2017-2022年中国啤酒市场竞争策略及前景发展趋势预测报告

报告名称：2017-2022年中国啤酒市场竞争策略及前景发展趋势预测报告
出版日期：2017-4
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2015年进口53.83万吨，同比增速59%，2016年前五月同比增速27%，远高于国产啤酒增速。且进口啤酒吨酒价格6600元/吨，远高于国产啤酒3995元/吨价格。

2011-2015年中国进口啤酒数量快速增长

我国啤酒2015年吨酒价为3995元/吨,近五年复合增长率4.61%。价格提升一方面来自于龙头公司局部提价，另一方面来自产品结构升级。我国啤酒价格对比发达国家啤酒价格，仍有较大提升空间。青岛啤酒2015年全年实现主品牌销量 416吨，同比下降7.56%，其中鸿运当头、奥古特、经典1903和纯生、听装、小瓶啤酒等高附加值产品销量174吨，同比增长4.82%，高档产品占比从14年的36.89%提高到15年的41.83%，产品结构升级明显。燕京啤酒正加大鲜啤、白啤等中高端产品的推广，燕京鲜啤酒去年销量132万吨，比上年同期增长5.2%，远高于总销量增速-9.23%。

188bet金宝搏网站发布的《2017-2022年中国啤酒市场竞争策略及前景发展趋势预测报告》共十四章。首先介绍了啤酒行业市场发展环境、啤酒整体运行态势等，接着分析了啤酒行业市场运行的现状，然后介绍了啤酒市场竞争格局。随后，报告对啤酒做了重点企业经营状况分析，最后分析了啤酒行业发展趋势与投资预测。您若想对啤酒产业有个系统的了解或者想投资啤酒行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章　啤酒行业相关概述

