2010-2015年中国电视购物行业深度评估及投资发展分析报告

[b]2010-2015年中国[b]电视购物[/b]行业深度评估及投资发展分析报告 内容介绍：[/b] 　　在欧美日韩等国家，电视购物是一种非常重要的购物方式，被誉为零售业的第三次革命。我国自1992年开始引进电视购物，至今已有近20年的历史。由于电视购物具有短、平、快的特点，企业趋之若鹜。而随着进入门槛的降低，电视购物业一时间呈现过百花齐放的繁荣景象，但是，由于行业门槛不高，再加上暴利惊人，进入者泥沙俱下，部分从业者捞一把就走的心态极为严重，导致电视购物业成畸形发展。因此，电视购物业是国内少有颇受非议的行业，一方面顶着巨大的发展潜力以及朝阳产业的光环，另一方面却饱受诚信的质疑。然而电视购物的优势在于价格较低，并且打破了区域的局限，以及因为免去了经营场地的成本而有效降低了经营费用，因此利润空间较大。另从需求角度来讲，电视购物有效地满足了消费者，商家可以和消费者实现共赢，这是电视购物能够迅速发展的前提，加之2009年《电视购物节目标准》和《电视购物行业标准》的有望出台，监管之下，将为电视购物行业的运营和发展提供有序的保证。 　　目前，我国的电视购物呈现出一些值得注意的特点：购物频道已经开始分出梯队，几个运营比较好的电视购物频道已经尝到不少的甜头；许多国内知名企业开始看中电视购物这一平台。如海尔、长虹、清华同方、爱国者、华硕等都已进入这一领域。虽然我国的电视购物行业还处在调整爬坡阶段，市场尚在培育和磨合期，但其巨大的市场潜力被各方看好，国外成熟电视购物企业纷纷觊觎国内潜在行业发展概况[/b] 　　第一节 电视购物的定义 　　第二节 电视直销与电视购物的异同 　　第三节 中国电视购物发展历程 　　一、观念认知阶段 　　二、建立阶段 　　三、发展与竞争阶段 　　四、无序竞争阶段 　　五、停滞时期 　　六、跌宕起伏的中国电视购物 　　[b]第二章 电视购物发展模式[/b] 　　第一节 无店铺销售发展分析 　　一、“无店铺销售”的内涵及类型 　　二、“无店铺销售”兴起及原因分析 　　三、“无店铺销售”发展的制约因素 　　四、目前我国无店铺销售的概况 　　五、无店铺销售与传统的店面销售 　　第二节 国外电视购物模式借鉴 　　一、韩国模式 　　二、美国模式 　　第三节 我国目前的电视购物模式 　　一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出 　　二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出 　　三、模式三 以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心 　　四、我国的电视购物发展路径 　　五、电视购物迈向现代家庭购物模式 　　六、电视购物运营模式的结构调整与产业重组 　　七、商业银行纷纷涉水电视购物成新兴商业模式 　　第四节 电视购物媒体操作模式 　　一、橡果模式 　　二、广而视之模式 　　三、媒体至尊模式 　　四、守型操作模式 　　[b]第二部分 行业发展现状分析[/b] 　　[b]第三章 国际电视购物发展分析[/b] 　　第一节 国外电视购物商家服务与政府管理情况 　　第二节 美国电视购物发展分析 　　一、美国电视购物节目特点 　　二、美国电视购物管理和制作方式 　　三、美国电视购物节目的主要顾客 　　四、美国治理电视购物的策略分析 　　第三节 韩国电视购物发展分析 　　一、韩国电视购物助寿险销售 　　二、韩国电视购物发展情况分析 　　三、2008年韩国GS电视购物登陆成都 　　四、2009年韩完善法规助电视购物发展 　　五、韩国电视购物未来发展预测 　　第四节 其他国家电视购物发展分析 　　一、英国电视广告规则分析 　　二、德国无店铺销售业分析 　　三、日本电视直销广告分析 　　[b]第四章 中国电视购物发展环境分析[/b] 　　第一节 2009-2010年宏观经济分析 　　一、2009年宏观经济运行指标分析 　　二、2010年中国宏观经济发展展望 　　第二节 中国电视购物业社会环境分析 　　一、2009年全国居民收入情况分析 　　二、2009年全国社会消费品零售总额 　　三、2009年全国居民消费价格分析 　　四、2009-2010年中国消费者信心指数 　　第三节 中国电视购物发展政策环境 　　一、广播电视广告管理规范 　　二、禁播令对电视购物的影响 　　三、无店铺销售规范管理的发展 　　四、药品广告新《标准》分析 　　五、2008年3则电视购物广告被停 　　六、2009年《电视购物节目标准》有望出台 　　七、2009年中国电视购物发展新政策 　　八、2010年《广播电视广告播出管理办法》正式施行 　　[b]第五章 中国电视购物发展模式分析 　　四、2009年电视购物三大关键字 　　五、2009年中国电视购物产业发展分析 　　第二节 2008-2009年电视购物市场发展分析 　　一、中国电视购物发展 　　三、中国快递服务业的机遇与掣肘 　　四、2009年快递服务公众满意度调查结果 　　五、2009年我国物流业运行情况分析 　　六、2010年中国物流发展形势分析 　　三、中国电视传媒组织变革分析 　　四、电视传播产业的整合营销 　　五、电视购物推动电视媒体革新 　　第二节 手机电视行业发展 　　一、手机电视的内容链建设 　　二、手机电视市场状况 　　三、手机电视的发展模式 　　四、手机电视发展中的若干问题探讨 　　五、手机电视的营销推广策略 　　