2009年中国化妆品行业形势及发展趋势预测报告

2009年中国化妆品行业形势及发展趋势预测报告 内容介绍：

　　改革开放30年来，中国化妆品行业经过近几年高达15%高速增长，到2007年化妆品行业产值已高达1200亿元。

　　2008年是中国经济最困难的一年，随着上游原材料价格上涨，化妆品产品的制造成本也随之上涨。宝洁、联合利华等公司从8月份开始大幅度调高产品价格。成本上涨之后，市场上一时间风声鹤唳，国内中小企业的生存举步维艰，化妆品产业大省福建出现大规模中小企业倒闭现象。化妆品行业和国内其他行业一样开始遭遇严冬。

　　回过头来看这几年的中国知名化妆品牌，一样面临着生死存亡的局面。2007年10月，德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）公司收购丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份。2008年4月，传统的日化企业白猫股份也退出了日化领域，转型房地产；2008年7月作为曾扛起民族品牌骄傲的北京大宝，被美国强生全资收购。

　　除了上海家化之外，在这短短的几年间，曾经辉煌的中国日化品牌小护士、奥奇、北京紫罗兰、丝宝、大宝接二连三的被外资收购，更多国人的品牌甚至已从记忆中消失，中国日化市场现状、中国化妆品市场的流行新趋势

　　一、今后世界化妆品原料市场主导原料

　　二、化妆品的新型研发材料

　　第二节 中国化妆品企业如何突破产品科技瓶颈

　　一、国内化妆品企业产品的科技缺失

　　二、化解科技瓶颈突破方法

　　第三节 21世纪美容化妆品新技术与新原料

　　一、21世纪美容化妆品高新技术

　　二、21世纪美容化妆品的新原料

第四章 国外化妆品市场现状

　　一、日本化妆品行业市场分析

　　二、法国化妆品市场调研市场分析

　　三、韩国化妆品市场调研市场分析

　　第五节 世界名牌化妆品概况

　　一、国际主要化妆品品牌

　　二、世界名牌化妆品的特点

　　三、世界名牌化妆品销售策略

第五章2008年中国化妆品市场分析

　　一、产品概述

　　二、市场特点

　　第二节 竞争状况

　　一、竞争焦点

　　二、中国城市防晒护肤品市场分析

　　一、世界彩妆市场发展

　　二、主要品牌占有率

　　第二节 2008年中国彩妆行业三巨头竞争格局

　　一、宝洁、欧莱雅、雅芳竞争格局

　　二、欧莱雅——压力下的优雅

　　三、雅芳的选择

第十七章 主要外资化妆品公司分析

　　第一节 法国欧莱雅集团（L’OREAL）

　　一、 企业背景

　　二、企业现状及产品市场状况

　　三、市场竞争状况

　　四、 欧莱雅集团的竞争策略

　　五、 欧莱雅集团竞争策略的分析

　　第二节 美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE）

　　三、成功营销成就宝洁在中国日化行业的霸主地位

　　第三节 美国安利公司（AMWAY）

　　一、企业背景

　　二、在中国的发展历程

　　三、安利的品牌战略

　　第四节 美国雅芳（AVON）

　　一、基本情况

　　二、经营状况及2008年动态

　　第五节 英国联合利华（UNILEVER）

　　一、公司背景

　　二、联合利华在中国情况

第十八章 国内主要化妆品企业分析

　　第一节 上海家化

　　一、公司概况

　　二、家化的发展历程

　　三、旗下主要产品动态

　　四、2008年经营状况分析

　　第二节 福建泉州恒泉化妆品有限公司

　　一、公司简价

　　二、迪豆品牌成功的秘诀

第十九章 中国化妆品渠道营销策略分析

　　第一节 我国化妆品的流通业态

　　一、我国化妆品主要流通业态

　　二、国外化妆品的渠道营销策略

　　三、国内化妆品各类业态形式规模分析

　　第二节 我国化妆品的专柜调查

　　一、普查商场总体的概况

　　二、专柜品牌总体的概况

　　三、主要品牌的铺货率变化分析

　　第三节 化妆品三四级市场现状

第二十章 中国化妆品行业面临的危机及解决对策

　　第一节 中小化妆品企业生存三关

　　一、销售

　　二、产品开发

　　三、企业发展

　　第二节 本土地化妆品企业胜出策略

　　一、产业组合、学科交叉渗透

　　二、消费者购买行为变化的启示

　　三、新兴市场的新商机

　　四、重新认识销售渠道

　　五、新原料突破口

　　六、不断变化的新潮流

　　七、抓住跨国企业的软肋

　　八、走出去