2008年中国观光旅游业市场研究发展报告

[b]2008年中国[b]观光旅游业[/b]市场研究发展报告 内容介绍：[/b] 　　观光旅游是指观赏自然风光、城市风光、名胜古迹为目的的旅游，通过观光游览获得美的享受和愉悦身心，调节体力，这是世界上最古老、最常见、最基本的的旅游类型。其特点是：知名度高，吸引力大的旅游目的地成为旅游热点；旅游者以观赏、游览为主，流动性大；旅游者在目的地逗留时间不长，且重游率低；旅游者消费水平不高，对价格比较敏感，旅游活动自由度大；受气候影响较大，观光旅游淡旺季十分明显。 　　2007年12月11日之前旅游业全面开放。这一切必将对中国旅游业的发展产生重要的影响。届时中国旅游业将会迎来一个更有机遇的市场，同时也是一个更加严峻的竞争环境，旅游企业对渠道、技术和价格为主导的商业模式争夺无疑将更加惨烈。自2007年至2016年，中国的旅游业将取得8.7%的实际年增长率，中国将在十年内成为世界上第二大旅游和旅行经济强国。 　　近年中国的观光旅游行业发展迅猛。旅游行业的3个主要领域——入境游、国内游和出境游得到了快速发展，旅游业规模无论从人数上还是收入上都不断扩大。目前中国旅游行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。 　　目 录 　　[b]第一章 观光旅游相关理论综述[/b] 　　第一节 相关概念界定 　　一、观光旅游概念 　　二、农业观光园概念 　　三、观光旅游农业定义 　　四、采摘观光旅游概念 　　第二节 观光旅游特点 　　第三节 观光旅游类型 　　[b]第二章 观光旅游行业发展分析[/b] 　　第一节 旅游行业运行现状分析 　　一、国外旅游行业发展整体持续向好 　　二、中国旅游发展分析 　　第三节国内观光旅游发展分析 　　第五节 中国观光旅游发展分析[/b] 　　第一节 观光旅游农业的主要类型 　　一、农业公园 　　二、观光休闲农园 　　三、教育与科技农园 　　四、森林公园 　　五、民俗观光村 　　第二节 中国观光旅游农业发展的特点 　　第三节发展观光旅游农业的效益 　　一、改造传统农业和促进新产业的形成 　　二、丰富我国旅游产品的类型和内涵 　　三、密切城乡交流和促进城乡一体化 　　四、缓解农村劳动力就业问题和增加农民收入 　　五、促进观光旅游农业和良好生态效益的统一 　　六、能深入挖掘利用和保护当地旅游文化资源 　　七、观光旅游农业还是市民和中小学生的科普教育基地 　　第四节 观光旅游农业发展中存在的问题 　　一、缺乏科学和合理的旅游发展规划 　　二、不合理开发导致原有生态和人文环境被破坏 　　三、从业人员观念落后和管理粗放 　　四、建园指导思想缺乏创新理念 　　五、没有形成规模经营和知名品牌 　　第五节 观光旅游农业的发展对策 　　一、按市场经济运行规律办事 　　二、园区规划应把握市场定位和确立发展模式 　　三、政府部门要加强组织和协调工作 　　四、提高管理水平 　　[b]第四章 中国采摘观光旅游发展分析[/b] 　　第一节 采摘观光旅游生产的背景 　　一、旅游者需求的变化 　　二、出游时间的保证 　　三、采摘观光旅游发展的趋势 　　第二节 采摘观光旅游的特点 　　一、一种较高层次的旅游活动 　　二、短期游和近地游受到游客青睐 　　三、旅游地市场的季节波动较大 　　四、中国目前采摘观光旅游地主要分布在大中城市周边地带 　　五、采摘果园建设投入少收益高 　　第三节 采摘观光旅游在开发过程中存在的问题 　　一、旅游者对物质满足的需求多于对精神满足的追求 　　二、经营者经营理念与顾客需求之间存在差异 　　三、经营者缺乏商品意识，没有自己的品牌 　　四、农村的基础设施和服务设施不完善 　　五、造成新的生态失衡 　　六、没有形成规模化经营 　　第四节 采摘观光旅游的开发策略 　　一、针对目标市场进行定位 　　二、提高思想认识，搞好农业和游游业的结合 　　三、科学规划采摘观光旅游产品，突出特色，打造品牌 　　四、在开发的模式上采用“复合性开发” 　　五、拓展投资渠道，加大投资力度，搞好基础设施建设 　　六、培养农业旅游管理服务人才 　　七、政府部门制定激励机制 　　八、开发与保护并重，走可持续发展的战略 　　[b]第五章 