六、2009年手机电视运营商典型企业发展动态 　　七、2010年世界手机电视市场发展进入成长后期 　　八、2011年我国手机电视用户规模预测 　　第三节 网络电视行业发展分析 　　一、IPTV产业链分析 　　二、网络视频——电视购物的互联网应用 　　三、电信运营商IPTV业务发展新思路 　　四、2009年中国网络电视产业发展升级 　　五、2009年六大国产彩电商力挺网络电视 　　六、2010年中国网络电视业格局初变 　　七、2010年中国网络电视进入高速发展期 　　八、2000年中国网络电视发展趋势 　　[b]第五部分 行业竞争格局分析[/b] 　　[b]第十章 中国电视购物发展分析 　　三、2008-2009中国购物中心发展报告 　　四、国内购物中心发展存在的问题 　　五、购物中心发展策略分析 　　六、泛购物中心成发展趋势 　　[b]第十一章 国内外电视购物优势企业分析[/b] 　　第一节 美国QVC公司 　　一、QVC发展历史 　　二、QVC的经营特色 　　三、公司介入产品 　　第二节 台湾东森得易购 　　一、得易购的发展优势 　　二、得易购经营环境分析 　　三、得意购的专属购物频道直销模式 　　四、得意购经营模式的4Ｃ分析 　　五、东森购物频道对大陆电视购物的启示 　　第三节 湖南快乐购物 　　一、公司简介 　　二、公司发展优势 　　三、公司核心竞争力 　　四、2006-2009年公司发展战略与概况 　　五、2006-2009年公司经济发展情况 　　六、2006-2009年公司发展环境分析 　　七、2006-2009年公司发展的社会层面 　　第四节 上海东方CJ 　　一、公司介绍 　　二、公司发展策略 　　三、2009年湖南快乐购落沪“交战”东方CJ 　　四、2009年快钱携手东方CJ打通电视购物在线支付瓶颈 　　第五节 CCTV中视购物 　　一、公司简介 　　二、CCTV中视购物引领中国电视购物业发展 　　三、央视购物品牌发展 　　四、中视购物的电视购物创新分析 　　第六节 BTV电视购物 　　一、公司简介 　　二、具体流程介绍 　　三、公司的成功之道 　　四、2008年北京BTV电视购物呼叫中心系统启动 　　第七节 欢腾购物 　　一、频道介绍 　　二、频道发展优势 　　第八节 橡果国际 　　一、公司简介 　　二、公司上市的启示 　　三、2008年橡果国际企业经营情况 　　四、2007-2009年公司财务数据分析 　　五、2009年橡果国际200万设立先行赔付保证金 　　第九节 七星购物 　　一、公司简介 　　二、公司商业模式探讨 　　三、2008年公司经营情况分析 　　四、2008-2009年公司财务数据分析 　　五、2010-2015年公司发展展望与策略 　　[b]第六部分 发展趋势及策略探讨[/b] 　　[b]第十二章 2010-2015年电视购物发展趋势分析[/b] 　　第一节 2010-2015年电视购物发展趋势 　　一、电视购物未来的发展 　　二、电视购物走向多元化 　　三、电视购物商业模式发展趋势 　　四、产业发展与问题将长期并存 　　五、电视购物未来前景广阔 　　六、2010电视购物品牌化趋势更突显 　　七、2010-2015年中国电视购物发展趋势 　　八、全球电视购物与网络的发展趋势及其运营 　　第二节 2010-2015年电视购物的产业链重构趋势 　　一、商业模式的重新建立 　　二、多样化的营销内容 　　三、完善的节目形态 　　四、对象化、规律化的节目编排 　　五、灵活多样的营销策略 　　六、完备的营销体系 　　第三节 2010-2015年电视购物频道未来发展预测 　　一、传统电视购物将受到冲击 　　二、新兴购物将会出现商机 　　三、未来将提高电视购物门槛 　　四、电视购物在中国未来的发展 　　[b]第十三章 2010-2015年电视购物发展战略探讨[/b] 　　第一节 电视购物策略研究分析 　　一、电视购物运营流程策略 　　二、电视购物产品营销策略 　　三、电视购物与中小企业的结合 　　四、链条越短对企业越有利 　　第二节 电视购物频道的模式探讨 　　一、海外电视购物模式借鉴 　　二、电视购物频道的昨天---电视购物 　　三、电视购物频道---资源的整合 　　四、电视购物频道需要解决的问题 　　第三节 电视购物品牌战略 　　一、树立敢为人先的战略目标和经营理念 　　二、试行“一点两面三三制” 　　三、建立、维护和拓展销售渠道和产品选择模式 　　四、引资输血，防止漏血，主动造血 　　五、突出两个强化，实现管理目标 　　六、倡导管理创新，提高投入产出比 　　七、建立品牌维护机制，以信誉赢得市场 　　第四节 现代电视购物选择产品策略 　　一、以消费者为核心 　　二、选择产品的方案 　　三、选择产品的正确方向 　　第五节 电视购物消费流行及对策 　　一、消费流行的特点 　　二、消费施行周期的特性及对策 　　[b]第十四章 2010-2015年电视购物投资策略探讨[/b] 　　第一节 电视购物投资策略分析 　　一、电视购物商品的成本核算 　　二、目前电视购物投资成本需求 　　三、电视购物寻求新盈利模式 　　四、大陆电视购物投资风险分析 　　五、电视购物频道投资策略分析 　　六、中国电视购物产业投资趋势 　　第二节 电视购物投资风险分析 　　一、市场竞争风险 　　二、行业诚信风险 　　三、社会信息系统风险 　　四、数字电视发展的不确定风险 　　五、政策风险 　　六、内控风险 　　七、电视购物企业风险规避的措施 　　图表目录 　　