 中国图书连锁行业投资风险分析 　　一、 资金财务风险 　　二、 信息化管理风险 　　三、 业务模式风险 　　四、 市场渠道风险 　　五、 物流配送风险 　　[b]第十一章 中国图书连锁行业投融资战略决策建议[/b] 　　第一节、 中国图书连锁行业DHD战略研究成果 　　第二节、 中国图书连锁行业DHD投融资战略建议