中国自主品牌轿车的品牌传播现状、问题及对策研究报告（2007）

[b]中国[b]自主[/b]品牌轿车的品牌传播现状、问题及对策研究报告（2007） 内容介绍：[/b] 　　[b]第1篇：中国轿车品牌现状及整合品牌传播概述1～[/b] 　　[b]第1章：中国轿车品牌现状1～[/b] 　　[b]第2章：整合品牌传播在中国的基本研究现状概述6～[/b] 　　[b]第3章：品牌扩散策略与绩效分析10～[/b] 　　第1节：品牌扩散时期的经济背景及市场特征10～ 　　第2节：品牌扩散策略的理论基础12～ 　　第3节：品牌扩散的优势和劣势14～ 　　[b]第4章：轿车品牌广告传播研究16～[/b] 　　第1节：轿车品牌个性的塑造与整合传播16～ 　　第2节：轿车品牌广告传播的媒体选择与组合攻略21～ 　　[b]第2篇：2006中国年自主品牌轿车市场分析26～[/b] 　　[b]第1章：中系轿车市场份额排名分析[/b] 　　[b]第2章：日系、德系、美系、韩系、法系、意系轿车市场份额排名分析[/b] 　　[b]第3章：自主品牌民族企业轿车出口市场分析28～[/b] 　　第1节：自主品牌民族企业轿车出口市场份额分析 　　第2节：自主品牌民族企业轿车出口车型分析 　　[b]第4章：民族自主轿车品牌发展模式研究30～[/b] 　　第1节：自主轿车品牌发展现状透视30～ 　　第2节：民族自主轿车品牌经营策略及发展模式的几点思考37～ 　　[b]第3篇：本土汽车企业品牌传播现状及问题43～[/b] 　　[b]第1章：本土汽车企业品牌传播现状分析[/b] 　　[b]第2章：本土企业农村市场机会分析[/b] 　　[b]第3章：出击中高端汽车市场[/b] 　　[b]第4章：本土企业宣传媒体的选择46～[/b] 　　第1节：报纸、电视 　　第2节：网络媒体 　　[b]第5章：本土汽车企业品牌传播的问题分析48～[/b] 　　第1节：本土汽车企压力增大 　　第2节：产品力与销售服务体系有待加强 　　第3节：消费者品牌联想缺失 　　第4节：品牌战畋缺失及策略有待提升 　　[b]第6章：他山之石52～[/b] 　　第1节：韩国汽车品牌经验与借鉴 　　第2节：丰田汽车品牌经验与借鉴 　　第3节：宝马汽车品牌经验与借鉴 　　第4节：吉利汽车品牌经验与借鉴 　　[b]第7章：土轿车品牌营销传播策略研究56～[/b] 　　第1节：轿车品牌产品线策略研究56～ 　　第2节： 轿车品牌—顾客关系的建构策略研究60～ 　　第3节：有关轿车品牌整合营销的思考65～ 　　[b]第8章：本土化整合品牌传播必要性及策略要点69～[/b] 　　第1节：轿车消费与轿车整合品牌传播的必要性 　　第2节：轿车整合品牌传播要素 70～ 　　[b]第4篇：轿车市场环境与品牌整合传73～[/b] 　　[b]第1章：轿车市场整体环境分析73～[/b] 　　第1节：轿车产品特征分析73～ 　　第2节：轿车产品消费细分研究76～ 　　第3节：轿车消费现状与轿车品牌传播的关系82～ 　　[b]第2章：自主品牌轿车品牌整合传播实施86～[/b] 　　第1节：轿车整合品牌传播的实施要点86～ 　　第2节：整合品牌沟通策略实施的主要形式88～ 　　[b]第3章：自主品牌轿车整合品牌传播未来发展趋势及对策99～[/b] 　　第1节：中国轿车整合品牌传播未来发展趋势99～ 　　第2节：中国轿车整合品牌传播未来发展对策102～ 　　[b]主要图例[/b] 　　图1：自主品牌民族企业轿车出口市场份额 　　图2：自主品牌民族企业轿车出口车型分析 　　图3：日系轿车市场份额分析 　　图4：中系轿车市场份额分析 　　图5：排前七名国系轿车市场调研市场份额分析 　　图6：2001～2006年欧系、日系、韩系、美系、中系轿车市场份额变化 　　图7：中国轿车产业组织演化 　　图8：消费者通常关注汽车信息渠道 　　图9：消费者易于接受的汽车广告类型 　　图10：2006年哈飞汽车门户网站广告投放情况 　　图11：2006年吉利汽车互联网频道广告投放情况 　　[b]主要表例[/b] 　　表1：品牌扩散阶段的市场特征 　　表2：2006年本土汽车企业产品品牌分布图 　　表3：2006年MPV销量排名 　　表4：2006年本土汽车企业产品媒体广告投放情况