图表：1998年I季度—2009年IV季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 　　图表：1999年12月—2009年12月工业增加值月度同比增长率（%） 　　图表：1999年12月—2009年12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 　　图表：1999年12月—2009年12月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长 率（%） 　　图表：1999年12月—2009年12月工业品出厂价格指数（上年同月=100） 　　图表：1999年12月—2009年12月货币供应量月度同比增长率（%） 　　图表：1999年12月—2009年12月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 　　图表：1999年12月—2009年12月居民消费价格指数（上年同月=100） 　　图表：2008-2009年电视购物投诉趋势对比图 　　图表：2009年电视购物投诉与金额分析 　　图表：2009年电视购物行业投诉人收入情况分析 　　图表：2009年电视购物行业月投诉趋势 　　图表：2009年电视购物行业投诉人学历构成 　　图表：2009年电视购物行业投诉地区排行 　　图表：2009年电视购物行业投诉量排名前十产品 　　图表：2009年电视购物行业投诉主要问题 　　图表：2008年我国人口数及其构成 　　图表：消费者电视购物决策形成过程 　　图表：消费者对手机电视购物了解调查 　　图表：消费者怎样看待手机电视购物调查 　　图表：消费者是否会通过电视购物买手机调查 　　图表：消费者对手机电视购物营销模式的看法 　　图表：消费者认为电视购物应该改善的地方调查 　　图表：2009年第四季度中国网上银行市场同比增幅比较 　　图表：2007-2009年“金砖四国”广告年增幅比较 　　图表：2009年不同行业对整体市场增长率贡献 　　图表：2010年各级频道的刊例增幅比较 　　图表：2007-2009年主要媒体的日到达率比较 　　图表：2005年-2013年中国品牌网购广告细分形式结构趋势预测 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量全国合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量吉林省合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量江苏省合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量福建省合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量河南省合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量广东省合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量重庆市合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量新疆区合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量黑龙江合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量浙江省合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量江西省合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量四川省合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量天津市合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量辽宁省合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量安徽省合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量山东省合计 　　图表：2008年5-12月彩色电视机产量湖南省合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量贵州省合计 　　图表：2008年2-12月彩色电视机产量内蒙古合计 　　图表：2008年2-12月黑白电视机产量全国合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量全国合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量天津市合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量辽宁省合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量吉林省合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量上海市合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