中国农业观光园发展状况分析[/b] 　　第一节 我国农业观光园产生背景分析 　　第二节 中国农业观光园发展现状分析 　　第三节 中国农业观光园发展问题分析 　　一、数量众多，竞争激烈 　　二、项目结构简单，特色不鲜明 　　三、重复建设，功能雷同 　　四、季节性强，旅游观光旺季短 　　五、建设水平比较低，缺乏精品工程 　　第四节 国内典型地区农业观光园发展分析 　　一、台湾的农业观光园 　　二、北京的农业观光园 　　三、广东的农业观光园 　　四、张家界的农业观光园 　　[b]第六章 国外农业观光园发展概况[/b] 　　第一节 国外农业观光发展历程概述 　　第二节 欧洲的农业观光 　　第三节 美国的农业观光 　　第四节 亚洲的农业观光 　　[b]第七章 中国旅游发展趋势分析 　　一、2020年旅游业增加值分析 　　二、我国未来旅游营销的发展趋势 　　三、奥运会旅游产业的前景与对策 　　四、未来旅游的发展方向 　　第二节2008年中国观光旅游发展趋势分析 　　[b]第九章 中国观光旅游业发展策略[/b] 　　第一节 中国旅游业发展策略分析 　　一、关于城乡统筹的乡村旅游发展分析 　　二、城市旅游形象战略分析 　　三、关于促进旅游业发展的建议 　　四、旅游目的地营销主体分析 　　第二节 县域城镇旅游的区域形象整合 　　一、县域城镇地理空间特征与认知 　　二、县域城镇旅游形象认知弱势分析 　　三、区域形象整合的作用分析 　　四、区域形象整合新思路 　　第三节 红色旅游的蓝海战略 　　一、红与蓝的由来 　　二、红色旅游的市场边界 　　三、红色旅游的蓝色概念 　　四、红色旅游的蓝海战略 　　五、红色旅游的蓝海发展策略 　　第四节 中国农民旅游行业政策支持 　　表2.2 2007年1-12月入境外国人人数（按年龄、性别分） 　　表2.3 2007年1-12月来华旅游入境人数（按入境方式分） 　　表2.4 2007年1-12月入境旅游外国人人数（按目的分） 　　表2.5 2007年1-12月主要城市接待情况(一) 　　表2.6 2007年1-12月主要城市接待情况(二) 　　表7.1 2007年中青旅经营状况统计 　　表7.2 2007-2008年1-3月中青旅简要财务指标 　　表7.3 2007-2008年1-3月中青旅利润构成与盈利能力 　　表7.4 2007-2008年1-3月中青旅经营与发展能力 　　表7.5 2007-2008年1-3月中青旅资产与负债 　　表7.6 2007-2008年1-3月中青旅现金流量 　　表7.7 2007年华侨城旅游经营状况统计 　　表7.8 2007-2008年1-3月深圳华侨城简要财务指标 　　表7.9 2007-2008年1-3月深圳华侨城利润构成与盈利能力 　　表7.10 2007-2008年1-3月深圳华侨城经营与发展能力 　　表7.11 2007-2008年1-3月深圳华侨城资产与负债 　　表7.12 2007-2008年1-3月深圳华侨城现金流量 　　表7.13 2007年昆明世博园股份经营状况统计 　　表7.14 2007年-2008年3月份昆明世博股份简要财务指标 　　表7.15 2007年-2008年3月份昆明世博股份利润构成与盈利能力 　　表7.16 2007年-2008年3月份昆明世博股份经营与发展能力 　　表7.17 2007年-2008年3月份昆明世博股份资产与负债 　　表7.18 2007年-2008年3月份昆明世博股份现金流量 　　表7.19 2007年首旅股份经营状况统计 　　表7.20 2007-2008年3月北京首都旅游股份简要财务指标 　　表7.21 2007-2008年3月北京首都旅游股份利润构成与盈利能力 　　表7.22 2007-2008年3月北京首都旅游股份经营与发展能力 　　表7.23 2007-2008年3月北京首都旅游股份资产与负债 　　表7.24 2007-2008年3月北京首都旅游股份现金流量 　　表7.25 2007年桂林旅游经营状况统计 　　表7.26 2007-2008年3月桂林旅游简要财务指标 　　表7.27 2007-2008年3月桂林旅游利润构成与盈利能力 　　表7.28 2007-2008年3月桂林旅游经营与发展能力 　　