1.1　啤酒简介

1.1.1　啤酒的定义

1.1.2　啤酒的典型特征

1.1.3　啤酒的原料

1.1.4　啤酒的分类

1.1.5　啤酒生产流程

1.2　啤酒工业与废水

1.2.1　啤酒工业废水污染源探究

1.2.2　啤酒工业废水的特征分析

1.2.3　啤酒工业废水污染强度分析

1.2.4　啤酒工业废水处理法介绍

第二章　2014-2016年世界啤酒行业发展分析

2.1　世界啤酒发展状况

2.1.1　2014年行业生产状况

2.1.2　2015年行业的发展

2.1.3　市场新变化分析

2.2　欧洲啤酒行业发展分析

2.2.1　欧洲各国啤酒税分析

2.2.2　丹麦

2.2.3　德国

2.2.4　意大利

2.3　亚洲啤酒行业发展概况

2.3.1　亚洲啤酒业总况

2.3.2　越南

2.3.3　韩国

2.3.4　日本

2.3.5　缅甸

2.4　美国啤酒

2.4.1　行业发展历程

2.4.2　2014年市场分析

2.4.3　2015年行业的发展

2.5　其他

2.5.1　墨西哥

2.5.2　加拿大

2.5.3　尼日利亚

第三章　2014-2016年中国啤酒行业发展分析

3.1　中国啤酒行业发展状况分析

3.1.1　行业经济运行状况

3.1.2　产业结构日趋成熟

3.1.3　产品结构深化调整

3.1.4　新常态下行业的发展

3.2　2014-2016年中国啤酒行业发展分析

3.2.1　2014年行业发展回顾

3.2.2　2015年行业发展分析

3.2.3　2016年行业运行现状

3.3　2014-2016年中国啤酒产量数据分析

3.3.1　2014-2016年全国啤酒产量趋势

1991-2015年中国啤酒产量及增速

3.3.2　2014年全国啤酒产量情况

3.3.3　2015年全国啤酒产量情况

2015年1-10月全国啤酒产量分省市统计表

地区	10月(千升)	1-10月止累计（千升）	10月同比增长（%）	1-10月累计同比增长（%）
全国	3,112,043.19	41,965,194.39	-4.43	-5.73
北京	69,493.96	1,275,417.32	-9.73	-11.61
天津	12,443.56	296,085.81	44.1	14.78
河北	87,219.63	1,596,163.60	10.77	1.68
山西	5,643.39	383,498.38	-38.02	-5.46
内蒙古	69,017.76	921,406.12	-4.28	-5.22
辽宁	174,464.40	2,097,858.62	-2.61	-0.94
吉林	103,037.76	1,186,996.00	5.28	-3.14
黑龙江	155,228.79	1,732,855.17	17.3	2.02
上海	34,829.06	578,569.10	9.23	1.47
江苏	98,182.82	1,723,885.52	-1.58	-9.33
浙江	159,911.07	2,309,949.96	-14.94	-5.93
安徽	61,451.74	1,109,906.84	-9.69	-11.84
福建	130,059.69	1,559,609.46	-0.9	-6.01
江西	135,095.00	1,167,251.90	-14.53	-3.63
山东	348,328.80	5,373,848.10	-20.6	-22.3
河南	282,733.26	3,437,858.07	8.74	-4.62
湖北	190,689.94	2,337,417.86	36.14	-0.13
湖南	42,386.98	683,959.58	-16.45	-2.59
广东	345,583.25	3,675,059.83	-10.22	-3.53
广西	139,226.95	1,807,024.77	-9.94	6.19
海南	4,856.00	51,814.00	-18.37	-13.65
重庆	55,618.71	685,733.64	-7.55	1.52
四川	139,511.09	1,932,772.07	-0.39	-4.75
贵州	65,925.02	854,123.32	-2.77	19.98
云南	81,097.38	867,668.65	-0.96	6.08
西藏	10,651.20	133,816.09	-8.53	-0.6
陕西	37,217.90	888,763.12	-12.91	-1.07
甘肃	28,515.48	520,673.15	-25.68	-11.21
青海	9,400.00	91,750.00	-12.15	-5.91
宁夏	14,231.37	242,780.52	-9.8	-2.93
新疆	19,991.23	440,677.82	-1.43	1.18