量江苏省合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量浙江省合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量安徽省合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量福建省合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量江西省合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量山东省合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量河南省合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量湖南省合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量广东省合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量重庆市合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量四川省合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量贵州省合计 　　图表：2009年2-12月彩色电视机产量内蒙古合计 　　图表：2007-2012年世界手机电视市场规模及增长趋势 　　图表：中国IPTV发展产业链示意图 　　图表：IPTV产业链示意图 　　图表：视频推送节点的主要功能图 　　图表：消费看电视购物行为调查 　　图表：影响观众选择电视购物公司的因素调查 　　图表：2008-2009年中国网络购物(网络购物市场分析)市场交易规模 　　图表：2008Q2-2009Q2中国网络购物占社会消费品零售额比例 　　图表：2009年上半年中国网络购物交易额构成 　　图表：2008-2009年中国网络购物交易额构成 　　图表：网民网络购物的商品种类 　　图表：网民网络购物的网站选择 　　图表：TAM技术接受模型 　　图表：理论概念模型 　　图表：模型拟合度指数表 　　图表：网上购物研究假设的验证结果 　　图表：消费者进行过网络购物的比例 　　图表：有过网络购物经历的网民结构 　　图表：网民选择网络购物的原因分布 　　图表：没有尝试网络购物的原因分布 　　图表：网民网络购物频率分布 　　图表：网民平均每次购买金额分布 　　图表：不同频率的网络购物客单价分布 　　图表：网络购物的付款方式分布 　　图表：网民未来是否会进行网络购物 　　图表：网民期望网络购物商品价格 　　图表：网民对网络购物各个环节 评价的平均值 　　图表：网络购物应该改进方面分布 　　图表：网民网络购物满意度 　　图表：2002-2008年全国购物中心商业建筑面积与GDP的相关分析 　　图表：2003-2008年全国购物中心商业建筑面积对社会消费品零售总额的影响 　　图表：2002-2008年我国购物中心投资额占商业营业用房开发投资额比重 　　图表：截止2008年末城市化率与购物中心开业数量关系图 　　图表：2000-2008年购物中心开业比例与恩格尔系数显现负相关关系 　　图表：2000-2008年购物中心开业数量与城镇居民人均可支配收入相关性分析 　　图表：2008-2009年全国购物中心主力店的分布比例 　　图表：2008-2009年各种零售业业态的现状 　　图表：2008-2009购物中心开发体量的区域比较 　　图表：2008年部分城市累计购物中心开业量占全国比例 　　图表：2008-2009年全国购物中心形态分布比例 　　图表：2008-2009年全国购物中心类型分布比例 　　图表：2008-2009年我国购物中心年平均投资额情况 　　图表：东森购物台1999年—2005年营收状况 单位约为（亿） 　　图表：东森购物5个频道简况 　　图表：2003年以来中外合资经营电视购物频道情况概览 　　图表：2007-2009年橡果国际利润表分析 　　图表：2008-2009年橡果国际资产负债表分析 　　图表：2006-2009年橡果国际资产分析 　　图表：2006-2009年橡果国际流动资产合计分析 　　图表：2006-2009年橡果国际资产合计分析 　　图表：2006-2009年橡果国际负债分析 　　图表：2006-2009年橡果国际流动负债合计分析 　　图表：2006-2009年橡果国际负债合计分析 　　图表：2006-2009年橡果国际股东权益分析 　　图表：2006-2009年橡果国际负债与股东权益合计分析 　　图表：2006-2009年橡果国际年度损益表分析 　　图表：2006-2009年橡果国际营业毛利分析 　　图表：2006-2009年橡果国际折旧与摊销费用前净利分析 　　图表：2006-2009年橡果国际税前利益分析 　　图表：2006-2009年橡果国际特殊费用与营运中断费用前利益分析 　　图表：2006-2009年橡果国际特殊费用与营运中断费用前利益分析 　　图表：2008-2009年七星购物公司损益表分析 　　图表：2008-2009年七星购物公司资产负债表分析 　　图表：2008-2009年七星购物公司现金流量表分析 　　图表：2008-2009年七星购物公司主要财务比率分析 　　图表：标准的手段——目的链模型