表7.29 2007-2008年3月桂林旅游资产与负债 　　表7.30 2007-2008年3月桂林旅游现金流量 　　表7.31 2007年锦江酒店集团经营状况统计 　　表7.32 2007-2008年3月锦江股份简要财务指标 　　表7.33 2007-2008年3月锦江股份利润构成与盈利能力 　　表7.34 2007-2008年3月锦江股份经营与发展能力 　　表7.35 2007-2008年3月锦江股份资产与负债 　　表7.36 2007-2008年3月锦江股份现金流量 　　表7.37 2007年峨嵋山旅游股份经营状况 　　表7.38 2007-2008年3月峨眉山旅游股份简要财务指标 　　表7.39 2007-2008年3月峨眉山旅游股份利润构成与盈利能力 　　表7.40 2007-2008年3月峨眉山旅游股份经营与发展能力 　　表7.41 2007-2008年3月峨眉山旅游股份资产与负债 　　表7.42 2007-2008年3月峨眉山旅游股份现金流量 　　表7.43 2007年黄山旅游经营状况统计 　　表7.44 2007-2008年3月黄山旅游简要财务指标 　　表7.45 2007-2008年3月黄山旅游利润构成与盈利能力 　　表7.46 2007-2008年3月黄山旅游经营与发展能力 　　表7.47 2007-2008年3月黄山旅游资产与负债 　　表7.48 2007-2008年3月黄山旅游现金流量 　　表7.49 2007年丽江玉龙旅游股份经营状况统计 　　表7.50 2007-2008年3月丽江玉龙旅游股份简要财务指标 　　表7.51 2007-2008年3月丽江玉龙旅游股份利润构成与盈利能力 　　表7.52 2007-2008年3月丽江玉龙旅游股份经营与发展能力 　　表7.53 2007-2008年3月丽江玉龙旅游股份资产与负债 　　表7.54 2007-2008年3月丽江玉龙旅游股份现金流量 　　表7.55 2007年西安旅游营业情况统计 　　表7.56 2007-2008年3月西安旅游简要财务指标 　　表7.57 2007-2008年3月西安旅游利润构成与盈利能力 　　表7.58 2007-2008年3月西安旅游经营与发展能力 　　表7.59 2007-2008年3月西安旅游资产与负债 　　表7.60 2007-2008年3月西安旅游现金流量 　　表8.1历届奥运会旅游接待人数及收入情况 　　[b]附 图[/b] 　　图2.1 1995年-2006年国际旅游收入与国际旅游接待人数 　　图2.2 2006年国际旅游出游目的结构图 　　图2.3 1994年-2007年全国旅游收入情况 　　图2.4 1997年-2007年入境旅游情况 　　图2.5 1997年-2007年旅游外汇收入情况 　　图2.6 1996年-2007年国内旅游人数情况 　　图2.7 1994年-2007年国内旅游收入情况 　　图2.8 1995年-2007年出境旅游情况 　　图7.1 2007年中青旅营业收入构成 　　图7.2 2007年中青旅分业务毛利贡献 　　图7.3 2007年中青旅分业务毛利率 　　图7.4 2007年华侨城公司营业收入构成 　　图7.5 2007年华侨城公司营业利润构成 　　图7.6 2007年首旅股份营业收入构成 　　图7.7 2007年首旅股份营业利润构成 　　图7.8 2007年锦江股份营业利润构成 　　图7.9 2007年锦江股份各业务毛利率 　　图8.1 1995年-2007年澳大利亚旅游接待人数情况（万人） 　　图8.2 2001年-2007年北京市接待游客人数情况 　　图8.3 1994年-2007美国旅游相关指数变化情况 　　图8.4 1994年-2002年澳大利亚旅游相关指数变化情况 　　图8.5雅典奥运会希腊旅游上市公司股价情况（欧元） 　　图8.6希腊旅游上市公司奥运前后收入情况 　　图8.7悉尼奥运会澳大利亚旅游上市公司股价情况（澳元） 　　图8.8澳大利亚旅游上市公司奥运前后收入 　　图8.9亚特兰大奥运会美国旅游上市公司股价情况（美元） 　　图8.10美国旅游上市公司奥运前后收入 　　图10.1多元化旅游目的地营销主体的协同机制 　　图10.2地理空间认知连