2016年1-6月全国啤酒产量走势

3.4　中国麦芽酿造的啤酒进出口数据分析

3.4.1　进出口总量数据分析

3.4.2　主要贸易国进出口情况分析

3.4.3　主要省市进出口情况分析

3.5　中国啤酒行业存在的问题分析

3.5.1　产能过剩问题分析

3.5.2　行业创新难问题

3.5.3　原料对外依存严重

3.6　中国啤酒行业发展对策分析

3.6.1　市场突围策略

3.6.2　行业创新策略

3.6.3　“互联网+啤酒”解决方案

3.6.4　增强行业软实力的措施

3.6.5　中小啤企发展建议

第四章　中国啤酒制造业财务状况

4.1　中国啤酒制造行业经济规模

4.1.1　2011-2015年啤酒制造业销售规模

4.1.2　2011-2015年啤酒制造业利润规模

4.1.3　2011-2015年啤酒制造业资产规模

4.2　中国啤酒制造行业盈利能力指标分析

4.2.1　2011-2015年啤酒制造业亏损面

4.2.2　2011-2015年啤酒制造业销售毛利率

4.2.3　2011-2015年啤酒制造业成本费用利润率

4.2.4　2011-2015年啤酒制造业销售利润率

4.3　中国啤酒制造行业营运能力指标分析

4.3.1　2011-2015年啤酒制造业应收账款周转率

4.3.2　2011-2015年啤酒制造业流动资产周转率

4.3.3　2011-2015年啤酒制造业总资产周转率

4.4　中国啤酒制造行业偿债能力指标分析

4.4.1　2011-2015年啤酒制造业资产负债率

4.4.2　2011-2015年啤酒制造业利息保障倍数

4.5　中国啤酒制造行业财务状况综合评价

4.5.1　啤酒制造业财务状况综合评价

4.5.2　影响啤酒制造业财务状况的经济因素分析

第五章　2014-2016年中国啤酒市场分析

5.1　中国啤酒市场总体状况

5.1.1　市场总体格局

5.1.2　市场需求分析

5.1.3　市场走向分析

5.2　城市啤酒市场

5.2.1　城市啤酒市场的特点分析

5.2.2　城市啤酒市场网络的构成

5.2.3　中国南北城市啤酒市场竞争情况

5.2.4　城市超市啤酒市场的开发策略

5.2.5　城市社区啤酒市场的开发策略

5.3　农村啤酒市场

5.3.1　农村啤酒市场的特点分析

5.3.2　农村成啤酒市场新增长点

5.3.3　国内农村啤酒市场潜力巨大

5.3.4　中西部和农村啤酒市场为增长主力

5.3.5　啤企建立乡镇网络销售体系的策略

5.3.6　啤企针对乡镇市场的促销方案介绍

5.3.7　中国农村啤酒市场的拓展策略分析

5.4　中高档啤酒市场

5.4.1　高端啤酒发展现状

5.4.2　高端啤酒市场份额分析

5.4.3　国产高端啤酒发展障碍

5.4.4　国产高端啤酒破局策略

5.5　啤酒市场消费分析

5.5.1　啤酒消费者对产品的认知过程

5.5.2　啤酒消费者的消费场所归类及特点

5.5.3　影响啤酒消费者消费选择的因素

5.5.4　啤酒消费者的惯性消费特点分析

5.5.5　中国啤酒行业消费者满意度

5.5.6　啤酒消费者的消费趋势分析

5.6　啤酒经销商分析

5.6.1　个体啤酒经销商模式

5.6.2　公司化啤酒经销商模式

5.6.3　经销商面临的主要问题

5.6.4　啤酒经销商发展重在创新

5.6.5　提高经销商素质的有效途径

第六章　2014-2016年中国啤酒区域市场分析

6.1　区域总体状况

6.1.1　区域产销规模

6.1.2　区域经营状况

6.1.3　区域品牌分布

6.2　山东

6.2.1　市场发展现状

6.2.2　市场产量分析

6.2.3　企业经营动态

6.3　广东

6.3.1　2014年产量分析

6.3.2　2015年产量分析

6.3.3　2016年产量分析

6.4　河南

6.4.1　2014年产量分析

6.4.2　2015年产量分析

6.4.3　2016年产量分析

6.5　辽宁

6.5.1　2014年产量分析

6.5.2　2015年产量分析

6.5.3　2016年产量分析

6.5.4　市场发展现状

6.6　浙江

6.6.1　2014年产量分析

6.6.2　2015年产量分析

6.6.3　2016年产量分析

6.7　其他地区

6.7.1　北京

6.7.2　温州

6.7.3　湖南

6.7.4　新疆

第七章　2014-2016年中国啤酒品牌发展分析

7.1　中国啤酒品牌的发展状况

7.1.1　中国啤酒品牌的发展阶段划分

7.1.2　中国啤酒品牌市场的发展分析

7.1.3　中国啤酒市场主要的品牌企业

7.2　中国啤酒品牌发展的市场格局

7.2.1　主要啤酒品牌国内市场份额

7.2.2　国产啤酒品牌仍占市场主导

7.2.3　洋品牌冲击国内高端啤酒市场

7.2.4　国内啤酒发力于塑造高端品牌

7.3　中国区域啤酒品牌的发展

7.3.1　中国区域强势啤酒品牌道路的可行性

7.3.2　中国区域性啤酒品牌发展情况分析

7.3.3　中国区域啤酒品牌市场的发展对策

7.4　中国啤酒行业品牌整合战略分析

7.4.1　中国啤酒行业的品牌整合模式

7.4.2　啤酒品牌整合模式的优劣分析

7.4.3　啤酒品牌整合模式的理想路径

7.4.4　制定品牌战略的考虑因素分析

7.5　中国啤酒品牌年轻化发展战略

7.5.1　市场定位年轻化

7.5.2　啤酒包装年轻化

7.5.3　促销活动年轻化

7.5.4　广告宣传年轻化

7.5.5　经典品牌年轻化

7.6　中国啤酒品牌发展中的问题

7.6.1　国产啤酒品牌受洋品牌挑战

7.6.2　中国啤酒品牌市场发展存在的障碍

7.6.3　中国高端啤酒品牌市场发展的难题

7.6.4　中国啤酒品牌的传播误点分析

7.7　中国啤酒品牌市场的发展策略及趋势

7.7.1　啤酒品牌健康发展策略

7.7.2　啤酒品牌发展和推广策略

7.7.3　雪花啤酒品牌营销策略借鉴

7.7.4　二、三线啤酒品牌的发展建议

7.7.5　中国啤酒品牌市场的发展趋势

7.7.6　中国啤酒品牌市场的发展方向

第八章　2014-2016年中国啤酒行业营销分析

8.1　中国啤酒营销总体状况

8.1.1　中国啤酒市场营销模式

8.1.2　中国啤酒营销的中国特色

8.1.3　中国啤酒市场营销现状

8.1.4　中国啤酒市场营销方向

8.2　中国啤酒文化营销分析

8.2.1　运用啤酒文化营销的原因

8.2.2　啤酒文化的内涵分析

8.2.3　解析啤酒文化与营销的有效结合

8.3　啤酒夜场营销分析

8.3.1　啤酒夜场终端分类

8.3.2　啤酒夜场市场特征

8.3.3　啤酒夜场营销策略

8.4　中国啤酒行业分众营销分析

8.4.1　中国啤酒行业分众营销概述

8.4.2　中国啤酒突破分众营销阻力

8.4.3　中国啤酒行业分众营销策略

8.5　中国啤酒品牌广告策略简析

8.5.1　中国啤酒品牌实施广告策略的状况

8.5.2　中国啤酒品牌广告策略影响因素

8.5.3　中国啤酒品牌广告策略途径探索

8.6　中国啤酒企业资源营销分析

8.6.1　营销资源构成分析

8.6.2　营销资源优劣势分析

8.6.3　资源营销策略分析

8.7　啤酒营销中存在问题分析

8.7.1　传统营销模式问题分析

8.7.2　啤酒营销渠道存在问题

8.7.3　中国啤酒品牌营销误区

8.7.4　中国啤酒企业营销误区

8.8　啤酒行业营销的策略分析

8.8.1　啤酒企业营销渠道改进

8.8.2　啤酒企业营销渠道管理

8.8.3　啤酒市场创新营销策略

8.8.4　啤酒行业深度营销策略

第九章　2014-2016年相关酒业发展状况分析

9.1　白酒

9.1.1　行业的发展阶段

9.1.2　行业发展成就

9.1.3　行业地域分布特征

9.1.4　行业竞争格局

9.1.5　2014年行业发展状况

9.1.6　2015年行业运行状况

9.1.7　2016年行业发展现状

9.1.8　行业主要问题

9.1.9　行业发展对策

9.2　葡萄酒

9.2.1　行业发展变化趋势

9.2.2　行业发展热点动态

9.2.3　市场呈现回暖态势

9.2.4　市场消费空间巨大

9.2.5　行业发展面临挑战

9.2.6　行业未来发展走向

9.3　黄酒

9.3.1　行业发展综述

9.3.2　市场发展回顾

9.3.3　行业弱势反弹

9.3.4　行业发展面临机遇

9.3.5　行业文化构建分析

第十章　2014-2016年啤酒关联产业的发展分析

10.1　中国啤酒花行业发展分析

10.1.1　中国啤酒花产业发展简况

10.1.2　中国啤酒花市场发展状况

10.1.3　中国啤酒花行业存在的问题

10.1.4　中国啤酒花行业发展策略

10.2　啤酒大麦市场的发展

10.2.1　中国啤麦产业发展状况

10.2.2　中国啤酒大麦市场发展状况

10.2.3　中国啤麦市场发展的影响因素及对策

10.3　啤酒相关的机械设备分析

10.3.1　中国啤酒饮料灌装机械业发展分析

10.3.2　中国啤酒饮料灌装机械发展现状

10.3.3　中国啤酒灌装设备产业发展迅速

10.3.4　中国小型啤酒酿造设备发展状况

10.3.5　中国啤酒装备存在的问题

10.4　啤酒包装行业分析

10.4.1　灌装啤酒与瓶装啤酒的发展趋势

10.4.2　中国啤酒干包装发展状况

10.4.3　啤酒瓶包装材料市场发展情况

10.4.4　啤酒包装制胜终端市场策略分析

10.4.5　啤酒外包装全裹标签发展模式

10.4.6　未来啤酒纸箱包装的发展走势分析

第十一章　2014-2016年中国啤酒行业竞争分析

11.1　中国啤酒竞争所面临的三大阶段

11.1.1　兼并期

11.1.2　消耗期

11.1.3　竞合期

11.2　中国啤酒行业竞争现状分析

11.2.1　中国啤酒行业的竞争格局

11.2.2　中国啤酒行业的竞争特点

11.2.3　影响啤酒行业竞争力主要因素

11.2.4　中国啤酒行业竞争态势

11.2.5　中国啤酒行业竞争现状

11.2.6　主要城市中高端啤酒品牌竞争状况

11.3　中国啤酒行业竞争的本质分析

11.3.1　啤酒行业竞争的并购战略驱动特点

11.3.2　啤酒行业初始的规模竞争情况分析

11.3.3　渠道、产品结构和品牌竞争分析

11.3.4　持续的管理竞争和其他因素影响

11.4　国外啤酒企业在中国的竞争状况

11.4.1　国外啤酒竞争格局演变

11.4.2　国外品牌啤酒商在中国的发展状况

11.4.3　国外品牌在中国市场水土不服情况

11.4.4　国外品牌在中国高端啤酒市场竞争状况

11.4.5　中国本土啤企国际化转型状况

11.5　速度管理提高啤酒企业竞争能力

11.5.1　速度管理的定义

11.5.2　速度管理在啤酒企业运用的要点

11.5.3　啤酒企业的速度管理模式探讨

11.6　啤酒行业竞争中存在的问题及其策略

11.6.1　啤酒市场不正当竞争现象分析

11.6.2　惯性竞争思维在行业竞争中的问题

11.6.3　啤酒行业实现竞争合作的策略

11.6.4　规范啤酒市场竞争的对策探讨

11.6.5　啤酒行业竞争思维的转型

11.6.6　中小啤酒企业市场竞争策略剖析

11.7　中国啤酒行业竞争趋势

11.7.1　啤酒行业竞争发展特点分析

11.7.2　啤酒企业竞争行为的演化方向

11.7.3　中国啤酒行业竞争格局发展趋势

11.7.4　中国啤酒业竞争焦点分析

11.7.5　中国啤酒行业竞争趋势预测

第十二章　2014-2016年国际啤酒上市公司

12.1　南非米勒酿酒公司（SABMiller）

12.1.1　企业发展概况

12.1.2　2014财年公司经营状况

12.1.3　2015财年公司经营状况

12.1.4　2016财年公司经营状况

12.2　百威英博（Anheuser-Busch InBev SA/NV）

12.2.1　企业发展概况

12.2.2　2014年公司经营状况

12.2.3　2015年公司经营状况

12.2.4　2016年公司经营状况

12.3　喜力啤酒公司（Heineken N.V.）

12.3.1　企业发展概况

12.3.2　2014年公司经营状况

12.3.3　2015年公司经营状况

12.3.4　2016年公司经营状况

第十三章　2014-2016年中国啤酒重点企业经营状况分析

13.1　青岛啤酒股份有限公司

13.1.1　企业发展概况

13.1.2　经营效益分析

13.1.3　业务经营分析

13.1.4　财务状况分析

13.1.5　未来前景展望

13.2　北京燕京啤酒股份有限公司

13.2.1　企业发展概况

13.2.2　经营效益分析

13.2.3　业务经营分析

13.2.4　财务状况分析

13.2.5　未来前景展望

13.3　福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司

13.3.1　企业发展概况

13.3.2　经营效益分析

13.3.3　业务经营分析

13.3.4　财务状况分析

13.3.5　未来前景展望

13.4　重庆啤酒股份有限公司

13.4.1　企业发展概况

13.4.2　经营效益分析

13.4.3　业务经营分析

13.4.4　财务状况分析

13.4.5　未来前景展望

13.5　新疆啤酒花股份有限公司

13.5.1　企业发展概况

13.5.2　经营效益分析

13.5.3　业务经营分析

13.5.4　财务状况分析

13.5.5　未来前景展望

13.6　广州珠江啤酒股份有限公司

13.6.1　企业发展概况

13.6.2　经营效益分析

13.6.3　业务经营分析

13.6.4　财务状况分析

13.6.5　未来前景展望

13.7　上市公司财务比较分析

13.7.1　盈利能力分析

13.7.2　成长能力分析

13.7.3　营运能力分析

13.7.4　偿债能力分析

第十四章　2017-2022年啤酒行业投资分析及未来发展预测（ZY GXH）

14.1　啤酒行业投资分析

14.1.1　未来中国啤酒行业投资潜力地区

14.1.2　未来啤酒行业投资潜力品种分析

14.2　中国啤酒行业未来发展预测

14.2.1　“互联网+”时代啤酒市场空间展望

14.2.2　中国啤酒行业发展趋势

14.2.3　啤酒工业发展将渐趋低碳化

14.3　2017-2022年中国啤酒行业预测分析

14.3.1　2017-2022年中国啤酒行业产量预测

14.3.2　2017-2022年中国啤酒行业资产总额预测

14.3.3　2017-2022年中国啤酒行业销售收入预测

14.3.4　2017-2022年中国啤酒行业利润总额预测（ZY GXH）

附录：

附录一：啤酒生产许可证审查细则

附录二：酒类商品零售经营管理规范

附录三：酒类商品批发经营管理规范

附录四：酒类流通管理办法（修订）（征求意见稿）

图表目录：

图表　日本某啤酒厂生产废水水量和水质状况表

图表　日本某啤酒厂各生产工段废水成分

图表　制麦厂废水的污染强度

图表　啤酒污染物来源

图表　氧化塘法废水处理效果

图表　2011-2015年全球啤酒产量

图表　全球啤酒生产区域格局

图表　全球啤酒区域CR3集中度

图表　欧洲各国的啤酒税

图表　2008-2014年我国啤酒产量及增长率

图表　2008-2014年各大区啤酒市场（产量）变化

图表　2008-2014年我国啤酒业销售收入变化表

图表　2008-2014年我国啤酒业经济指标变化表

图表　2008-2013年我国啤酒业企业及工厂数量变化表

图表　2008-2014年我国啤酒业行业集中度变化图

图表　2008-2013年我国啤酒产品包装结构变化

图表　2007年和2013年啤酒产品包装结构图

图表　2008-2014年我国啤酒进口量

图表　2004-2013年我国啤酒产量增长走势图

图表　2013年我国啤酒产量月度增长状况

图表　2014-2016年全国啤酒产量趋势图

图表　2014年全国啤酒产量数据

图表　2014年主要省份啤酒产量占全国产量比重情况

图表　2015年全国啤酒产量数据

图表　2015年主要省份啤酒产量占全国产量比重情况

图表　2016年全国啤酒产量数据

图表　2016年主要省份啤酒产量占全国产量比重情况

图表　2016年啤酒产量集中程度示意图

图表　2014-2016年中国麦芽酿造的啤酒进口分析

图表　2014-2016年中国麦芽酿造的啤酒出口分析

图表　2014-2016年中国麦芽酿造的啤酒贸易现状分析

图表　2014-2016年中国麦芽酿造的啤酒贸易顺逆差分析

图表　2014年主要贸易国麦芽酿造的啤酒进口量及进口额情况

图表　2015年主要贸易国麦芽酿造的啤酒进口量及进口额情况

图表　2016年主要贸易国麦芽酿造的啤酒进口量及进口额情况

图表　2014年主要贸易国麦芽酿造的啤酒出口量及出口额情况

图表　2015年主要贸易国麦芽酿造的啤酒出口量及出口额情况

图表　2016年主要贸易国麦芽酿造的啤酒出口量及出口额情况

图表　2014年主要省市麦芽酿造的啤酒进口量及进口额情况

图表　2015年主要省市麦芽酿造的啤酒进口量及进口额情况

图表　2016年主要省市麦芽酿造的啤酒进口量及进口额情况

图表　2014年主要省市麦芽酿造的啤酒出口量及出口额情况

图表　2015年主要省市麦芽酿造的啤酒出口量及出口额情况

图表　2016年主要省市麦芽酿造的啤酒出口量及出口额情况